Istraživanje stanja struke IZAZOV 2016

Kvaka 22 – strategija ili/i ideja

Šta zapravo prodajemo – strategiju ili ideju

Koliko je strateški pristup brendu (ne)važan

Da li se agencije, kada ponestane ideja, kriju iza strategijeDa li je strategija posao agencije ili kompanije

TEME

Da li su uspešnije integrisane kampanje na kojima radi više specijalizovanih agencija ili jedna full service

Šta klijenti više cene

14

22

Šta je važnije... (%)

STRATEGIJA ILI/I IDEJA

64I JEDNO I DRUGO

STRATEGIJA

DOBRAIDEJA

Čiji posao treba da bude kreiranje strategije komunikacije

nekog brenda? (%)

Agencije

Kompanije (odredjenog

sektora)

I kompanije i agencije

9

30

61

11

17

72

Agencije

Kompanije

KREIRANJE STRATEGIJE

10%Agencij

e

22%Kompanij

e

68%I agencije i kompanije

Da li Vam je važno da u toku pitch procesa od agencije dobijete detaljnu strategiju komunikacije?(%)

STRATEGIJA KOMUNIKACIJE

Ne, zato što kompanija već ima

razrađenu strategiju

Ne, važnija mi je kreativna ideja

Da, to je presudno za odabir agencije

830

63

Koliko je važan strateški pristup brendu? (%)

STRATEŠKI PRISTUP BRENDU

1 13 33 53Uglavnom nije važno Niti je važno niti nije važno Uglavnom je važno

Veoma je važno

Kompanije

Agencije 60

31

81

42

36

21

1

Uspešnije su integrisane kampanje na kojima radi... (%)

20

50

30

Više specijalizovanih agencija

Jedna full service agencija

In-house kampanje

INTEGRISANE KAMPANJE

14 41 45Više specijalizovanih agencijaJedna full service agencijaIn-house kampanje

24 56 21

Više specijalizovanih agencijaJedna full service agencijaIn-house kampanje

Agencije

Kompanije

HVALA!