la conducta de los consumidores y la teoría de la demanda

La Conducta de los La Conducta de los ConsumidoresConsumidores

Ms.Sc. César Miranda T.Ms.Sc. César Miranda T. FIIS-UNACFIIS-UNAC

MICROECONOMIAMICROECONOMIAUNIVERSIDAD NACIONAL DE UNIVERSIDAD NACIONAL DE

INGENIERIAINGENIERIA

• Curso : Teoría Microeconómica

• Tema :La Conducta de los Consumidores

• Autor : Robert Pindyck y Daniel Rubinfeld

• Profesor : Cesar Miranda Torres

• Aula : Auditorio

• Ciclo : 2014 - A

LA CONDUCTA DE LOS LA CONDUCTA DE LOS CONSUMIDORESCONSUMIDORES


MICROECONOMIAMICROECONOMIA

La conducta de los consumidoresLa conducta de los consumidores

• El primer postulado en la conducta de los consumidores es el postulado de la RACIONALIDAD.





• Los objetos que elige el consumidor se denominan CESTAS DEL CONSUMIDOR estas consisten en una lista completa de los bienes y los servicios a que se refiere el problema de elección que estamos investigando.




Las Preferencias del ConsumidorLas Preferencias del Consumidor

• Supongamos que dada dos CESTAS de consumo cualesquiera (X1,X2) y (Y1,Y2) el consumidor puede ordenarlas según su atractivo. Es decir puede decidir que uno de ellos es estrictamente mejor que la otra o bien que le son indiferentes.




Supuestos Sobre las PreferenciasSupuestos Sobre las Preferencias

• Los economistas parten de una serie de supuestos sobre las relaciones de preferencias y son :

• Completas

• Reflexivas

• Transitivas.




Definición de la UtilidadDefinición de la Utilidad

• Se supone que las preferencias de los individuos se representan por medio de una función de utilidad de forma :

• U ( X1, X2, ……Xn.) donde X1, X2, Xn son las cantidades de cada uno de los n bienes que podrían consumirse en un periodo.




La Teoría de las Curvas de IndiferenciaLa Teoría de las Curvas de Indiferencia

SUPUESTOS

• El primer supuesto es de la Racionalidad.• La utilidad es ordinal.• Existe la tasa Marginal de Sustitución

decreciente.• La utilidad total del consumidor depende de las

cantidades de las mercancías consumidas.• Congruencia y transitividad de la elección.




Definición de la Curva de IndiferenciaDefinición de la Curva de Indiferencia

• La curva de indiferencia representa las combinaciones de X e Y que reportan la misma utilidad al individuo. Su pendiente representa la relación a la que el individuo esta dispuesto a intercambiar X por Y y disfrutar del mismo bienestar.




Mapas de la curva de indiferencia.Mapas de la curva de indiferencia.

• En el plano X e Y existe un numero infinito de curvas de indiferencias. Existe una curva de indiferencia que pasa por cada uno del plano X e Y que reportan un determinado nivel de satisfacción al individuo.




Características de la curva de Características de la curva de indiferencia.indiferencia.

• Son de pendiente negativa.

• Son convexas respecto al origen.

• Pasan por cada punto del espacio de bienes.

• No se cortan porque implican preferencias incoherentes.




Concepto de ConvexidadConcepto de Convexidad

• Un conjunto de puntos es convexo si dos puntos cualesquiera de ese conjunto, puede unirse por medio de una línea recta contenida totalmente dentro del conjunto.




Ejemplos de las funciones de UtilidadEjemplos de las funciones de Utilidad

• Los sustitutivos perfectos

• Los complementarios perfectos

• Los males

• Los neutrales




La Maximización de la Utilidad o La Maximización de la Utilidad o Elección OptimaElección Optima

• El punto E representa el máximo nivel de utilidad que puede obtener una persona, la elección optima y la posición del consumo es aquella en que la curva de indiferencia mas alta es tangente a la recta de presupuesta. Tiene un optimo interior.




Ejemplos de eleccion OptimaEjemplos de eleccion Optima

• 1.- Gustos con vértices.

• 2.- El optimo de esquina.





• Descripción de cómo asignan los consumidores su renta entre diferentes bienes y servicios para maximizar su bienestar





• Para comprender mejor la conducta de los consumidores se siguen tres pasos:

• 1.- Las preferencias de los consumidores

• 2.- Las restricciones presupuestarias.

• 3.- Las elecciones de los consumidores




Las preferencias de los consumidoresLas preferencias de los consumidores

• El primer paso consiste en hallar una manera practica de describir las razones por las que las personas prefieren un bien a otro. ¿ preferirá un grupo de artículos a otro? ¿ O le será indiferente los dos grupos?




Cesta de MercadoCesta de Mercado

• La cesta de mercado es la lista que especifica las cantidades de uno o mas bienes.

• También puede referirse a las cantidades de alimentos, ropa y vivienda que compra mensualmente un consumidor.




Supuestos sobre las PreferenciasSupuestos sobre las Preferencias

• La teoría de la conducta de los consumidores comienza con tres supuestos básicos sobre las preferencias de los individuos por una cesta de mercado frente a otra.

• 1.- Completud

• 2.-Transitividad.

• 3.- Cuanto mas mejor




Supuestos sobre las PreferenciasSupuestos sobre las Preferencias

• Completud: se supone que las preferencias son completas.

• Transitividad: las preferencias son transitivas.

• Cuanto mas mejor: se supone que los bienes son deseables, es decir son buenos.




Las Curvas de IndiferenciaLas Curvas de Indiferencia

• Es la curva que representa todas las combinaciones de cestas de mercado que reportan al consumidor el mismo nivel de satisfacción a una persona.




Distintas cestas de mercadoDistintas cestas de mercado

C. de Mercado Unid. De alimentos Unid de Vestidos

• B 10 50

• C 20 30

• D 40 20

• E 30 40

• F 10 20

• G 10 40




Las Curvas de IndiferenciaLas Curvas de Indiferencia

• Graficando el cuadro anterior podemos obtener que la cesta de mercado C se prefiere claramente a la F, mientras que la E se prefiere claramente a la C. Sin embargo, la C no puede compararse con la B, la D o la G sin disponer de información adicional.




Mapas de Curvas de IndiferenciaMapas de Curvas de Indiferencia

• El mapa de curvas de indiferencia, contiene un conjunto de curvas de indiferencia que muestran las cestas de mercado entre las que es indiferente un consumidor.




Las curvas de indiferencia no pueden cortarseLas curvas de indiferencia no pueden cortarse

• Si las curvas de indiferencia U1 y U2 se cortaran, se violaría uno de los supuestos de la teoría de los consumidores




La forma de las curvas de IndiferenciaLa forma de las curvas de Indiferencia

• Recuerdese que las curvas de indiferencia tienen todas ellas pendientes negativa. Cuando aumenta la cantidad de vestidos a lo largo de la curva de indiferencia lo cantidad de alimentos disminuyen .

• El hecho de que las curvas tengan pendiente negativa se desprende de nuestro supuesto de cuanto mas mejor




Relación Marginal de SustituciónRelación Marginal de Sustitución

• La Relación Marginal de Sustitución (RMS) es la cantidad de un bien a la que esta dispuesta a renunciar una persona para obtener una unidad mas de otro.




Relación Marginal de sustitución decrecienteRelación Marginal de sustitución decreciente

• La curva de indiferencia es convexa si la relación marginal de sustitución disminuye a lo largo de la curva




Los sustitutivos PerfectosLos sustitutivos Perfectos

• Explicamos que los bienes son sustitutos cuando la subida del precio de uno de ellos provoca un aumento de la cantidad demandada del otro.




Los sustitutivos PerfectosLos sustitutivos Perfectos

• Los bienes sustitutos perfectos, son dos bienes cuya relación marginal de sustitución es una constante




Complementarios PerfectosComplementarios Perfectos

• Explicamos que los bienes son complementarios cuando la subida del precio de uno de ellos provoca una disminución de la cantidad demandada del otro.




Complementarios PerfectosComplementarios Perfectos

• Los bienes complementarios perfectos, son dos bienes cuya Relación Marginal de Sustitución es infinita; las curvas de indiferencia tienen forma de ángulo recto




MalMal

• Un bien es un mal, cuando se prefiere una cantidad menor a una mayor.

• Ejemplo: la contaminación del aire




La UtilidadLa Utilidad

• Puntuación numérica que representa la satisfacción que obtiene un consumidor de una cesta de mercado dada.

• Función de utilidad : formula que asigna un nivel de utilidad a una cesta de mercado-




Función de Utilidad OrdinalFunción de Utilidad Ordinal

• Función de utilidad que genera una clasificación de las cestas de mercado por orden de preferencias de mayor a menor




Función de Utilidad CardinalFunción de Utilidad Cardinal

• Función de utilidad que describe cuanto se prefiere una cesta de mercado a otra.




Restricciones PresupuestariasRestricciones Presupuestarias

• Restricciones a las que se enfrentan los consumidores como consecuencia de su limitada renta.




Recta PresupuestariaRecta Presupuestaria

• Todas las combinaciones de bienes con las que la cantidad total de dinero gastada es igual a la renta.




La Recta PresupuestariaLa Recta Presupuestaria

• Indica todas las combinaciones de alimentos (A) y vestidos (V) con las que la cantidad total de dinero gastado es igual a la renta. Dado que solo estamos considerando dos bienes ( y prescindiendo de la posibilidad de que se ahorre) la mujer gastara toda su renta en alimentos y vestidos.

• Pa. A + Pv. V = Y




Efecto de la Variación de la RentaEfecto de la Variación de la Renta

• Hemos visto que la recta presupuestaria depende de la renta y de los precios de los bienes Pa y Pv. Sin embargo, naturalmente, los precios y la renta suelen variar




La variación de la RentaLa variación de la Renta

• ¿Que ocurre con la recta presupuestaria cuando varia la renta?

• Si se duplica la renta la recta presupuestaria se desplaza hacia afuera.

• Si se reduce la renta a la mitad la recta presupuestaria se desplaza hacia adentro.




Las Variaciones de los PreciosLas Variaciones de los Precios

• ¿ Que ocurre con la recta presupuestaria si varia el precio de uno de los bienes, pero no el del otro?

• Cuando baja el precio de los alimentos de1 a 0.50 la recta presupuestaria rota hacia afuera.

• Cuando el precio sube de 1 a 2 la recta rota hacia adentro




La Elección de los ConsumidoresLa Elección de los Consumidores

• Dadas la preferencias y las restricciones presupuestaria podemos averiguar como elige cada consumidor la cantidad que va ha comprar de cada bien.

• Suponemos que los consumidores toman una decisión RACIONALMENTE, es decir eligen los bienes con la idea de maximizar la satisfacción que reportan, dado el presupuesto limitado con que cuentan




La Elección de los ConsumidoresLa Elección de los Consumidores

• La cesta de mercado maximizadora debe satisfacer dos condiciones:

• 1.- Debe encontrarse en la recta

presupuestaria.

2.- Debe suministrar al consumidor la

combinación de bienes y servicios por

la que muestra una preferencia mayor




Solución de EsquinaSolución de Esquina

• Situación en la que la relación marginal de sustitución de un bien de una cesta elegida no es igual a la pendiente de la recta presupuestaria




Utilidad MarginalUtilidad Marginal

• Satisfacción adicional obtenida consumiendo una unidad adicional de un bien.

• Utilidad Marginal Decreciente

• Principio según el cual cuanto mas se consume de un bien, menos aumenta la utilidad con el consumo de cantidades adicionales




Los índices del costo de vidaLos índices del costo de vida

• Introdujimos el índice de precios de consumo como indicador del costo de la cesta total del mercado de un consumidor representativo. Las variaciones del IPC también miden la tasa de inflación




Índice del costo de la vidaÍndice del costo de la vida

• Cociente entre el costo actual de una cesta representativa de bienes y servicios de consumo y el coste durante un periodo base.




Índice ideal del costo de la vidaÍndice ideal del costo de la vida

• El costo de alcanzar un determinado nivel de utilidad a los precios actuales en relación con el costo de alcanzarlos a los precios del año base

La demanda del La demanda del individuo y del mercadoindividuo y del mercado


MICROECONOMIAMICROECONOMIAUNIVERSIDAD NACIONAL DE UNIVERSIDAD NACIONAL DE

INGENIERIAINGENIERIA

• Curso : Teoría Microeconómica

• Tema : La Demanda del Individuo y del

mercado

• Autor Robert Pindyck y Daniel Rubinfeld

• Profesor : Cesar Miranda Torres

• Aula : Auditorio

• Ciclo : 2009 - A


Ms.Sc. César Miranda T.Ms.Sc. César Miranda T. FIIS-UNIFIIS-UNI


La Demanda

Si usted demanda algo, entonces usted

1. Lo desea.

2. Puede pagarlo.

3. Ha planeado definitivamente comprarlo.




a.Definición de la demanda

Conjuntos de mercancías y servicios que los consumidores están dispuestos a adquirir en el mercado, en un tiempo determinado y aun precio dado.




b. La Curva de la demanda

Manteniendo todos los demás constante, existe una clara relación inversa entre el precio del mercado de un bien y la cantidad demandada de ese bien. Esta relación inversa entre el precio u la cantidad comprada. Se denomina curva de demanda o tabla de demanda.




Los determinantes son:

1. Precio del propio bien o precio del bien en cuestión.

2. Ingreso de consumidor.

3. Precio de bienes relacionados.




4. Expectativas de precios en periodos futuros.

5. Gustos y referencias.

6. Tamaño de mercado

7. Promoción y publicidad.




Función de la Demanda General

La función de demanda general es una expresión matemáticamente que relaciona la cantidad demandada de un bien con todos los determinantes de la demanda que se consideren importantes.

De manera implícita la función de demanda un bien X podría ser:

(1) QDx = f (Px, Yc, PR, PE, G, Pob, Pro)




Función de la Demanda Común

Se necesita obtener una expresión que relaciona la cantidad demanda del bien X con el Precio Propio, manteniendo constante los valores de todas las demás variables a partir de la función de demanda general. Ello se logra sustituyendo los valores de dichas variables, correspondientes al periodo mas actual disponible.




Desplazamiento de las Curvas de Demanda

Tradicionalmente el termino ¨ aumento de la demanda ¨ . Se reserva para un desplazamiento de la curva de demanda hacia fuera, mientras que el termino ¨aumento de la cantidad demandada ¨ se refiere a un movimiento a lo largo de una curva.




Cambios de Ingreso Monetario: Derivación de la Curva Ingreso Consumo

Cambios en el ingreso monetario. Si los precios nominales permanecen constantes, un incremento en el ingreso monetario hará que la línea de restricción presupuestal, BB´, se desplaza hacia arriba y hacia la derecha, hasta CC´.




Bienes Normales y Bienes Inferiores

Bienes normales: Se dan cuando el aumentar mi ingreso, aumenta mi consumo.

Bienes Inferiores: Se dan cuando al aumentar mi ingreso disminuye mi consumo.




Derivación de la Curva de Precio Consumo

Indicamos el análisis considerando las líneas de presupuesto BB. El punto optimo de consumo ocurre en E, donde la curva de Indiferencia es tangente a la línea de Presupuesto rota ahora fuera BB´, siendo E´ el nuevo punto optimo de consumo.




Curva de Engels

Es la relación de la cantidad optima de consumo de X a diferentes niveles de ingreso. Haremos esto graficando las combinaciones de ingreso monetario y las cantidades compradas de X, manteniendo constantes los Precios Relativos de X e Y.


a) La cantidad comprada de X se incrementa a una tasa decreciente a medida que el ingreso aumenta son bienes necesarios.

b) La cantidad comprada se incrementa igualmente pero a una tasa creciente son bienes de lujo (4).




Efecto de Renta y Sustitución de una Reducción del Precio de X.

Cuando el precio de X baja de P1x a P2x, la elección maximizadora de la utilidad se desplaza de X*, Y* a X**, Y** este desplazamiento puede dividirse en dos efectos: • Efecto Sustitución• Efecto Renta


FIIS-UNIFIIS-UNIMs.Sc. César Miranda T.Ms.Sc. César Miranda T.


Construcción de una Curva de Demanda de un Individuo

Mapa de curva de indiferencia del individuo.-

En (a) se muestran las elecciones de X ye Y que maximizan la utilidad correspondiente a tres precios

de X (P!

x, P!!

x, P!!!

x ) en (b) se utiliza esta relación

entre Px y X para obtener la curva de demanda de X. esta se basa en el supuesto de que Py, I las preferencias permanecen constantes cuando varia Px.




Funciones de Demanda Ordinaria

La función de demanda ordinaria del consumidor (a menudo llamada función de demanda MARSHIALIANA) da la cantidad de un bien que este comprara en función de los bienes y de su renta.

Las funciones de demanda obtenidos de esta forma dependen del supuesto de que el consumidor optimice continuamente su conducta.




Existen dos propiedades de las funciones de demanda:

1.- La demanda de cualquier producto es una función univoca de los precios y las rentas.

2.- Las funciones de demanda son homogéneos de grado cero en precios y rentas o sea: Si todos los precios y las rentas varían en la misma proporción, las cantidades, demandadas permanecen invariables.




Funciones de Demanda Compensada

Imaginemos una situación en la que una autoridad pública recauda impuestos o concede subsidios al consumidor con objeto de mantener inalterada su utilidad después de un cambio de precios.




Elasticidad

Es la medida de la sensibilidad de una variable (por ejemplo, la Imaginemos una situación en la que una autoridad pública recauda impuestos o concede subsidios al consumidor con objeto de mantener inalterada su utilidad después de un cambio de precios.




Elasticidad, Precio de la Demanda

La elasticidad precio de la demanda muestra la sensibilidad de la cantidad demandada a una variación del precio o también se define como:

Elasticidad de Precio Cambios de la cantidad demandada

de la Demanda = Cambio relativo en el precio




Tipos de Elasticidad

a) Inelástica

b) Unitaria

c) Elástica

d) Demanda totalmente Inelástica

e) Demanda infinitamente Elástica




Determinantes de la Elasticidad precio de la Demanda

1. El Número de Bienes Sustitutos y su Parecido.

2. La Proporción de Renta que se gasta en el Bien.

3. Periodo de Tiempo.




Elasticidad Precio de la Demanda y el Ingreso Derivado de las Ventas

Supongamos que una empresa quiere aumentar su ingreso total ¿ Que debe hacer? ¿Debe subir su precio o bajarlo? La respuesta depende de la elasticidad. Precio de la demanda.




Elasticidad Ingreso

Elasticidad ingreso de la demanda igual variación porcentual de la cantidad consumida de un bien sobre la variación porcentual en el ingreso monetario.

U= Variación Porcentual en la cantidad optima adquirida

variación porcentual en el ingreso





1. Cuando la elasticidad Renta = 1

2. Cuando la Elasticidad E 1

3. Cuando E 0

4. Cuando E 1




Determinantes de la Elasticidad de la Demanda

1. Grado de ¨ Necesidad del bien ¨

2. El ritmo al que satisface el deseo de un bien a medida que aumenta el consumo.

3. El nivel de renta de los consumidores.




Elasticidad Precio Cruzada de la

Demanda

La elasticidad de precio cruzada de la demanda es la variación porcentual que experimenta la cantidad demandada de un bien cuando varia el precio del otro en 1 por ciento.



MICROECONOMIAMICROECONOMIA La demanda del La demanda del individuo y del mercadoindividuo y del mercado


Se define en la forma siguiente:

(*) Exy = Variación proporcional (o porcentual) de la demande del bien X

Variación proporcional (o porcentual) del precio del bien Y

nxy = Qx Py

Py Qz



1) X e Y Sustitutos

2) X e Y Complementarios




Determinantes de la Elasticidad Precio de la Cruzada de la Demanda

1) El principal determinante de la elasticidad cruzada es la cercanía del bien sustituto o complementario.

2) Las empresas desean saber cual es la elasticidad cruzada de la demanda de su producto cuando consideran el efecto que puede producir una variación del precio del producto de un rival o de un producto complementario a la demanda del suyo.



la conducta de los consumidores y la teoría de la demanda

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