7/17/2019 La Gerencia de Mercadeo y La Generación de Nuevos Productos y Servicios Frente a La Actual Escasez de Product…

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@liss21

La Gerencia de Mercadeo y la

generación de nuevos productos y

servicios frente a la actual escasez

de productos y servicios en

Venezuela.

Evidentemente, los Gerentes de

Mercadeo son especialistas en

desarrollar algunas estrategias que

fundamentan la orientación que desean

darle a un producto ó servicio con los

objetivos de rentabilidad y de asignación

eficiente de los recursos.

Es imperativo decir, que en momentos

difíciles por los cuales está atravesando

Veneuela, siempre se recomienda estar 

y mantenerse presentes en la mente del

consumidor de alguna forma y a manera

de apuesta a futuro.

Es por ello, que actualmente las

industrias o empresas Veneolanas

generadoras de productos y servicios,

pasan por uno de esos momentos

complicados para los consumidores o

compradores! y si bien algunas marcas

"an preferido establecerse con un bajo

perfil, otras "an "ec"o sus mejores

esfueros para demostrar lo contrario,

mientras llegan tiempos mejores.

PEC!"# !EL E#$!"

#esde este enfoque, el mundo global le

"a reconocido a las empresas del país su

influencia en el $%&, ayudándolas en este

momento de crisis mediante incentivos y

ayudas, pero en Veneuela no es así.

 

$or otro lado, mientras la crisis general

de generación e innovación de nuevos

productos y servicios se debe a que "ay

más oferentes, en nuestro país ocurre lo

contrario, siendo la falta de oferta la gran

causa de la actual especulación en los

precios, tal es el caso por ejemplo de la

industria automotri y alimentaria, que en

ve de intentar aumentarla, se le aplican

controles y una infernal fiscaliación.

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 'demás, la demanda sigue e(cediendo a

la oferta, aunque menos que antes y es

por esa raón, que "a caído debido a la

inflación, a la decepción del comprador o

consumidor ante las crecientes trabas

para la adquisición de ciertos productos o

servicios de primera necesidad, así como

tambi)n a elementos especulativos.

En este escenario, e(isten tantas

responsabilidades de parte y parte.

$or tal motivo, en )ste proceso se debe

evaluar cuidadosamente el impacto que

puedan tener las  empresas ó negociosdel país con todas sus fortaleas,

debilidades, oportunidades, amenaas y

ventajas competitivas en  cualquier 

mercado y así pues, buscar las más

óptimas estrategias a trav)s de planes

de mercadeo bien integrados que

coordinen el precio, el producto , la

distribución y las comunicaciones de la

oferta ó servicios que se tienen para

satisfacer las necesidades de un

mercado meta ó diversos mercados.

%&u' est( pasando con el )ercado

nacional de productos y servicios*

$rincipalmente los estratos sociales noson los tradicionales como fueron las

clases ' y & que tenían mayor capacidad

de compra "ace más de una d)cada

atrás, sino que a"ora las clases *, #, E y

+ son las mayores consumidoras en

)stos momentos. En efecto, segn un

informe de la *omisión Económica para

 'm)rica -atina y el *aribe *E$'-/ de

finales del a0o 1223, anunció que las

mejoras más notables en la disminución

de la pobrea e indigencia en los ltimos

cuatros se registraron en 'rgentina al

pasar del 45, 46 a un 136 y en

Veneuela del 47, 36 al 89, :6.

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$or consiguiente, la Gerencia de

mercadeo, debe dirigir en forma muy

intencionada, sus objetivos de conquistar 

mercados a las nuevas clases *, # y E,

ya que es el universo cierto de

consumidores que están dispuestos ademandar variados productos en el

mercado veneolano.

;in embargo, "ay que acotar, que la

inflación "a impactado más a los "ogares

pobres en lo que va de a0o, siendo el

sector de productos de alimentos el que

más los "a afectado.

$ara soportar lo e(puesto anteriormente,

se puede afirmar que aquí en nuestro

país no "ay opciones para losempresarios, y tampoco para aquellos

sectores que se encuentran

desfavorecidos e incorporarlos a la

economía y así mantenerlos en un

mínimo nivel de oportunidades para vivir 

con dignidad ó, de lo contrario, no vamos

a tener mercado a futuro, no vamos a

tener clientes o consumidores que le

otorguen la raón de ser a cualquier 

organiación privada o pblica de gran

alcance.

Es por ello, que lo e(presado con

anterioridad nos da que pensar que el

actual y futuro mercado de productos en

Veneuela se erradicará de la clase *

"acía abajo y que los potenciales

consumidores vendrán de esos sectores

de la sociedad.

$ara finaliar mi perspectiva sobre dic"o

artículo, se puede decir que el mercado

nacional veneolano está sobree(cedido

en su demanda total en cuanto a nuevosproductos y servicios y a la escase a la

cual se enfrenta día a día el consumidor,

pero tambi)n es cierto que los ingresos

que a"ora percibe la población más

cuantiosa, no es producto de una

productividad confiable y estable en el

tiempo, sino por el contrario, porque esos

futuros ingresos se sienten afectados por 

una disminución sensible de los ingresos

fiscales del gobierno actualmente, ya que

todos conocemos que la sustentación de

la economía actual está compuesta en

más de un 426 de los subsidios, ayudas,

becas y otros ingresos dados por el

Estado actual a los más desposeídos y,

que paralelamente a ello, el nivel de

inversiones y producción nacional "a

disminuido significativamente en )sta

d)cada que llevamos de )ste siglo <<%.