la comunicazione su web. le opportunità un mezzo potenzialmente adatto al mondo dei libri perché...
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La comunicazione su web
Le opportunità
Un mezzo potenzialmente adatto al mondo dei libri perché in grado:
di raggiungere un pubblico di nicchia ma fortemente differenziato
di rispecchiare la varietà e la complessità della produzione
di soddisfare esigenze (informazione, interazione…) che sono particolarmente forti presso i lettori
ad imparare linguaggi, tecnologie e modalità
di lavoro lontani dalla propria cultura
Le difficoltà
Uno strumento complesso da gestire perché obbliga una casa editrice
a fornire una rappresentazione e una logica organizzativa
della propria produzione editoriale
a comunicare in prima persona (non solo attraverso i propri titoli o autori)
Il vincolo
Una forma di comunicazione nella quale sia il prodotto sia il mezzo
hanno forti componenti immateriali
Le metafore
LA RIVISTALO SCAFFALEIL DEPLIANTLA VETRINAIL PORTALE
IL CARTELLONE LUMINOSO…
Le strutture di classificazione
LA LIBRERIALA BIBLIOTECA
LA MAPPA DEI BISOGNI…
Gli approcci
>> sull’editore>> sugli autori
>> sui titoli
La coerenza
La comunicazione su web usa lo stesso “tono di voce” dell’editore?
Alcuni riferimenti
www.randomhouse.com/knopfwww.penguinputnam.com
www.tecalibri.itwww.neripozza.it
www.adelphi.itwww.electaweb.comwww.baldini.editore.it
www.randomhouse.comwww.simonsays.com
www.rcslibri.itwww.feltrinelli.itwww.einaudi.it
www.centolibri.itwww.randomhouse.com/bantamdell
www.longanesi.itwww.minimumfax.it