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MDG-‐Milieuhandbuch 2013: Religiöse und kirchliche Orien<erungen (Bistum Limburg Dezernat Pastorale Dienste)
Kurz-‐Einführung in die Sinus-‐Milieus
Heidelberg, April 2012 © Copyright Sinus-‐Institut, Heidelberg
MDG-‐Milieuhandbuch 2013: Religiöse und kirchliche Orien<erungen (Bistum Limburg Dezernat Pastorale Dienste)
Was sind die Sinus-‐Milieus®?
n Die Sinus-‐Milieus fassen Menschen zusammen, die sich in Lebensauffassung und Lebensweise ähneln
– Ähnliche Grundorien<erung, Werte
– Ähnlicher Lebenss<l, Geschmack
"Gruppen Gleichgesinnter"
MDG-‐Milieuhandbuch 2013: Religiöse und kirchliche Orien<erungen (Bistum Limburg Dezernat Pastorale Dienste)
n Ergebnis von mehr als drei Jahrzehnten sozialwissenschaRlicher Forschung
n Abbild der gesellschaRlichen Strukturen und ihrer Veränderung
n Basis-‐Zielgruppen für das Marke<ng von Unternehmen und Ins<tu<onen
Worauf basieren die Sinus-‐Milieus®?
Wissenschaftlich fundiertes Modell
MDG-‐Milieuhandbuch 2013: Religiöse und kirchliche Orien<erungen (Bistum Limburg Dezernat Pastorale Dienste)
n Formale und deskrip<ve (z.B. soziodemografische) Merkmale reichen nicht aus, um Menschen wirklich zu verstehen – wie das folgende Beispiel zeigt:
Zwei Herren mit vielen Gemeinsamkeiten …
ü 1948 geboren ü wohnhaR in England ü geschieden und wieder verheiratet ü 2 inzwischen erwachsene Kinder ü beruflich erfolgreich ü sehr wohlhabend ü häufig Ferien im Alpenraum
und ihre Gesichter sind weltbekannt …
Der Ansatzpunkt der Sinus-‐Milieuforschung
MDG-‐Milieuhandbuch 2013: Religiöse und kirchliche Orien<erungen (Bistum Limburg Dezernat Pastorale Dienste)
Zwei Herren mit vielen formalen Gemeinsamkeiten …
Charles, Prince of Wales
Ozzy Osbourne, the "Prince of Darkness"
… aber unterschiedlichen Lebenswelten (Grundorien<erung, Lebenss<l)
MDG-‐Milieuhandbuch 2013: Religiöse und kirchliche Orien<erungen (Bistum Limburg Dezernat Pastorale Dienste)
Gesellschaftlicher Wandel und Aktualisierung der Sinus-‐Milieus®
n Das Sinus-‐Milieumodell wird kon<nuierlich an die soziokulturellen Veränderungen in der GesellschaR angepasst. Basis dafür ist die Trendforschung des Sinus-‐Ins<tuts sowie unterschiedlichste Studien zu den Lebenswelten der Menschen.
n Im Jahr 2010 hat das Ins<tut wieder eine Neustrukturierung der Sinus-‐Milieus vorgenommen. Die aktualisierten Sinus-‐Milieus bilden die neue, durch den beschleunigten Wandel im letzten Jahrzehnt geprägte, Alltagswirklichkeit in unserer GesellschaR ab.
n Entwicklungen wie die Flexibilisierung von Arbeit und Privatleben, die Erosion klassischer Familienstrukturen, die Digitalisierung des Alltags und die wachsende Wohlstandpolarisierung resul<eren in einer nachhal<g veränderten MilieulandschaR.
MDG-‐Milieuhandbuch 2013: Religiöse und kirchliche Orien<erungen (Bistum Limburg Dezernat Pastorale Dienste)
Das neue Sinus-‐Milieumodell Soziale Lage und Grundorientierung
© SINUS 2012
Soziale Lage
Grund-‐ orien8erung
Untere Migelschicht / Unterschicht
3
Miglere Migelschicht 2
Oberschicht / Obere
Migelschicht 1
Tradi<ons-‐ verwurzelung "Festhalten"
Modernisierung / Individualisierung Tradi8on Neuorien8erung
Modernisierte Tradi<on
"Bewahren"
Lebensstandard, Status, Besitz
"Haben & Genießen"
Mul<op<onalität, Beschleunigung, Pragma<smus
"Machen & Erleben"
Selbstverwirklichung, Emanzipa<on, Authen<zität
"Sein & Verändern"
A B C Explora<on, Refokussierung, neue Synthesen
"Grenzen überwinden"
Sinus C1 Milieu der Performer
7%
Sinus C12 Expedi8ves Milieu 6%
Sinus BC23 Hedonis8sches
Milieu 15%
Sinus B1 Liberal-‐intellektuelles
Milieu 7%
Sinus AB12 Konserva8v-‐ etabliertes Milieu 10%
Sinus AB23 Tradi8onelles Milieu
15%
Sinus B23 Bürgerliche MiTe
14%
Sinus B3 Prekäres Milieu
9%
Sinus C2 Adap8v-‐
pragma8sches Milieu 9%
Sinus B12 Sozialökologisches
Milieu 7%
MDG-‐Milieuhandbuch 2013: Religiöse und kirchliche Orien<erungen (Bistum Limburg Dezernat Pastorale Dienste)
Sinus AB12 Konservativ-‐etabliertes Milieu Kurzprofil
Das klassische Establishment
è Verantwortungs-‐ und Erfolgsethik
è Exklusivitäts-‐ und Führungsansprüche
è Standesbewusstsein, Entre-‐nous-‐Abgrenzung
10,3% 7,3 Mio.
(Quelle: Gegy Images)
MDG-‐Milieuhandbuch 2013: Religiöse und kirchliche Orien<erungen (Bistum Limburg Dezernat Pastorale Dienste)
Sinus C1 Milieu der Performer Kurzprofil
7,0 % 4,9 Mio.
Die mul<op<onale, effizienzorien<erte Leistungselite
è Global-‐ökonomisches Denken
è Konsum-‐ und S<l-‐ Avantgarde
è Hohe IT-‐ und Mul<media-‐Kompetenz
(Quelle: Gegy Images)
MDG-‐Milieuhandbuch 2013: Religiöse und kirchliche Orien<erungen (Bistum Limburg Dezernat Pastorale Dienste)
Sinus B23 Bürgerliche Mitte Kurzprofil
14,0 % 9,9 Mio.
Der leistungs-‐ und anpassungsbereite bürgerliche Mainstream
è Generelle Bejahung der gesellschaR-‐lichen Ordnung
è Wunsch nach beruflicher und sozialer Etablierung
è und nach gesicherten und harmonischen Verhältnissen
(Quelle: Gegy Images)
MDG-‐Milieuhandbuch 2013: Religiöse und kirchliche Orien<erungen (Bistum Limburg Dezernat Pastorale Dienste)
Sinus B12 Sozialökologisches Milieu Kurzprofil
7,2 % 5,1 Mio.
Konsumkri<sches /-‐bewusstes Milieu mit norma<ven Vorstellungen vom "rich<gen" Leben
è Ausgeprägtes ökologisches und soziales Gewissen
è Globalisierungs-‐Skep<ker
è Bannerträger von Poli<cal Correctness und Diversity (Quelle: Gegy Images)
MDG-‐Milieuhandbuch 2013: Religiöse und kirchliche Orien<erungen (Bistum Limburg Dezernat Pastorale Dienste)
Sinus BC23 Hedonistisches Milieu Kurzprofil
15,1 % 10,6 Mio.
Die spaß-‐ und erlebnisorien<erte moderne Unterschicht / untere Migelschicht
è Leben im Hier und Jetzt
è Verweigerung von Konven<onen und Verhaltenserwartungen der Leistungs-‐gesellschaR
(Quelle: Gegy Images)
MDG-‐Milieuhandbuch 2013: Religiöse und kirchliche Orien<erungen (Bistum Limburg Dezernat Pastorale Dienste)
Warum wir uns als Kirche mit den Sinus-‐Milieus® beschäftigen
n Die Mitglieder der Kirche finden sich in allen 10 Milieus. Dieser Milieu-‐Reichtum ist etwas Wertvolles. Mit vielen ihrer Angebote erreicht die Kirche aber nur wenige Milieus.
n Die Sinus-‐Milieus bieten eine soziologische Brille, die der Kirche hilR, die Vielfalt und Unterschiedlichkeit ihrer Mitglieder besser zu sehen und zu verstehen.
n Diese soziologische Brille hilR auch, uns selbst als Kirche besser wahrzunehmen und unsere Milieuverengung zu erkennen.
Die Sinus-‐Milieus sensibilisieren für die Unterschiedlichkeit von Menschen und für die Vielfalt der Lebensweisen