la imagen de españa en el extranjero
DESCRIPTION
Presentación del seminario "La imagen comercial de España en el extranjero" de Beatriz Romero Dolz, profesora colaboradora del Instituto Cervantes de Bruselas.TRANSCRIPT
![Page 1: La imagen de España en el extranjero](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042720/568c51c31a28ab4916b3f982/html5/thumbnails/1.jpg)
ENFOQUE MULTICULTURAL DE LOS MERCADOS
![Page 2: La imagen de España en el extranjero](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042720/568c51c31a28ab4916b3f982/html5/thumbnails/2.jpg)
PLAN BOLONIA• Estudiantes en 3er año de comercio
internacional• De nivel B1 (240 horas de español)• Sesiones de 75 minutos/semana, 12
semanas• Clase EN español (no clase DE español)• No se puede evaluar la lengua
![Page 3: La imagen de España en el extranjero](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042720/568c51c31a28ab4916b3f982/html5/thumbnails/3.jpg)
5 elementos que asocies con España
1. El sol2. La siesta, los toros, la fiesta, el flamenco3. La paella, el fútbol, la salsa (?)4. Los Sanfermines, la tomatina, la siesta5. Vino, aceitunas, el Real Madrid, gente simpática,
conflictos Madrid- Barcelona, el botellón
![Page 4: La imagen de España en el extranjero](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042720/568c51c31a28ab4916b3f982/html5/thumbnails/4.jpg)
LA IMAGEN DE ESPAÑA EN EL EXTERIOR
Iniciativas emprendedorasUniversidad de Comillas 27.10.2010
![Page 5: La imagen de España en el extranjero](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042720/568c51c31a28ab4916b3f982/html5/thumbnails/5.jpg)
Vender la imagen comercial de España, William Chislett, EL Pais, 28.12.2007
![Page 6: La imagen de España en el extranjero](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042720/568c51c31a28ab4916b3f982/html5/thumbnails/6.jpg)
¿Qué os parece la nueva campaña del Ministerio de Turismo?
![Page 7: La imagen de España en el extranjero](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042720/568c51c31a28ab4916b3f982/html5/thumbnails/7.jpg)
Las Comunidades Autónomas: un ejemplo práctico
Josep Lluis Carod Rovira en el programa de TVE “Tengo una pregunta para usted”
![Page 8: La imagen de España en el extranjero](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042720/568c51c31a28ab4916b3f982/html5/thumbnails/8.jpg)
Las Comunidades Autónomas: siempre hay espacio para un poco de humor…
![Page 9: La imagen de España en el extranjero](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042720/568c51c31a28ab4916b3f982/html5/thumbnails/9.jpg)
… y para dar ejemplo: Cristina Almedia en la televisión catalana
Vender la imagen comercial de España, William Chislett, E...
![Page 10: La imagen de España en el extranjero](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042720/568c51c31a28ab4916b3f982/html5/thumbnails/10.jpg)
Y después pasó esto…
![Page 11: La imagen de España en el extranjero](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042720/568c51c31a28ab4916b3f982/html5/thumbnails/11.jpg)
…pero ¡también esto!
![Page 12: La imagen de España en el extranjero](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042720/568c51c31a28ab4916b3f982/html5/thumbnails/12.jpg)
LO QUE LA CRISIS Y LA COPA DEL MUNDO HAN HECHO POR LA IMAGEN DE ESPAÑA EN EL EXTERIOR
Iniciativas emprendedorasUniversidad de Comillas 27.10.2010
![Page 13: La imagen de España en el extranjero](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042720/568c51c31a28ab4916b3f982/html5/thumbnails/13.jpg)
5 textos para la reflexión
1. Zara con fama mundial, pero sin patria, El mundo MERCADOS, 18.07.10
2. La marca España se cae del pedestal, El País, 28.05.10
3. El idioma antes que el talento, El País, 6.09.104. El fútbol refuerza la marca España, La
Vanguardia, 13.07.105. Desunidos hasta en la marca, El mundo
MERCADOS, 18.07.10
![Page 14: La imagen de España en el extranjero](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042720/568c51c31a28ab4916b3f982/html5/thumbnails/14.jpg)
Las 10 empresas españolas más conocidas en el mundo
(Fuente: La imagen de España, sus marcas y empresas en el mundo, marzo 2008)
1. ZARA2. BANCO SANTANDER3. MANGO4. REAL MADRID5. SEAT6. TELEFONICA7. BBVA8. F.C. BARCELONA 9. SOL MELIÁ10. IBERIA
![Page 15: La imagen de España en el extranjero](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042720/568c51c31a28ab4916b3f982/html5/thumbnails/15.jpg)
¿Quién es quién en las marcas españolas?
Empecemos por un pequeño test…
![Page 16: La imagen de España en el extranjero](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042720/568c51c31a28ab4916b3f982/html5/thumbnails/16.jpg)
El Foro de Marcas Renombradas
![Page 17: La imagen de España en el extranjero](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042720/568c51c31a28ab4916b3f982/html5/thumbnails/17.jpg)
¿QUIÉN ES QUIÉN EN LAS MARCAS ESPAÑOLAS?
![Page 18: La imagen de España en el extranjero](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042720/568c51c31a28ab4916b3f982/html5/thumbnails/18.jpg)
Materiales para clase La página del Foro de Marcas Renombradas:
Vídeos Dossiers de prensa Publicaciones e informes:
Grandes Marcas de España (en pdf, imprimible, pero no descargable…)
Canal en Youtube (¡ya somos 12 subscriptores!)
![Page 19: La imagen de España en el extranjero](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042720/568c51c31a28ab4916b3f982/html5/thumbnails/19.jpg)
Materiales para clase Vídeos:
La marca España entra en Shanghai, Informe Semanal, 4.09.2010
Paul Gasol para Nike: http://www.youtube.com/watch?v=jqNTru0AXWU
![Page 20: La imagen de España en el extranjero](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042720/568c51c31a28ab4916b3f982/html5/thumbnails/20.jpg)
Materiales para clase Artículos de prensa:
El País: El futuro de las marcas, Extra empresas, 28.09.10 I love marcas, 13.05.09 España no está en el foro de Davos, 1.02.09 Toros, fútbol y ¿empresas?, 24.12.08 Vender la imagen comercial de España, 28.12.07 Superar el Spain is different, 21.06.06
Iberia: Made in Spain (número especial de Universal),
marzo 2009
![Page 21: La imagen de España en el extranjero](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042720/568c51c31a28ab4916b3f982/html5/thumbnails/21.jpg)
Si queréis poneros en contacto conmigo:[email protected] colaboradora del Instituto Cervantes de Bruselas en las Instituciones Europeas
¡Hasta pronto!