la competenza per essere competitivi: come orientarsi · 2019. 6. 11. · clientela con bisogni...
TRANSCRIPT
La competenza per essere competitivi: come orientarsi
Duccio Martelli
Università di Perugia, Harvard University
La competenza del futuro
Andate all'indirizzo web:
PollEv.com/efpa
E scrivete quale è secondo voila competenza del futuro (1 parola)
Tecniche
3
Gestionali
Manageriali
Relazionali
6
4
2
1
(asset allocation, fiscalità, …)
(fin. comportamentale, PNL, …)
(gestione/sviluppoportafoglio clienti)
(gestione collaboratori)
1
2
3
4
Quale è dunque la competenza da
sviluppare maggiormente?
4
Driver per selezionarela clientela target:- Ricchezza
Ricchezza
5
Driver per selezionarela clientela target:- Ricchezza- Età
Ricchezza Età
6
Driver per selezionarela clientela target:- Ricchezza- Età- Occupazione
EtàRicchezza
Non occupato
Dipendente
Lav. autonomo
Imprenditore
Occ
up
azio
ne
7
Driver per selezionarela clientela target:- Ricchezza- Età- Occupazione- Stato civile- …
EtàRicchezza
Non occupato
Dipendente
Lav. autonomo
Imprenditore
Occ
up
azio
ne
8
Quale è il posizionamento strategico migliore?(In verde le nicchie di interesse; in rosso quelle non interessanti)
EtàRicchezza
Non occupato
Dipendente
Lav. autonomo
Imprenditore
Occ
up
azio
ne
EtàRicchezza
Non occupato
Dipendente
Lav. autonomo
Imprenditore
Occ
up
azio
ne
Strategia 1 Strategia 2
9
EtàRicchezza
Non occupato
Dipendente
Lav. autonomo
Imprenditore
Occ
up
azio
ne
Strategia 1Nicchie target:Clientela di alto profilo attuale (es. baby boomer non
occupato classificato come private)
o potenziale (es. start-upper
millennial classificato oggi come mass market)
=> Servizi personalizzati
Quale è il posizionamento strategico migliore?(In verde le nicchie di interesse; in rosso quelle non interessanti)
10
EtàRicchezza
Non occupato
Dipendente
Lav. autonomo
Imprenditore
Occ
up
azio
ne
Strategia 2Nicchie target:Clientela con bisogni standardizzati (es. mass market e
(lower) affluent, indipendentemente dalle altre caratteristiche)
=> Servizi standardizzati
(es. robo-for-advisory)
Quale è il posizionamento strategico migliore?(In verde le nicchie di interesse; in rosso quelle non interessanti)
11
Quale è il posizionamento strategico migliore?(In verde le nicchie di interesse; in rosso quelle non interessanti)
EtàRicchezza
Non occupato
Dipendente
Lav. autonomo
Imprenditore
Occ
up
azio
ne
EtàRicchezza
Non occupato
Dipendente
Lav. autonomo
Imprenditore
Occ
up
azio
ne
Strategia 1 Strategia 2
12
❖ Non esiste una strategia migliore delle altre nella scelta delle nicchie
❖Molto dipende anche dalle preferenze e caratteristiche personali
✓ Nicchie naturali vs targetvs interne
Età
Ricchezza
Occ
up
azio
ne
Medico
Atleta
Pianif. previdenziale
Tecniche
13
Gestionali
Manageriali
Relazionali
7
6
5
4
(asset allocation, fiscalità, …)
(fin. comportamentale, PNL, …)
(gestione/sviluppoportafoglio clienti)
(gestione collaboratori)
FACOLTATIVE
DIFFERENTI da CF a CF/ESTERNALIZZABILI
SONO IL CUORE DELL'ATTIVITÀ CONSULENZIALE
Quale sono le competenze chiave?