kommunikation til mænd om sundhed
DESCRIPTION
Foredrag om kommunikation til mænd om sundhed. Afholdt i maj 2014 for Vesthimmerlands Kommune af Mikael Espensen fra Weltklasse Reklame.TRANSCRIPT
![Page 1: Kommunikation til mænd om sundhed](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052622/558c34e8d8b42a941c8b46ac/html5/thumbnails/1.jpg)
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
Mænd & Sundhed
![Page 2: Kommunikation til mænd om sundhed](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052622/558c34e8d8b42a941c8b46ac/html5/thumbnails/2.jpg)
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
9.00: Morgenmad !9.05: Velkomst og introduktion En kort introduktion af foredragsholder samt forudsætning for at tale om emnet !9.15: Mandekommunikation? Hvordan kommunikerer man målrettet til mænd? Bl.a. om farver, sprog og virkemidler. !10.15: Sundhedskommunikation Hvordan ser kommunikation om sundhed ud? Og hvorfor? En guidet tur gennem sundhedskommunikation. !10.45: 5 Virkemidler - mænd og sundhed Vi skærer ind til benet og definerer her 5 måder at bryde gennem machopanseret. !11.00: 20 minutters pause !11.25: Introduktion til personas Personas er en arbejdsmetode, der egentlig stammer fra IT-udvikling. Når et skarpt defineret målgruppe står for skud, kan metoden hjælpe til at afdække væsentlige detaljer for kommunikationsopgaven. !11.35: Øvelse med Personas Deltagerne udvikler personas. !12.00: 5 kampagner på 30 minutter Med udgangspunkt i de udviklede personas og de 5 virkemidler udvikler vi 5 koncepter. En øvelse i at tage hurtige beslutninger med tung argumentation. !12.30: Spørgsmål, debat og afslutning !
![Page 3: Kommunikation til mænd om sundhed](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052622/558c34e8d8b42a941c8b46ac/html5/thumbnails/3.jpg)
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
![Page 4: Kommunikation til mænd om sundhed](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052622/558c34e8d8b42a941c8b46ac/html5/thumbnails/4.jpg)
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
![Page 5: Kommunikation til mænd om sundhed](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052622/558c34e8d8b42a941c8b46ac/html5/thumbnails/5.jpg)
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
![Page 6: Kommunikation til mænd om sundhed](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052622/558c34e8d8b42a941c8b46ac/html5/thumbnails/6.jpg)
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
![Page 7: Kommunikation til mænd om sundhed](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052622/558c34e8d8b42a941c8b46ac/html5/thumbnails/7.jpg)
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
![Page 8: Kommunikation til mænd om sundhed](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052622/558c34e8d8b42a941c8b46ac/html5/thumbnails/8.jpg)
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
![Page 9: Kommunikation til mænd om sundhed](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052622/558c34e8d8b42a941c8b46ac/html5/thumbnails/9.jpg)
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
![Page 10: Kommunikation til mænd om sundhed](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052622/558c34e8d8b42a941c8b46ac/html5/thumbnails/10.jpg)
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
![Page 11: Kommunikation til mænd om sundhed](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052622/558c34e8d8b42a941c8b46ac/html5/thumbnails/11.jpg)
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
![Page 12: Kommunikation til mænd om sundhed](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052622/558c34e8d8b42a941c8b46ac/html5/thumbnails/12.jpg)
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
![Page 13: Kommunikation til mænd om sundhed](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052622/558c34e8d8b42a941c8b46ac/html5/thumbnails/13.jpg)
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
![Page 14: Kommunikation til mænd om sundhed](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052622/558c34e8d8b42a941c8b46ac/html5/thumbnails/14.jpg)
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
MachokommunikationEn kommunikativ lammer
![Page 15: Kommunikation til mænd om sundhed](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052622/558c34e8d8b42a941c8b46ac/html5/thumbnails/15.jpg)
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
“En kvinde er reelt en ufrugtbar mand; [hun] er kvinde, [fordi hun] mangler evnen til at producere sæd” - Aristoteles
![Page 16: Kommunikation til mænd om sundhed](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052622/558c34e8d8b42a941c8b46ac/html5/thumbnails/16.jpg)
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
Hvad ved vi om mænd?
• Mænd er…
![Page 17: Kommunikation til mænd om sundhed](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052622/558c34e8d8b42a941c8b46ac/html5/thumbnails/17.jpg)
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
Lad os lige slå fast… !
Der er forskel!
![Page 18: Kommunikation til mænd om sundhed](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052622/558c34e8d8b42a941c8b46ac/html5/thumbnails/18.jpg)
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
![Page 19: Kommunikation til mænd om sundhed](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052622/558c34e8d8b42a941c8b46ac/html5/thumbnails/19.jpg)
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
![Page 20: Kommunikation til mænd om sundhed](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052622/558c34e8d8b42a941c8b46ac/html5/thumbnails/20.jpg)
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
![Page 21: Kommunikation til mænd om sundhed](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052622/558c34e8d8b42a941c8b46ac/html5/thumbnails/21.jpg)
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
Mænd og kvinder ser virkelig verden forskelligt
• Mænd er mere opmærksomme på bevægelige objekter og ser flere detaljer.
• Kvinder er bedre til at se farveforskelle og ændringer i farver.
![Page 22: Kommunikation til mænd om sundhed](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052622/558c34e8d8b42a941c8b46ac/html5/thumbnails/22.jpg)
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
![Page 23: Kommunikation til mænd om sundhed](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052622/558c34e8d8b42a941c8b46ac/html5/thumbnails/23.jpg)
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
![Page 24: Kommunikation til mænd om sundhed](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052622/558c34e8d8b42a941c8b46ac/html5/thumbnails/24.jpg)
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
![Page 25: Kommunikation til mænd om sundhed](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052622/558c34e8d8b42a941c8b46ac/html5/thumbnails/25.jpg)
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
![Page 26: Kommunikation til mænd om sundhed](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052622/558c34e8d8b42a941c8b46ac/html5/thumbnails/26.jpg)
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
![Page 27: Kommunikation til mænd om sundhed](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052622/558c34e8d8b42a941c8b46ac/html5/thumbnails/27.jpg)
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
Om danske mænd
• Bliver 77,3 år gamle
• Er mere kriminelle end kvinder (mænd dømmes for 4 ud af 5 lovovertrædelser)
• Tjener 15,6 % mere end kvinder
• Er dårligere uddannet end danske kvinder
![Page 28: Kommunikation til mænd om sundhed](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052622/558c34e8d8b42a941c8b46ac/html5/thumbnails/28.jpg)
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
Om danske mænd
• Mænd i alle aldre har højere dødelighed end kvinder
• Mænd udgør 49,2 % af den danske befolkning
• De 35-44 årige er den største aldersgruppe blandt mænd
• Knap 2/3 af mænd er erhvervsaktive
![Page 29: Kommunikation til mænd om sundhed](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052622/558c34e8d8b42a941c8b46ac/html5/thumbnails/29.jpg)
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
Den danske gennemsnitsmand
• Hedder Peter Jensen
• Er 39,7 år gammel
• Blev gift som 34,8 årig
• Bliver far som 33 årig
• Har 1,73 barn
• De hedder Emma eller Victor
![Page 30: Kommunikation til mænd om sundhed](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052622/558c34e8d8b42a941c8b46ac/html5/thumbnails/30.jpg)
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
Den danske gennemsnitsmand
• Har set James Bond Filmen “Skyfall” i biografen
![Page 31: Kommunikation til mænd om sundhed](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052622/558c34e8d8b42a941c8b46ac/html5/thumbnails/31.jpg)
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
Helt
![Page 32: Kommunikation til mænd om sundhed](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052622/558c34e8d8b42a941c8b46ac/html5/thumbnails/32.jpg)
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
Det siger reklamerne om mænd
• Fare er spændende
• At være rå er en form for selvkontrol
• Vold er mandigt
• Det er fint at behandle kvinder som objekter Ifølge analyser af 527 annoncer i mandeblade
![Page 33: Kommunikation til mænd om sundhed](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052622/558c34e8d8b42a941c8b46ac/html5/thumbnails/33.jpg)
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
Dum
![Page 34: Kommunikation til mænd om sundhed](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052622/558c34e8d8b42a941c8b46ac/html5/thumbnails/34.jpg)
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
Fjollet
![Page 35: Kommunikation til mænd om sundhed](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052622/558c34e8d8b42a941c8b46ac/html5/thumbnails/35.jpg)
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
Dyrisk
![Page 36: Kommunikation til mænd om sundhed](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052622/558c34e8d8b42a941c8b46ac/html5/thumbnails/36.jpg)
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
Madglad
![Page 37: Kommunikation til mænd om sundhed](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052622/558c34e8d8b42a941c8b46ac/html5/thumbnails/37.jpg)
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
Sexfikseret
![Page 38: Kommunikation til mænd om sundhed](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052622/558c34e8d8b42a941c8b46ac/html5/thumbnails/38.jpg)
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
Hvad reagerer vi på?
![Page 39: Kommunikation til mænd om sundhed](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052622/558c34e8d8b42a941c8b46ac/html5/thumbnails/39.jpg)
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
![Page 40: Kommunikation til mænd om sundhed](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052622/558c34e8d8b42a941c8b46ac/html5/thumbnails/40.jpg)
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
Sex virker
![Page 41: Kommunikation til mænd om sundhed](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052622/558c34e8d8b42a941c8b46ac/html5/thumbnails/41.jpg)
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
Men sælger sex?
• An Iowa study involved several hundred subjects aged 18-54 with demographics selected to match those of the U.S. television audience. Those who saw ads during neutral programming (no sexual or violent content) remembered the advertised products better than those who saw the ads during sexual or violent programs.http://www.psychologytoday.com/blog/time-out/201007/does-sex-really-sell
![Page 42: Kommunikation til mænd om sundhed](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052622/558c34e8d8b42a941c8b46ac/html5/thumbnails/42.jpg)
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
![Page 43: Kommunikation til mænd om sundhed](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052622/558c34e8d8b42a941c8b46ac/html5/thumbnails/43.jpg)
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
Eye tracking
![Page 44: Kommunikation til mænd om sundhed](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052622/558c34e8d8b42a941c8b46ac/html5/thumbnails/44.jpg)
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
![Page 45: Kommunikation til mænd om sundhed](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052622/558c34e8d8b42a941c8b46ac/html5/thumbnails/45.jpg)
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
Hvor rammer vi mændende?
![Page 46: Kommunikation til mænd om sundhed](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052622/558c34e8d8b42a941c8b46ac/html5/thumbnails/46.jpg)
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
![Page 47: Kommunikation til mænd om sundhed](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052622/558c34e8d8b42a941c8b46ac/html5/thumbnails/47.jpg)
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
Reklamer i computerspil?
![Page 48: Kommunikation til mænd om sundhed](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052622/558c34e8d8b42a941c8b46ac/html5/thumbnails/48.jpg)
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
Guerilla
![Page 49: Kommunikation til mænd om sundhed](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052622/558c34e8d8b42a941c8b46ac/html5/thumbnails/49.jpg)
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
Ekstrem målretning
![Page 50: Kommunikation til mænd om sundhed](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052622/558c34e8d8b42a941c8b46ac/html5/thumbnails/50.jpg)
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
–David Ogilvy
“If you’re trying to persuade people to do something, or buy something, it seems to me you should use their language, the language
they use every day, the language in which they think. We try to write in the vernacular. ”.
![Page 51: Kommunikation til mænd om sundhed](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052622/558c34e8d8b42a941c8b46ac/html5/thumbnails/51.jpg)
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
Rationel/Logisk Bedst til produkter som vi “har brug for”
Følelsesmæssig Bedst til produkter som vi “har lyst til”
Der findes to typer reklame
![Page 52: Kommunikation til mænd om sundhed](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052622/558c34e8d8b42a941c8b46ac/html5/thumbnails/52.jpg)
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PRSundhedskommunikationHvad/hvor fejler du?
![Page 53: Kommunikation til mænd om sundhed](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052622/558c34e8d8b42a941c8b46ac/html5/thumbnails/53.jpg)
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
![Page 54: Kommunikation til mænd om sundhed](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052622/558c34e8d8b42a941c8b46ac/html5/thumbnails/54.jpg)
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
![Page 55: Kommunikation til mænd om sundhed](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052622/558c34e8d8b42a941c8b46ac/html5/thumbnails/55.jpg)
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
![Page 56: Kommunikation til mænd om sundhed](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052622/558c34e8d8b42a941c8b46ac/html5/thumbnails/56.jpg)
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
![Page 57: Kommunikation til mænd om sundhed](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052622/558c34e8d8b42a941c8b46ac/html5/thumbnails/57.jpg)
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
Ufaglærte mænd
![Page 58: Kommunikation til mænd om sundhed](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052622/558c34e8d8b42a941c8b46ac/html5/thumbnails/58.jpg)
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
Den seje mand
• Græder ikke
• Beskytter familien
• Rigtige mænd…
• Pyldrer ikke
![Page 59: Kommunikation til mænd om sundhed](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052622/558c34e8d8b42a941c8b46ac/html5/thumbnails/59.jpg)
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
![Page 60: Kommunikation til mænd om sundhed](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052622/558c34e8d8b42a941c8b46ac/html5/thumbnails/60.jpg)
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
Den pyldrede mand
![Page 61: Kommunikation til mænd om sundhed](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052622/558c34e8d8b42a941c8b46ac/html5/thumbnails/61.jpg)
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
Et paradoks…
Mænd rapporterer færre sygdomme og helbredsproblemer end kvinder.
De vurderer deres eget helbred og mentale sundhed mere positivt end kvinder.
![Page 62: Kommunikation til mænd om sundhed](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052622/558c34e8d8b42a941c8b46ac/html5/thumbnails/62.jpg)
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
Et paradoks
Mænd har i alle aldre en større forekomst af sygdomme og højere dødelighed end kvinder.
Danske mænd har en middellevetid der er godt fire år kortere end kvindernes.
![Page 63: Kommunikation til mænd om sundhed](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052622/558c34e8d8b42a941c8b46ac/html5/thumbnails/63.jpg)
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
5 stadier i sundhedsmæssig adfærdsændring
• Status Quo
• Overvejelse
• Forberedelse
• Aktion
• Opretholdelse
![Page 64: Kommunikation til mænd om sundhed](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052622/558c34e8d8b42a941c8b46ac/html5/thumbnails/64.jpg)
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
– STOPLINIEN
“Et rygestop kræver typisk 3-4 forsøg”.
![Page 65: Kommunikation til mænd om sundhed](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052622/558c34e8d8b42a941c8b46ac/html5/thumbnails/65.jpg)
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
–STOPLINIEN
“7 ud af 10 rygere ønsker at stoppe”.
![Page 66: Kommunikation til mænd om sundhed](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052622/558c34e8d8b42a941c8b46ac/html5/thumbnails/66.jpg)
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
![Page 67: Kommunikation til mænd om sundhed](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052622/558c34e8d8b42a941c8b46ac/html5/thumbnails/67.jpg)
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
http://www.dsr.dk/Sygeplejersken/Sider/SY-2010-12-58-1-Koensspecifik_kommunikation.aspx
![Page 68: Kommunikation til mænd om sundhed](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052622/558c34e8d8b42a941c8b46ac/html5/thumbnails/68.jpg)
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
![Page 69: Kommunikation til mænd om sundhed](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052622/558c34e8d8b42a941c8b46ac/html5/thumbnails/69.jpg)
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
![Page 70: Kommunikation til mænd om sundhed](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052622/558c34e8d8b42a941c8b46ac/html5/thumbnails/70.jpg)
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
![Page 71: Kommunikation til mænd om sundhed](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052622/558c34e8d8b42a941c8b46ac/html5/thumbnails/71.jpg)
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
![Page 72: Kommunikation til mænd om sundhed](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052622/558c34e8d8b42a941c8b46ac/html5/thumbnails/72.jpg)
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
![Page 73: Kommunikation til mænd om sundhed](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052622/558c34e8d8b42a941c8b46ac/html5/thumbnails/73.jpg)
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
![Page 74: Kommunikation til mænd om sundhed](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052622/558c34e8d8b42a941c8b46ac/html5/thumbnails/74.jpg)
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
![Page 75: Kommunikation til mænd om sundhed](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052622/558c34e8d8b42a941c8b46ac/html5/thumbnails/75.jpg)
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
![Page 76: Kommunikation til mænd om sundhed](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052622/558c34e8d8b42a941c8b46ac/html5/thumbnails/76.jpg)
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
![Page 77: Kommunikation til mænd om sundhed](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052622/558c34e8d8b42a941c8b46ac/html5/thumbnails/77.jpg)
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
Hvad er kommunikation?
![Page 78: Kommunikation til mænd om sundhed](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052622/558c34e8d8b42a941c8b46ac/html5/thumbnails/78.jpg)
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
![Page 79: Kommunikation til mænd om sundhed](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052622/558c34e8d8b42a941c8b46ac/html5/thumbnails/79.jpg)
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
![Page 80: Kommunikation til mænd om sundhed](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052622/558c34e8d8b42a941c8b46ac/html5/thumbnails/80.jpg)
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
![Page 81: Kommunikation til mænd om sundhed](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052622/558c34e8d8b42a941c8b46ac/html5/thumbnails/81.jpg)
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
![Page 82: Kommunikation til mænd om sundhed](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052622/558c34e8d8b42a941c8b46ac/html5/thumbnails/82.jpg)
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
![Page 83: Kommunikation til mænd om sundhed](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052622/558c34e8d8b42a941c8b46ac/html5/thumbnails/83.jpg)
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
![Page 84: Kommunikation til mænd om sundhed](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052622/558c34e8d8b42a941c8b46ac/html5/thumbnails/84.jpg)
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
![Page 85: Kommunikation til mænd om sundhed](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052622/558c34e8d8b42a941c8b46ac/html5/thumbnails/85.jpg)
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
Direkte kontakt
![Page 86: Kommunikation til mænd om sundhed](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052622/558c34e8d8b42a941c8b46ac/html5/thumbnails/86.jpg)
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
5 virkemidler mænd og sundhed
• Angst!
• Kærlighed/omsorg!
• Humor!
• Fakta/logik!
• Ideal
![Page 87: Kommunikation til mænd om sundhed](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052622/558c34e8d8b42a941c8b46ac/html5/thumbnails/87.jpg)
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
1. Angst
Mænd er bange for at dø, miste, fejle
Angst aktiveres gennem klassiske skræmmekampagner - men også gennem
![Page 88: Kommunikation til mænd om sundhed](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052622/558c34e8d8b42a941c8b46ac/html5/thumbnails/88.jpg)
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
2. Kærlighed/Omsorg
Det værste der kan ske for en mand er…
at han svigter nogen han elsker
![Page 89: Kommunikation til mænd om sundhed](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052622/558c34e8d8b42a941c8b46ac/html5/thumbnails/89.jpg)
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
3. Humor
It´s funny because it’s true!
![Page 90: Kommunikation til mænd om sundhed](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052622/558c34e8d8b42a941c8b46ac/html5/thumbnails/90.jpg)
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
4. Fakta/logik
Det er svært at konkurrere med sandheden
![Page 91: Kommunikation til mænd om sundhed](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052622/558c34e8d8b42a941c8b46ac/html5/thumbnails/91.jpg)
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
5. Ideal
Drømmen om at være en bedre mand
![Page 92: Kommunikation til mænd om sundhed](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052622/558c34e8d8b42a941c8b46ac/html5/thumbnails/92.jpg)
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
PERSONAS
![Page 93: Kommunikation til mænd om sundhed](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052622/558c34e8d8b42a941c8b46ac/html5/thumbnails/93.jpg)
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
Undskyld hvem taler jeg med?
![Page 94: Kommunikation til mænd om sundhed](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052622/558c34e8d8b42a941c8b46ac/html5/thumbnails/94.jpg)
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
Problemet med målgrupper
• Mænd mellem 15-45 år der bor i Jylland…
![Page 95: Kommunikation til mænd om sundhed](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052622/558c34e8d8b42a941c8b46ac/html5/thumbnails/95.jpg)
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
Personas
• Fiktive personer, der repræsenterer målgruppen
• Arketyper
• Er konkrete - udpenslede og visuelle
• Er så tæt på kød og blod, som I kan komme
• Fri fantasi, viden og personlig erfaring
![Page 96: Kommunikation til mænd om sundhed](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052622/558c34e8d8b42a941c8b46ac/html5/thumbnails/96.jpg)
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
FRA TIL
![Page 97: Kommunikation til mænd om sundhed](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052622/558c34e8d8b42a941c8b46ac/html5/thumbnails/97.jpg)
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
Udfordringen er
• At tage kvalificerede beslutninger
• At tro på din intuition
• At kanalisere 1000vis af personligheder ned til én
![Page 98: Kommunikation til mænd om sundhed](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052622/558c34e8d8b42a941c8b46ac/html5/thumbnails/98.jpg)
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
LAD OS PRØVE
![Page 99: Kommunikation til mænd om sundhed](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052622/558c34e8d8b42a941c8b46ac/html5/thumbnails/99.jpg)
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
Navn: !Alder: !Bor her: !Arbejder som/med: !Børn?: !Gift?: !Interesserer sig for: !Læser: !Synes sund mad er: !Kører i/på en: !Kan ikke undvære: !
![Page 100: Kommunikation til mænd om sundhed](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052622/558c34e8d8b42a941c8b46ac/html5/thumbnails/100.jpg)
MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
Jeres tur…