la identidad c. del diseñador grafico
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LDG Oscar Hernández
Egresado de la Universidad del Noreste (89-93)Diseñador Independiente
Maestro de diseño en la Universidad Autónoma de Tamaulipas y el Instituto de Estudios
Superiores de Tamaulipas
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LDG Oscar HernándezPortafolio
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LDG Oscar HernándezPortafolio
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LDG Oscar HernándezPortafolio
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LDG Oscar HernándezPortafolio
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LDG Oscar HernándezPortafolio
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Objetivos del módulo
Definir las características de la identidad corporativa, así como de la imagen que, de
acuerdo al objetivo de la empresa de diseño planeada, correspondan mejor para el correcto
posicionamiento en el mercado.
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identidad
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identidad¿Qué es?
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identidad
Todo individuo posee una identidad
Es el conjunto de características visibles e invisibles que nos hacen únicos
A veces se le llama estilo
¿Qué es?
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Identidad corporativa
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identidad corporativa
Conjunto de actividades de gestión y de servicio que distinguen a una empresa o institución determinada
Va ligada a su razón socialCuando se pronuncia o se piensa en su nombre, la
imagen de la empresa surge en la menteIncluye manifestaciones visuales y no visuales
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identidad corporativa
Aumento de reconocibilidadAumento de recordabilidad
Aumento de confianzaAhorro de costos
Presencia en el mercadoPosicionamiento
Beneficios
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Los 7 vectores
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identidad corporativa
Nombre o identidad verbalLogotipoSímbolo
Identidad cromáticaIdentidad cultural
Escenarios de identidadIndicadores objetivos de la identidad
Los siete vectores
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identidad corporativa
Es el primer signo de la existencia de la empresaSolo existe en la medida de que se le pueda nombrar
Nombre o identidad verbal
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identidad corporativa
Cartello
Nombre o identidad verbal
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identidad corporativa
Imagen Creatividad
Nombre o identidad verbal
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identidad corporativa
CuBIK Publicidad
Nombre o identidad verbal
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identidad corporativa
author Publicidad
Nombre o identidad verbal
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identidad corporativa
Astucia Publicidad
Nombre o identidad verbal
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identidad corporativa
Publigraf
Nombre o identidad verbal
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identidad corporativa
Traducción visual del nombreSe incorpora a la memoria visual
Es la “palabra diseñada”
Logotipo
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identidad corporativaLogotipo
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identidad corporativaLogotipo
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identidad corporativaLogotipo
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identidad corporativaLogotipo
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identidad corporativaLogotipo
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identidad corporativa
Tienen mayor impacto y pregnancia
A veces se incorpora al logotipo creando un conjunto que abarca la
función lingüística y estética
Símbolo
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identidad corporativaSímbolo
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identidad corporativaSímbolo
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identidad corporativaSímbolo
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identidad corporativaSímbolo
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identidad corporativaSímbolo
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identidad corporativaSímbolo
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identidad corporativaSímbolo
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identidad corporativaSímbolo
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identidad corporativaSímbolo
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identidad corporativaIdentidad cromática
El color es luz, sin luz, no existe color
Contiene gran carga de significación
Funciona como una señal directa al sentido de la vista
Provoca reacciones psicológicas profundas
Poderoso recurso para diferenciar e identificar
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identidad corporativaIdentidad cromática
Se determina por medio de tres principales sistemas:
La guía PantoneLa cuatricromía
Colores para web
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identidad corporativaIdentidad cromática
Guía Pantone
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identidad corporativaIdentidad cromática
Cuatricromía
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identidad corporativaIdentidad cromática
RGB
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identidad corporativaIdentidad cultural
Son los elementos significativos que determinan una cultura empresarial
Es el modo de ser y hacer de una empresa ante la sociedad
Se divide en “el hacer técnico” y “el hacer cultural”Una identidad cultural bien definida se considera un
valor agregado en las empresas y una ventaja competitiva
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identidad corporativaIdentidad cultural
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identidad corporativaEscenarios de la identidad
Son los lugares de interacción entre los clientes y la empresa
Es el envolvente espacial perfectamente definido y diferenciado
Es también llamada arquitectura corporativa, interiorismo o gestión del
espacio
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identidad corporativaEscenarios de la identidad
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identidad corporativaEscenarios de la identidad
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identidad corporativaEscenarios de la identidad
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identidad corporativaEscenarios de la identidad
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identidad corporativaIndicadores objetivos de identidad
Son los hechos constitucionales de la empresaEs lo que define la existencia legal de la empresa
Identificación fiscal, capital social, nacionalidad, año de fundación, etc.
Son datos confidenciales, reservados para determinados segmentos y en un momento
determinadoNo se dan a conocer por medio de los grandes medios
de comunicación
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La identidad del
diseñador
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identidad corporativaLa identidad del diseñador
¿Qué es el diseño?
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identidad corporativaLa identidad del diseñador
¿Es conocida la función del diseñador?
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identidad corporativaLa identidad del diseñador
¿Conoce el diseñador su importancia dentro de su
sociedad?
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identidad corporativaLa identidad del diseñador
¿El diseño es arte?
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identidad corporativa
Un dibujo no es un diseñoUn objeto no es un diseño
El diseño es el ProcesoEs una ingeniería interna de elaboración
para llegar a la puesta en forma de un mensaje, espacio o producto
¿Qué es el diseño?
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identidad corporativa
La existencia de un propósitoEl conocimiento de datos base
El dominio de las técnicas necesariasLa disposición de los medios materiales
necesariosEl tiempo de planificación, creación y
ejecución para llegar al resultado finalEl diseño enriquece la cultura
¿Qué caracteriza al diseño?
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identidad corporativa
La expresión planificada de un propósito
Entonces, diseño es...
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identidad corporativa
La principal función del diseñador es la de satisfacer la necesidad de su
cliente, por medio de un diseño profesional e innovador, que sirva a
un propósito determinado de la manera más eficiente posible
Función del diseñador
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identidad corporativa
Conceptualizar, Proyectar y Materializar ideas Generar sensaciones y reacciones
Considerar aspectos funcionales, comunicativos, ergonómicos y de producción
Poner el diseño al servicio del desarrollo humanoSensibilizar y educar al usuario y al consumidor del diseño
Intervenir el contexto urbano para hacerlo más amable, humano, doméstico, convencible, tolerante y agradable.
Crear bienestar
Objetivos del diseñador
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identidad corporativa
La Misión:Se determina la razón de ser del
negocio, su tendencia y a quien se dirige la empresa
Visión:Se definen las tendencias proyectadas
hacia el futuro y sus implicaciones para la organización
Práctica: Misión y Visión
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Programa de
identidad
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identidad corporativa
El plan de creación e implementación de una identidad corporativa se rige bajo un criterio escencialmente integrador
Programa de identidad
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identidad corporativa
Elementos de un programa de identidad:
Definición del “autoconcepto”Análisis de la imagen existente y proyección de la
imagen futuraEstudio del sistema de comunicaciones
Creación del sistema de identificación (parte formal)
Programa de identidad
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identidad corporativa
Criterios fundamentales:Integración y Coherencia
Premisas fundamentales:Coherencia
ExclusividadPerceptibilidad
Duración
Programa de identidad
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El Manual
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identidad corporativa
Compendio constituido por toda la normatividad que acompaña cada una de las aplicaciones de la imagen corporativa
Sirve de guía práctica altamente detalladaPreviene errores en la aplicación de la
imagen
El manual
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identidad corporativaEl manual
•Presentación
•Introducción
•Reseña histórica
•Objetivos del programa
•Logotipo / Símbolo
•Identidad cromática (pantone, cuatricromía y RGB)
•Tipografía
•Tamaño mínimo
•Plano de construcción
•Retícula de Proporciones
•Área de protección
•Versiones alternativas
•Uso de pantallas
•Gráficos de apoyo
•Usos correctos
•Usos incorrectos
•Fondos
•Promocionales
•Señalización
•Papelería básica
•Papelería complementaria
•Rotulo de vehículos
•Uniformes
•Promocionales
•Varios
•Glosario
•Anexos
Partes más comunes que integran un manual:
HielomundoDaytona
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Elementos Básicos de la
imagen
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identidad corporativaElementos básicos de la imagen
Nombre
Logotipo
Símbolo
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identidad corporativaEl Nombre
Un elemento sin nombre es un elemento sin existencia real, el
nombre es el que da al objeto su verdadera realidad
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identidad corporativaEl Nombre
Reglas fundamentales del nombre:
BrevedadEufonía
PronunciabilidadRecordación
SugestiónOriginalidadRegistrable
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identidad corporativaEl Nombre
Métodos para la creación de un nombre:
AnalogíaExtrañezaEvocación
AmplificaciónConfiabilidadCombinatorio
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identidad corporativaEl Nombre
Método por analogía:
Escobas de calidadSistemas Aplicados
Universidad del NorestePlásticos de MéxicoSouvenir Industrias
![Page 77: La identidad C. del Diseñador Grafico](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062412/547b7f2cb4af9f605d8b49f6/html5/thumbnails/77.jpg)
identidad corporativaEl Nombre
Método por Extrañeza:
KodakLagartomanía
TamagochiToddy
UFO
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identidad corporativaEl Nombre
Método por Evocación:
Sprite (bebida)
Salsa Tabasco (salsa)
La Lechera (postre)
Chomp (golosina)
Chocoory! (galletas)
JUICYFRUIT (goma de mascar)
Grand Prix (cera)
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identidad corporativaEl Nombre
Método por Amplificación:
DeliciasTotal Fitness
ExageladoChocolicia
Winners
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identidad corporativaEl Nombre
Método de Confiabilidad:
Nacional FinancieraBanco Real
Masterd CardProtectora
![Page 81: La identidad C. del Diseñador Grafico](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062412/547b7f2cb4af9f605d8b49f6/html5/thumbnails/81.jpg)
identidad corporativaEl Nombre
Método Combinatorio:
TradeNetArt-Luz
EquiplanPubliProm
TelcelImaCor
![Page 82: La identidad C. del Diseñador Grafico](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062412/547b7f2cb4af9f605d8b49f6/html5/thumbnails/82.jpg)
identidad corporativaPráctica: Diseñar el nombre
Crear una lista de posibles nombres para su empresa de diseño empleando alguno de
los métodos antes mencionados
![Page 83: La identidad C. del Diseñador Grafico](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062412/547b7f2cb4af9f605d8b49f6/html5/thumbnails/83.jpg)
identidad corporativaEl logotipo
Es el primero de los signos VISUALES de la identidad
Es la forma particular que toma el nombre
Hace más memorizable la marca
Es la transposición visual de un sonido lingüístico
Es Legible y Visible
![Page 84: La identidad C. del Diseñador Grafico](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062412/547b7f2cb4af9f605d8b49f6/html5/thumbnails/84.jpg)
identidad corporativaEl logotipo
Características:
Simplicidad
Estética
Legibilidad
Visualidad
Fascinación
![Page 85: La identidad C. del Diseñador Grafico](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062412/547b7f2cb4af9f605d8b49f6/html5/thumbnails/85.jpg)
identidad corporativaEl logotipo
![Page 86: La identidad C. del Diseñador Grafico](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062412/547b7f2cb4af9f605d8b49f6/html5/thumbnails/86.jpg)
identidad corporativaEl símbolo
Es un elemento exclusivamente icónico
Define a la empresa sin necesidad del nombre
Es universal por su cualidad visual
Puede ser Realista, Figurativo o Abstracto
![Page 87: La identidad C. del Diseñador Grafico](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062412/547b7f2cb4af9f605d8b49f6/html5/thumbnails/87.jpg)
identidad corporativaEl símbolo
![Page 88: La identidad C. del Diseñador Grafico](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062412/547b7f2cb4af9f605d8b49f6/html5/thumbnails/88.jpg)
Algunos ejemplos
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identidad corporativaEjemplos
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identidad corporativaEjemplos
![Page 91: La identidad C. del Diseñador Grafico](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062412/547b7f2cb4af9f605d8b49f6/html5/thumbnails/91.jpg)
identidad corporativaEjemplos
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identidad corporativaEjemplos
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identidad corporativaEjemplos
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identidad corporativaEjemplos
![Page 95: La identidad C. del Diseñador Grafico](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062412/547b7f2cb4af9f605d8b49f6/html5/thumbnails/95.jpg)
identidad corporativaEjemplos
![Page 96: La identidad C. del Diseñador Grafico](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062412/547b7f2cb4af9f605d8b49f6/html5/thumbnails/96.jpg)