komunikimi i integruar marketing, rasti quicksilver
TRANSCRIPT
Komunikimi I integruar marketing, rasti Quicksilver
Nga: Jonida Rrumbullaku
• 1969: Alan Green fillon me prototipat
• 1974: Prodhimi në U.S.• 1976:Licensa Quiksilver. • 1991: Quiksilver në Europë. • 1994: Linja femërore Roxy.• 2003: Ekspansioni në Kinë. • 2004: Quiksilver blen DC • 2005: Jim Stroesser u
emërua GM• 2008: Lancimi i linjës se
femrave.
• 15 Marka
• 15 Marka
• 6 Kontinente
• 15 Marka
• 6 Kontinente
• 236 mln rini
45%
44%
11%
Portofoli I produkteve
VeshjeKepucePaisje SportiAksesore
58%15%
14%
13%
Të mira cilësore
Markë e njohur globalisht
Leader në prodhimin e të mirave të sporteve të ujit, surfit skateboarding etj
Shumë sportistë/e kanë firmosur me Quicksilver
Strategjia e komunikimit
Cmime të larta
Nuk kanë shumë dyqane
Deri në 2008 nuk patën linjë femrash
Kanibalizimi I produkteve
Të zgjerohen në më shumë vende
Të përmirësojnë më tej kujdesin ndaj klientitPersonalizimi I produkteve
•Të prodhojnë veshje dhe për sporte të tjera
Rritja e fuqisë së konkurrentëveTeknologjia
Ndikim I imazhit të markës nga imazhi I sportistëve
•Kurset e këmbimit ndikojnë negativisht
Konkurrentët
Si merren vendimet e IMC?
• 3 qëndra menaxhimi, një për secilën zonë
• 3 herë në vit takime nga kokat e menaxhimit për të diskutuar për strategjitë,vendimet dhe praktikat që duhen ndjekur
• Nuk ka blerje globale, fokusi është rajonal
• Qëllime globale, 1 logo, 1 premtim marke. Më pas secili rajon I organizon komunikimet e tij duke por duke mos humbur konsistencën
• Evolim,ndryshim dhe jo ngecje në traditë.
Quiksilver gjithashtu suporton projekte mjedisore, edukative , shëndetësore dhe rinore
Përgjegjësia sociale
Fondacioni Quiksilver bashkëpunon me disa organizma të tjerë për të ndërmarrë aksione sa më efektive
Fushata sensibilizuese:”Mos shkaterro ate që erdhe të shijosh”
Shtypi lancon veprimet e ndërmarranga Quiksilver
•Lancimi I fushatës sëgjelbërt•Promocion për produktet miqësore ndaj mjedisit•1$ donacion për partnerët
Media e përdorur
• Youtube
• Myspace
• Blog
• Flickr
Konkluzione
• Rëndësia e komunikimit të integruar marketing
• Mediat sociale si një promotor I fuqishëm• Emër global komunikim rajonal• Përgjegjësia sociale një aspekt tjetër I të
qenurit afër konsumatorit• Inovacioni dhe ndryshueshmeria shumë të
rëndësishme në ecurinë e një biznesi