La Keynote des Marques by Kazachok, une édition 2018 magique !

La 3ème édition de la Keynote des Marques s’est déroulée le 11 décembre dernier dans le cadre

prestigieux du LIDO de Paris. Une édition exceptionnelle où tous les ingrédients étaient réunis : tendances, contenu prospectif, networking, bonne humeur et paillettes. Retour sur cette journée…

L’entrée majestueuse du LIDO a accueilli dès 8h30 l’ensemble des

participants attendus. La journée s’annonçait dense et passionnante avec pas moins de 3 conférences exclusives, 20 interventions de détenteurs de droits, soit au total près de 70 marques présentées. L’objectif de cette journée était de déclencher des leviers de développement de business autour des marques et des licences. Pari réussi puisque plus de 310 personnes étaient présentes !

Équipe Kazachok 2018

37% DES VISITEURS SONT VENUS POUR

LA 1ÈRE FOIS !

Nouveaux visiteurs Visiteurs récurrents

30 %

28 %

7 %

7 %

23 %

1 %

2 %

1%1%

SECTEURS REPRÉSENTÉS

Agences Media et

Communication

Foncières Immobilières

Chaînes de Télévision

Industriels et Licenciés

Fédérations

Producteurs

Retail

Services (banque, restauration,

hôtellerie, parc d’attraction...)

Détenteurs de marques

UN MARCHÉ EN MUTATION !

Le marché mondial de la licence de marque pèse 271.5 milliards $ en 2017, en augmentation de 3.1% vs 2016, selon les derniers chiffres du LIMA. En Europe, la France est le 3ème marché derrière le UK et l’Allemagne avec une légère augmentation de 3.4%. Mais quand on creuse un peu plus, on s’aperçoit que le consommateur se détourne des marques dites « Entertainment » au profit des marques de « Mode » avec 5.2% d’augmentation et des marques « Corporate » avec +10.5% d’augmentation.

Ces évolutions se retranscrivent évidement dans le comportement des consommateurs. Le débat

d’ouverture sur «La Révolution du consommateur, quels impacts sur les marques et le Retail ? », animé par Bruno Zarka d’Ink Group et Christophe Erbes, le modérateur de la journée, a permis de mettre en perspective la disruption du marché et des modes de consommation.

En effet, les pratiques se modifient, le consommateur change dans son comportement d’achat des marques, les magasins et Internet chamboulent également le paysage. Les GSA se reconcentrent sur leur 1er rayon, à savoir l’alimentaire, les GSS du jouet sont, quant à elles, en pleine réorganisation. Les réseaux spécialisés de plus petite

envergure se réinventent et créent de l’expérience en magasin pour capter le client, et assurer ainsi du trafic et du CA physique.

Etant donné tous ces changements, il est évident que le contenu mais aussi la mise en oeuvre d’une marque dans une réelle démarche de licensing restent plus que jamais la clé pour séduire ces consommateurs exigeants.

Les détenteurs de droits ont pris la parole à tour de rôle sur la magnifique scène du LIDO. Les prestations, de qualité, ont soulevé des tendances diverses et variées avec notamment une apparition de marques différentes et pas seulement «Entertainement». En effet, à côté des marques issues

des séries TV ou des long-métrages, nous avons eu un beau panorama des marques issues du jeu vidéo, du design, du manga, du lifestyle ou encore un nouveau type de marques ayant une démarche responsable.Ils étaient présents sur scène !

L’héroïne de la série Kally’s Mashup nous a fait l’honneur de chanter pour la première fois en France avec son partenaire Dante. Séances de photos et dédicaces lors du cocktail déjeunatoire !

LES TENDANCES 2019-2020…

Des conférences très Retail ! En fin de journée, Yves Cognard, de Junior City a livré un retour d’études sur les tendances de consommation des enfants dans le Retail.

Les magasins de jouets les plus fréquentés par les enfants sont Toys’R’Us, JouéClub et la Grande Récré. Pour le jeu vidéo, les enfants citent spontanément Micromania, E.Leclerc et Carrefour. Côté textile, le top 3 est Kiabi, H&M et à égalité, Gémo/La Halle. Les enseignes spécialisées dans le textile enfant (Kiabi, Gémo…) laissent logiquement la place au fil des années à des enseignes ayant une image plus orientées vers la mode ados & jeunes femmes, notamment chez les collégiennes (Jennyfer, Zara, Pimkie). Enfin, une autre donnée intéressante a été révélée sur l’influence des enfants dans les rayons.

En effet, la première place revient au rayon biscuits & goûters, quelque soit l’âge, largement devant la confiserie-chocolat, jusqu’à 13-14 ans, où les ados ont alors un poids plus important. Le rayon jeux-jouets chez les 4-10 ans est substitué par le rayon culturel/média chez les plus âgés.

LES TENDANCES 2019-2020…

Isabelle Musnik d’Influencia a, quant à elle, conclu le programme de la journée avec une conférence exclusive sur «Les tendances Retail et les Révolutions du secteur».

Des études de cas de différents magasins dans le monde ont permis de se rendre compte que le Retail

réinvente désormais les codes et 5 grandes tendances se dégagent : «Rapidité», «Soyez nomade», «Be fun», «Soyez local» et «Soyez utile». Le Retail a donc un nouveau souffle devant lui à qui saura s’adapter !

Un cocktail au champagne...Après une journée très dense, un cocktail au champagne a clôturé cet évènement afin de permettre à tous les participants de continuer leur networking initié tout au long de la journée.

Un grand bravo pour la Keynote qui est une grande réussite. Je suis bluffée par l’énergie toujours renouvelée et aussi votre sens du détail !

Annick Briard PIMCHOU C/O SOFRADOM.

Le Rendez-vous est pris pour l’année prochaine :

3 décembre 2019 au LIDO !