la marca ciudad en las relaciones internacionales
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Ponencia de Alfredo Rodríguez en las VIII Jornadas Internacionales de la Asociación Portuguesa de Estudios de ProtocoloTRANSCRIPT
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VIII JORNADAS INTERNACIONAIS DE PROTOCOLO DA APEP
La marca ciudad en las relaciones internacionales
Alfredo Rodríguez @protocolodigit
www.argconsultor.com
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¿Termino comercial?
¿Mercan/lista?
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Las marcas �evocan Sensaciones
Tentaciones
Tendencias
Emociones
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Marco teórico
Relaciones internacionales
Comunicación
Iden/dad de un territorio
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RRII Cambio sustancial
Fin de la bipolaridad
Nuevos focos de interés
Tecnología
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Empresas
ONG
….
Ciudadanos
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(Re)volución Cambio de modelos
Disponibilidad de datos
(información): motor de cambios
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Adelgazado fronteras
• Antes pasivos • Antes pequeños • Ahora núcleos de par/cipación ac/va diaria
Facilitado la
aparición de nuevos actores
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Democra/zación de la información (Cris/na Aced)
Popularización de los datos (yo)
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Visibilidad
22
Marca
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Concepto de
marke/ng
Marca paraguas
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Marca ciudad Polí/ca pública
Potenciar capacidades de ese marco geográfico
Desplegar ventajas compe//vas
Posicionamiento nacional e
internacional
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Para Promoción de productos y servicios
Paraguas protector
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Origen
Descentralización de los estados
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Mayor poder
Mayor capacidad de maniobra
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Más posibilidades de creación de marca
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Con las herramientas de comunicación oprtunas
Expansión nacional e internacional
Creación de una iden/dad sólida
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Abanico de actores de RRII ampliado
Muchos, ín/mamente relacionados con la
marca ciudad
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Ciudad turismo
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Ciudad cumbre
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Ciudad hermana
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Tres enfoques
Una pequeña muestra
En nuestras ciudades, sobre todo con marca, intercambios permanentes
Bien ges/onadas, impulsoras de sí mismas
Fomento de las RRII habituales… y de las otras, las de los nuevos actores
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