La muchedumbre solitariaMiguel Santagada 2014

David Riesman (1909-2002)

Concepto de Carcteres la organizacin ms o menos permanente, social e histricamente condicionada, de los impulsos y satisfacciones de la personalidad, la clase de disposiciones con que los individuos enfrentan al mundo y a la gente.

El Carcter Socialcaractersticas que comparten los grupos sociales significativos y que constituyen el producto de la experiencia de esos grupos.carcter social tambin se refiere al carcter de clases, de grupos, de regiones y de sociedades nacionales.

Funcin del Carcter SocialLa sociedad como sistema de relaciones entre individuos requiere que estos desarrollen cierta disposicin, actitud, tendencia comportamental para actuar de cierta manera esperada. Tienen que desear lo que objetivamente es necesario que hagan. La fuerza externa queda reemplazada por la compulsin interna , y por esa clase particular de energa humana que se canaliza en los rasgos caracterolgicos.

Evolucin del Carcter SocialAsegurar cierto grado de conformidad entre los individuos exige cierta evolucin, a lo largo del tiempo.Los tres tipos fundamentales de carcter social son ideales y no categoras empricas.

Tipos ideales de carcter socialSociedad de Alto Potencial de crecimientoSociedad de Crecimiento TransicionalSociedad de Declinacin demogrfica Incipiente

Sociedad de Alto Potencial de crecimientoLa conformidad se asegura por una tendencia a seguir costumbres que no se discuten. - Los Individuos son dirigidos por los mayores o por la tradicin.La estructura del poder social depende de las tradiciones, autoridades y creencias arcaicas.

Sociedad de Alto Potencial de crecimientoLa poblacin aumenta con lentitud (el nmero de nacimientos es equivalente al de muertes, ambos son muy altos). La poblacin joven (inexperta) ocupa una proporcin elevada; y las expectativas de vida son bajas Predomina la produccin primaria (agricultura, caza, pesca y minera)

Sociedad de Alto Potencial de crecimientola obediencia y el respeto a las tradiciones es la brjula que orienta la actividad de los individuos. No est claro para el individuo que su vida sea producto de sus ambiciones; el destino o la autoridad las rigen.La conducta es objeto de prescripciones y no de opciones.

Sociedad de Crecimiento TransicionalLa conformidad se asegura por un conjunto de metas prestigiosas que los individuos internalizan.La sociedad depende de la Direccin interna Mayor movilidad personal - Rpida acumulacin de capital - cambios tecnolgicos

Sociedad de Crecimiento TransicionalExpansin intensiva en la produccin de bienes y seres humanosAfn por la exploracin, la colonizacin y el imperialismoLos individuos tienen posibilidades de proyectarse sin direccin tradicional estricta y autoevidente.

Sociedad de Crecimiento TransicionalLa sociedad depende de la direccin interna La tasa de natalidad es creciente y la de mortalidad tiende a no ser declinante.Predominio de la Esfera Secundaria de produccin (industria manufacturera)

Sociedad de Crecimiento TransicionalEl Giroscopio es el mecanismo psicolgico que reemplaza al grupo primario.Mantiene el rumbo de la persona de direccin interna, aunque la tradicin no dicte ya sus movimientos.Carcter tpico de la vieja clase media (banquero, comerciante, pequeo empresario, ingeniero, etc.)

Sociedad de Declinacin demogrfica IncipienteLa conformidad se asegura por la sensibilidad frente a las expectativas y preferencias de los otros.La Sociedad depende de la direccin de los otros. Carcter tpico de la nueva clase media (burcrata, empleado de empresas, etc.)

Sociedad de Declinacin demogrfica IncipientePoblacin: crecimiento lento: porque hay pocos nacimientos y las expectativas de vida son prolongadas Predomina la Esfera Terciaria de produccin (comercio, comunicaciones y servicios)

Sociedad de Declinacin demogrfica IncipienteAmplios sectores de la poblacin pueden acceder a cierta abundancia material y al ocio. Pero la sociedad est centralizada y la autoridad burocrtica acelera la industrializacin y la homogeneidad de estilos entre razas, naciones y culturas.

Sociedad de Declinacin demogrfica IncipienteEste tipo surgi durante la posguerra en la clase media alta de las grandes ciudades del hemisferio norte

El consumismo y la necesidad de consumirLa gente debe aprender a disfrutar y consumir los servicios. Sin consumo, el relativo equilibrio social se desbarata.Las presiones de la escuela y del grupo de pares se ven reforzadas y continuadas por los medios masivos y la cultura popular en general.

Rasgos ms sobresalientes de la direccin por los otrosCONDUCTA CONFORMISTA NECESIDAD DE APROBACIN POR PARTE DE LOS OTROS SON RESISTIDOS POR LOS BASTIONES DE INDIVIDUOS DIRIGIDOS INTERNAMENTE QUE SUBSISTEN, Y SON AGREDIDOS POR LOS BASTIONES DE DIRECCION TRADICIONAL

INDIGNACION Y TOLERANCIAEl MORALIZADOR es un tipo de individuo con direccin interna.Su actitud se origina en la esfera de la produccin, pone menos inters en los medios y ms nfasis en los fines. El BIEN INFORMADO un tipo de individuos dirigido por los otros, Su actitud se origina en la esfera del consumo, pone ms inters en los medios y menos nfasis en los fines.

Los mass-media y la polticalos canales importantes entre los actores dirigidos por los otros en la polticacritican a la funcin y la gestin de los polticos en general y adiestran al auditorio en las tcnicas del consumo poltico.

Algunos ejemplos de indignadosImagina que eres idiota. E imagina que eres miembro del Gobierno. No, estoy repitiendo lo mismo. Mark TwainLa democracia debe ser algo ms que dos lobos y una oveja votando qu van a comer. James Bovard

Algunos ejemplos de indignadosEl Gobierno es como el rgano digestivo de un beb: mucho apetito en un extremo y ninguna responsabilidad en el otro.

La influencia de los medios en la polticaLa cultura popular es una fuente difusora del consumismo porque ensea al hombre dirigido por los otros a consumir y considerar la poltica y la informacin y las actitudes polticas como bienes de consumo.

La influencia de los medios en la polticalos medios ensean a ser tolerantes.El mensaje indignante se reciba en una forma no indignada. Esta situacin del auditorio lleva a subrayar la sinceridad de la presentacin.

ACENTO EN LA SINCERIDAD, TOLERANCIA DE LA INCOMPETENCIA.

La influencia de los medios en la polticaExiste un residuo significativo de actitud moralizadora de direccin interna en la difusin de noticias y editoriales, esto no elimina las persuasiones ejercidas por la cultura popular a favor de la tolerancia y la pasividad de la direccin por los otros.

La poltica como objeto de consumoEl hombre dirigido por los otros no sabe exactamente qu quiere, ni qu le preocupa, pero s sabe bien qu le gusta.

La poltica como objeto de consumoLos indiferentes del nuevo estilo, son atraidos por el glamour, o el carisma.

La poltica como objeto de consumoEn contraste, el hombre con direccin interna, en esferas como la poltica, sabe qu quiere, pero no se permite saber qu le gusta.

La poltica como objeto de consumoLa bsqueda de glamour en la poltica proporciona valores psicolgicos atractivos al cliente. Los valores de los polticos son los mismos rasgos que nos gustan en nuestros amigos: limpieza, aspecto moderno, generosidad, cortesa, honestidad, paciencia, sinceridad, simpata y afabilidad.

Los medios, la tolerancia y la sinceridadcuanto mayor es el alcance del medio, ms tiende a producirse y consumirse en un tono de tolerancia dirigida por los otros y menos dirige su atencin a los indignados.El anhelo de sinceridad es un indicador de cun poca confianza pueden tener los consumidores-ciudadanos en s mismos o en los dems en la vida diaria.