la nueva industria audiovisual - ring - xunta
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La Nueva Industria Audiovisual
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¿Qué pasa?
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Casciari: “Renuncio”
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“A los seis meses entró un pie de página justo debajo de mi columna y adiós mis cuatrocientas palabras. Mi límite fue de trescientas veinte”
En El País, suplemento EP3
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“—Pero es muy delicado decirlo sin un sustento. Es una información muy fuerte.
—No es una información, es un chiste.”
En La Nación, Buenos Aires
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Los medios analógicos viven en la escasez, y la escasez exige (y permite) filtrar los contenidos
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Teresa Forcades y la gripe A
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UGT y su visión de la crisis
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Los vídeos musicales viven en la red
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La “abundancia” (ausencia de límite de publicación) implica no dirimir qué se publica: mueren los filtros artificiales y temporales de acceso a los contenidos
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9 Transiciones(más o menos teóricas )
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De la televisión lineal…
…al vídeo a la carta
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De la Interrupción …a la integración en el contenido o la
solicitud de permiso
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De la parrilla… …a las listas de reproducción
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Del mando a distancia… …a la navegación
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De un espectador pasivo…
…a otro activo e involucrado
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Del canal… …a comunidades alrededor de marcas
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De un mercado regulado…
…al libre acceso por las redes
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Del televisor en el hogar…
…a la multipantalla y la ubicuidad
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Del 2D y la baja resolución
…alta definición, 3D ¿Y…?
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La abundancia y la libertad de movimiento de los bits conduce a la personalización
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La otra cara de la moneda, es que el productor pierde el control de los contenidos
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"La tendencia irrefrenable de nuestro tiempo es tomar los productos que fueron una vez
distribuidos como bienes físicos, convertirlos en datos y descargalos dentro de los
hogares"
Chris Anderson
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¿Qué hacemos?
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“30 Rock puede verse en NBC.com, Hulu.com, iTunes, los móviles de Verizon, en United Airlines y, de
vez en cuando, en la televisión de verdad”
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“Lo que dijo es perfecto” Ben Silverman, Presidente NBC Entertainment
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Primera respuesta: nos hacemos multiplataforma
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Hulu
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Hulu Contenido “premium”
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Hulu Un interfaz que ha creado tendencia
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Hulu ya anunciado beneficios
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Hulu Plus Por supuesto, en el escritorio
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Hulu Plus El salto a la movilidad
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Hulu Plus El salto al televisor
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9,99 $ mes
Las series no desaparecen al cabo de una semana
Temporadas completas
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¿Dónde queda la televisión por cable?
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¿Dónde queda el DVD?
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Netflix El nuevo videoclub
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Netflix El nuevo videoclub
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Netflix El nuevo videoclub
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8,99 $ mes
Cine ilimitado
Poco a poco, televisión
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Segunda respuesta: conectemos el televisor a la red... antes de que lo hagan otros
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La televisión híbrida Hbbtv
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La televisión híbrida Canvas
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Google TV STB’s conectados
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Roku STB’s conectados
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Vudu STB’s conectados
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Boxee Software para STB’s
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Telebision Software para STB’s
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Los estudios pueden desde mayo de 2010 lanzar VOD en la ventana de cine FCC
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¿Cuáles son las respuestas para la creación independiente?
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Vodo P2P consentido
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Selección de contenido
Acuerdos con redes P2P
Donación libre
Archivos HD
Participación del público
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In GuantanamoDocumental financiado por fuentes convencionales
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Pioneer One Primera serie para descarga libre por redes P2P
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Kickstarter Organización de microdonaciones
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Indiegogo Crowdfunding
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El Cosmonauta Crowdfunding
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Panzer Chocolate Crowdfunding
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Euskal Okela Crowdfunding
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Tweet Peli Cooperación
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La wikipeli “Una idea de Mahou”
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EQAL Estudios digitales
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Nikodemo & Segunda mano Branded Entertainment
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La vida en un día
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La vida en un día
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Tercera respuesta: la transformación del producto
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Serie TV
Giras
Discografía
Licencias
Franquicias de contenido como gestión de marcas
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“algo que crea valor en múltiples sectores y a través de diversos territorios en un período largo de tiempo”
Bob Iger - CEO Disney
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No me importa si una película de Touchstone hace cien millones de dólares con un coste de treinta”, “su éxito no alimenta ningún otro éxito en la compañía”
Bob Iger - CEO Disney
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Jenkins y la cultura Convergente
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“Un projecto transmedia cuenta historias a lo largo de múltiples medios para disponer de diferentes
‘puntos de entrada’ en la historia, ‘puntos de entrada’ que tienen un ciclo de vida único y
diferente, pero con un papel definido en el gran esquema narrativo”
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Jenkins y la cultura Convergente
“una buena franquicia transmediática trabaja para atraer a múltiples públicos introduciendo los contenidos de manera algo distinta en cada medio”
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Es decir, “Star Wars”
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Jenkins y la cultura Convergente
“un entretenimiento para la era de la convergencia mediática integra múltiples textos para crear una narración de tales dimensiones que no pueda confinarse a un único medio”
![Page 78: La Nueva Industria Audiovisual - Ring - Xunta](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022021813/58a460141a28abb8288b4ff1/html5/thumbnails/78.jpg)
Jenkins y la cultura Convergente
“no habrá ninguna caja negra que controle por sí sola el flujo de contenidos hasta nuestros hogares”
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Jenkins y la cultura Convergente
“el público exige el derecho a participar en esta nueva cultura”
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JK Rowlings es quien menos ha escrito sobre Harry Potter
Fan Fiction
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John de Mol Talpa
![Page 82: La Nueva Industria Audiovisual - Ring - Xunta](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022021813/58a460141a28abb8288b4ff1/html5/thumbnails/82.jpg)
Jenkins y la cultura Convergente
“los productores que no logren conciliarse con esta nueva cultura participativa verán decrecer su clientela y disminuir sus ingresos”
![Page 83: La Nueva Industria Audiovisual - Ring - Xunta](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022021813/58a460141a28abb8288b4ff1/html5/thumbnails/83.jpg)
En Abril de 2010, se aprobó el crédito de “tranmsedia
producer”Producers Guild of America
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En julio de 2010, Globo anuncia la creación de su departamento
transmediaGlobo, Brasil
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Jeff Gómez
“conocer cada posible detalle del universo de ficción, no únicamente lo que la audiencia va a ver”
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Jeff Gómez
“creamos lo que yo llamo mitologías, libros ilustrados que contienen cientos de páginas con detalles de la narración y descripciones”
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Otra vez: ¿qué hace el independiente?
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El modelo de negocio (y desarrollo) del nuevo
independienteZen Films
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Desarrollar la “marca personal” Txaber Allué, El Cocinero Fiel
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El Cocinero Fiel es mejor que Canal Cocina
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Progresión geométrica
• El canal se abre en 2007
• En 2009 alcanza los DOS MILLONES de vídeos vistos
• Esta mañana pasaba de DIEZ MILLONES DE VISIONADOS
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Con Coca-Cola
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Libro de recetas Planeta
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Gary Vaynerchuk Wine
![Page 95: La Nueva Industria Audiovisual - Ring - Xunta](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022021813/58a460141a28abb8288b4ff1/html5/thumbnails/95.jpg)
Gary Vaynerchuk Crush it!
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¿Qué puede ir mal?
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¿Cuánto tiempo? Lineal vs Bajo Demanda
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¿Cuánto tiempo? Lineal vs Bajo Demanda
![Page 99: La Nueva Industria Audiovisual - Ring - Xunta](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022021813/58a460141a28abb8288b4ff1/html5/thumbnails/99.jpg)
Video por internet
Tv convencional
El coste del ancho de banda
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Penetración de internet Frente a la cobertura de la televisión
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Lo más visto en YouTubeEl contenido
“profesional” predomina
![Page 102: La Nueva Industria Audiovisual - Ring - Xunta](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022021813/58a460141a28abb8288b4ff1/html5/thumbnails/102.jpg)
Control vs Libre AccesoLas políticas de copyright y sobre neutralidad de la red
![Page 103: La Nueva Industria Audiovisual - Ring - Xunta](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022021813/58a460141a28abb8288b4ff1/html5/thumbnails/103.jpg)
En Síntesis
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Hagas lo que hagas, estás en el negocio de construir audiencias
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Los medios sociales permiten crear y promover experiencias audiovisuales a cualquiera...
![Page 106: La Nueva Industria Audiovisual - Ring - Xunta](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022021813/58a460141a28abb8288b4ff1/html5/thumbnails/106.jpg)
...pero las viejas reglas del talento y una audiencia mínima siguen operando
![Page 107: La Nueva Industria Audiovisual - Ring - Xunta](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022021813/58a460141a28abb8288b4ff1/html5/thumbnails/107.jpg)
El éxito sigue siendo algo impredecible
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Los grandes operadores actuales no morirán: se transformarán
![Page 109: La Nueva Industria Audiovisual - Ring - Xunta](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022021813/58a460141a28abb8288b4ff1/html5/thumbnails/109.jpg)
El poder de organizar redes colaborativas transformará la creación independiente y la decididamente industrial, tanto en su comercialización como en su experiencia de uso
![Page 110: La Nueva Industria Audiovisual - Ring - Xunta](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022021813/58a460141a28abb8288b4ff1/html5/thumbnails/110.jpg)
Los contenidos se transforman para ser contados a través de más de un medio... y con la participación de los espectadores en todas sus fases
![Page 111: La Nueva Industria Audiovisual - Ring - Xunta](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022021813/58a460141a28abb8288b4ff1/html5/thumbnails/111.jpg)
“Llegará el Ben Hur de la Red” Michael Eisner, ex CEO de Disney, fundador de Tornante