la marca, envase, etiqueta

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CURSO: LEGISLACIÓN EN COMERCIO INTERNACIONAL. DOCENTE: Mgr. Mitzi Lourdes del C. Linares Vizcarra. CORTESÍA DE MATERIAL: Mgr. Giovanna Lourdes Cúneo Álvarez "Un producto sin marca no se vende"

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Page 1: La Marca, Envase, Etiqueta

CURSO: LEGISLACIÓN EN COMERCIO INTERNACIONAL.DOCENTE: Mgr. Mitzi Lourdes del C. Linares Vizcarra.CORTESÍA DE MATERIAL: Mgr. Giovanna Lourdes Cúneo Á lvarez

"Un producto sin marca no se vende"

Page 2: La Marca, Envase, Etiqueta

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� Producto: es lo que el anunciante fabrica o distribuye y, en definitiva, lo que ofrece a los consumidores.

�Marca: es lo que los consumidores compran y va mucho más allá de la propia materialidad del producto.

� Nombre del producto:

� Nombre de marca:

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� La marca es una notoriedadLa marca es una notoriedadLa marca es una notoriedadLa marca es una notoriedad� La marca es un valor de referenciaLa marca es un valor de referenciaLa marca es un valor de referenciaLa marca es un valor de referencia� La calidad de una marca debe estar La calidad de una marca debe estar La calidad de una marca debe estar La calidad de una marca debe estar directamente relacionada con la calidad del directamente relacionada con la calidad del directamente relacionada con la calidad del directamente relacionada con la calidad del producto que amparaproducto que amparaproducto que amparaproducto que ampara

� La La La La marcamarcamarcamarca eseseses unaunaunauna firmafirmafirmafirma� La marca es un seguro de progreso.La marca es un seguro de progreso.La marca es un seguro de progreso.La marca es un seguro de progreso.� La marca ha de estar vivaLa marca ha de estar vivaLa marca ha de estar vivaLa marca ha de estar viva

Page 4: La Marca, Envase, Etiqueta

� Nombre o Nombre o Nombre o Nombre o FonotipoFonotipoFonotipoFonotipo

� LogotipoLogotipoLogotipoLogotipo

� Grafismos Grafismos Grafismos Grafismos

� A la totalidad de la marca, cuando consta de los tres elementos anteriormente nombrados, también se le denomina Anagrama.Anagrama.Anagrama.Anagrama.

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� BrevedadBrevedadBrevedadBrevedad� FFFFáááácil lectura y pronunciacicil lectura y pronunciacicil lectura y pronunciacicil lectura y pronunciacióóóónnnn� EufonEufonEufonEufonííííaaaa� MemorizaciMemorizaciMemorizaciMemorizacióóóónnnn� AsociaciAsociaciAsociaciAsociacióóóón y/o evocacin y/o evocacin y/o evocacin y/o evocacióóóónnnn� DistDistDistDistííííncincincincióóóónnnn� AdaptaciAdaptaciAdaptaciAdaptacióóóónnnn� SintonizaciSintonizaciSintonizaciSintonizacióóóónnnn� ProtecciProtecciProtecciProteccióóóón por la leyn por la leyn por la leyn por la ley� Nivel internacionalNivel internacionalNivel internacionalNivel internacional

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� AnalogAnalogAnalogAnalogííííaaaa� ExtraExtraExtraExtraññññeza, factores de contraste u originalidad eza, factores de contraste u originalidad eza, factores de contraste u originalidad eza, factores de contraste u originalidad y novedad. y novedad. y novedad. y novedad.

� EvocaciEvocaciEvocaciEvocacióóóón.n.n.n..� AmplificaciAmplificaciAmplificaciAmplificacióóóón. Confiabilidad. n. Confiabilidad. n. Confiabilidad. n. Confiabilidad. � Combinatoria. Combinatoria. Combinatoria. Combinatoria. � ListingListingListingListing y Matriz. Matriz. Matriz. Matriz. � BrainstormingBrainstormingBrainstormingBrainstorming....

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Un elemento de diferenciaciUn elemento de diferenciaciUn elemento de diferenciaciUn elemento de diferenciacióóóón de productos y creacin de productos y creacin de productos y creacin de productos y creacióóóón de imagen de marcan de imagen de marcan de imagen de marcan de imagen de marca

Page 8: La Marca, Envase, Etiqueta

� EMBALAJEEMBALAJEEMBALAJEEMBALAJE� ENVASEENVASEENVASEENVASE� envase primarioenvase primarioenvase primarioenvase primario, aquel que , aquel que , aquel que , aquel que

estestestestáááá en contacto con el en contacto con el en contacto con el en contacto con el producto y de producto y de producto y de producto y de éééél depende la l depende la l depende la l depende la conservaciconservaciconservaciconservacióóóón del mismo (latas, n del mismo (latas, n del mismo (latas, n del mismo (latas, tubos, botellastubos, botellastubos, botellastubos, botellas

� envase secundario,envase secundario,envase secundario,envase secundario, aquel que refuerza la función de protección y agrupamiento de los envases primarios (multipacks de cartón,blisterpelículas plásticas retráctales u otras formas que presenten unidas varias unidades del producto),

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� Su Su Su Su packagingpackagingpackagingpackaging. . . . Elemento de diseño de envases que acondiciona los mensajes informativos y persuasivos dirigidos al consumidor en el envase según su contenido, material, textura, color, tamaño almacenaje y/o transporte.

� La posibilidad de reutilizar el reutilizar el reutilizar el reutilizar el envase envase envase envase una vez se haya vaciado su contenido...

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� FUNCIFUNCIFUNCIFUNCIÓÓÓÓN PRN PRN PRN PRÁÁÁÁCTICACTICACTICACTICATécnicas relacionadas principalmente con la conservación y distribución física de los productos

� FUNCIFUNCIFUNCIFUNCIÓÓÓÓN COMUNICACIONALN COMUNICACIONALN COMUNICACIONALN COMUNICACIONAL

� ComunicaciComunicaciComunicaciComunicacióóóón Formaln Formaln Formaln FormalEl envase puede ser a la vez "envase marca"

� ComunicaciComunicaciComunicaciComunicacióóóón Informativan Informativan Informativan Informativa� La información se recoge en la superficie del envase en tomo a las características del producto, su preparación, conservación y consumo.

� ComunicaciComunicaciComunicaciComunicacióóóón Persuasiva o Emocionaln Persuasiva o Emocionaln Persuasiva o Emocionaln Persuasiva o Emocional� Es, fundamentalmente, una comunicación visual a través del lenguaje de los símbolos, de las imágenes.

Page 11: La Marca, Envase, Etiqueta

� El diseñador industrial se encarga del desarrollo formal y estructural del envase considerando los materiales más adecuados. Al trabajo del diseñador se une el del ergonomista, que tiene como encargo coordinar el diseño funcional con las necesidades fisiológicas de los consumidores.

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� Papel.Papel.Papel.Papel.

� PlPlPlPláááásticosticosticostico. . . .

� CartCartCartCartóóóón.n.n.n.

� Vidrio.Vidrio.Vidrio.Vidrio.

� HojalataHojalataHojalataHojalata. . . .

� Aluminio. Aluminio. Aluminio. Aluminio.

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�Reciclable,

�Reutilizable en lo posible y contemplar una �Reducción de materias primas para su fabricación

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Es aquella parte de un producto que contiene información acerca de éste y de quien lo vende. A veces forma parte del envase y otras, se presenta adheridos a él.

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� Las etiquetas de marcaLas etiquetas de marcaLas etiquetas de marcaLas etiquetas de marcaConsiste en colocar la marca en el envase o en el producto.� Las etiquetas de gradoLas etiquetas de gradoLas etiquetas de gradoLas etiquetas de gradoSon las que señalan la calidad del producto mediante letras o

números.� Las etiquetas descriptivasLas etiquetas descriptivasLas etiquetas descriptivasLas etiquetas descriptivasSon las que contienen información referente al modo de uso,

funcionamiento, tiempo de duración y otras características relevantes al producto.

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� 1.Identificaci1.Identificaci1.Identificaci1.Identificacióóóón de ideas de negocion de ideas de negocion de ideas de negocion de ideas de negocio

� CopiCopiCopiCopiáááándolas de alguien que haya tenido ndolas de alguien que haya tenido ndolas de alguien que haya tenido ndolas de alguien que haya tenido ééééxito y mejorxito y mejorxito y mejorxito y mejoráááándolas.ndolas.ndolas.ndolas.� Combinando dos o mCombinando dos o mCombinando dos o mCombinando dos o máááás ideas en una nueva forma.s ideas en una nueva forma.s ideas en una nueva forma.s ideas en una nueva forma.� Buscando debilidades de la competencia.Buscando debilidades de la competencia.Buscando debilidades de la competencia.Buscando debilidades de la competencia.� Buscando un "vacBuscando un "vacBuscando un "vacBuscando un "vacíííío" en el mercado (lo que se conoce como "nicho noo" en el mercado (lo que se conoce como "nicho noo" en el mercado (lo que se conoce como "nicho noo" en el mercado (lo que se conoce como "nicho no� atendido").atendido").atendido").atendido").� Dirigiendo su producto o servicio a un sector del mercado desateDirigiendo su producto o servicio a un sector del mercado desateDirigiendo su producto o servicio a un sector del mercado desateDirigiendo su producto o servicio a un sector del mercado desatendido,ndido,ndido,ndido,

Pensando en nuevas formas de hacer lo tradicional.Pensando en nuevas formas de hacer lo tradicional.Pensando en nuevas formas de hacer lo tradicional.Pensando en nuevas formas de hacer lo tradicional.

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� 2.Evaluaci2.Evaluaci2.Evaluaci2.Evaluacióóóón de las ideas planteadasn de las ideas planteadasn de las ideas planteadasn de las ideas planteadas

� Existencia de una demanda significativa, es decir, que Existencia de una demanda significativa, es decir, que Existencia de una demanda significativa, es decir, que Existencia de una demanda significativa, es decir, que permita sostener unpermita sostener unpermita sostener unpermita sostener unnegocio.negocio.negocio.negocio.

� Perspectivas de crecimiento sostenido en el largo plazo.Perspectivas de crecimiento sostenido en el largo plazo.Perspectivas de crecimiento sostenido en el largo plazo.Perspectivas de crecimiento sostenido en el largo plazo.� Condiciones de competencia favorables, esto es, pocos Condiciones de competencia favorables, esto es, pocos Condiciones de competencia favorables, esto es, pocos Condiciones de competencia favorables, esto es, pocos competidores o competidores desorganizados, mercados competidores o competidores desorganizados, mercados competidores o competidores desorganizados, mercados competidores o competidores desorganizados, mercados mal defendidosmal defendidosmal defendidosmal defendidos

� A partir de la idea de negocio, debe poderse establecer A partir de la idea de negocio, debe poderse establecer A partir de la idea de negocio, debe poderse establecer A partir de la idea de negocio, debe poderse establecer una ventaja competitiva que pueda ser mantenida en el una ventaja competitiva que pueda ser mantenida en el una ventaja competitiva que pueda ser mantenida en el una ventaja competitiva que pueda ser mantenida en el largo plazo.largo plazo.largo plazo.largo plazo.

� La idea debe ser aceptada y altamente atractiva para La idea debe ser aceptada y altamente atractiva para La idea debe ser aceptada y altamente atractiva para La idea debe ser aceptada y altamente atractiva para todos los probables inversionistas.todos los probables inversionistas.todos los probables inversionistas.todos los probables inversionistas.

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� 3.Definici3.Definici3.Definici3.Definicióóóón del negocion del negocion del negocion del negocio

� Las empresas deben tener claramente Las empresas deben tener claramente Las empresas deben tener claramente Las empresas deben tener claramente definida qudefinida qudefinida qudefinida quéééé clase de necesidades se clase de necesidades se clase de necesidades se clase de necesidades se satisfacen consumiendo el producto o satisfacen consumiendo el producto o satisfacen consumiendo el producto o satisfacen consumiendo el producto o servicio que venden. Ello se lograrservicio que venden. Ello se lograrservicio que venden. Ello se lograrservicio que venden. Ello se lograráááá en la en la en la en la medida en que los empresarios puedan ver medida en que los empresarios puedan ver medida en que los empresarios puedan ver medida en que los empresarios puedan ver su negocio a travsu negocio a travsu negocio a travsu negocio a travéééés de los ojos de los s de los ojos de los s de los ojos de los s de los ojos de los posibles clientes.posibles clientes.posibles clientes.posibles clientes.

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� 1) La imagen del producto/s en sí:

� Envase: Estudio de la forma y del tamaño

� Etiquetado: El nombre, el contenido y la información adicional

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� La imagen de la distribución:

� Los edificios

� El transporte y el almacenamiento: vehículos y embalajes

� Los punto de venta: Bolsas, displays, folletos, carteles, escaparates,expositores, colgantes, etc.

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� La imagen interna:� • Gráfica:

� Papelería básica: papel de carta normal, papel de carta de prestigio, sobres normales y de prestigio, saludas, tarjetones, invitaciones, recibos, facturas, impresos generales varios, etc.Papelería de bolsillo: credenciales, tarjetas de visita, etc.

� Publicaciones internas.

� Señalización interna: Despachos, dependencias, accesos

� Uniformes del personal: de trabajo, de representación

� Material promocional: bolígrafos, mecheros, insignias, llaveros, etc.

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� La imagen externa:� • Gráfica:

� Papelería exterior: boletín informativo, notas informativas ... • Apariciones en prensa, notas de prensa. • Publicidad en prensa escrita, etc.

� márketing directo, folletos, carteles

� Audiovisual: Televisión, radio, video, cine

� Exterior: banderolas, pancartas, vallas

� Patrocinio

� Promociones

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�Gracias…