kompetensutveckling marknadsföring naturbruk 2015-09-24 · hur tänker dem? fokusgrupper ......
TRANSCRIPT
![Page 1: Kompetensutveckling marknadsföring naturbruk 2015-09-24 · Hur tänker dem? Fokusgrupper ... (Google/Flashback/ Youtube) ... Egentligen allt som hjälper människor att lära sig](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070907/5f7d206d7a89ff19fb12747a/html5/thumbnails/1.jpg)
www.bizcare.se
Var finns ungdomarna? Hur når vi dem?Kompetensutveckling marknadsföring naturbruk 2015-09-24
![Page 2: Kompetensutveckling marknadsföring naturbruk 2015-09-24 · Hur tänker dem? Fokusgrupper ... (Google/Flashback/ Youtube) ... Egentligen allt som hjälper människor att lära sig](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070907/5f7d206d7a89ff19fb12747a/html5/thumbnails/2.jpg)
Vad gör vi på BizCare?
Sökbildsanalyser
Varumärkesanalyser
Kursverksamhet
(marknadsföring)
Individuell coachning
(strategi/marknadsöring) av
skolledare/skolledning
Partnerskap – Extern
marknadsavdelning
![Page 3: Kompetensutveckling marknadsföring naturbruk 2015-09-24 · Hur tänker dem? Fokusgrupper ... (Google/Flashback/ Youtube) ... Egentligen allt som hjälper människor att lära sig](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070907/5f7d206d7a89ff19fb12747a/html5/thumbnails/3.jpg)
Att kommunicera med ungdomar
![Page 4: Kompetensutveckling marknadsföring naturbruk 2015-09-24 · Hur tänker dem? Fokusgrupper ... (Google/Flashback/ Youtube) ... Egentligen allt som hjälper människor att lära sig](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070907/5f7d206d7a89ff19fb12747a/html5/thumbnails/4.jpg)
Kunskap om mottagaren är allt !
![Page 5: Kompetensutveckling marknadsföring naturbruk 2015-09-24 · Hur tänker dem? Fokusgrupper ... (Google/Flashback/ Youtube) ... Egentligen allt som hjälper människor att lära sig](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070907/5f7d206d7a89ff19fb12747a/html5/thumbnails/5.jpg)
Inte vill jag JOBBA med hästar
![Page 6: Kompetensutveckling marknadsföring naturbruk 2015-09-24 · Hur tänker dem? Fokusgrupper ... (Google/Flashback/ Youtube) ... Egentligen allt som hjälper människor att lära sig](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070907/5f7d206d7a89ff19fb12747a/html5/thumbnails/6.jpg)
Hjälp .. Vi är en hipsterskola!
![Page 7: Kompetensutveckling marknadsföring naturbruk 2015-09-24 · Hur tänker dem? Fokusgrupper ... (Google/Flashback/ Youtube) ... Egentligen allt som hjälper människor att lära sig](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070907/5f7d206d7a89ff19fb12747a/html5/thumbnails/7.jpg)
Hur tänker dem?
Fokusgrupper
Djupintervjuer
Expertpaneler
Enkäter
Statistik
Forskning
![Page 8: Kompetensutveckling marknadsföring naturbruk 2015-09-24 · Hur tänker dem? Fokusgrupper ... (Google/Flashback/ Youtube) ... Egentligen allt som hjälper människor att lära sig](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070907/5f7d206d7a89ff19fb12747a/html5/thumbnails/8.jpg)
Vad är unikt med NB ungdomar?
Ett drivande intresse för:
Djur, Natur, Maskiner
..som ofta funnits med
individen sedan barnsben.
En koppling till naturbruk
genom uppväxten
Väljer program tidigt
![Page 9: Kompetensutveckling marknadsföring naturbruk 2015-09-24 · Hur tänker dem? Fokusgrupper ... (Google/Flashback/ Youtube) ... Egentligen allt som hjälper människor att lära sig](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070907/5f7d206d7a89ff19fb12747a/html5/thumbnails/9.jpg)
Hur väljer ungdomar skola?
Idealiserad självbild
Intressen
Färdigheter
= Val av program
Ryktet
Upplevelse av
hemsidan(skyltfönstret)
Upplevelse av möten
= Val av skola
![Page 10: Kompetensutveckling marknadsföring naturbruk 2015-09-24 · Hur tänker dem? Fokusgrupper ... (Google/Flashback/ Youtube) ... Egentligen allt som hjälper människor att lära sig](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070907/5f7d206d7a89ff19fb12747a/html5/thumbnails/10.jpg)
Idealiserad självbild – en viktig
pusselbit
Uttrycker vem jag är, fast i futurum
Leder till val som tar mig ett steg närmare den jag vill bli
Ger en signal om vilka nätverk eller sociala grupperingar jag skall ingå i
![Page 11: Kompetensutveckling marknadsföring naturbruk 2015-09-24 · Hur tänker dem? Fokusgrupper ... (Google/Flashback/ Youtube) ... Egentligen allt som hjälper människor att lära sig](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070907/5f7d206d7a89ff19fb12747a/html5/thumbnails/11.jpg)
Några exempel (fr undersökningar)
Hästtjej
Veterinär
Hundmänniska
Bonne
Lastbilskille
Mulle meck
Jägare
Naturmänniska
Florist
Äventyrare
Företagare
Djurvårdare
![Page 12: Kompetensutveckling marknadsföring naturbruk 2015-09-24 · Hur tänker dem? Fokusgrupper ... (Google/Flashback/ Youtube) ... Egentligen allt som hjälper människor att lära sig](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070907/5f7d206d7a89ff19fb12747a/html5/thumbnails/12.jpg)
Hur väljer ungdomar skola?
Idealiserad självbild
Intressen
Färdigheter
= Val av program
Ryktet
Upplevelse av hemsidan
Upplevelse av möten
= Val av skola
![Page 13: Kompetensutveckling marknadsföring naturbruk 2015-09-24 · Hur tänker dem? Fokusgrupper ... (Google/Flashback/ Youtube) ... Egentligen allt som hjälper människor att lära sig](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070907/5f7d206d7a89ff19fb12747a/html5/thumbnails/13.jpg)
Vem vill läsa på Naturbruksprogrammet?
En individ som sedan länge varit intresserad
av djur, natur eller maskiner
En individ med naturlig koppling via uppväxten
till naturbruk
En individ som upplever sig ha mer praktiska
färdigheter än teoretiska
En individ som föredrar att vistas utomhus
![Page 14: Kompetensutveckling marknadsföring naturbruk 2015-09-24 · Hur tänker dem? Fokusgrupper ... (Google/Flashback/ Youtube) ... Egentligen allt som hjälper människor att lära sig](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070907/5f7d206d7a89ff19fb12747a/html5/thumbnails/14.jpg)
Hur väljer ungdomar skola?
Idealiserad självbild
Intressen
Färdigheter
= Val av program
Ryktet
Upplevelse av hemsidan
Upplevelse av möten
= Val av skola
![Page 15: Kompetensutveckling marknadsföring naturbruk 2015-09-24 · Hur tänker dem? Fokusgrupper ... (Google/Flashback/ Youtube) ... Egentligen allt som hjälper människor att lära sig](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070907/5f7d206d7a89ff19fb12747a/html5/thumbnails/15.jpg)
Ryktets makt är stor
En uppfattning om
skolan som delas av
många i målgruppen.
= Skolans rykte
Utgörs av associationer
och bilder knutna till
skolans namn samt det
av målgruppen
uppfattade
värdesystemet som
skolan representerar.
VAD skolan är
HUR skolan är
![Page 16: Kompetensutveckling marknadsföring naturbruk 2015-09-24 · Hur tänker dem? Fokusgrupper ... (Google/Flashback/ Youtube) ... Egentligen allt som hjälper människor att lära sig](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070907/5f7d206d7a89ff19fb12747a/html5/thumbnails/16.jpg)
Några exempel på rykten (fr undersökningar)
Tjejskola
Muppskola
Supa & snusa
Keps & varselbyxor
Bonnaskola
Flugor & koskit
Yrkesskola
Stora maskiner
Trädgårdsskola
Friskola
Jobbskola
Va hette den sa du?
![Page 17: Kompetensutveckling marknadsföring naturbruk 2015-09-24 · Hur tänker dem? Fokusgrupper ... (Google/Flashback/ Youtube) ... Egentligen allt som hjälper människor att lära sig](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070907/5f7d206d7a89ff19fb12747a/html5/thumbnails/17.jpg)
Kontroll över ryktet = transparens
Image
Hur vi uppfattas ?
Identitet
Vad och hur vi tycker att
vi är?
Profil
Vad och hur vi vill vara?
När de tre cirklarna
överlappar varandra
kan
varumärkesarbetet
sägas vara
framgångsrikt.
Hur ser det ut för er
skola?
![Page 18: Kompetensutveckling marknadsföring naturbruk 2015-09-24 · Hur tänker dem? Fokusgrupper ... (Google/Flashback/ Youtube) ... Egentligen allt som hjälper människor att lära sig](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070907/5f7d206d7a89ff19fb12747a/html5/thumbnails/18.jpg)
Hemsidan – skolans viktigaste skyltfönster
![Page 19: Kompetensutveckling marknadsföring naturbruk 2015-09-24 · Hur tänker dem? Fokusgrupper ... (Google/Flashback/ Youtube) ... Egentligen allt som hjälper människor att lära sig](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070907/5f7d206d7a89ff19fb12747a/html5/thumbnails/19.jpg)
Hur väljer ungdomar skola?
Idealiserad självbild
Intressen
Färdigheter
= Val av program
Ryktet
Upplevelse av hemsidan
Upplevelse av möten
= Val av skola
![Page 20: Kompetensutveckling marknadsföring naturbruk 2015-09-24 · Hur tänker dem? Fokusgrupper ... (Google/Flashback/ Youtube) ... Egentligen allt som hjälper människor att lära sig](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070907/5f7d206d7a89ff19fb12747a/html5/thumbnails/20.jpg)
Livsavgörande möten
![Page 21: Kompetensutveckling marknadsföring naturbruk 2015-09-24 · Hur tänker dem? Fokusgrupper ... (Google/Flashback/ Youtube) ... Egentligen allt som hjälper människor att lära sig](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070907/5f7d206d7a89ff19fb12747a/html5/thumbnails/21.jpg)
Vikten av målgruppskunskap
![Page 22: Kompetensutveckling marknadsföring naturbruk 2015-09-24 · Hur tänker dem? Fokusgrupper ... (Google/Flashback/ Youtube) ... Egentligen allt som hjälper människor att lära sig](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070907/5f7d206d7a89ff19fb12747a/html5/thumbnails/22.jpg)
Sökbildsanalys ger kunskap om målgruppen
Vilket rykte har skolan bland ungdomar i ÅK 8-9?
Vilka ungdomar attraheras av skolan?
Vilka ungdomar ”stöts bort” av skolan, och varför ?
Vilka faktorer styr ungdomarnas val av skola?
Hur söker ungdomar information om er skola?
Vilka är ”konkurrenterna” i ungdomarnas ögon?
![Page 23: Kompetensutveckling marknadsföring naturbruk 2015-09-24 · Hur tänker dem? Fokusgrupper ... (Google/Flashback/ Youtube) ... Egentligen allt som hjälper människor att lära sig](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070907/5f7d206d7a89ff19fb12747a/html5/thumbnails/23.jpg)
Sökbildsanalysens struktur
Kvalitativ explorativ
studie
(Djup/gruppintervjuer)
Kvantitativ deskriptiv
studie (Enkätstudie)
Möjlighetsbaserad
analys
![Page 24: Kompetensutveckling marknadsföring naturbruk 2015-09-24 · Hur tänker dem? Fokusgrupper ... (Google/Flashback/ Youtube) ... Egentligen allt som hjälper människor att lära sig](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070907/5f7d206d7a89ff19fb12747a/html5/thumbnails/24.jpg)
Hur når vi ungdomarna?
![Page 25: Kompetensutveckling marknadsföring naturbruk 2015-09-24 · Hur tänker dem? Fokusgrupper ... (Google/Flashback/ Youtube) ... Egentligen allt som hjälper människor att lära sig](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070907/5f7d206d7a89ff19fb12747a/html5/thumbnails/25.jpg)
Kanaler där ungdomar finns
Ungdomar tar till sig/söker information främst genom:
1(In). Digitala medier (Google/Flashback/ Youtube)
2(In). Upplevelser (Events)
3(Ut). Delning av information (Facebook/Twitter/ Youtube/Flashback)
![Page 26: Kompetensutveckling marknadsföring naturbruk 2015-09-24 · Hur tänker dem? Fokusgrupper ... (Google/Flashback/ Youtube) ... Egentligen allt som hjälper människor att lära sig](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070907/5f7d206d7a89ff19fb12747a/html5/thumbnails/26.jpg)
Kanaler där ungdomar INTE finns
97% av all tryckt
gymnasiereklam som
skickas till ungdomar
hamnar I
pappersinsamlingen
Endast 12% av
vårdnadshavarna tar del
av denna reklam
![Page 27: Kompetensutveckling marknadsföring naturbruk 2015-09-24 · Hur tänker dem? Fokusgrupper ... (Google/Flashback/ Youtube) ... Egentligen allt som hjälper människor att lära sig](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070907/5f7d206d7a89ff19fb12747a/html5/thumbnails/27.jpg)
Sanningen om vi vågar se den
![Page 28: Kompetensutveckling marknadsföring naturbruk 2015-09-24 · Hur tänker dem? Fokusgrupper ... (Google/Flashback/ Youtube) ... Egentligen allt som hjälper människor att lära sig](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070907/5f7d206d7a89ff19fb12747a/html5/thumbnails/28.jpg)
Digital kommunikation är A och O
![Page 29: Kompetensutveckling marknadsföring naturbruk 2015-09-24 · Hur tänker dem? Fokusgrupper ... (Google/Flashback/ Youtube) ... Egentligen allt som hjälper människor att lära sig](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070907/5f7d206d7a89ff19fb12747a/html5/thumbnails/29.jpg)
Nytt men ändå samma
![Page 30: Kompetensutveckling marknadsföring naturbruk 2015-09-24 · Hur tänker dem? Fokusgrupper ... (Google/Flashback/ Youtube) ... Egentligen allt som hjälper människor att lära sig](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070907/5f7d206d7a89ff19fb12747a/html5/thumbnails/30.jpg)
Grundregler för digital kommunikation
Den måste ha en uttalad målgrupp.
Den måste ske på ett forum/kanal där målgruppen
”hänger”.
Den måste ha ett intressant och relevant innehåll.
Den måste vara särskiljande från annan kommunikation.
Den måste vara tydlig och ämnes/intressefokuserad.
Den måste samla in data om målgruppen.
![Page 31: Kompetensutveckling marknadsföring naturbruk 2015-09-24 · Hur tänker dem? Fokusgrupper ... (Google/Flashback/ Youtube) ... Egentligen allt som hjälper människor att lära sig](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070907/5f7d206d7a89ff19fb12747a/html5/thumbnails/31.jpg)
Frågor som kräver svar?
Vilka nyckelord använder målgruppen de då googlar?
Vilka sociala medier använder målgruppen?
Vilka kanaler leder målgruppen till hemsidan?
Vilket innehåll engagerar och attraherar målgruppen?
Vilket innehåll stöter bort målgruppen?
Vad finns det för skillnader I ovanstående för olika
målgrupper (ex. Studenter på skolan/Åk9)
![Page 32: Kompetensutveckling marknadsföring naturbruk 2015-09-24 · Hur tänker dem? Fokusgrupper ... (Google/Flashback/ Youtube) ... Egentligen allt som hjälper människor att lära sig](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070907/5f7d206d7a89ff19fb12747a/html5/thumbnails/32.jpg)
Målet med digital marknadsföring
![Page 33: Kompetensutveckling marknadsföring naturbruk 2015-09-24 · Hur tänker dem? Fokusgrupper ... (Google/Flashback/ Youtube) ... Egentligen allt som hjälper människor att lära sig](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070907/5f7d206d7a89ff19fb12747a/html5/thumbnails/33.jpg)
Ökad trafik till hemsidan
![Page 34: Kompetensutveckling marknadsföring naturbruk 2015-09-24 · Hur tänker dem? Fokusgrupper ... (Google/Flashback/ Youtube) ... Egentligen allt som hjälper människor att lära sig](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070907/5f7d206d7a89ff19fb12747a/html5/thumbnails/34.jpg)
Vägen dit
![Page 35: Kompetensutveckling marknadsföring naturbruk 2015-09-24 · Hur tänker dem? Fokusgrupper ... (Google/Flashback/ Youtube) ... Egentligen allt som hjälper människor att lära sig](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070907/5f7d206d7a89ff19fb12747a/html5/thumbnails/35.jpg)
Attraktivt skyltfönster
![Page 36: Kompetensutveckling marknadsföring naturbruk 2015-09-24 · Hur tänker dem? Fokusgrupper ... (Google/Flashback/ Youtube) ... Egentligen allt som hjälper människor att lära sig](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070907/5f7d206d7a89ff19fb12747a/html5/thumbnails/36.jpg)
…Genom innehållet
![Page 37: Kompetensutveckling marknadsföring naturbruk 2015-09-24 · Hur tänker dem? Fokusgrupper ... (Google/Flashback/ Youtube) ... Egentligen allt som hjälper människor att lära sig](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070907/5f7d206d7a89ff19fb12747a/html5/thumbnails/37.jpg)
…kallas för
![Page 38: Kompetensutveckling marknadsföring naturbruk 2015-09-24 · Hur tänker dem? Fokusgrupper ... (Google/Flashback/ Youtube) ... Egentligen allt som hjälper människor att lära sig](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070907/5f7d206d7a89ff19fb12747a/html5/thumbnails/38.jpg)
Sökmotoroptimering/SEO
![Page 39: Kompetensutveckling marknadsföring naturbruk 2015-09-24 · Hur tänker dem? Fokusgrupper ... (Google/Flashback/ Youtube) ... Egentligen allt som hjälper människor att lära sig](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070907/5f7d206d7a89ff19fb12747a/html5/thumbnails/39.jpg)
Spindeln jagar nyckelord
![Page 40: Kompetensutveckling marknadsföring naturbruk 2015-09-24 · Hur tänker dem? Fokusgrupper ... (Google/Flashback/ Youtube) ... Egentligen allt som hjälper människor att lära sig](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070907/5f7d206d7a89ff19fb12747a/html5/thumbnails/40.jpg)
Vilka nyckelord används? (fr undersökning)
Sveriges bästa naturbruksgymnasium, Sveriges sämsta
naturbruksgymnasium
Naturbruksprogrammet + inriktning
Naturbruksprogrammet + region/område
Öppet hus + skola
Rykte + ”Skolans namn” (Flashback)
Antagningspoäng + naturbruksprogrammet/skolans
namn
![Page 41: Kompetensutveckling marknadsföring naturbruk 2015-09-24 · Hur tänker dem? Fokusgrupper ... (Google/Flashback/ Youtube) ... Egentligen allt som hjälper människor att lära sig](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070907/5f7d206d7a89ff19fb12747a/html5/thumbnails/41.jpg)
Fortsättning…
85% av respondenterna klickade enbart sig
vidare från sid 1
De första 7 träffarna på sid 1 fick 8 av 10 klickar
Respondenterna ansåg inte att det fanns en
skillnad mellan de alternativ som presenterades
av Google Adwords och det “organiska”
sökresultatet
![Page 42: Kompetensutveckling marknadsföring naturbruk 2015-09-24 · Hur tänker dem? Fokusgrupper ... (Google/Flashback/ Youtube) ... Egentligen allt som hjälper människor att lära sig](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070907/5f7d206d7a89ff19fb12747a/html5/thumbnails/42.jpg)
Nyckelord: Naturbruksgymnasium göteborg
![Page 43: Kompetensutveckling marknadsföring naturbruk 2015-09-24 · Hur tänker dem? Fokusgrupper ... (Google/Flashback/ Youtube) ... Egentligen allt som hjälper människor att lära sig](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070907/5f7d206d7a89ff19fb12747a/html5/thumbnails/43.jpg)
Nyckelord: Sveriges bästa naturbruksgymnasium
![Page 44: Kompetensutveckling marknadsföring naturbruk 2015-09-24 · Hur tänker dem? Fokusgrupper ... (Google/Flashback/ Youtube) ... Egentligen allt som hjälper människor att lära sig](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070907/5f7d206d7a89ff19fb12747a/html5/thumbnails/44.jpg)
Heta nyckelord är dyra ord
![Page 45: Kompetensutveckling marknadsföring naturbruk 2015-09-24 · Hur tänker dem? Fokusgrupper ... (Google/Flashback/ Youtube) ... Egentligen allt som hjälper människor att lära sig](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070907/5f7d206d7a89ff19fb12747a/html5/thumbnails/45.jpg)
Konkurrensen om nyckelorden ökar
![Page 46: Kompetensutveckling marknadsföring naturbruk 2015-09-24 · Hur tänker dem? Fokusgrupper ... (Google/Flashback/ Youtube) ... Egentligen allt som hjälper människor att lära sig](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070907/5f7d206d7a89ff19fb12747a/html5/thumbnails/46.jpg)
Viktiga faktorer att ta hänsyn till
Målgruppens specifika sökord (Vilka nyckelord använder
ungdomarna när de söker på google?)
Sökfrekvensen av respektive sökord (Hur ofta de
används)
Antalet hemsidor som matchar sökordet (konkurrensen)
Antalet möjliga tilläggsord (Muffins-Chokladmuffins-
blåbärsmuffins-kanelmuffins)
![Page 47: Kompetensutveckling marknadsföring naturbruk 2015-09-24 · Hur tänker dem? Fokusgrupper ... (Google/Flashback/ Youtube) ... Egentligen allt som hjälper människor att lära sig](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070907/5f7d206d7a89ff19fb12747a/html5/thumbnails/47.jpg)
No1 på Google - Målet med SEO
![Page 48: Kompetensutveckling marknadsföring naturbruk 2015-09-24 · Hur tänker dem? Fokusgrupper ... (Google/Flashback/ Youtube) ... Egentligen allt som hjälper människor att lära sig](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070907/5f7d206d7a89ff19fb12747a/html5/thumbnails/48.jpg)
Hur blir man rankad högt?
![Page 49: Kompetensutveckling marknadsföring naturbruk 2015-09-24 · Hur tänker dem? Fokusgrupper ... (Google/Flashback/ Youtube) ... Egentligen allt som hjälper människor att lära sig](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070907/5f7d206d7a89ff19fb12747a/html5/thumbnails/49.jpg)
Några viktiga faktorer
Antalet bakåtlänkar
Bakåtlänkarnas ursprung (auktoritetsnivå,typ)
Bakåtlänkarnas relevans
Trafik
Hemsidans struktur dvs Sökmotoroptimeringsgrad
![Page 50: Kompetensutveckling marknadsföring naturbruk 2015-09-24 · Hur tänker dem? Fokusgrupper ... (Google/Flashback/ Youtube) ... Egentligen allt som hjälper människor att lära sig](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070907/5f7d206d7a89ff19fb12747a/html5/thumbnails/50.jpg)
Hemsidans struktur
Underkataloger
Avdelningar
Domän GoNisse.se
Tjänster
Bud Taxi
kontakt
Karta
![Page 51: Kompetensutveckling marknadsföring naturbruk 2015-09-24 · Hur tänker dem? Fokusgrupper ... (Google/Flashback/ Youtube) ... Egentligen allt som hjälper människor att lära sig](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070907/5f7d206d7a89ff19fb12747a/html5/thumbnails/51.jpg)
Google rankar sidor –Inte domäner
![Page 52: Kompetensutveckling marknadsföring naturbruk 2015-09-24 · Hur tänker dem? Fokusgrupper ... (Google/Flashback/ Youtube) ... Egentligen allt som hjälper människor att lära sig](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070907/5f7d206d7a89ff19fb12747a/html5/thumbnails/52.jpg)
Hemsidans struktur
Underkataloger
Avdelningar
Domän GoNisse.se
Tjänster
Bud Taxi
kontakt
Karta
![Page 53: Kompetensutveckling marknadsföring naturbruk 2015-09-24 · Hur tänker dem? Fokusgrupper ... (Google/Flashback/ Youtube) ... Egentligen allt som hjälper människor att lära sig](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070907/5f7d206d7a89ff19fb12747a/html5/thumbnails/53.jpg)
Hemsidan som matchar Google
Underkataloger
Avdelningar
Domän Bud-Taxi-Sala.se
Bud Sala
PriserBoka
Bud Sala
Taxi Sala
BokaTaxi Sala
No:1
![Page 54: Kompetensutveckling marknadsföring naturbruk 2015-09-24 · Hur tänker dem? Fokusgrupper ... (Google/Flashback/ Youtube) ... Egentligen allt som hjälper människor att lära sig](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070907/5f7d206d7a89ff19fb12747a/html5/thumbnails/54.jpg)
Google Analytics
![Page 55: Kompetensutveckling marknadsföring naturbruk 2015-09-24 · Hur tänker dem? Fokusgrupper ... (Google/Flashback/ Youtube) ... Egentligen allt som hjälper människor att lära sig](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070907/5f7d206d7a89ff19fb12747a/html5/thumbnails/55.jpg)
Trafikövervakning
![Page 56: Kompetensutveckling marknadsföring naturbruk 2015-09-24 · Hur tänker dem? Fokusgrupper ... (Google/Flashback/ Youtube) ... Egentligen allt som hjälper människor att lära sig](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070907/5f7d206d7a89ff19fb12747a/html5/thumbnails/56.jpg)
Skrivbordet
![Page 57: Kompetensutveckling marknadsföring naturbruk 2015-09-24 · Hur tänker dem? Fokusgrupper ... (Google/Flashback/ Youtube) ... Egentligen allt som hjälper människor att lära sig](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070907/5f7d206d7a89ff19fb12747a/html5/thumbnails/57.jpg)
Google Adwords
![Page 58: Kompetensutveckling marknadsföring naturbruk 2015-09-24 · Hur tänker dem? Fokusgrupper ... (Google/Flashback/ Youtube) ... Egentligen allt som hjälper människor att lära sig](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070907/5f7d206d7a89ff19fb12747a/html5/thumbnails/58.jpg)
Vad ger Google AdWords?
![Page 59: Kompetensutveckling marknadsföring naturbruk 2015-09-24 · Hur tänker dem? Fokusgrupper ... (Google/Flashback/ Youtube) ... Egentligen allt som hjälper människor att lära sig](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070907/5f7d206d7a89ff19fb12747a/html5/thumbnails/59.jpg)
Exempel
![Page 60: Kompetensutveckling marknadsföring naturbruk 2015-09-24 · Hur tänker dem? Fokusgrupper ... (Google/Flashback/ Youtube) ... Egentligen allt som hjälper människor att lära sig](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070907/5f7d206d7a89ff19fb12747a/html5/thumbnails/60.jpg)
Vad är Content Marketing?
![Page 61: Kompetensutveckling marknadsföring naturbruk 2015-09-24 · Hur tänker dem? Fokusgrupper ... (Google/Flashback/ Youtube) ... Egentligen allt som hjälper människor att lära sig](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070907/5f7d206d7a89ff19fb12747a/html5/thumbnails/61.jpg)
Skillnaden I bild
![Page 62: Kompetensutveckling marknadsföring naturbruk 2015-09-24 · Hur tänker dem? Fokusgrupper ... (Google/Flashback/ Youtube) ... Egentligen allt som hjälper människor att lära sig](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070907/5f7d206d7a89ff19fb12747a/html5/thumbnails/62.jpg)
Värdeskapande innehåll (content)?
Vad är då värdeskapande innehåll? Egentligen allt som hjälper människor att lära
sig mer om ett ämne knutet till en produkt eller tjänst och i slutänden låter dem göra
ett informerat val. Det kan t.ex. vara:
ett inlägg på en organisationsblogg
en nyhet i ett nyhetsbrev
en video på Youtube
en infografisk bild som förklarar något
ett inlägg på Twitter
en e-bok på webben.
![Page 63: Kompetensutveckling marknadsföring naturbruk 2015-09-24 · Hur tänker dem? Fokusgrupper ... (Google/Flashback/ Youtube) ... Egentligen allt som hjälper människor att lära sig](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070907/5f7d206d7a89ff19fb12747a/html5/thumbnails/63.jpg)
Mål: Att skapa trafik till hemsidan
![Page 64: Kompetensutveckling marknadsföring naturbruk 2015-09-24 · Hur tänker dem? Fokusgrupper ... (Google/Flashback/ Youtube) ... Egentligen allt som hjälper människor att lära sig](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070907/5f7d206d7a89ff19fb12747a/html5/thumbnails/64.jpg)
Content marketing – En process
![Page 65: Kompetensutveckling marknadsföring naturbruk 2015-09-24 · Hur tänker dem? Fokusgrupper ... (Google/Flashback/ Youtube) ... Egentligen allt som hjälper människor att lära sig](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070907/5f7d206d7a89ff19fb12747a/html5/thumbnails/65.jpg)
E-postmarknadsföring
![Page 66: Kompetensutveckling marknadsföring naturbruk 2015-09-24 · Hur tänker dem? Fokusgrupper ... (Google/Flashback/ Youtube) ... Egentligen allt som hjälper människor att lära sig](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070907/5f7d206d7a89ff19fb12747a/html5/thumbnails/66.jpg)
Hur går man tillväga?
![Page 67: Kompetensutveckling marknadsföring naturbruk 2015-09-24 · Hur tänker dem? Fokusgrupper ... (Google/Flashback/ Youtube) ... Egentligen allt som hjälper människor att lära sig](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070907/5f7d206d7a89ff19fb12747a/html5/thumbnails/67.jpg)
Ungdomars e-mail användande
![Page 68: Kompetensutveckling marknadsföring naturbruk 2015-09-24 · Hur tänker dem? Fokusgrupper ... (Google/Flashback/ Youtube) ... Egentligen allt som hjälper människor att lära sig](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070907/5f7d206d7a89ff19fb12747a/html5/thumbnails/68.jpg)
Möjliga källor till databasen
Kontaktkort på mässor/event/öppet hus
Prenumeranter på skolans nyhetsbrev
Uppgifter från de som sökt skolan I någon hand
?
Krav: Individen måste själv ha gett sitt tillstånd
att bli kontaktad av skolan.
![Page 69: Kompetensutveckling marknadsföring naturbruk 2015-09-24 · Hur tänker dem? Fokusgrupper ... (Google/Flashback/ Youtube) ... Egentligen allt som hjälper människor att lära sig](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070907/5f7d206d7a89ff19fb12747a/html5/thumbnails/69.jpg)
Interaktiv hemsida
![Page 70: Kompetensutveckling marknadsföring naturbruk 2015-09-24 · Hur tänker dem? Fokusgrupper ... (Google/Flashback/ Youtube) ... Egentligen allt som hjälper människor att lära sig](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070907/5f7d206d7a89ff19fb12747a/html5/thumbnails/70.jpg)
Vad ska en hemsida innehålla?
Beskriva det som gör skolan speciell, vad som gör
skolan unik, (ärliga perspektiv).
Mycket bilder på lokaler, miljöer (Ej stylade).
Vad som händer på skolan IRL, nyheter.
Rörliga bilder/videoklipp (ej statiskt).
“Häng med på en lektion videos”
Bloggar, interaktivitet med nuvarande elever.
Instagramkoppling
![Page 71: Kompetensutveckling marknadsföring naturbruk 2015-09-24 · Hur tänker dem? Fokusgrupper ... (Google/Flashback/ Youtube) ... Egentligen allt som hjälper människor att lära sig](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070907/5f7d206d7a89ff19fb12747a/html5/thumbnails/71.jpg)
Analys av hemsidan
Besöksprocent/
kännedom
Intresse
Förståelse
Engagemang/
beteende
Handling
76%
22%
![Page 72: Kompetensutveckling marknadsföring naturbruk 2015-09-24 · Hur tänker dem? Fokusgrupper ... (Google/Flashback/ Youtube) ... Egentligen allt som hjälper människor att lära sig](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070907/5f7d206d7a89ff19fb12747a/html5/thumbnails/72.jpg)
Vårt budskap
![Page 73: Kompetensutveckling marknadsföring naturbruk 2015-09-24 · Hur tänker dem? Fokusgrupper ... (Google/Flashback/ Youtube) ... Egentligen allt som hjälper människor att lära sig](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070907/5f7d206d7a89ff19fb12747a/html5/thumbnails/73.jpg)
Det händer på BizCare -Aktuellt
![Page 74: Kompetensutveckling marknadsföring naturbruk 2015-09-24 · Hur tänker dem? Fokusgrupper ... (Google/Flashback/ Youtube) ... Egentligen allt som hjälper människor att lära sig](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070907/5f7d206d7a89ff19fb12747a/html5/thumbnails/74.jpg)
Kurs I digital marknadsföring Kursen omfattar 15 intensiva studietimmar
och är uppdelade på två dagar. Den leds
av svensk ämnes-expert, litteraturen är
dock på engelska, varför du bör ha goda
kunskaper i språket
Tid & plats:
9-10 november 2015
Stakaberg Konferens & Gårdshotell, Holm
Stakaberg ligger vackert på landet men
ändå lättillgängligt – 1,5 km från E6 och
9 km norr om Halmstad (mitt emellan
Göteborg och Malmö), det är även enkelt
att ta sig med flyg från Bromma
Syfte & Mål
Syftet är att du ska lära dig allt du behöver
veta för att optimera den digitala
marknadsföringen. Du ska kunna förstå
och använda de verktyg som finns på
marknaden och hur de kan integreras för
bästa effekt. Du lär dig utforma strategier
och få processer på plats för kontinuerlig
uppföljning, analys och utvärdering.
Målet är att du redan under kursdagarna
skall få hjälp med att skapa en digital
marknadsplan samt en digital kampanj för
din skola som du kan sjösätta så fort du är
tillbaka vid skrivbordet.