la marca pais
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La Marca PaísTRANSCRIPT
Investigación de la ComunicaciónLa Marca País
Alex Caisapanta Villarruel2010
La Marca País
La Marca País es un instrumento fundamental en los nuevos espacios del mundo de hoy
orientado a potenciar y relevar las oportunidades comerciales de un País
mejorar su imagen hacerlo más competitivo y generar intereses que ayuden a un desarrollo
sostenible.
Función de la Marca País
Eclipsar los símbolos tradicionales patrios que identifican a un país
Además trata de sostener la imagen nacional en la
conciencia voluble de quienes nos visitan.
Importancia de la Marca País
La Marca País tradicionalmente se ha constituido en una herramienta que se aplica
no solo a las grandes corporaciones, empresas sino también a los países, regiones y ciudades.
En los países hoy en día juega un papel importante
turismo la inversión las exportaciones
Permite atraer al
¿Por qué es necesario una marca país?
Los países también luchan entre ellos por atraer turistas e inversiones.
Así surgen las marcas país
Por alentar las exportaciones y por difundir la calidad de su cultura, y como parte de este proceso se buscan ideas fuerza que los definan frente a los demás.
¿Qué beneficios se obtiene con la marca país?
Promueve las exportaciones, inversiones y turismo
Crea valor para el destino en términos de crecimiento y empleo
Desarrolla soporte para los productos locales
Ayuda a los consumidores en su proceso de compra
Incrementa el orgullo nacional, la confianza y la coherencia interna
Permite el desarrollo de las fortalezas y atributos de nuestro país
¿Cómo se construye la marca país?
Se evalúan seis grandes áreas de un país:
Población
Cultura y patrimonioInversión e inmigración
Turismo Productos / exportación
¿La Marca País puede valorizar un producto?
Existen países con un valor agregado debido al poder que han alcanzado sus marcas: Suiza, Francia, Inglaterra, Japón, etc.
Son importantes no sólo por su capacidad económica y estabilidad financiera, sino por el valor agregado de la
Marca País
Los productos de estos países, son productos muy bien cotizados y apetecidos en el mundo, respaldados por el
país de origen.
Hace aumentar el precio de sus productos y ser una incitación al consumo.
¿Cómo contribuye un gobierno para consolidar la Marca País?
Los gobiernos contribuyen a consolidar las marcas
la industria Los fabricantes
políticas económicas focalizadas en esos sectores industriales.
cuando respaldan a
con
Bibliografía:
La importancia de una marca paíshttp://www.gestiopolis.com/economia/importancia-de-la-marca-pais-peru.htm
¿Por qué es necesario una marca país?www.countrybrandindex.com/resources/CBI_2006_Spanish.pdf
La Marca-Paíshttp://www.econlink.com.ar/marca-pais