komunikácia v medzinárodnom marketingu
DESCRIPTION
Komunikácia v prostredí medzinárodnom marketingu a zopár príkladov, ako to funguje.TRANSCRIPT
KOMUNIKÁCIA V MEDZINÁRODNOM MARKETINGU
Erik Oravec & Ľuboš Orlovský
VPLYV PROSTREDIA
JAZYK NÁBOŽENSTVO HISTÓRIA VZDELANIE RODINA PRÁCA A VOĽNÝ ČAS SOCIÁLNE SKUPINY SPROSTREDKOVACIE VZŤAHY
NA MM KOMUNIKÁCIU
GLOBÁL VS. LOKÁL
MUSÍ BYŤ DOKONALE ZOSÚLADENÁ S S CHARAKTERISTIKAMI TRHU (KULTÚROU, NÁBOŽENSTVOM, JAZYKOM, TRADÍCIAMI A MENTALITOU ĽUDÍ) LOKÁLNA REKLAMA MUSÍ REŠPEKTOVAŤ NÁRODNÉ A MIESTNE PRAVIDLÁ, GLOBÁLNA NIE
REKLAMA
FIRMA
MARKETINGOVÝ MIX
VŠETKY KRAJINY
GLOBÁLNEUPLATNENIE MM
MARKETNG. MIX n
MARKETNGOVÝ MIX 1
FIRMA
MARKETNGOVÝ MIX 2KRAJINA 1
KRAJINA 2
KRAJINA n
KASKÁDOVÉUPLATNENIE MM
ROZDIELYV REKLAME
POROVNÁVACIA REKLAMAESTETICKÉ VNEMY90 % VIZUÁL, 10 % TEXT, KRÁTKE TEXTY SEXUÁLNE MOTÍVYDETI A RODINAOBJEKTÍVNE A TECHNICKÉ INFORMÁCIE80 % TEXT, 20 % VIZUÁL ZÁKAZ POROVNÁVACEJ REKLAMYDLHŠIE TEXTY
ŠT Ý LYREKLAMY
NOVÝ! ZLEPŠENÝ! ZÁZRAK!SNAHA ODLÍŠIŤ SA, BIZARNOSŤ, FANTÁZIA HRA EFEKTOV, DRAMATICKÉ SPOTY ZDÔRAZŇOVANIE PÔŽITKU A RADOSTIV REKLAME MUŽI ROBIA DOMÁCE PRÁCEKOMUNIKÁCIA ÚDAJOV A FAKTOV LOGICKÉ ZDÔVODŇOVANIE, VYUŽÍVA SA SVEDECTVO EXPERTOV A VEDCOVOBRÁTENÝ SEXIZMUS, PARÓDIA A HUMOR JE JEMNEJŠIA A DÔVTIPNEJŠIA AKO AMERICKÁ
CASESTUDY
CASESTUDY
AGENTÚRA: EURO RSCG
FRANCÚZSKO
CASESTUDY ŠVAJČIARSKO
AGENTÚRA: TBWA SWITZERLAND AG
CASESTUDY DÁNSKO
AGENTÚRA: DDB DENMARK
CASESTUDY DÁNSKO
AGENTÚRA: DDB DENMARK
Už tam budem?
CASESTUDY
AGENTÚRA: DDB SOUTH AFRICA
JUŽNÁ AFRIKA
CASESTUDY SAUDSKÁ ARÁBIA
AGENTÚRA: LEO BURNET
SLOVENSKOKOMUNIKUJE
AGENTÚRA: ISTROLOPITANA OGLIVY
DO BULHARSKA
SLOVENSKOKOMUNIKUJE
AGENTÚRA: TRIAD ADVERTISING
DO RUSKA
FACEBOOKGLOBAL PAGES
FACEBOOKGLOBAL PAGES
OTÁZKY
OTÁZKY?
TADIKY
TADIKY http://www.euroekonom.sk/download2/statnice-marketing/Marketing-Statne-zaverecne-skusky-vypracovane-otazky-otazka-070.pdfMarketingová komunikácia a jej úloha v regionálnom marketingu — Morovská I. Marketingová komunikácia — Ferencová, M., Butoracová Šindlerová I. Medzinárodní marketingová komunikační politika — kolektív autorovThese Amazing McDonald's Ads Will Never Be Seen in America — BusinessInsider.comSlovenské svetové reklamy — Profit eTREND.sk Brand Failures: The Truth about the 100 Biggest Branding Mistakes of All Time — Matt Haig Facebook Launches Global Pages for Brands —