kostroma lam-f (1)
TRANSCRIPT
LOOK AT MEDIA
МАКРО и МИКРОэволюция продуктов
( ВИДЕО )
ТРИ ГОДАДесятки гипотез,
и итераций
СТАДИИ
Stand alone или в рамкахродительского медиа.
ПЕРВИЧНЫЙ КОНЦЕПТ
Работа над общим ощущением.Cетка и детали не имеют значения.
ВИЗУАЛЬНЫЙ КОНЦЕПТ
Сетки, форматы, пропорции,размерности, стиль, фильтры,
портерт читателя
ДЕТАЛИЗАЦИЯ
Правила, ограничения,шаблоны, инструменты
ДИЗАЙН ПРОЦЕССА
+
SLAVA®
Разработки, найма,KPI, финансовоепланирование
ПЛАНИРОВАНИЕ
И первая сборка
ПРОЕКТИРОВАНИЕ
И обвес
КОСМЕТИКА
И подбор редакции
НАСТРОЙКА ПРОЦЕССОВ
Тестирование,тренировка,
допил
ЗАКРЫТЫЙ ЗАПУСК
Алкоголь и бессонные ночи
ОТКРЫТЫЙ ЗАПУСК
И A/B тестирование
СБОР СТАТИСТИКИ
На примере виджетов
МИКРОЭВОЛЮЦИЯ
ВИДЖЕТЫРаздачи контента
CTR
CLICKS / PAGEVIEWSClick-Through Rate
— А может запустим разные виджетыдля разных групп посетителей?
— Почему бы и нет, звучит хорошо
ПЕРВЫЙ ПОДХОДК СНАРЯДУ
ПО ЧАСТОТЕ ВИЗИТА
В ЗАВИСИМОСТИОТ ИСТОЧНИКА
ПОИСКОВЫЙТРАФИК
— А вдруг они будут работатьхуже чем предыдущие?
— Давайте протестим нанебольшой группе
CTR ≈ 0,1%(1 человек из 1000)
CTR ≈ 1,0%
ДО ПОСЛЕ
— Очень хорошо, раз в 10 эффективнее.Но есть что доделать.
— Уберем неработающие виджеты(низкий CTR), почистим, изменим выборки.
— Протеститровать не забудьте!
ВТОРОЙ ПОДХОДК СНАРЯДУ
CTR ≈ 1,0% CTR ≈ 1,9%
ДО ПОСЛЕ
Подход первый (неделя работы):с 0,1% до 1,0%
Подход второй (пара часов работы):с 1,0% до 1,9%
Еще пара подходов (пол часа работы):с 1,9% до 2,5%
ИТОГО
— Небольшие итерации— Гипотезы— Аналитика— Тестирование— Постоянный мониторинг
ВЫВОДЫ
БЕСКОНЕЧНЫЙПРОЦЕСС ИЗМЕНЕНИЙ
В ИНТЕРНЕТЕТЫ ЛИБО БЫСТРЫЙ,
ЛИБО МЕРТВЫЙ
ДИЗАЙН — ИНЖЕНЕРНАЯДИСЦИПЛИНА
LOOK AT MEDIA
furfurmag.ruhopesandfears.ruthe-village.rulookatme.ru