kreativa processer lektion 4 2012
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Patrik Åkerman von Knorring, 2012-02-01
ProcesserKreativa
Lektion 4
Närvaro
Idag1. Re!ektion
2. Projekten
3. Corporate Storytelling
4. Den kreativa processen - en återblick
Idag5. Idé generering
6. Hur hittar jag till Cloud Nine?
Re!ektion
Sedan sist
Den kreativa processen
Kreativ brief
Kreativt koncept
Fredagens redovisning
Övrigt
Projekten
7
Nygren & Lind 2 Hanna Holmberg, Emma
Selander, Alexandra
Roggensinger, Mia Westas
Nygren & Lind 3Jose!n Fröberg, Malin
Heijdenberg, Karin
Lundberg
Grupperna
RiksdagenSara Setterwall, Matilda
Aspman, Julia Lindberg,
Johan Nilsson
Nygren & Lind 1 Amanda Yu, Charlotta
Baltazar, Johanna Raukola,
Anna Grafström,
Anna-Klara Grödell
Billys 3Jörn Klawn, Stanley
Leijnegard, Ellinor
Ahlström, Gail Johnsson
Tabtim, Claes Askenbom
Kvar...Alexander Almström,
Martin Bohgard, Åsa Nord,
Björn Norrlander, Niklas
Rasmusson, Hamid
Shahrokni
Grupperna (forts)
Billys 2Fredrik Holm, Niklas
Wikstrand Nordahl,
Lovisa Werner
Billys 3Krister Nielsen,
Patrik Gustavsson
Presentationen/Redovisningen
Bakgrund
Problemet (Kreativ brief)
Vägen (Hur har ni jobbat)
Lösningen (Konceptet)
Corporate storytelling
”Storytelling är en gren inom marknadsförings- och upplevelseindustrin
som går ut på att bygga försäljningen kring en historia. Dramaturgin bygger på något som folk vet, tror sig veta eller känner igen. Syftet är
att förstärka och förhöja upplevelsen av ett varumärke, ett företag eller en organisation.”
Källa: Wikipedia
Exempel
I slutet av 1970-talet visade statistik att över 80
procent av svenskarna hade haft problem med
ryggen. En som noga följde debatten var
Örnsköldsviksföretaget Fjällrävens grundare Åke
Nordin. I samarbete med Svenska scoutförbundet
tog han snabbt fram en enkel och billig ryggsäck
med sittunderlag och plats för termos och två A4-
pärmar.
Två hippies gick korrespondenskurs i
glasstillverkning och startade glasskiosk i
gammal mack. Kända för att döpa sina smaker
till lustiga saker som Yes Pecan, som en hyllning
till Barack Obamas seger i presidentvalet. Ben
and Jerry’s ägs sedan 2000 av Unilever.
Exempel (forts)
Historien om hur de båda grundarna Steve Jobs
och Steve Wozniak grundade företaget i ett
garage i Palo Alto är Macnördarnas egen
skapelseberättelse.
Ikeaanställda reser alltid i andra klass för att bli
påminda om hur Ingvar Kamprad skapade sitt
möbelimperium med två tomma händer.
Företaget har även samlat in över 2000 berättelser
Milanobaserade företaget har storheter som
Picasso, Matisse och Hemingway fört
anteckningar i Moleskines. Ett tveksamt
påstående eftersom företaget startade 1996.
Den kreativa processensummering
15
Projektmodell
OK
CompetitorAnalysis
BrandPlatform
BusinessAnalysis
OnlineStrategy
CreativeBrief
Communication Concept
Grey modelsInformation
Structure
WireFrames
Customer User
Testing
Final Design
CustomerAnalysis
ClientUser
Testing
Design DNAGraphicallanguage
OK OK OKOK
Re-Brief
Concept Execution
Idégenerering- Hur skapar man 500 idéer på en förmiddag?
Metodik Kunskap
Mental miljö Fysisk miljö
Metodik
Strukturerat sätt
Vanligast - Brainstorming, 1953
Metodik Kunskap
Mental miljö Fysisk miljö
Kunskap
Icke-kunskapen är viktig
Vilka personer ska vara med (vilken kunskap ska vara med)
Metodik Kunskap
Mental miljö Fysisk miljö
Mental miljö
Den parameter som ofta sätter käppar i hjulet
Stämningen mellan gruppens deltagare
Börja med lekar och lättare övningar
Metodik Kunskap
Mental miljö Fysisk miljö
Fysisk miljö
Omgivningen behöver vara anpassad
Metodik Kunskap
Mental miljö Fysisk miljö
Glöm inte att dokumentera!
http://www.bokus.com/bok/9789187043024/ideagenten-en-handbok-i-
att-leda-kreativa-processer/
287 kr på Bokus.com
Mass-produktion
Idégenerering
Idéutveckling
Idé
Så många som möjligt
Från100 -10
Från10-1
Veri"era idén
1. Många idéer
Post-IT
Skriv det du tänker på en Post-it
En grej på varje post-it
Finns inga dumma saker
Tid: 20 min
Vi ska bygga om recept.nu
vad behöver vi?(focus på funktionalietet)
Tid: 20 min
Rast(10 minunter)
2. Sortera/Gruppera
Vilka hör ihop?
Läs upp vilka ord du har
Sätt den på tavla
Spelar ingen roll om det redan !nns
Finns samma sätt det ovanpå
Tillsammans försöker vi hitta saker som hör ihop
3. Utveckla
Hjärnpool
Papper + penna
Ta ett område och utveckla/Tänk vidare kring det
Inte för länge
Byt ofta
Tid: 20 min
4. Urval
Top 5
Papper + penna
Rangordna de idéer du tycker är viktigast
Tid: 5 min
20 % av orsakerna svarar för omkring 80 % av effekterna.
80/20-regeln (Paretos lag)
Hitta de 20% av funktionerna som är viktigast och lägg 80% av tiden på dem.
Resterande 80% använd standardfunktionalitet, dvs använd 20% av tiden (typ...)
Hur mycket används egentligen?
45%Aldrig
19%Sällan
16%Ibland
13%Ofta
7%Alltid
Hur mycket används egentligen?
45%Aldrig
19%Sällan
16%Ibland
13%Ofta
7%Alltid
Cloud Nine på Torsdag
Hitta till Cloud Nine
Cloud Nine har sitt
kontor på Linnegatan
89E (1tr) i Garnisonen.
KARLAPLANTunnelbana:
Gå Karlavägen nästan hela Karlavägen. Sväng in efter Restaurang Spring
Buss:
BERWALDHALLENBuss 69 från Sergels TorgBuss 76 från Slussen (Mc Donalds)
B
B
Att göra till torsdag
Fortsätt jobba med Brand plattform, Analys, Kunder, Konkurrenter, Strategi på ert projekt.
Skriv en Kreativ Brief
Generera idéer, jobba på lösning, koncept, presentation
Re"ektion av dagen
Lästips!SVD Kultur: Bärande berättelsehttp://www.svd.se/kulturnoje/nyheter/artikel_2726915.svd
www.pavk.se/INT10/
070-7385085
@pavk
pavk.se/blog
Mail:
Mobil:
Twitter:
Blog: