la geolocalización, coordenadas hacia el éxito
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LA GEOLOCALIZACIÓN, COORDENADAS HACIA EL ÉXITO.
El potencial de la aplicación de una herramienta social de
geolocalización en la comunicación institucional y corporativa.
ELENA RODRÍGUEZ BENITO. CONGRESO COMUNICACIÓN 3.0. UNIVERSIDAD DE SALAMANCA.
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Geolocalización: capacidad de asignar coordenadas geográficas ala información por medio de herramientas informáticas.
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Redes sociales: Hecho social
No podemos hablar del éxito de una red social hasta que esta consiga transcender la propia red y convertirse en parte de nuestra vida real.
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¿Por qué estamos dispuestos a decir dónde estamos?
•Conexión •Socialización
•Descubrimiento•Recibir promociones
•Competición
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FOURSQUARE GOWALLA YELP FACEBOOK PLACES
Usuarios 2.800.000 390.000 2.000.000 Recién lanzado
Descripción Explora tu ciudad y compite con tus amigos.
Un pasaporte digital donde descubrir sitios tiene premio.
Comparte críticas y consejos sobre los negocios locales.
Comparte momentos sociales haciendo check in en negocios locales.
Mecanismo de competición
Puntos e insignias. Competición por la “alcaldía” de los lugares.
Pins y consecución de objetos
Puntos y niveles Ninguno por el momento.
Principales beneficios para el usuario
Descuentos para los alcaldes y cupones de descuento. Posibilidad de ver lugares cercanos.
Descuentos, regalos y ofertas especiales.
Análisis y crítica de los locales. Descuentos.
Puedes etiquetar a amigos y saber qué lugares son populares y cuáles no.
Panel para empresas Si No Si Si
Descubrir lugares cercanos
Si Si Si Si
Lanzamiento 03/2009 08/2007 2005 08/2010
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¿Esta la sociedad lista para acciones de geolocalización?
•Popularización del Internet móvil: penetración del 17.5% en España.
•Paso del concepto de intimidad al de extimidad: para los nativos digitales la intimidad no tiene valor en sí misma.
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Redes sociales: transposición tecnológica de la naturaleza del ser humano.
Necesidad de autorrealización: ser útiles a los demás sin esfuerzo
Necesidad de estima: reconocimiento de la comunidad
Necesidad de pertenencia: ser parte de una comunidad.
Necesidades de seguridad: mediante la validación del grupo.
Necesidades funcionales: encontrar un lugar donde comer, dormir, beber.
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Sentimos la necesidad de dejar prueba de nuestras experiencias sociales, escribiendo en paredes y grabando en árboles nuestros mensajes.
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Pero, existen dos grandes frenos:
-Privacidad: La falacia de lo gratis. Nosotros somos el producto. ¿Es la privacidad una anomalía histórica?
-Seguridad: diciendo dónde esta implica cruzar una línea. ¿Es suficiente en incentivo?
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Y CRECE LA BRECHA DIGITAL… AHORA TAMBIÉN ENTRE PADRES E HIJOS.
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Harvard es más que aulas y edificios. Es una comunidad interconectada, una comunidad de gentes, ideas y experiencias.
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¿Es posible que la CNN o la BBC hablen de un taxista de Oviedo sin que tenga que realizar una matanza?
Un ‘impacto’ de 500.000 personas por 24 euros
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El reto de las empresas no está en conseguir que sus usuarios hagan “check in” en sus presencias, si no en llenar de valor este acto.
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