La agencia de publicidadHumberto Avila NuñezPublicidad ILic. Diseño y Com. Visual 401Universidad Golfo de México

¿Que es una Agencia de Publicidad?

• Es una organización independiente de servicio profesional, que planifica y realiza comunicaciones en masa y provee su talento para el desarrollo de las ventas, el que se integra a los programas de marketing y relaciones públicas.

Estas agencias están especializadas en la comunicación y ofrecen a sus clientes, de forma directa o subcontratada, los siguientes servicios:

*Asesoramiento en marketing

*Asesoramiento en comunicación

*Creación y producción de los elementos técnicos de difusión

*Planificación de medios (negociación, compra y control de espacios publicitarios)

*Control de la evolución de la campaña

Mercadotecnia o marketingEn Administración el término mercadotecnia o mercadología, (en inglés marketing) tiene diversas definiciones. Según Philip Kotler (considerado por algunos el padre de la mercadotecnia moderna),1 es «el proceso social y administrativo por el que los grupos e individuos satisfacen sus necesidades al crear e intercambiar bienes y servicios

Tipos de agencia de publicidad

• Agencia de Publicidad Independiente

• Agencia de Publicidad Dependiente

• Departamento de Publicidad en la Empresa

Agencia de Publicidad Independiente

Es una empresa que no tiene dependencia estructural, organizativa o administrativa, es propiedad de una empresa, un grupo de empresas o un medio. Su principal ventaja es su independencia de criterio profesional en su misión de asesoramiento, pero por otro lado su principal desventaja es que hay que pagarles honorarios.

Agencia de Publicidad DependienteEstá organizada como una empresa independiente, pero sus estatutos o contratos revelan que en realidad dependen de otra empresa a la que deben trato comercial preferencial. Su ventaja principal es la reducción aparente de los costos del servicio. Sus desventajas son, la disminución de la calidad de talento que se contrata debido a la reducción de costo y la pérdida de independencia en el criterio profesional.

Departamento de Publicidad en la Empresa

Hay casos en que las empresas deciden manejar por sí mismas la comunicación publicitaria. Para ello crean su propia agencia como departamento interno en la organización. Su principal ventaja es poder manejar la comunicación en forma directa. Sus desventajas, además de las ya mencionadas para las Agencias Dependientes, se le suma la dificultad para evaluar sus resultados y la rigidez que representa para el anunciante, la posibilidad de cambiar de agencia.