Il valore della tracciabilità Il valore della tracciabilità delle ideedelle idee

e dell’identità italianae dell’identità italiana

11 Novembre 201111 Novembre 201111 Novembre 201111 Novembre 2011Il pensare, il creare, il fare italianoIl pensare, il creare, il fare italiano

Dott Franco BarinDott Franco Barin1

Dott. Franco BarinDott. Franco Barinriproduzione riservata

2riproduzione riservata

PPer cambiare…er cambiare…

ci vuoleci vuole

coraggiocoraggioggggriproduzione riservata 3

…verso …verso di diunun nuovo momento dinuovo momento di

ti ità ll ttiti ità ll tticreatività collettivacreatività collettiva

riproduzione riservata 4

PPer cambiare…er cambiare…

ci vuoleci vuole

i ii ivisionevisione

riproduzione riservata 5

O t i d t i i l di lO t i d t i i l di lOperatori ed esportazioni per classe di valoreOperatori ed esportazioni per classe di valore

Anno 2010 Anno 2010 (numero di operatori, valori delle esportazioni in milioni di euro (numero di operatori, valori delle esportazioni in milioni di euro

e composizioni percentualie composizioni percentuali-- elaborazione su dati Istatelaborazione su dati Istat))p pp p ))

operatori

0-75 129.144 62,7 76 75-250 26.504 12,9250-750 19.512 9,5750-2.500 15.736 7,62.500-5.000 5.918 2,95.000-15.000 5.683 2,8 4,,5

15 000 50 000 2 526 1215.000-50.000 2.526 1,2oltre 50.000 951 0,5Totale 205.974 100,0

esportazioniesportazioni

0-75 1.965 0,6 1,775-250 3.762 1,1250-750 8.646 2,6750 2 500 21925 6 6750-2.500 21.925 6,62.500-5.000 20.870 6,35.000-15.000 48.298 14,5 82,8

15.000-50.000 65.888 19,8oltre 50.000 160.762 48,4

riproduzione riservata 6

oltre 50.000 160.762 48,4Totale (b) 332.116 100,0

Operatori ed esportazioni per numero di paesi di destinazione delle merciOperatori ed esportazioni per numero di paesi di destinazione delle merciOperatori ed esportazioni per numero di paesi di destinazione delle merciOperatori ed esportazioni per numero di paesi di destinazione delle merciAnni 2001Anni 2001--2010 2010

(numero di operatori, valori delle esportazioni in milioni di euro e percentuali(numero di operatori, valori delle esportazioni in milioni di euro e percentuali))

operatori

1 92.009 44,7 59

2 29.154 14,2

3-5 33.617 16,3

6-10 21.036 10,26 10 21.036 10,2

11-15 10.016 4,9

16-25 10.141 4,9 10

26-40 6.271 3,0

oltre 40 3 730 18oltre 40 3.730 1,8

Totale 205.974 100,0

esportazioni

1 6.042 1,8 8,7

2 6.689 2,0

3-5 16.057 4,8

6-10 23.225 7,0

11-15 24.285 7,3

16-25 46.247 13,9 77,0

26-40 71.266 21,5

oltre 40 138.304 41,6

riproduzione riservata 7

,

Totale 332.116 100,0

Primi 100 marchi mondialiPrimi 100 marchi mondialiTop 10

GermaniaGermania FranciaFrancia Regno unitoRegno unito Svizzera ItaliaSvizzera Italia

12 MERCEDES12 MERCEDES 18 L. VUITTON18 L. VUITTON 32 HSBC32 HSBC 30 NESCAFE’ 39 GUCCI30 NESCAFE’ 39 GUCCI15 BMW15 BMW 40 L’OREAL40 L’OREAL 79 BARCLAYS79 BARCLAYS 55 NESTLE’ 93 ARMANI55 NESTLE’ 93 ARMANI24 SAP24 SAP 52 DANONE52 DANONE 88 JONNIE WALKER 88 JONNIE WALKER 82 CREDIT SWISSE 99 FERRARI82 CREDIT SWISSE 99 FERRARI46 SIEMENS46 SIEMENS 53 AXA53 AXA 89 SMIRNOFF89 SMIRNOFF 92 UBS92 UBS47 VOLKSWAGEN47 VOLKSWAGEN 66 HERMES66 HERMES 95 BURBERRY95 BURBERRY 94 ZURICH94 ZURICH59 AUDI59 AUDI 70 CARTIER70 CARTIER60 ADIDAS60 ADIDAS 77 MOET&CHANDON77 MOET&CHANDON72 PORSCHE72 PORSCHE 96 LANCOME96 LANCOME87 NIVEA 87 NIVEA

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PPer cambiare…er cambiare…

cci vuolei vuole

sspinta interiorepinta interioresspinta interiorepinta interioreriproduzione riservata 9

IdeaIdea forteforte…… Per l’ItaliaPer l’Italia

essere così coraggiosa, visionaria e conscia della propria forza da attingere al proprio patrimonio dipropria forza da attingere al proprio patrimonio di cultura, storia, abilità, idee, tecnologie, saper fare,

concentrando il tutto nella co ce t a do tutto e a

stabile capacità di essere creativi, e

agire (non reagire) in modo tale che tutto questo risuoni nella vita dei consumatori del mondo

Il Il vero vero italianitalian soundingsoundingriproduzione riservata 10

Il Il vero vero italianitalian soundingsounding

Il non sistemaIl non sistema

Made in brianza Designed in italyMade by italians Created in italyCeramics of italy Styled in italyCeramics of italy Styled in italyBiella the art of excellence Italian wayMade in lombardy Stile italianoM d i t Stil it liMade in toscana Stile italiaMade in emilia Opera italianaMade in veneto Italian conceptp

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Il sistema di successoIl sistema di successo

«…la sede di…è in Italia, dove vengono svolte le fasi di «…la sede di…è in Italia, dove vengono svolte le fasi di progettazione, acquisti , controllo qualità, marketing e distribuzione.progettazione, acquisti , controllo qualità, marketing e distribuzione.

La produzione viene effettuata in CinaLa produzione viene effettuata in CinaLa produzione viene effettuata in Cina.La produzione viene effettuata in Cina.Il design dei prodotti è tutto italiano…»Il design dei prodotti è tutto italiano…»

Eti h tt Eti h tt Piq dPiq dEtichetta Etichetta PiquadroPiquadro

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Idea forte…Idea forte…

La creatività,La creatività,

l’identità italiana, l’identità italiana,

devono diventare reale proprietà intellettualedevono diventare reale proprietà intellettualedevono diventare reale proprietà intellettualedevono diventare reale proprietà intellettuale

del sistema paese…del sistema paese…

d d da promuovere, proteggere, e preservare.da promuovere, proteggere, e preservare.

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Grazie per l’attenzione.Grazie per l’attenzione.pp

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«Viva l’Italia!»«Viva l Italia!»

Italia significa cultura, un passato che sarebbe un magnifico presente se solo lo si volesse tradurre anche in business.

Una storia fatta di slanci, di temerarietà, di coraggio:

dal passaggio del Rubicone, all’invenzione del Moplen c’è Italia,p gg , p ,

dall’idea del diritto a quella della nuova fisica moderna c’è Italia;

dalla Cappella Sistina alla Lettera 32 c’è Italia,

d ll il i t l’Hi ll’ di i h dalle prove per il vaccino contro l’Hiv all’enorme massa di persone e risorse che muovono il volontariato c’è Italia.

Siamo noi.

Se solo il Parlamento lo sapesse cogliere saremmo davvero stimati per ciò che siamo e sappiamo fare.

Perché siamo il miglior Paese del mondo.

Alberto Orioli 6 novembre 2011Alberto Orioli, 6 novembre 2011

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Creatività come fattoreCreatività come fattoreCreatività come fattore Creatività come fattore produttivo strategicoproduttivo strategicoproduttivo strategicoproduttivo strategico

Identificabilità dei suoi elementiC t ll d i iControllo dei processiBenefici economici attesi

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E’ UN PRODOTTO CINESE?E’ UN PRODOTTO CINESE?

NO !O

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