komunikasi pemasaran 2.pptx
TRANSCRIPT
KOMUNIKASI PEMASARAN
KOMUNIKASI PEMASARANNAMA : BANGUN INDRAKUSUMO R.H.
L/O/G/ORISET PEMASARAN SOSIALMEMPERBAIKI PRODUK SOSIAL YANG DITAWARKANSESUAI IDE PERUBAHAN SOSIAL YANG DIPROGRAMKAN MEMAHAMI KEBUTUHAN, KEINGINAN,TINGKAT PENGETAHUAN, SIKAP, PERILAKUDAN NILAI YANG DIMILIKI TARGET ADOPTER FUNGSI
PEMETAAN LINGKUNGAN PEMASARAN SOSIALRISET PEMETAAN LINGKUNGAN :PEMETAAN LINGKUNGAN TERTENTUEX : REHABILITASI KECANDUAN di NYHASIL :MASA PELEMBAGAAN YANG LAMAKOMUNITAS TERAPIPENGOBATAN METADONSISTEM INGGRISPEMETAAN PERUBAHAN MASA DEPANHASIL :TINGKAT KEMAMPUAN PENGAWASANKEMUNGKINAN PERISTIWATEMPAT JARAK INTENSITAS PENGARUHPRIORITAS
METODE :ANALISIS ISI MEDIASURVEI OPINI PEMIMPINSURVEI OPINI PUBLIKANALISIS KECENDERUNGAN LEGISLATIFPEMASARAN SOSIAL bertujuan untuk mengubah pengetahuan, perilaku, sikap TARGET ADOPTER demi kepentingan mereka jugaPEMETAAN LINGKUNGAN :MEMPREDIKSI DAN MENGANTISIPASI PERUBAHAN YANG TERJADI, PERKIRAAN WAKTU, PENYESUAIAN PERUBAHANANALISISDATA PEMETAAN METODE :SKENARIO KONSTRUKSIS TRENGTH W EAKNESS O PPORTUNITY T READIDENTIFIKASI ISU DAN METODE ANALISIS
MANAJEMEN DAN RISETPEMASARAN SOSIALINGAT !!!! WHAT, WHEN, WHO, WHERE, WHICH and HOWBagaimana cara mengambil respon?Bagaimana responden dipilih?Berapa banyak yang di survei?Siapa yang di survei? Bagaimana cara menginterpretasikan hasil responnya?teleponsuratindividualkelompok
TEKNIK RISET PEMASARAN SOSIAL
RISET PERILAKU DAN PERSEPSIMISAL : RISET TENTANG KONDOM
bahasan :Kesadaran ttg program KBPraktik KB di masalaluPraktik KB saat sekarangMetode yang pernah dan sedang dipakaiPertanyaan-pertanyaanUntuk pengguna sekarangUntuk non penggunac. Data sosiodemografis
RISET PENGGUNAAN PRODUKTUJUAN : MENGUJI KELAYAKAN PRODUK UNTUK DILEMPAR KE PASAR LAYAK/TIDAK LAYAK
LAYAK PRODUKSI DAN DISTRIBUSITIDAK LAYAK PERBAIKAN PRODUK
RISET UNTUK POSITIONINGTUJUAN :UNTUK MENGEMBANGKAN PENDEKATAN YANG TEPAT SESUAI KEINGINAN DAN KEBUTUHAN KONSUMEN
CONTOH :RISET UNTUK MENGEMBANGKAN CARA EFEKTIF PENANGGULANGAN KESEHATANRISET PEMINDAHAN PEDAGANG KAKI LIMA
TES MERK DAN KEMASAN PRODUKTUJUAN : membuat produk mudah dikenal, melalui bentuk, ukuran, berat, materi, dll
HAL PENTING :Kelompok sasaran TARGET ADOPTERKeinginan dan kebutuhan TARGET ADOPTERPendekatan yang diinginkan TARGET ADOPTERCiri fisik kesukaan TARGET ADOPTER
Pra uji materi komunikasiTUJUAN :Mencegah kesalahpahanan mengartikan arti dan maksud produk yang akan dipasarkan
Misal :Sosialisasi vasektomi di Filipina dikira pengebirian revisi
PENGUJIAN PEMASARANTujuan : menjawab pertanyaan Bagaimana keefektifan alternatif bauran pemasaran?Apakah ada kemungkinan kesalahan dalam memilih bauran pemasaran?EFEKTIFITASKETEPATAN
terimakasihSampai jumpa minggu depan
L/O/G/O