7/26/2019 Komponente Drutveno Odgovornog Poslovanja

1/10

Komponente drutveno odgovornog poslovanja

U dananjem kompetitivnom okruju, mnoga poduzea u elji za stjecanjem profita u drugi

plan stavljaju poslovnu etiku, drutvenu odgovornost i ostale kljune imbenike poslovne

uspjenosti. Takav nain poslovanja potrebno je zamijeniti drutveno odgovornim, etikim te

moralno osvijetenim poslovanjem gdje nije najbitnijestjecanje profita ve poboljanje ivota

zajednice te ostvarivanje pozitivnih uinaka u drutvenom i prirodnom okruenju. rlo je

bitno napomenuti da je svakim danom sve vie onih poduzea koji promoviraju svoju

strategiju drutvene odgovornosti kao odgovor na razliite ekonomske, ekoloke i drutvene

promjene.

!orporativna drutvena odgovornost ili drutvena odgovornost poslovanja "engl. corporate

social responsibility - CSR# u suvremenoj poslovnoj praksi esto je koriten koncept, a

predstavlja opredjeljenje tvrtke za unaprje$enje dobrobiti zajednice kroz diskrecijsku %

dragovoljnu % poslovnu praksu i doprinose na raun vlastitih resursa.&

'ednostavnije reeno, poduzee se odluuje na dobrovoljnoj osnovi doprinositi boljem i

pravednijem drutvu, iem okoliu i sve to u interakciji sa dionicima koji su kljuni

element drutvene odgovornosti poslovanja. Time poslovni subjekt unaprje$uje kvalitetu

ivota svojih zaposlenika, raznih nevladinih udruenja i interesnih skupina te cjelokupne

zajednice. (rutvena odgovornost poslovanja predstavlja svijest o novom poloaju i znaaju

koje poduzea imaju u suvremenom, globalnom drutvu i odgovornosti koja iz njih proizlazi.

)oemo rei i da ona podrazumijeva obvezu menadmenta da pravi razliite izbore i

poduzima odre$ene akcije koje e pozitivno utjecati na drutvo i poduzee te doprinijeti

njihovoj dobrobiti i interesima "*uble, +#.

(rutvena odgovornost je kljuna za uspjeno poslovanje jer donosi poduzeima brojne

prednosti i u sve veoj mjeri postaje vaan faktor prilikom odluivanja i opredjeljivanja

potroaa za odre$eni proizvod ili uslugu, ime drutveno odgovorna poduzea stjeu

kompetitivnu prednost u odnosu na njihovu konkurenciju. Takva tvrtka uspijeva povezati

poslovne vrijednosti, svrhu i strategiju s drutvenim i ekonomskim potrebama kupaca i

potroaa, a istodobno uspijeva ugraditi odgovornu i etiku poslovnu politiku i praksu u

cijelu tvrtku. odstvo takve tvrtke vjeruje u vrijednost i svrhu i ivi ih.+

1

!otler, -. /ee, 0. (1- 2 drutveno odgovorno poslovanje 2 suvremena teorija i najbolja praksa. 3agreb 2).4.-. 5onsult, +6., str. &72Tafra8lahovi, ). "+6#, !onceptualni okvir drutveno odgovornog poslovanja, )edianali, 9 ":#, str. &;