kunst- og designhøgskolen i bergen, forelesning del 2. verden vil ikonifiseres

KHiB / verden vil ikonifiseres / [email protected] / desember 2016 / Side 1 Ikoner utviklet av www.designcontainer.no Verden vil ikonifiseres

Idoler Ikoner

KHiB / verden vil ikonifiseres / [email protected] / desember 2016 / Side 5


Egget, Arne Jacobsen Kongle, Poul Henningsen Hoptimist, Hoptimist

Hva er et ikon?

Designikon


Volkswagen Type 1 Bille Marihøne Boble

Frosk Skilpadde Pukkelrygg Lille kakerlakk

KHiB / verden vil ikonifiseres / [email protected] / desember 2016 / Side 9 Ikoner og symbolenes kraft


D E T I K K E - V E R B A L E S P R Å K E T O G S Y M B O L E N E S K R A F T

Et ikon, av gresk eikon («bilde»)


SYMBOLENES KRAFT

KHiB / verden vil ikonifiseres / [email protected] / desember 2016 / Side 16 http://youtu.be/vcGeBgZMG6o Ikoner og symbolenes kraft


In 1977, William S. Doyle, Deputy Commissioner of the New York State Department of Commerce hired advertising agency Wells Rich Greene to develop a marketing campaign for New York State. Doyle also recruited Milton Glaser, a productive graphic designer to work on the campaign, and created the design based on Wells Rich Greene's advertising campaign. Glaser expected the campaign to last only a couple months and did the work pro bono.

Ikoner og symbolenes kraft

KHiB / verden vil ikonifiseres / [email protected] / desember 2016 / Side 20 Unik og populær

KHiB / verden vil ikonifiseres / [email protected] / desember 2016 / Side 21 Unik og populær


NORSK AKTØR MED EPLE SOM SYMBOL


KHiB / verden vil ikonifiseres / [email protected] / desember 2016 / Side 23 Alminnelig = usynelig

KHiB / verden vil ikonifiseres / [email protected] / desember 2016 / Side 24 Alminnelig og upopulær. Hva tenker du på …

IDENTITET KOMMER

INNENFRA

KHiB / verden vil ikonifiseres / [email protected] / desember 2016 / Side 28 Foto, illustrasjon, ikon, merkevare


Naturell

To bilder av en konvolutt og et av Gmail

+ Ikonifisert + særpreg = brand

KHiB / verden vil ikonifiseres / [email protected] / desember 2016 / Side 30 Ikoner og symbolenes kraft. Logoutvikling

Fransk Engelsk Tsjekkisk

Dansk Svensk Russisk

Kinesisk

Norsk

Skyr Mini


GJENKJENNELIG

OG UFORGLEMMELIG

KHiB / verden vil ikonifiseres / [email protected] / desember 2016 / Side 45 Ikoner og symbolenes kraft. Unik og populær. Natur, dur med menneskelige egenskaper


N A V N S O M L I M E R M E D LY N L I M E T S H A S T I G H E T

O G S T Y R K E



René François Ghislain Magritte (1898 – 1967)


Dette er ikke et eple



… dette er også bilde av et eple


… mens dette er bilde av noe annet


… dette er ikke bilde av en gray hound


… dette er ikke bilde av en mustang


… dette er ikke bilde av en puma


… dette er ikke bilde av en jaguar


… dette er ikke bilde av et rødt kors


… dette er ikke bilde av en skilpadde


… dette er ikke bilde av et skjell


V I T A R I K K E M E R K E N A V N B O K S T A V E L I G

Selv ikke de med negative assosiasjoner


m Dette er ikke en M


Dette er ikke en svartskalle


Dette er ikke en fyrstikkeske

V i tar ikke merkenavn bokstavelig


Dette er et bilde av en pin-up

Sexsymbol som navn på ispinne


… og dette er selvfølgelig et bilde av en pin-up

V i tar ikke merkenavn bokstavelig


Kroppsbutikk

Vi tar ikke merkenavn bokstavelig


Kroppsbutikk


Dette er ikke en kvise

Vi tar ikke merkenavn bokstavelig


Dette er ikke diesel

Diesel er farlig og lukter vondt


Dette er ikke en rottefelle

V i tar ikke merkenavn bokstavelig. Og reagerer ikke selv om assosiasjonene er svært negative


Dette er ikke et tusenbein


Dette er ikke et tusenbein

V I TAR IKKE MERKENAVN BOKSTAVELIG


Dette er ikke en emneknagg


Dette er ikke Kong Håkon


Vi elsker oppdagelser


Og vi elsker å fortelle om dem


Absolut"to regler"

og det skulte "buskap som"engasjerer


F Y L L E P R E I K O G B A R N E B A B B E L


IMDI KIM NUPI BUP RBUP BUFETAT NAV SIFO NOFIMA DIFI UNE SIVA KORO BIPSYS CRISTIN

FUB FUG NOKUT NOVA NUPI RENATE SIU VEA VOX ALTINN ENOVA GASSCO SIRUS KORUS

NAKMI NAPHA HIVE HIST HINT Akronymenes herjinger: Bokstavsuppe, barnebabbel, fyllepreik


IKEA IFA REMA ABBA FIAT AUDI ZALO LANO OMO BUP…

BI EU LO OL NHO USA NSB NRK NTNU UD…

Mattilsynet Språkrådet Lånekassen Husbanken Barnevernet Polarinstituttet Folkehelse-instituttet Meteorologisk Institutt…

Akronymer tilhører forbrukermarkedet. Ingen sier at de går på Bi, eller nettopp har vært i Usa…

Kort og godt om organisasjoner og institusjoner: Bruk av forkortelser og akronymer


Vi har noen opplysningskontorer her i landet: Meieriprodukter melk.no, fisk godfisk.no, frukt og grønt frukt.no, egg og kjøtt matprat.no, brød og korn brodogkorn.no, helsekost helsekostopplysningen.no og blomster og planter obp.no, etc. De bruker ulikt med ressurser på markedsaktiviteter og massekommunikasjon, men la oss si de brukte nøyaktig det samme, hvem tror du fortsatt ville være ”top-of-mind”? Jeg tør vedde på at OBP ville måtte bruke ekstremt mye mer ressurser enn Matprat for en akseptabel merkestyrke (måles i kjennskap og kunnskap). OBP har altså svært tvilsom ROI.


H V A M E D F I S K E LY K K E ?


LFN lfn.no


Landsforeningen for Nakkeskadde

lfn.no


Mattilsynet


Farlig smitteeffekt


HIVE HIST HIO HIHM HIT HIN HIL HIOF HIBU HIG HIB HIOA HIFM HIALS HINT HI HINESNA HISF HIKU HIK

Akronymenes herjinger: Bokstavsuppe, barnebabbel, fyllepreik


Vane, episode, arbeid

S M Ø R E R H A L S E N

STORE

VELGJØRENDE DRÅPER

NYH

ET


80 / 20

En slags oppsummering

KHiB / verden vil ikonifiseres / [email protected] / desember 2016 / Side 104 …vi har alltid vært analfabete


H J E R N E N E R L A T

100000 00000 00000000 snarveier



… vi er ikke skapt for å lese



Vane-, episode-, arbeidshukommelse

… og vi tror ikke det smaker godt hvis det lukter vondt. Eller noe er rent kildevann hvis det ikke ser sånn ut



Vane-, episode-, arbeidshukommelse

… vi leser ikke. Vi ser

KHiB / verden vil ikonifiseres / [email protected] / desember 2016 / Side 111 … å gjenkjennes på avstand eller under ugunstige forhold, er en av de viktigste egenskaper en pakning kan ha.

KHiB / verden vil ikonifiseres / [email protected] / desember 2016 / Side 112 … å gjenkjennes på avstand eller under ugunstige forhold, er en av de viktigste egenskaper en pakning kan ha.


U N I V E R S E L L U T F O R M I N G I A L L E D E S I G N D I S I P L I N E R


D E S I G N D R I V E R M E R K E B Y G G I N G E N


Merkeelementer - BILDE 1. FRA L.HEMS FOREDRAG - MERKEELEMENTER



Herkandetstå - Nestenhvasomhelst

Stalltips

KHiB / verden vil ikonifiseres / [email protected] / desember 2016 / Side 127 … og vi tar ikke merkenavn bokstavelig, med mindre det kan oppfattes som beskrivende