Jose Carlos BarcelóJose Carlos Barceló

Periódico

Introducción•P

rensa es un termino genérico que abarca a todas las publicaciones periódicas que llegan a diversos públicos a un precio determinado o gratuitamente

•La prensa tiene dos líneas: el periódico y la revista.

•El periódico es el medio tradicional del genero PRENSA

•El primer antecedente del periódico en México es en 1542 (hojas volante y gacetas)

•El Objetivo: informativo

Fuente: Beltran, (1984). Publicidad en medios impresos.

Página electrónica disponible: http://www.miespacio.org/cont/med/medcom.htm

Introducción•D

ebido a sucesos históricos surgió el periodismo con temas políticos (carácter polémico), de artes, industria, comercio, modas, literatura, teatro, variedad y publicidad.

•Posteriormente siguieron surgiendo periódicos importantes a nivel local y nacional:

•1900: El país, La nación y El Imparcial

•1916: El Universal

•1917: El Excelsior

•1935: La Prensa1

1936: Novedades 1941: El Sol 1962: El Día 1963: El Heraldo.

Fuente electrónica disponible: http://www.miespacio.org/cont/med/medcom.htm

Clasificación

•Existen varios tipos de periódicos dependiendo de los objetivos que se persiga: carácter de las noticias, ámbito de difusión, hora de salida, etc.

1.Prensa diaria: recoge la actualidad más urgente.

Diarios nacionales: Recoge noticias de carácter nacional e internacional.

Diarios locales: ofrece información de la actualidad del entorno más cercano (población determinada).

Fuente electrónica disponible: http://www.uclm.es/profesorado/ricardo/Prensa

2. Prensa Periódica: se les llama así a las revistas que aparecen semanalmente, quincenal, mensualmente, trimestrales o anualmente.

Semanarios de información general. Revistas actualizadas. Periódicas culturales. Publicaciones técnicas. Suplementos

3. En función de sus contenidos:

• Diarios de información general: noticias de la información en general independientemente del tema.

• Diarios especializados: informan sobre un área temática concreta y específica (diarios científicos, deportivos, de sucesos).

Fuente electrónica disponible: http://www.uclm.es/profesorado/ricardo/Prensa

•En México existen 358 periódico diarios, en los 30 estados y el D.F

•215 regionales

•143 provinciales

•Los periódicos que tienen mayor posicionamiento y participación en el mercado es porque se financian a través de los ingresos de la publicidad.

•Principalmente de instituciones financieras y empresas trasnacionales

Prensa en México

Fuente: VYASA, http://www.mediavyasa.com.mx

Prensa diaria Nacional: 19 periódicos

Fuente electrónica disponible: http://www.sre.gob.mx/ligas/medios/periodicosnal.htm

CuestiónYLa

Crisis

Prensa diaria en Puebla•E

xisten 10 periódicos diarios locales:

Fuente electrónica disponible: http://www.prensaescrita.com/america/mexico.php

DIARIO DE PUEBLA

2 en Tehuacan:

CAMBIO

LA VOZ DE PUEBLA

Fuente: Merca2.0, Diciembre 2005 Los 30 periódicos con más tiraje

Características del medio•M

edio impreso distribuido con mayor rapidez

•Medio informativo y formativo

•Precio bajo

•Su contenido puede ser archivable

•Tiene lectores asiduos y permanentes

•Circulación certificada

•Costos publicitarios bajos

Fuente: Beltran, (1984). Publicidad en medios impresos. P. 17

Características del medio•L

a selección del publico la hacen los editores

•Predominio del periódico local sobre nacionales

•Los ejemplares son distribuidos por: suscripción, puestos fijos, o por medio de voceadores

•El periódico otorga la posibilidad de comunicar argumentos y detalles sobre diferentes temas de interés.

•Poder discriminante: por áreas geográficas. (nacionales como locales).

•Alcance geográfico: a nivel nacional, aunque su cobertura se considera limitada debido a los bajos índices de lectura.

Ventajas

•Publicidad eficaz: conocimiento previo de los lectores.

•Satisface diversas necesidades del lector

•Permanencia de mensajes de por lo menos de 1 día

•Dirige la agenda mediática

•Genera imagen

•Efecto pass along: por 2 o 3 personas, lo que significa un medio medible en términos de impactos.

Ventajas

•Economía de acceso: Bajo costo de acceso

•Participación activa del lector

•Publicación “rápida”

•Se puede conocer cuando el lector va a leer el mensaje

•Son percibidos con credibilidad y exactitud

•Espacio ilimitado

Desventajas

•Medio de menor penetración que los medios audiovisuales

•Alto costo por impacto debido a su cobertura limitada.

•Los mensajes publicitarios son estáticos y bidimensionales

•Bajo nivel de educación en el país- bajo nivel de lectura

•Falta de calidad

Formato•E

stándar: 8 columnas de 280 líneas •T

abloide: 5 columnas de 200 líneas

•La Impresión:

•Tipografía

•Offset

•Rotograbado Se incrementa el uso del color

•Paginas de un periódico:

•Primera plana de la primera sección

•Orejas

•Primera plana del resto de las secciones

•Paginas impares (primer golpe de vista- ventaja publicitaria)

•Paginas editoriales

•Paginas de cables (primeras planas impares y pares de la primera sección)

•Primera y ultima pagina de cada sección (contraportada o cuarta de forros)

•Paginas pares con columna fija

•Paginas pares

Fuente: Beltran, (1984). Publicidad en medios impresos. P. 17

Diagrama periódico

 

1 Plana52 cms. x 29.5 cms.

 1/2 Plana vertical

52 cms. x 14

 

1/2 Plana horizontal   1/4 Plana

26 cms. x 29.5 cms.   26 cms. x 14 cms.

 

Robaplana36 cms. x 21.5 cms.

 Cintillo

8 cms. x 29.5 cms

Estructura Publicitaria de página impar

Condiciones de contratación•E

jemplo: Periódico REFORMA:

•Avisos de ocasión- compra y venta

• BIENES RAÍCES  -casas

b) Premium mínimo 7 días7 días continuos en impreso 7 días continuos en internet Incluye 15 palabras. $445

c) Sólo internet 30 días continuos en internet  Incluye 50 palabras. $350

d) Se vende30 días continuos  Incluye 15 palabras. $820

A) Básicomínimo 3 días continuos en impreso 3 días continuos en internet Incluye 15 palabras.    $220

Principales Editoriales•G

rupo Uno más Uno:

Uno más Uno, Uno más Uno Morelos, Uno más Uno hidalgo y Diario amanecer de México

•Grupo Reforma:

Incluye los periódicos, Reforma, El Norte, El Sol de Monterrey, Metro de Monterrey y Metro del Distrito Federal, Palabra, y Mural. Y las publicaciones ANASAC, La Silla, Las Cumbres, Sierra Madre, Hogar y Gente, así como Magazines y Metro.

•OEM (Organización Editorial Mexicana)

70 diarios 24 radio 1 TV 44 sitios de Internet.

Los diarios incluyen, El Sol, El Heraldo y el Esto.

•Grupo Editores Del Noreste:

Publican los periódicos: La Crónica de Baja California, en Mexicali; la Frontera, en Tijuana, así como el Imparcial en Hermosillo. La circulación total registrada del grupo es de 55.263 ejemplares diarios.

•Grupo Planeta

•El universal

•Grupo empresarial Ángeles

•Nuevo concepto para ofrecer a los lectores del periódico "El Financiero" una amplia gama de temas de interés nacional e internacional, con tratamiento editorial novedoso.

•Para quienes están ávidos de información especializada y distinta al ámbito de los negocios, encontrarán opciones con alta calidad en contenido y apoyo visual.

•Cada magazine tiene un perfil específico y por lo tanto ampliamente comercial

Suplementos: nacional

Características del medio: Suplementos

•Capacidad de segmentación

• Influencia local

•Flexibilidad para la inserción de anuncios

•Opciones de elegir la situación de los anunciosen las diferentes secciones

Variedad de formatos y tamaños

•Producción de anuncios

•Impresión a color

Principales anunciantes

Fuente: Sondeo en diversos periódicos