kwendi impact and recall rating oct09 public
TRANSCRIPT
© Kwendi Impact Studies, 2009. Confidential1
Impact & Recall RatingОктябрь 2009
© Kwendi Impact Studies, 2009. Confidential2
• Исследование проводилось по методике Impact Meter®
• Дата проведения полевого этапа: 2-4 октября 2009 года
• Размер выборки: 306 человек
• География: Киев
• Респонденты: люди в возрасте 18-50
• Полевая схема: случайный рекрут на локации
© Kwendi Impact Studies, 2009. Confidential3
Подробные результаты роликов
© Kwendi Impact Studies, 2009. Confidential4
Nestle NAN
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
00:0
0.0
00:0
1.0
00:0
2.0
00:0
3.0
00:0
4.0
00:0
5.0
00:0
6.0
00:0
7.0
00:0
8.0
00:0
9.0
00:1
0.0
00:1
1.0
00:1
2.0
00:1
3.0
00:1
4.0
00:1
5.0
00:1
6.0
00:1
7.0
00:1
8.0
00:1
9.0
00:2
0.0
00:2
1.0
00:2
2.0
00:2
3.0
00:2
4.0
00:2
5.0
00:2
6.0
00:2
7.0
00:2
8.0
00:2
9.0
-100
-80
-60
-40
-20
0
20
40
60
80
100
Позитивно
Умеренно позитивно
Нейтрально
Умеренно негативно
Негативно
Среднее
Для просмотракликните на картинку
© Kwendi Impact Studies, 2009. Confidential5
Jacobs
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
00:0
0.0
00:0
1.0
00:0
2.0
00:0
3.0
00:0
4.0
00:0
5.0
00:0
6.0
00:0
7.0
00:0
8.0
00:0
9.0
00:1
0.0
00:1
1.0
00:1
2.0
00:1
3.0
00:1
4.0
00:1
5.0
00:1
6.0
00:1
7.0
00:1
8.0
00:1
9.0
00:2
0.0
00:2
1.0
00:2
2.0
00:2
3.0
00:2
4.0
00:2
5.0
00:2
6.0
00:2
7.0
00:2
8.0
00:2
9.0
-100
-80
-60
-40
-20
0
20
40
60
80
100
Позитивно
Умеренно позитивно
Нейтрально
Умеренно негативно
Негативно
Среднее
Для просмотракликните на картинку
© Kwendi Impact Studies, 2009. Confidential6
Garnier
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
00:0
0.0
00:0
1.0
00:0
2.0
00:0
3.0
00:0
4.0
00:0
5.0
00:0
6.0
00:0
7.0
00:0
8.0
00:0
9.0
00:1
0.0
00:1
1.0
00:1
2.0
00:1
3.0
00:1
4.0
00:1
5.0
00:1
6.0
00:1
7.0
00:1
8.0
00:1
9.0
00:2
0.0
00:2
1.0
00:2
2.0
00:2
3.0
00:2
4.0
00:2
5.0
00:2
6.0
00:2
7.0
00:2
8.0
00:2
9.0
-100
-80
-60
-40
-20
0
20
40
60
80
100
Позитивно
Умеренно позитивно
Нейтрально
Умеренно негативно
Негативно
Среднее
Для просмотракликните на картинку
© Kwendi Impact Studies, 2009. Confidential7
МТС
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
00:0
0.0
00:0
1.4
00:0
2.8
00:0
4.2
00:0
5.6
00:0
7.0
00:0
8.4
00:0
9.8
00:1
1.2
00:1
2.6
00:1
4.0
00:1
5.4
00:1
6.8
00:1
8.2
00:1
9.6
00:2
1.0
00:2
2.4
00:2
3.8
00:2
5.2
00:2
6.6
00:2
8.0
00:2
9.4
00:3
0.8
00:3
2.2
00:3
3.6
00:3
5.0
00:3
6.4
00:3
7.8
00:3
9.2
00:4
0.6
00:4
2.0
00:4
3.4
00:4
4.8
-100
-80
-60
-40
-20
0
20
40
60
80
100
Позитивно
Умеренно позитивно
Нейтрально
Умеренно негативно
Негативно
Среднее
Для просмотракликните на картинку
© Kwendi Impact Studies, 2009. Confidential8
Beeline
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
00:0
0.0
00:0
1.0
00:0
2.0
00:0
3.0
00:0
4.0
00:0
5.0
00:0
6.0
00:0
7.0
00:0
8.0
00:0
9.0
00:1
0.0
00:1
1.0
00:1
2.0
00:1
3.0
00:1
4.0
00:1
5.0
00:1
6.0
00:1
7.0
00:1
8.0
00:1
9.0
00:2
0.0
00:2
1.0
00:2
2.0
00:2
3.0
00:2
4.0
00:2
5.0
00:2
6.0
00:2
7.0
00:2
8.0
00:2
9.0
-100
-80
-60
-40
-20
0
20
40
60
80
100
Позитивно
Умеренно позитивно
Нейтрально
Умеренно негативно
Негативно
Среднее
Для просмотракликните на картинку
© Kwendi Impact Studies, 2009. Confidential9
Славутич
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
00:0
0.0
00:0
1.0
00:0
2.0
00:0
3.0
00:0
4.0
00:0
5.0
00:0
6.0
00:0
7.0
00:0
8.0
00:0
9.0
00:1
0.0
00:1
1.0
00:1
2.0
00:1
3.0
00:1
4.0
00:1
5.0
00:1
6.0
00:1
7.0
00:1
8.0
00:1
9.0
00:2
0.0
00:2
1.0
00:2
2.0
00:2
3.0
00:2
4.0
00:2
5.0
00:2
6.0
00:2
7.0
00:2
8.0
00:2
9.0
-100
-80
-60
-40
-20
0
20
40
60
80
100
Позитивно
Умеренно позитивно
Нейтрально
Умеренно негативно
Негативно
Среднее
Для просмотракликните на картинку
© Kwendi Impact Studies, 2009. Confidential10
Арбидол
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
00:0
0.0
00:0
1.0
00:0
2.0
00:0
3.0
00:0
4.0
00:0
5.0
00:0
6.0
00:0
7.0
00:0
8.0
00:0
9.0
00:1
0.0
00:1
1.0
00:1
2.0
00:1
3.0
00:1
4.0
00:1
5.0
00:1
6.0
00:1
7.0
00:1
8.0
00:1
9.0
00:2
0.0
00:2
1.0
00:2
2.0
00:2
3.0
00:2
4.0
00:2
5.0
00:2
6.0
00:2
7.0
00:2
8.0
00:2
9.0
-100
-80
-60
-40
-20
0
20
40
60
80
100
Позитивно
Умеренно позитивно
Нейтрально
Умеренно негативно
Негативно
Среднее
Для просмотракликните на картинку
© Kwendi Impact Studies, 2009. Confidential11
Colgate
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
00:0
0.0
00:0
1.0
00:0
2.0
00:0
3.0
00:0
4.0
00:0
5.0
00:0
6.0
00:0
7.0
00:0
8.0
00:0
9.0
00:1
0.0
00:1
1.0
00:1
2.0
00:1
3.0
00:1
4.0
00:1
5.0
00:1
6.0
00:1
7.0
00:1
8.0
00:1
9.0
00:2
0.0
00:2
1.0
00:2
2.0
00:2
3.0
00:2
4.0
00:2
5.0
00:2
6.0
00:2
7.0
00:2
8.0
00:2
9.0
-100
-80
-60
-40
-20
0
20
40
60
80
100
Позитивно
Умеренно позитивно
Нейтрально
Умеренно негативно
Негативно
Среднее
Для просмотракликните на картинку
© Kwendi Impact Studies, 2009. Confidential12
Янукович
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
00:0
0.0
00:0
1.0
00:0
2.0
00:0
3.0
00:0
4.0
00:0
5.0
00:0
6.0
00:0
7.0
00:0
8.0
00:0
9.0
00:1
0.0
00:1
1.0
00:1
2.0
00:1
3.0
00:1
4.0
00:1
5.0
00:1
6.0
00:1
7.0
00:1
8.0
00:1
9.0
00:2
0.0
00:2
1.0
00:2
2.0
00:2
3.0
00:2
4.0
00:2
5.0
00:2
6.0
00:2
7.0
00:2
8.0
00:2
9.0
-100
-80
-60
-40
-20
0
20
40
60
80
100
Позитивно
Умеренно позитивно
Нейтрально
Умеренно негативно
Негативно
Среднее
Для просмотракликните на картинку
© Kwendi Impact Studies, 2009. Confidential13
Яценюк
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
00:0
0.0
00:0
1.0
00:0
2.0
00:0
3.0
00:0
4.0
00:0
5.0
00:0
6.0
00:0
7.0
00:0
8.0
00:0
9.0
00:1
0.0
00:1
1.0
00:1
2.0
00:1
3.0
00:1
4.0
00:1
5.0
00:1
6.0
00:1
7.0
00:1
8.0
00:1
9.0
00:2
0.0
00:2
1.0
00:2
2.0
00:2
3.0
00:2
4.0
00:2
5.0
00:2
6.0
00:2
7.0
00:2
8.0
00:2
9.0
00:3
0.0
-100
-80
-60
-40
-20
0
20
40
60
80
100
Позитивно
Умеренно позитивно
Нейтрально
Умеренно негативно
Негативно
Среднее
Для просмотракликните на картинку
© Kwendi Impact Studies, 2009. Confidential14
Литвин
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
00:0
0.0
00:0
1.0
00:0
2.0
00:0
3.0
00:0
4.0
00:0
5.0
00:0
6.0
00:0
7.0
00:0
8.0
00:0
9.0
00:1
0.0
00:1
1.0
00:1
2.0
00:1
3.0
00:1
4.0
00:1
5.0
00:1
6.0
00:1
7.0
00:1
8.0
00:1
9.0
00:2
0.0
00:2
1.0
00:2
2.0
00:2
3.0
00:2
4.0
00:2
5.0
00:2
6.0
00:2
7.0
00:2
8.0
-100
-80
-60
-40
-20
0
20
40
60
80
100
Позитивно
Умеренно позитивно
Нейтрально
Умеренно негативно
Негативно
Среднее
Для просмотракликните на картинку
© Kwendi Impact Studies, 2009. Confidential15
Тигипко
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
00:0
0.0
00:0
0.6
00:0
1.2
00:0
1.8
00:0
2.4
00:0
3.0
00:0
3.6
00:0
4.2
00:0
4.8
00:0
5.4
00:0
6.0
00:0
6.6
00:0
7.2
00:0
7.8
00:0
8.4
00:0
9.0
00:0
9.6
00:1
0.2
00:1
0.8
00:1
1.4
00:1
2.0
00:1
2.6
00:1
3.2
00:1
3.8
00:1
4.4
-100
-80
-60
-40
-20
0
20
40
60
80
100
Позитивно
Умеренно позитивно
Нейтрально
Умеренно негативно
Негативно
Среднее
Для просмотракликните на картинку
© Kwendi Impact Studies, 2009. Confidential16
Тимошенко
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
00:0
0.0
00:0
1.0
00:0
2.0
00:0
3.0
00:0
4.0
00:0
5.0
00:0
6.0
00:0
7.0
00:0
8.0
00:0
9.0
00:1
0.0
00:1
1.0
00:1
2.0
00:1
3.0
00:1
4.0
00:1
5.0
00:1
6.0
00:1
7.0
00:1
8.0
00:1
9.0
00:2
0.0
00:2
1.0
00:2
2.0
00:2
3.0
00:2
4.0
00:2
5.0
00:2
6.0
00:2
7.0
00:2
8.0
00:2
9.0
-100
-80
-60
-40
-20
0
20
40
60
80
100
Позитивно
Умеренно позитивно
Нейтрально
Умеренно негативно
Негативно
Среднее
Для просмотракликните на картинку
© Kwendi Impact Studies, 2009. Confidential17
Средние показатели
© Kwendi Impact Studies, 2009. Confidential18
Impact Rating
34%
20% 21%28%
34%
44% 44% 43%48% 48%
63% 65%70%27% 29%
35%
30% 34%
20%
22%
18%32%
53% 51%
37%32%
25% 25% 23% 21% 17%
30%
17% 15% 13% 9%
63%
73%
20%
31%
34%34%
17%20%
30%
-2,4
23,0 22,0
5,0-2,7
-38,6
-16,7
-38,6-42,7
-51,3
-54,0
-21,1
-15,2-15,0-12,8
-100
-80
-60
-40
-20
0
20
40
60
80
100
Ср
ед
не
е
Ne
stle
NA
N
Jaco
bs
Ga
rnie
r
МТ
С
Би
Ла
йн
Сл
ав
ути
ч
Ар
би
до
л
Co
lga
te
Ян
уко
ви
ч
Ти
мо
ше
нко
Ян
уко
ви
ч
Ти
гип
ко
Яц
ен
юк
Ли
тви
н
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Негатив Нейтрально Позитив Impact Rating
Аудитория: люди 18-50 лет. Выборка: 306 человек
© Kwendi Impact Studies, 2009. Confidential19
Impact Rating
Аудитория: люди 18-50 лет. Выборка: 306 человек
© Kwendi Impact Studies, 2009. Confidential20
Impact Rating. Соц-дем группы
© Kwendi Impact Studies, 2009. Confidential21
Запоминаемость роликов
74%
84%
77% 78%
66%
83%
55%
73%76%
61%
79%
94%
88%
27%
39%
21%
27%
35% 36%
25%
70%
61%
36%
60%
42%
2,3%9,8%
2,3% 1,6% 3,6% 1,0% 0,0% 2,0%
91%
9%
31%
0,7% 0,3%4,9%2,3%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%С
ред
нее
в б
лок
е
Nes
tle N
AN
Jaco
bs
Gar
nier
МТ
С
Бил
айн
Сл
авут
ич
Арб
идол
Col
gate
Тим
ошен
ко
Яну
кови
ч
Тиг
ипко
Яц
еню
к
Лит
вин
С подсказкой
Другие названные (без подсказки)
ТОМ
Аудитория: люди 18-50 лет. Выборка: 306 человек
© Kwendi Impact Studies, 2009. Confidential22
Запоминаемость роликов
Аудитория: люди 18-50 лет. Выборка: 306 человек
© Kwendi Impact Studies, 2009. Confidential23
TOP Of Mind
© Kwendi Impact Studies, 2009. Confidential24
Знание без подсказки
© Kwendi Impact Studies, 2009. Confidential25
Знание с подсказкой
© Kwendi Impact Studies, 2009. Confidential26
Предпочтение роликов
9%
26%
16%
12%14%
13%
6%
2%
5%
24%
10%
5%
3%
6%
2% 1% 2% 3% 1% 1%
9%
13%
0%1%0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%С
ред
нее
в б
лок
е
Nes
tle N
AN
Jaco
bs
Gar
nier
МТ
С
Бил
айн
Сл
авут
ич
Арб
идол
Col
gate
Тим
ошен
ко
Яну
кови
ч
Тиг
ипко
Яц
еню
к
Лит
вин
Другие названные (без подсказки) ТОМ
Аудитория: люди 18-50 лет. Выборка: 306 человек
© Kwendi Impact Studies, 2009. Confidential27
Предпочтение роликов
Аудитория: люди 18-50 лет. Выборка: 306 человек
© Kwendi Impact Studies, 2009. Confidential28
Предпочтение. Первая названная
© Kwendi Impact Studies, 2009. Confidential29
Понравились. Без подсказки
© Kwendi Impact Studies, 2009. Confidential30
TOMa vs Impact Rating
23 22
-15 -15,2-21,1
-38,6
-54
-16,7-2,4
-12,8
5
-2,7
-42,7-38,6 -51,3
2,5%
9,8%
2,3%
1,6%
7,8%
0,3%
4,9%
0,7%
2,0%2,0%
0,0%
3,6%
1,0%0,3%
2,3%
-100
-80
-60
-40
-20
0
20
40
60
80
100С
ре
дн
ее
в б
ло
ке
Ne
stle
NA
N
Jaco
bs
Ga
rnie
r
МТ
С
Би
Ла
йн
Сл
аву
тич
Ар
би
до
л
Co
lga
te
Ян
уко
вич
Ти
мо
ше
нко
Ян
уко
вич
Ти
гип
ко
Яц
ен
юк
Ли
тви
н
0,0%
2,0%
4,0%
6,0%
8,0%
10,0%
12,0%
Impact Rating TOMa
Av TOMa Av IR
Аудитория: люди 18-50 лет. Выборка: 306 человек
© Kwendi Impact Studies, 2009. Confidential31
Спасибо за внимание!