kommunikationsziele zielraum soll-zielgruppe in gesamtdeutschland zielzeit 01.09.2007 – 30.09.2008...
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Kommunikationsziele
Zielraum Soll-Zielgruppe in Gesamtdeutschland
Zielzeit 01.09.2007 – 30.09.2008
Zielausschlüsse TV-Werbung ist nicht vorgesehen,
Ausschluss der Zielgruppenvertreter unter 16 Jahren
Ziel 1
Aufbau der Markenbekanntheit
Zielausmaß: Steigerung auf 35% gestützte Bekanntheit
Ziel3 Erhöhung der Kaufbereitschaft innerhalb der Zielgruppe
Zielausmaß: Entwicklung einer Wiederkaufrate
Ziel 2 Markenakzeptanz bei der Zielgruppe
Zielausmaß: Verankerung der Schlüsselbegriffe der Kampagne in den Köpfen der Zielgruppe
PlanungForschung Gestaltung
Die Soll-Zielgruppe
Planung GestaltungForschung
Leben zu Hause, in WGs, in Singlehaushalten oder mit Partner/in
Realschulabschluss,Fachhochschulabschluss,Allgemeine Hochschulreife
leben in Großstädten über 500.000 Einwohnern
kein eigenes Einkommen bzw. Einkommen unter 500€ monatlich
Schüler, Studenten und Auszubildende im Alter von 16-29 Jahren
Die Soll-Zielgruppe
Psychographische Merkmale
erlebnisorientiertrisikobereitabenteuerlustig
spaßorientiertspontan
erfolgsorientiert ausgeprägtesGruppenverhalten
Planung GestaltungForschung
Die Soll-Zielgruppe
Planung GestaltungForschung
Partys, Events, Konzerte, Festivals
Sport mit Spaßfaktor Neue Sportarten Extremsportarten
InternetComputerspiele
Shopping
Kino
Graffiti, Basteln, Malen, Modellieren
Kneipen, Bars, Cafes besuchen
Interessen
Die Soll-Zielgruppeverhaltensdeskriptive Merkmale
Konsumverhalten
hohe Ausgabebereitschaft in den Bereichen...
Planung GestaltungForschung
experimentierfreudig spontan
Technik / Unterhaltungselektronik Mode & Accesoires Fast Food /
Fertiggerichte
Soll-Zielgruppe
Tops
Planung GestaltungForschung
InternetPrinttitel im Special Interest Bereich
verhaltensdeskriptive Merkmale Mediennutzung
k
AFG-Marktr
Funktional Drinks
Planung GestaltungForschung
Soll-Positionierung
Belebung ohne Aufregung
Aufregung durch Belebung
Erfrischungsgetränk mit brasilianischer Zutat
Creative Brief
Planung GestaltungForschung
UAP
Consumer Insight
ReasonWhy
Tonality
Leitidee
Ü+açai ist DER erfrischende Szenedrink mit dem brasilianischen extra Kick!
Ich trinke Ü+açai, weil es mir in jeder Situation Energie spendet .
Ich trinke Ü+açai, weil es mir in jeder Situation Energie spendet Ich trinke Ü+açai, weil es mir in jeder Situation Energie spendet
Das Açai-Extrakt aus der Frucht brasilianischer Palmen wirkt als natürlicher Energielieferant und ist ein Garant für lange Partynächte, endlose Shopping-Touren und einem wachen Geist in der Prüfung .
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humorvoll, verrückt, bunt energiegeladen
Menschen entdecken ihre brasilianische Seite im Alltag