la comunicazione politica valeria
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Dire spot significa evocare subito una delle forme più caratteristiche della comunicazione pubblicitaria , caratterizzata da una continua ricerca sul piano della resa spettacolare e dell’efficacia comunicativa.
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I diversi tipi di spot:
• Mezzobusto
• Negativi
• Cinema - verità
• Documentario
• Intervista alla gente
• Testimonial
Devlin, 1986
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Sedurre informando
"il marketing politico è un insieme di tecniche aventi come obiettivo di favorire l'adeguamento di un candidato al suo elettorato potenziale, di farlo conoscere al maggior numero di elettori e a ciascuno di essi in particolare, di creare la differenza con i concorrenti e gli avversari e con un minimo di mezzi, di ottimizzare il numero di suffragi, che occorre guadagnare nel corso della campagna" Bongrand,1993
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“Accrescendo la loro conoscenza delle proprie possibilità strategiche e dei rischi che possono correre, e rendendo più fluide le comunicazioni con la base, il marketing permette ai politici di raggiungere i loro obiettivi più efficacemente”. Mauser, 1989
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Campagna elettorale: 2 modelli
• Campagna di posizione
“noi contro loro”
• Campagna di conquista
“conquista di tutti”
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Marketing politico, elettorale, sociale
• Marketing politico: attività di comunicazione durante la legislatura, finalizzata al rafforzamento delle posizioni
• Marketing elettorale: campagna di comunicazione persuasoria finalizzata alla conquista di voti
• Marketing sociale: campagna di comunicazione per la sensibilizzazione dell’ opinione pubblica su problemi di interesse sociale
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Radicali 1999-2000