la mobilitatdels turistes de l’àrea central de costa daurada · motivacions i frens en el consum...
TRANSCRIPT
Estudi realitzat a Salou – Cambrils -Vila-seca- La Pineda Platja
La mobilitat dels turistes de l’àrea
central de Costa Daurada
Definició de l’operació estadística
Objecte de l’operacióIdentificar el comportament de mobilitat dels turistes dels municipis de l’àrea central de Costa Daurada Esbrinar el coneixement dels actius del territori, així com les motivacions i frens en el consum dels actius no litorals de la demarcació. Subjecte i marc geogràfic Visitants allotjats als municipis de Salou, Cambrils i Vila-secaPeríode Dues onades: estiu (agost - octubre 2015) hivern (novembre 2015-març 2016)
Característiques sociodemogràfiques
ESP45%
FRA19%
UK20%
RUS5% Resta ESTRG
11%
Estiu
ESP84%
FRA4%
UK1%
RUS0%
Resta ESTRG11%
Hivern
Coneixement i visitaRecursos que coneix o ha sentit parlar - estiu
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%
TARRACO ROMANA
PARC NATURAL DEL DELTA DE L'EBRE
MONTBLANC MEDIEVAL
REUS MODERNISTA
MONESTIR DE POBLET
CELLERS DEL PRIORAT
SERRA DEL MONTSANT
TORTOSA MONUMENTAL
MONESTIR DE SANTES CREUS
CASTELL DE MIRAVET
CASTELL D'ESCORNALBOU
SIURANA
CENTRE PICASSO D'HORTA DE SANT JOAN
PARC NATURAL DELS PORTS
SCALA DEI
VIA VERDA
COVA FONT MAJOR DE L'ESPLUGA DE FRANCOLÍ
ART RUPESTRE ULLDECONA
LA CATEDRAL DEL VI DE PINELL DEL BRAI
RESERVA NATURAL DE SEBES
MINES DE BELLMUNT DEL PRIORAT
COVES MERAVELLES DE BENIFALLET
NO EN CONEC CAP / NO HE SENTIT PARLAR
Responen que, TOT I NO CONÈIXER, tenen intenció
de visitar alguna cosa
21%Ni coneixen ni tampoc tenen
intenció de visitar alguna
cosa79%
Coneixement i visita Recursos que coneix o ha sentit parlar
Més del 50%
Del 25 al 50 %
Del 10 al 25%
Menys del 10%
Coneixement i visitaRecursos que coneix o ha sentit parlar
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
TARRACO ROMANA
PARC NATURAL DEL DELTA DE L'EBRE
MONTBLANC MEDIEVAL
REUS MODERNISTA
MONESTIR DE POBLET
CELLERS DEL PRIORAT
SERRA DEL MONTSANT
TORTOSA MONUMENTAL
MONESTIR DE SANTES CREUS
CASTELL DE MIRAVET
CASTELL D'ESCORNALBOU
SIURANA
CENTRE PICASSO D'HORTA DE SANT JOAN
PARC NATURAL DELS PORTS
SCALA DEI
VIA VERDA
COVA FONT MAJOR DE L'ESPLUGA DE FRANCOLÍ
ART RUPESTRE ULLDECONA
LA CATEDRAL DEL VI DE PINELL DEL BRAI
RESERVA NATURAL DE SEBES
MINES DE BELLMUNT DEL PRIORAT
COVES MERAVELLES DE BENIFALLET
NO EN CONEC CAP / NO HE SENTIT PARLAR
estiu
hivern
El visitant de temporada
baixa coneix més actius .
És més expert dels valors
de la destinació
Coneixement i visitaRecursos que ha visitat o pensa visitar
durant l’estada actual - estiu 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%
TARRACO ROMANAREUS MODERNISTA
MONESTIR DE POBLETMONTBLANC MEDIEVAL
CASTELL DE MIRAVETCASTELL D'ESCORNALBOU
PARC NATURAL DEL DELTA DE L'EBREMONESTIR DE SANTES CREUS
SERRA DEL MONTSANTSIURANA
CELLERS DEL PRIORATTORTOSA MONUMENTAL
CENTRE PICASSO D'HORTA DE SANT JOANPARC NATURAL DELS PORTS
SCALA DEICOVA FONT MAJOR DE L'ESPLUGA DE FRANCOLÍ
VIA VERDACOVES MERAVELLES DE BENIFALLET
RESERVA NATURAL DE SEBESLA CATEDRAL DEL VI DE PINELL DEL BRAI
MINES DE BELLMUNT DEL PRIORATNO VISITARAN CAP LLOC
VISITARAN ALTRES LLOCS
Destacat pes dels
visitants que no es
plantegen cap visita
Coneixement i visitaRecursos que ha visitat o pensa visitar
durant l’estada actual 0% 5% 10% 15% 20% 25%
TARRACO ROMANA
REUS MODERNISTA
MONESTIR DE POBLET
MONTBLANC MEDIEVAL
CASTELL DE MIRAVET
CASTELL D'ESCORNALBOU
PARC NATURAL DEL DELTA DE L'EBRE
MONESTIR DE SANTES CREUS
SERRA DEL MONTSANT
SIURANA
CELLERS DEL PRIORAT
TORTOSA MONUMENTAL
CENTRE PICASSO D'HORTA DE SANT JOAN
PARC NATURAL DELS PORTS
SCALA DEI
COVA FONT MAJOR DE L'ESPLUGA DE FRANCOLÍ
VIA VERDA
COVES MERAVELLES DE BENIFALLET
RESERVA NATURAL DE SEBES
LA CATEDRAL DEL VI DE PINELL DEL BRAI
MINES DE BELLMUNT DEL PRIORAT
ART RUPESTRE D'ULLDECONA
estiu
hivern
Es manté la jerarquia dels
actius, amb percentatges molt
menors. Alguns actius mantenen
quotes similars tot l’any
Recursos que ha visitat o pensa visitar
Més del 50%
Del 25 al 50 %
Del 10 al 25%
Menys del 10%
Coneixement i visita
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
TOTAL ESP FRA UK RUS Resta ESTRG
Pes dels turistes que no fan cap visita durant l’actualestada sobre el total per nacionalitat
estiu
hivern
El mercat domèstic és poc procliu a la mobilitat , tant a l’estiu
com a l’hivern
Coneixement i visita
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
TOTAL ESP FRA UK RUS Resta ESTRG
Pes dels turistes que fan visites a d'altres indrets en l’actual estada sobre el total per nacionalitat
estiu
hivern
Destaca la mobilitat del mercat rus més enllà dels actius de la
demarcació, però també és significativa la del mercat anglès
Coneixement i visita a l’estiu
MONESTIR DE SANTES CREUS
PARC NATURAL DELS PORTS
PARC NATURAL DEL DELTA DE L'EBRE
SERRA DEL MONTSANT
CASTELL D'ESCORNALBOU
CASTELL DE MIRAVET
MONTBLANC MEDIEVAL
REUS MODERNISTA
MONESTIR DE POBLET
TARRACO ROMANA
1,40%
1,90%
2,00%
2,20%
9,80%
10,90%
11,10%
13,80%
18,00%
29,30%
Principals actius visitats pel turista francès
TARRACO ROMANA
REUS MODERNISTA
PARC NATURAL DEL DELTA DE L'EBRE
MONESTIR DE POBLET
CASTELL DE MIRAVET
CASTELL D'ESCORNALBOU
MONTBLANC MEDIEVAL
TORTOSA MONUMENTAL
SIURANA
CENTRE PICASSO D'HORTA DE SANT JOAN
9,10%
6,60%
3,90%
3,10%
2,60%
2,20%
1,80%
1,40%
1,00%
1,00%
Principals actius visitats pel turista espanyol
Mercats que diversifiquen visites. Destacar el poc pes relatiu
del mercat espanyol fins i tot per als actius més reconeguts
Coneixement i visita a l’estiuPrincipals actius visitats pel turista rus
Principals actius visitats pel turista britànic
TARRACO ROMANA
REUS MODERNISTA
MONESTIR DE POBLET
MONTBLANC MEDIEVAL
CASTELL D'ESCORNALBOU
CASTELL DE MIRAVET
SERRA DEL MONTSANT
CENTRE PICASSO D'HORTA DE SANT JOANPARC NATURAL DELS
PORTSMONESTIR DE SANTES
CREUS
SIURANA
SCALA DEI
31,90%
8,40%
3,30%
3,20%
2,10%
1,80%
1,60%
1,30%
1,30%
1,20%
1,20%
1,20%
REUS MODERNISTA
TARRACO ROMANA
MONESTIR DE POBLET
CELLERS DEL PRIORAT
SERRA DEL MONTSANT
CENTRE PICASSO D'HORTA DE SANT JOAN
46,00%
42,30%
2,10%
2,10%
1,80%
1,50%
Mercats orientats cap a uns actius molt determinats
Coneixement i visita a l’estiuPrincipals actius visitats per la resta de turistes internacionals
TARRACO ROMANA
REUS MODERNISTA
MONESTIR DE POBLET
MONTBLANC MEDIEVAL
MONESTIR DE SANTES CREUS
SERRA DEL MONTSANT
PARC NATURAL DEL DELTA DE L'EBRE
VIA VERDA
SIURANA
SCALA DEI
CASTELL D'ESCORNALBOU
PARC NATURAL DELS PORTS
46,90%
34,90%
7,10%
6,20%
6,10%
4,10%
2,90%
2,80%
2,10%
1,80%
1,50%
1,00%
Diferencies significatives de volum de mercat litoral als dos
actius principals
37
45
32
15
39
27
21
817
29
05
1015202530354045
ESP
FRA
UKRUS
Resta ESTRG
Els principals actius per mercatsTARRACO ROMANA REUS MODERNISTA
Frens a la visita dels recursosRaons per no visitar els recursos
turístics - estiu0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45%
He vingut per la platja
No ho tenia planejat
Per falta de temps
No el coneixia
No m'interessa
He vingut a descansar
He anat altres vegades
Tinc nens petits
He vingut per PortAventura
Salut
Altres motius
Bona part de les
respostes conviden a
reflexionar sobre el valor
estratègic dels turistes
litorals per l’interior
Frens a la visita dels recursosRaons per no visitar els recursos turístics
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50%
He vingut per la platja
No ho tenia planejat
Per falta de temps
No el coneixia
No m'interessa
He vingut a descansar
He anat altres vegades
Tinc nens petits
He vingut per PortAventura
Salut
ESP
FRA
UK
RUS
Resta ESTRG
Tret de la motivació
litoral, poca
homogeneïtat en les
respostes segons mercat
geogràfic
Frens a la visita dels recursosEls motius de no visitar la resta de recursos 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
Per falta de temps
No en coneixia més
He vingut per la platja
No ho tenia planejat
No m'ho han ofert com a excursió
No m'interessa
És car
Perquè no hi ha transport públic per arribar-hi
No sé arribar-hi
Perquè els horaris dels recursos turístics no em van bé
Altres motius
Estiu
Hivern
Estades més curtes, i
menys arguments
alternatius en hivern
Frens a la visita dels recursosEls motius de no visitar la resta de recursos - estiu
0,00% 10,00% 20,00% 30,00% 40,00% 50,00% 60,00% 70,00%
Per falta de temps
No en coneixia més
He vingut per la platja
No ho tenia planejat
No m'ho han ofert com a excursió
No m'interessa
És car
Perquè no hi ha transport públic per arribar-hi
No sé arribar-hi
Perquè els horaris dels recursos turístics no em van bé
Altres motius
ESP
FRA
UK
RUS
Resta ESTRG
Poca homogeneïtat en les
respostes segons mercat
geogràfic
Frens a la visita dels recursosEl que cal que fes la zona d’interior per fer decidir-se per la visita
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%
No cal fer res, no aniré facin el que facin perquè han …
Publicitat i informació
Activitats enfocades a nens
Accessibilitat, excursions i o autobusos a preus …
Animació, festes i pubs
Llocs històrics
Bons allotjaments
Informació als hotels
El que no té, Platja i sol
Ofertes d'allotjament i ofertes en general
Activitats atractives, multiaventura i tracking
Llocs per banyar-se, llacs, rius, psicines i parcs aquàtics
Més botigues
Montanyes estil Montserrat i monuments vistosos
Rutes pel pobles
Parcs verds i natura
Oferta gastronòmica i bons restaurants
Enoturisme
estiu
hivern
Resposta modal que convida a
reflexionar sobre la utilitat de
enfocar esforços en el turisme
de litoral
Frens a la visita dels recursosEl que cal que fes la zona d’interior per fer decidir-se per la visita - estiu
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40%
No cal fer res, no aniré facin el que facin perquè han vingut per altra …
Publicitat i informació
Activitats enfocades a nens
Accessibilitat, excursions i o autobusos a preus raonables
Animació, festes i pubs
Llocs històrics
Informació als hotels
El que no té, Platja i sol
Ofertes d'allotjament i ofertes en general
Activitats atractives, multiaventura i tracking
Llocs per banyar-se, llacs, rius, psicines i parcs aquàtics
Més botigues
Montanyes estil Montserrat i monuments vistosos
Rutes pel pobles
Parcs verds i natura
Oferta gastronòmica i bons restaurants
Enoturisme
Amb tot, la diversitat de
respostes suggereix possibles
línies de millora per incentivar
la mobilitat
Frens a la visita dels recursosEl que cal que fes la zona d’interior per fer decidir-se per la visita - estiu
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%
No cal fer res, no aniré facin el que facin perquè he vingut per altra cosa
Publicitat i informació
Activitats enfocades a nens
Accessibilitat, excursions i o autobusos a preus raonables
Animació, festes i pubs
Llocs històrics
Informació als hotels
El que no té, Platja i sol
ESP
FRA
UK
RUS
Resta ESTRG
El mercat rus el més sensible a
la disponibilitat d’informació i
el més obert a les propostes
El pes de les visites d’acord amb les
característiques sociodemogràfiques
Visita interior15%
No visita interior85%
Hivern
Visita interior31%
No visita interior69%
Estiu
El pes de les visites d’acord amb les
característiques sociodemogràfiques
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30%
15 - 24 ANYS
25 - 34 ANYS
35 - 44 ANYS
45 - 54 ANYS
55 - 64 ANYS
MÉS DE 65 ANYS
Estiu
No visiten interior Visiten interior
0% 10% 20% 30% 40% 50%
15 - 24 ANYS
25 - 34 ANYS
35 - 44 ANYS
45 - 54 ANYS
55 - 64 ANYS
MÉS DE 65 ANYS
Hivern
No visiten interior Visiten interior
El pes de les visites en funció del lloc
d’origen dels turistes (valors en milers)
0
100
200
300
400
500
600
700
Visiten interior No visiten interior
Estiu
Estrangers
Resta Estat
Catalans
0
100
200
300
400
500
600
700
Visiten interior No visiten interior
Hivern
Estrangers
Resta Estat
Catalans
El pes de les visites en funció del lloc
d’origen dels turistes (valors en milers)
0 100 200 300 400
Espanya
França
Regne Unit
Irlanda
RUS
Alemanya
Bèlgica
Països Baixos
Andorra
Altres
Valors en milers
Estiu
Visiten interior
No visiten interior
0 100 200 300 400 500
Espanya
Andorra
França
Bèlgica
Països Baixos
Regne Unit
Alemanya
RUS
Valors en milersHivern
Visiten interior
No visiten interior
Característiques del viatge i el pes de
les visites
0% 10% 20% 30%
Hotel 4-5 estrelles
Hotel 3 estrelles
Hotel 2 estrelles o menys
Apartament llogat a través d'agència
Apartament llogat directament a un …
Càmping
Casa pròpia (2a residència)
Familiars-Amics
Un altre tipus d'allotjament
Estiu
Visiten interior
No visiten interior
0% 10% 20% 30%
Hotel 4-5 estrelles
Hotel 3 estrelles
Hotel 2 estrelles o menys
Apartament llogat a través d'agència
Apartament llogat directament a un particular
Càmping
Auto caravana (fora de càmping)
Casa pròpia (2a residència)
Familiars-Amics
Un altre tipus d'allotjament
Hivern
Visiten interior
No visiten interior
Característiques del viatge i el pes de
les visites
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
1 - 2 nits 3 nits 4 nits 5 nits 6 nits 7 nits 8 nits 9 nits 10 nits 11 - 15 nits
16 - 30 nits
Més de 30 nits
Estiu
Visiten interior
No visiten interior
0%5%
10%15%20%25%30%35%40%
1 - 2 nits
3 nits 4 nits 5 nits 6 nits 7 nits 8 nits 9 nits 10 nits 11 - 15 nits
16 - 30 nits
Més de 30 nits
Hivern
Visiten interior
No visiten interior
Característiques del viatge i el pes de
les visites
0% 20% 40% 60% 80%
Automòbil
Avió
Tren
Autobús de línia
Autocar
Autocaravana
Altres
Estiu
Visiten interior
No visiten interior
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Automòbil
Avió
Tren
Autobús de línia
Autocar
Autocaravana
Altres
Hivern
Visiten interior
No visiten interior
Característiques del viatge i el pes de
les visites
0,00% 5,00% 10,00% 15,00% 20,00% 25,00% 30,00% 35,00% 40,00% 45,00%
Família amb nens entre 0 i 5 anys
Família amb nens entre 6 i 12 anys
Família amb nens de 13 i més
Parella de 35 i menys
Parella de 36 i més
Altres familiars adults de 35 i menys
Altres familiars adults de 36 i més
Amics adults menors de 25
Amics adults entre 26 i 35 anys
Amics adults de 36 i més
Sol
Empreses i altres col·lectius
Per estructura d'acompanyants
Visiten interior No visiten interior
Característiques del viatge i el pes de
les visites
0,00%
10,00%
20,00%
30,00%
40,00%
50,00%
60,00%
70,00%
80,00%
90,00%
Visita per primera cop
Hi ha estat altres vegades
Per fidelitat - estiu
Visiten interior
No visiten interior
0,00%
10,00%
20,00%
30,00%
40,00%
50,00%
60,00%
70,00%
80,00%
90,00%
100,00%
Visita per primera cop
Hi ha estat altres vegades
Per fidelitat - hivern
Visiten interior
No visiten interior