la pubblicità è donna
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UNIVERSITA’ DEGLI STUDI DI PAVIA FACOLTA’ DI LETTERE E FILOSOFIA, SCIENZE POLITICHE, GIURISPRUDENZA, INGEGNERIA, ECONOMIA CORSO DI LAUREA INTERFACOLTA’ IN COMUNICAZIONE INNOVAZIONE E MULTIMEDIALITà. La pubblicità è DONNA . - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
UNIVERSITA’ DEGLI STUDI DI PAVIAFACOLTA’ DI LETTERE E FILOSOFIA, SCIENZE POLITICHE, GIURISPRUDENZA, INGEGNERIA,
ECONOMIA
CORSO DI LAUREA INTERFACOLTA’ IN COMUNICAZIONE INNOVAZIONE E MULTIMEDIALITÀ
La pubblicità è DONNA.
Relatore: Prof.ssa Federica da Milano Tesi di laurea di Claudia Greco
Correlatore: Prof. Mario Dossoni ANNO ACCADEMICO 2011- 2012
Il mio lavoro concentrato in una pubblicità.
Dove Onslaught (Beauty Pressure)
> Autori: Tim Piper, Stuart Campbell, Mike Kirkland, Sharon Lee Pan.> Anno: 2007> Origine: Canada> Approccio: Informativo - promozionale> Target: Adulti
COMUNICAZIONE
CORPO DELLA DONNA
PUBBLICITÀ SESSISTA
STEREOTIPI
DISTURBI ALIMENTARI
Parole
Chiave
1979 Primi studi e ricerche riguardanti l’immagine della donna in pubblicità.
Perché si usa l’immagine delladonna in pubblicità?
• È visibile ed efficace• Non crea modelli di comportamento• Rafforza i modelli dominanti, rendendoli desiderabili
DONNA- BAMBOLA
Impiego di modelle e attrici dal corpo perfetto, nude o quasi.
Ostentazione del corpo femminile in pubblicità per vendere di più.
Effetti diversi su uomini e donne.
CHI SONO LE DONNE OGGI E COME SONO PRESENTATE NEL MONDO DELLA PUBBLICITÀ E DEI MEZZI DI COMUNICAZIONE? SEX SYMBOL O MADRI DI FAMIGLIA?
Mangiatrice di uomini
Sensuale
Bad girl
Partner
MammaCasalinga moderna Sportiva
Narcisista
Raffinat
a
PUBBLICITÀ G
IULIETTA
, ALFA ROM
EO
Occorreabbandonare ilcampo dellaragione per farposto all’emozione: questo è ilnuovo focusverso cui sistannoorientando lapubblicità e la comunicazione.
Consumi “in rosa”
LO SFRUTTAMENTO DEL CORPO DELLA DONNA. IL CASO NOLITA.Nolita, Oliviero Toscani Maya Desnuda, Goya
Art. 10 – Convinzioni morali, civili, religiose e dignità della personaLa comunicazione commerciale non deve offendere le convinzioni morali, civili e religiose. Essa deve rispettare la dignità della persona in tutte le sue forme ed espressioni e deve evitare ogni forma di discriminazione.
L’intento della comunicazione non deve essere quello di stupire a tutti i costi, ma quello di informare costruttivamente.
PUBBLICITÀ PROGRESSO
Propagandare comportamenti socialmente utili o scoraggiarnealtri ritenuti dannosi.
Perché le ragazze in tv sono trattate come oggetti?
Perché le veline non possono parlare?
Perché noi donne accettiamo questa umiliazione mediatica?
Pubblicità sessista.- EVOLUZIONE O INVOLUZIONE? -
« Acquistate una donna, l’utensile più pratico per pulire e occuparsi dei bambini ».
PUBBLICITÁ SESSISTA NEGLI ANNI ‘60
PUBBLICITÀ SESSISTA N
ELL’ATTUALITÀ
•DONNA come oggetto di desiderio.•Alcuni prodotti non necessitano la presenza del corpo femminile per essere sponsorizzati.•Abuso dell’immagine di giovani donne sensuali e in perfetta forma fisica.
DOVE SONO FINITI I VOLTI DELLE DONNE IN TELEVISIONE?
Volti nascosti Rinuncia delle donne alla propria unicità
VOLTO
•Autenticità femminile
•Presupposto di relazioni umane
• Immagini televisive specchio preciso per alcuni comportamenti
• Volti ritoccati chirurgicamente, corpi gonfiati a dismisura donna contraffatta, irreale
-Evoluzione della figura -Sviluppo di pari passo da femminile parte della pubblicità
-Trasformazione della -Adeguata rappresentazione concezione femminile di donne né idealizzate né denigrate
..ALCUNI PROPOSITI PER IL FUTURO.
..VERSO IL MIGLIORAMENTO.Il brand Dove è riuscito a crearsi unafetta di fedeli consumatrici checondividono lo stesso ideale, ossia chenon è necessario essere perfette peressere belle, basta semplicementeessere reali.
CONCLUSIONI!
La donna non è solo curve, chilometri di gambe,seni prosperosie minigonne, è un universo che va riscoperto e rispettato, a partiredall’immagine che ne viene data in continuazione tramiteil martellamento mediatico, troppo spesso sessista.
Grazie per l’attenzione!