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KT IPTV

olleh tv 매체소개서

㈜ 케이티엠하우스

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IPTV 시장

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유료 방송 매체 中 200만 가입자를 달성하는데 걸린 기간은

IPTV가 1년 4개월로, 최단 기간에 달성

유료방송 200만 가입 달성 기간

단위 : 개월

6

22 31

6 4

10 11

12 8

9

50

18

1년 4개월

5년 2개월

5년 9개월

3년 2개월

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olleh tv 가입가구 특성

2012년 12월 , olleh tv 전체 가입가구 400만 돌파, 2013년 2월 현재 415만 가구!

cf. 타사 IPTV 가입자 수 : SK Btv 140만, LG U+ 104만

지역별 가입가구 분석 결과 서울/경기 49%, 부산 10%로 수도권에 전체 가입가구의 2/3 분포

가구별 1회 시청 시, 가족 구성원 2.3명이 시청

IPTV 3사 중 최다 가입 가구 보유 및 수도권 다수 거주

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지역별

(단위:만 가구)

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olleh tv 가입가구 특성

주 이용자는 경제력을 지닌 2049 남녀로 구성

olleh tv 이용자수 中 20대에서 40대가 전체의 72%로 많은 비중을 차지

olleh tv 이용자수의 성별 분석 결과 남성 43%, 여성 57%로 여성 이용자수가 더 많음

월 소득 300만원 이상의 가입가구가 전체의 58%를 차지하며 가입가구의 월 소득이 높게 나타남

연령별 성별 소득별

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olleh tv 매체 차별화 point 1

타 방송 매체와는 달리 1~2개의 광고만을 노출 광고 주목도

지상파/케이블 TV : 프로그램 시작 전에 다수의 광고 편성

타 IPTV : 선택한 프로그램 시작 전에 2~3개의 광고 편성

광고1 광고2 광고4 광고X ……

프로그램 선택

광고2

olleh tv : 선택한 프로그램 시작 전에 1~2개의 광고 단독 편성

프로그램 선택

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광고3

광고 (Rolling) Targeting

☞ 프로그램 타겟팅 경우 2편의 광고 노출, 타겟팅이 없을 시에는 1편만 노출 !!!

광고3

광고1

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타 IPTV보다 많은 가입가구 수 보유 최다 시청자

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제공 회사 KT미디어허브 SK브로드밴드 LG U+

서비스 시작일 2007년 7월 2006년 7월 2007년 12월

가입 가구수 415만 140만 104만

라이브 채널 200개 채널 128개 채널 119개 채널

제공 컨텐츠 13만여 편 9만여 편 5만여 편

서비스 방식 iCOD / D&P D&P D&P

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카테고리 타겟팅 및 지역 타겟팅 가능 타겟팅 최적화 카테고리 타겟팅

집행 캠페인의 메인 타겟이 선호하는 카테고리를 선정하여 광고 도달률을 높임

13개의 카테고리

– KBS, MBC, SBS, EBS, 영화, 시리즈, 애니메이션, 교육, 음악, 다큐멘터리, 취미/레저/스포츠, 웰빙&다이어트, 생활교양 中 다중 선택

– 지상파 채널의 경우 2 Depth 선택 가능

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지역 타겟팅

일반 CPM : 도 기준의 타겟팅 – 서울/경기/충청도/전라도/강원도/경상도/제주도

고급 CPM : 광역 지역 기준의 타겟팅

– 인천광역시/대전광역시/충북/충남/광주광역시/전부/전남/부산광역시/대구광역시/울산광역시/경북/경남

프리미엄 CPM : 인기가 높은 세부 지역 기준의 타겟팅

– 서울 구 단위

소재 길이 일반 CPM 고급 CPM 프리미엄 CPM

20초 이하 35,000원 40,000원 45,000원

30초 45,000원 50,000원 55,000원

30초 초과 협의

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캠페인 종료 시 결과 분석 리포트 제공 결과 리포팅

캠페인 종료 후 시청가구, 도달률, 일별/시간대별/지역별/카테고리 별 데이터 등을 통해 정확한 결과

리포트 제공

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olleh tv 광고 상품

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Pre Play 광고 : 프로그램 로딩 시 단독 노출

Home Play 광고 : 메뉴 및 채널 선택 전 노출

AD Q : 콘텐츠 시청 중 노출되는 광고

Pre Q : Pre Play 광고와 함께 노출되는 광고

Time Q : 정시 시보 시 노출되는 광고

PPL-POP : 프로그램 내 해당 장면과 관련된 정보 노출

VOD 광고

양방향 광고

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olleh tv 광고 상품_VOD 광고

VOD 프로그램 시작 전 로딩 타임에 1개~2개의 광고 노출 Pre Play

VOD 선택 Pre Play 광고 노출 VOD 시청

높은 주목도 : 프로그램 시작 전 노출로 전 CM END와 같은 높은 주목 효과

높은 효율성 : 노출량 기준 단가 산정(CPM)

시청률 조사에 의한 추정 노출량이 아닌, 실제로 노출된 횟수에 따른 광고비 책정

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KBS MBC SBS 영화 시리즈 애니메이션

드라마 예능 드라마 예능 드라마 예능 EBS 교육 다큐멘터리

종영

드라마 시사교양

종영

드라마 시사교양 종영드라마 시사교양 음악

취미/레저/

스포츠

웰빙&

다이어트

종영 예능/기타 종영 예능/기타 종영 예능/기타 생활 교양 JTBC TV조선

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VOD 프로그램 시작 전 로딩타임에 1~2개의 광고 노출 Pre Play

노출 단가

15’’ or 20’’ 소재 : 25,000원 / 30’’ 소재 : 35,000원

소재 단가 월 집행금액 규정노출 보너스 총 노출

15/20초 25,000 원 10,000,000 원 400,000 회 120,000 회 520,000 회

30초 35,000 원 10,000,000 원 286,000 회 85,800 회 371,800 회

광고금액 대비 보너스율 기준

집행 금액 (억 원) 보너스 노출율

0.1 이상 30%

0.2 이상 40%

0.3 이상 50%

0.6 이상 60%

1.2 초과 70%

노출 mix 예시


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특정 프로그램을 지정하여 시작 전 로딩타임에 광고 노출

Pre Play+

VOD 선택 Pre Play+ 광고 노출 VOD 시청

Pre play+ (콘텐츠 타겟팅 광고) 상품 구성 방식

- 콘텐츠(프로그램 단위) 대상 특정 광고 지정 노출 방식

- 구좌 판매 방식으로 콘텐츠 당 총 5구좌를 기본 구좌로 지정

- 콘텐츠 별 1구좌 당 노출량 및 구좌 단가를 별도 산정하여 판매

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광고1 (Rolling) +

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Pre Play+ 구좌 산정 기본 노출 단가


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특정 프로그램을 지정하여 시작 전 로딩타임에 광고 노출

소재 길이 노출 단가 CPM

20초 이하 30원 30,000원

30초 이하 40원 40,000원

콘텐츠별 단가 예시

︙

< 1개월 기준 - 매월 프로그램 단가는 변경됩니다> (단위:원)

프로그램

1개월 Pre Play + 단가

1 구좌당 1 구좌당 금액

노출 회수 (단가30원, 100만원 절사)

무한도전 813,958 24,000,000

런닝맨 708,054 21,000,000

보고싶다 676,659 20,000,000

패밀리 452,207 13,000,000

우리 결혼했어요 444,070 13,000,000

1박2일 373,482 11,000,000

마의 340,652 10,000,000

개그 콘서트 335,411 10,000,000

K팝 스타 2 332,374 9,000,000

메이퀸 293,607 8,000,000

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Home Play

olleh tv 첫 화면 광고로, 메뉴 및 채널 선택 전에 노출

Default 채널에는 Home Play 광고와 olleh tv 프로그램 안내 영상이 Rolling

셋탑박스 전원 ON Home Play 광고 노출 메뉴 선택

셋탑 박스를 켰을 때 Default로 채널에 노출되는 광고

단가

1개 구좌

단가 : 300만 원

집행 기간 : 1주일

예상 노출 : 50만 회

• 1주당 판매 가능 구좌 : 16개 • 4개 구좌 청약 시 1,000만 원 패키지 할인


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Home Shot

olleh tv 메뉴 화면에 롤링되는 배너형 광고

올레TV 홈메뉴(홈포탈) 영역 배너 광고

단가


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구분 기간 단위 유지 단가

Home Shot 1주/7일 1구좌 500만원

1개월/30일 1구좌 2,000만원

- Home Shot은 단일 구좌(1구좌)로 선착순 청약에 의해 광고 종료!

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AD Q

VOD 콘텐츠 재생 후 5분/15분에 노출되는 팝업 광고를 통해 시청자가 직접 참여 가능

시청 중인 콘텐츠 중단 없이 나타나는 이벤트 페이지인 Micro site 진행 가능

콘텐츠 내 trigger를 통한 양방향 광고

olleh tv 광고 상품_양방향 광고

Trigger 노출 Micro site 노출 Brand Page 노출

단가

AD Q • CPM 10,000원 : 1회 노출당 10원

Micro site • 500만 원/월

Brand Page • 500만 원/월

* 상기 가격은 매체비이며, 광고 제작비(디자인비, 코딩비 등) 및 경품비, 정보이용료, 통신료는 별도입니다.

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Pre Q

Pre Play 광고(20’’, 30’’)와 함께 trigger가 노출되는 방식

Q 노출 시 반응하면 광고주 전용 페이지인 Brand Page로 이동

Pre Play 광고와 함께 노출되는 trigger를 통한 양방향 광고


Pre Play 광고 Trigger 노출 Brand Page 노출

단가

Pre Q • CPM 10,000원 : 1회 노출당 10원 • 15’’ or 20’’ : 35원, 30’’ : 45원

Brand Page • 500만 원/월

* 상기 가격은 매체비이며, Q광고 제작비(디자인비, 코딩비 등) 및 경품비, 정보이용료, 통신료는 별도입니다.

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Time Q

정시 5초전 시보 서비스와 함께 정각에 trigger가 노출되는 방식

SA/A 광고시급에서 1개의 시간대만 선택 가능

선택하는 정시에 trigger 노출을 통한 양방향 광고


정시 5초전 시보 서비스 정각에 Trigger 노출 이벤트 세부내용 노출 결과 노출

단가

* 최소 집행금액은 500만 원이며, 제작비는 별도입니다.

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구분 시 급 광고비 예상노출 예상 CPM

주말 SA 12~25시 1,000,000 75,000 13,333

A 2~11시 300,000 28,000 10,714

주중 SA 12~25시 800,000 68,000 11,765

A 2~11시 200,000 25,000 8,000

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가전/생활/기타 식음료/제약

Appendix_대표 광고주 현황

화장품/의류/서비스 금융 자동차/건설/전자

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미디어사업국 마케팅 부문

조성진 부장

02-2189-7051

[email protected]

감사합니다, 언제든 문의 주십시요!

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미디어사업국 마케팅 부문

조정희 대리

02-2189-7057

[email protected]

㈜ 케이티엠하우스

광고 청약 관련

광고 운영 관련

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