korea android market survey , home launcher ’shake’

第一部：5分でわかる！韓国Androidアプリマーケット・韓国のモバイル市場とAndroidマーケット

・韓国No.1マーケット「Tストア」

第二部：ミニゲートのホームアプリ「shake」・Shakeのご紹介

・Shakeの活用事例

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2012/8/28

Copyright ©2012 MINIGATE, Inc. All Rights Reserved.

はじめに

プレゼンについて第一部では韓国Androidマーケット事情と、韓国最大のAndroidマーケットであるTストアについてご紹介します。

第二部では弊社ホームアプリ「Shake」を事例としたホームアプリ事情をご紹介します。

会社紹介株式会社ミニゲートはマルチデバイスソリューション及びアプリサービスを提供しています。最近はコンシューマー向けアプリにも力を入れています。

自己紹介小野寺貴明 1984年生まれ

2008年 Septeni入社ひねらん課、アカウント本部

2010年 Minigate入社日本支社マーケティングマネージャー

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Copyright ©2012 MINIGATE, Inc. All Rights Reserved. 3

第一部：5分でわかる！韓国Androidアプリマーケット・韓国のモバイル市場とAndroidマーケット

・韓国No.1マーケット「Tストア」


韓国のモバイル市場とAndroidマーケット：日韓のAndroid OSのシェア

71%

20%

8%

1%

Android iOS Windows その他

Source：2011년 상반기 스마트폰 OS 점유율 자료(국감 자료) Source：D2C

56.7%

39.6%

3.7%

Android iOS その他

日本韓国

4


5746万

1000万

300万

3551万

500万

0万

2947万

100万(？)

0万

2667万

1300万

290万

1736万

620万

92万

977万

518万

226万

Source:各社決算資料を参考にミニゲートが作成

Source: KCC発表資料を基にミニゲートが作成

契約者数

Android

LTE

契約者数

Android

LTE

韓国のモバイル市場とAndroidマーケット：モバイル市場概要（2012年5月予測）

5

%5bCM%5d SKT '6FA-Data Highway'.avi

%5bCM%5d KT 'Korea. Mobile Wonderland' Full Network.avi

LGUPLUS 온국민은 YO (이덕화편).avi


韓国のモバイル市場とAndroidマーケット：日韓Andrdoidマーケット

6





実質的にGoogle Play storeへ集約 dマーケット、auスマートパスが後を追う

SKのTストアがPlay storeを上回るキャリア系が強く、メーカー系は影薄い

7






SKのTストアがPlay storeを上回る SK、Google、KT、LGU+という順番

メーカー系は影薄い

2011年度 SKT / Tstore KT / Olle market LGU+ / U+ App market

一日の平均利用者数 232万人 40万人 34万人

月間平均売上 100億ウォン 20億ウォン 26億ウォン

スマートフォン加入者数 1109万 384万人 384万人

Source:各社決算資料を参考にミニゲートが作成

8

実質的にGoogle Play storeへ集約 dマーケット、auスマートパスが後を追う






韓国No.1マーケット「Tストア」

9

韓国市場成功のカギはTストアの攻略


韓国No.1マーケット「Tストア」

Tストアだけの特徴

・Tストアならではのコンテンツ（いくつかの人気コンテンツやVODサービスはTストア限定）・他キャリアでも利用可能で、対応端末を拡大中（他キャリアで100万人突破）・手厚い開発者支援

・海外マーケット展開（日本、中国）

・タイムセール（有料アプリを時間限定で無料DL）・様々な決済や割引方法（クレジットカード、T store Cash、OK Cashbagなど）を提供

項目内容備考

開始時期 2009年

SKのAndroidユーザー 1,400万人超

コンテンツ数 30万以上 Google Play：60万以上

開発者 3万人以上登録

国内マーケットシェア 53％

一日のアクセス数 300万人

月間接続者数 900万人

累計売上高 1,600億ウォン

一日の売上 13億ウォン 75％はゲームコンテンツ

Source:SKプラネット 2012COEX発表資料より抜粋

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ミニゲートのホームアプリ「shake」

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第二部：ミニゲートのホームアプリ「shake」・Shakeのご紹介

・Shakeの活用事例


振って楽しい新感覚ホームアプリ

ホームランチャー

端末を横にするだけ！ Movie, Game, Puzzle

Slide show...more fun !!

韓国最大のAndroid market

Tストアのエンタメカテゴリ

1位獲得全体ランキングではTOP8

（2012年1月）

高いアクティブ率

DAU 14％前後 ShakeマーケットPV

3,000,000PV突破（2012年3月～5月）

2012年1月リリース

全世界アプリダウンロード数

総DL数30万以上！

横転換

①約1,000個のオリジナルコンテンツ

②アイコンやドックバーなど細部のカスタマイズ

③ユーザー同士でコンテンツを公開

・みんなの壁紙・アイコン、ドックバー

Shakeマーケット

ミニゲートのホームアプリ「shake」：Shake のご紹介

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ミニゲートのホームアプリ「shake」：韓国マーケットにおけるDL状況

Google Play

・ランキング等にランクインした事は無いが、レビューサイトやプレスリリース経由のアクセスが多いと考えている

T store

・Gppgle Playストアに比べ、韓国国内にフォーカスしたレコメンドとサイト構成のおかげでダウンロードが伸びた

・口コミ施策（ブロガーへの執筆依頼、プレゼントキャンペーン）が効果的

・エンタメカテゴリのTOP1、総合8位にランクインした事がある

Olle market

・口コミ施策をTストア同様に実施

・爆発力はないが、継続的にDLされている

マーケット名地域開始時期 DL数シェア備考

Google Play グローバル 2012/1/9 10万 40％

Google Play （韓国）（2012/1/9）（7万）（27％）

T store 韓国 2012/1/28 13万 50％最初の30日間で

7万DL

Olle market 韓国 2012/3/1 2,5万 10％最初の30日間で

7,500DL

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すいません

詳しくはこちらまで

[email protected]


Shakeの活用事例

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Shakeの活用事例：プロモーション基本モデル

＜基本構成＞

1. 映画ポスター壁紙

2. 映画予告ムービー

3. 映画公式サイト

4. SNSリンク

5. キャンペーンサイト

Shakeを利用する３つのメリット

1：壁紙としてホーム画面をジャック（インプレッション効果） 2：横にするだけでアクションが起こる驚き（口コミネタ、SNSメディアとの親和性） 3：SNS、キャンペーンサイトへのダイレクトリンク（タッチポイント創出）

キャンペーンサイト

キャンペーンや口コミの起爆剤に効果的

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Shakeの活用事例（韓国）

映画告知とバイラルマーケティング

映画予告も兼ねた壁紙コンテンツを提供。ペアチケットが当たるイベント応募キャンペーンを実施。WebPRやリスティング

広告と合わせ、FacebookやTwitterを中心にバイラルマーケティングを行い数万件の応募を獲得。

抽選後、当選者にSMSから連絡し、映画会社のWebページから会員登録後、チケットを配布。

リンクから応募

キャンペーン

DLページ

DL数 35,272

FOX ：映画PR壁紙

横転換

1. 映画ポスター壁紙

2. 映画予告ムービー

誘導 1

2

Web

PR Listing admob

Facebook Twitter Blog

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Shakeの活用事例（韓国）

サーバ連動の壁紙でユーザー接点を強化（CRM、ニュース配信、クーポンなど）

HTML5をベースに、サーバにある画像やテキストデータを読み込み、壁紙として表示させる。

サーバ側でコンテンツが更新されれば、更新を反映してスマートフォンの壁紙と横画面時のテキスト情報も更新される。

ポータルサイト

サービスへ遷移

edaily ：サーバー連動壁紙

横転換

サーバー内の画像とテキストを連動させデータを自動更新

横画面：ニュース

縦画面：壁紙

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Shakeの活用事例（日本）

FC東京：ホーム開幕戦、ファン向けスペシャルコンテンツ

1. キャラクターフォトスライドショー

2. 応援動画

横転換

shakeマーケット

ホーム開幕戦のスペシャルコンテンツとして提供

2012年のホーム開幕戦に合わせてスタジアムで行われたFC東京ファン向け壁紙コンテンツを提供。

縦画面ではチームのマスコットであるドロンパが自動スライドショーとして楽しめ、横画面では選手の動画が視聴できる。

クラブサイトの有料会員化チケット購入促進

日時：2012年3月17日（土）19：00キックオフ天候：雨のち曇 7.6℃ 場所：AJINOMOTOスタジアム入場者数：21,757人

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スマホ時代の壁紙サービスを成功させるために大切なポイント

項目日本韓国備考

インターフェイスリテラシーが高くない人でも利用しやすいUI

（ガラケーライク）

直観的なUI

（スマホライク）

機能性高機能よりも分かり易さ高性能なカスタマイズ

コンテンツ内容シンプルなものリッチな表現の壁紙

最新の技術 ※電池消費

●POINT

①そもそも、ホームアプリとして利用しやすい事

②ダウンロードしたくなるコンテンツがある事

③継続して利用してもらえる仕組みがある事

●日韓のホームアプリに対するユーザーニーズの違い

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ホームアプリを運営して分かった正解らしきこと

・機能性ではなく、コンテンツ軸発想

⇒どんなに高機能なランチャーでも、それを欲しいと思う人は少ない

⇒あくまで普及のポイントはコンテンツを軸としたプロモーション

・タダで手に入らない付加価値を与える

⇒いくらでも画像検索で好きな画像をユーザーはタダで手に入れられる

一方、タダで手に入れられないものは【アイコン】【ドックバー】【その他機能】 ⇒これらがニーズであり、有料化の際の付加価値になりうる

・新たな収益源の確保（コンテンツ以外の収益源） ⇒Google/Yahoo!検索バーでR/S

⇒ホーム画面のインプレッション売り

・勝手にDLが増えるもの

⇒芸能人系

⇒キャラクター系

⇒口コミになりやすい壁紙（飲み会、パーティー系、うんちく系）

・利用目的になりうるコンセプトがあると◎

⇒ホームアプリを設定するだけでポイント・お金がたまる！

⇒有名人の○○さんと同じホーム画面を共有、メッセージも届く！

⇒ダラ見ができるスマートフォン（動画コンテンツ系）！

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日本における今後の展開

キーワード「待ち受け」 823,000/月

キーワード「壁紙」 3,350,000/月

キーワード「きせかえ」 246,000/月

フルインターネットブラウザ搭載の携帯端末経由検索ボリューム

合計 4,419,000/月

参考値

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Source:Google Adwords keyword toolを利用し、2012/7/25時点のデータを基にミニゲートが作成


日本における今後の展開

壁紙系サービスニーズはスマホ時代でも変わらずあるが

適したサービスが存在していないため、取りこぼしている。。。

⇒Shakeにお手伝いさせて下さい！！

壁紙制作、OEM等承っております！！

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MINIGATE のご紹介

株式会社ミニゲート(MINIGATE co., Ltd.)

本社 : ソウル特別市衿川区加山洞 459-11 番地 JEI Platz 11階

日本支社 : 〒100-0013 東京都千代田区霞ヶ関3-3-2新霞ヶ関ビル18階

2004年7月 / 80名

2,856,820,000 ウォン

DFJ Athena（アメリカ）

Septeni Holdings（日本）

Korea Telecom（韓国）

韓国産業銀行、Boston venture capital

N Screen Service Platform ’Miniple’

N Screen UI, UX

Platform & Service Consulting

会社

設立日 / 社員数

資本金

主要株主

事業内容

会社概要

Affect Customer High quality

service

Future Oriented

Technique based Multimedia

content professional

Respect Humanity

Develop individual

ability

Emotion Marketing Quality control with customer

interaction

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ご清聴、ありがとうございました

株式会社ミニゲート日本支社

マーケティング本部マネージャー

小野寺貴明

http://www.minigate.net

[email protected]

TEL：03-3539-1365

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korea android market survey , home launcher ’shake’

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