la radio in europa attori, risorse, offerta roma, 19 ottobre 2005
TRANSCRIPT
![Page 1: La Radio in Europa Attori, Risorse, Offerta Roma, 19 ottobre 2005](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081602/5542eb58497959361e8c2ada/html5/thumbnails/1.jpg)
La Radio in EuropaAttori, Risorse, Offerta
Roma, 19 ottobre 2005
![Page 2: La Radio in Europa Attori, Risorse, Offerta Roma, 19 ottobre 2005](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081602/5542eb58497959361e8c2ada/html5/thumbnails/2.jpg)
La radio in Europa 2
Sommario
1. Attori e Risorse• Francia• Spagna• Regno Unito
2. Offerta • Francia• Spagna• Il caso Magellano (Belgio)
3. Conclusioni
![Page 3: La Radio in Europa Attori, Risorse, Offerta Roma, 19 ottobre 2005](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081602/5542eb58497959361e8c2ada/html5/thumbnails/3.jpg)
La radio in Europa 3
1. ATTORI E RISORSE: Organizzazione
FRANCIA
• Dal 1945 al 1981: monopolio imperfetto. Accanto al monopolio pubblico nazionale nascono le radio commerciali a capitale pubblico e privato, le «radio periferiche», che trasmettono dall’estero: RTL, Europa 1, RMC e Sud Radio.
• Nel 1981 sono liberalizzate le radio private in FM.• Attualmente il servizio pubblico Radio France, società
autonoma rispetto alla televisione, comprende 4 emittenti nazionali: France Inter, Musique, Culture e Info; 2 emittenti regionali tematiche; 43 emittenti locali.
• Il settore privato è costituito da 13 emittenti nazionali (tra le quali NRJ, RTL, Europe1 Sky Rock) e circa 1000 emittenti locali.
• Il CSA concede le licenze per le radio private e vigila sull’intero comparto radiofonico.
![Page 4: La Radio in Europa Attori, Risorse, Offerta Roma, 19 ottobre 2005](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081602/5542eb58497959361e8c2ada/html5/thumbnails/4.jpg)
La radio in Europa 4
SPAGNA
• Il sistema misto pubblico/privato è in vigore fin dalle origini (1923). Durante il periodo franchista (1938-75), anche l’ambito privato era rigidamente controllato, specie l’informazione.
• Attualmente RNE (società inglobata nel servizio radio-televisivo pubblico RTVE) diffonde 4 emittenti nazionali: Radio 1, Radio Classica, Radio 3 e Radio 5 Todos Noticias; 1 emittente regionale: Radio 4 (Catalogna).
• L’ambito privato conta 4 emittenti generaliste nazionali: Cadena SER, COPE, Onda Cero, Punto Radio, una decina di radio tematiche, principalmente musicali, che trasmettono a livello nazionale: Los 40, Dial, KissFM…
• L’autorità di regolazione, Comisión del Mercado de las Telecomunicaciones (CMT), controlla l’intero comparto.
1. ATTORI E RISORSE: Organizzazione
![Page 5: La Radio in Europa Attori, Risorse, Offerta Roma, 19 ottobre 2005](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081602/5542eb58497959361e8c2ada/html5/thumbnails/5.jpg)
La radio in Europa 5
REGNO UNITO
• Il servizio pubblico ha dominato la scena radiofonica fino al 1973, anno in cui sono state autorizzate le prime radio private (ILR).
• Nel frattempo la BBC ha vissuto grandi trasformazioni: nel 1967, sotto la pressione delle radio pirata nel Mare del Nord, il servizio pubblico ha ristrutturato la sua offerta e ha creato Radio 1, dedicata ai giovani.
• Attualmente la BBC diffonde 5 emittenti nazionali analogiche: Radio 1, 2, 3, 4 e 5 Live; 5 emittenti nazionali digitali e 46 emittenti locali.
• L’ambito privato presenta 11 emittenti nazionali: 3 analogiche – Classic FM, Virgin Radio, Talksport - e 8 digitali; 289 radio locali.
• 48 Multiplex DAB trasmettono 319 emittenti.• L’OFCOM è l’autorità che controlla il comparto radiofonico.
1. ATTORI E RISORSE: Organizzazione
![Page 6: La Radio in Europa Attori, Risorse, Offerta Roma, 19 ottobre 2005](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081602/5542eb58497959361e8c2ada/html5/thumbnails/6.jpg)
La radio in Europa 6
57%
63%
77%
43%
37%
23%*
Regno Unito
Francia
Spagna
Pubblicità Canone
* In Spagna non è presente il canone. Il finanziamento di RNE avviene attraverso le sovvenzioni accordate dal bilancio generale dello Stato. Il budget della radio fa parte del piano finanziario globale di RTVE.
€ 705 M
€ 1312 M
€ 1570 M
1. ATTORI E RISORSE: Finanziamento
![Page 7: La Radio in Europa Attori, Risorse, Offerta Roma, 19 ottobre 2005](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081602/5542eb58497959361e8c2ada/html5/thumbnails/7.jpg)
La radio in Europa 7
7%
8%
9%
RegnoUnito
Francia
Spagna
Pubblicità radio su totale mezzi (2004)
1. ATTORI E RISORSE: Finanziamento
898
785
540
Regno Unito
Francia
Spagna
Investimenti pubblicitari (€ Mln)
+6,3%
+5,5%
+6%
2004/03
![Page 8: La Radio in Europa Attori, Risorse, Offerta Roma, 19 ottobre 2005](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081602/5542eb58497959361e8c2ada/html5/thumbnails/8.jpg)
La radio in Europa 8
672
471
165
56
BBC
Radio France
RNE* Canone Pubblicità e altro
Budget Radio Pubbliche (€ Mln)
1. ATTORI E RISORSE: Finanziamento
TOT. 527
* In Spagna non è presente il canone. Il finanziamento di RNE avviene attraverso le sovvenzioni accordate dal bilancio generale dello Stato. Il budget della radio fa parte del piano finanziario globale di RTVE.
![Page 9: La Radio in Europa Attori, Risorse, Offerta Roma, 19 ottobre 2005](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081602/5542eb58497959361e8c2ada/html5/thumbnails/9.jpg)
La radio in Europa 9
1. ATTORI E RISORSE: Numero emittenti
333
1000
1990
21
17
18
Regno Unito
Francia
Spagna
Nazionali (Pubbliche e Private) Locali
![Page 10: La Radio in Europa Attori, Risorse, Offerta Roma, 19 ottobre 2005](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081602/5542eb58497959361e8c2ada/html5/thumbnails/10.jpg)
La radio in Europa 10
1. ATTORI E RISORSE: Audience
FRANCIA SPAGNA REGNO UNITO METODO
INCHIESTA Telefonica
Interviste personali “face to face”
Diario personalizzato
ETA’ PANEL > 13 anni > 14 anni > 15 anni DIMENSIONE
PANEL 126.000 43.000* 130.000
FREQUENZA RISULTATI
4 cicli 3 cicli 4 cicli
I STITUTO Médiamétrie EGM Rajar (Ipsos-RSL) *+ 38.000 interviste telefoniche. Totale: 81.000
![Page 11: La Radio in Europa Attori, Risorse, Offerta Roma, 19 ottobre 2005](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081602/5542eb58497959361e8c2ada/html5/thumbnails/11.jpg)
La radio in Europa 11
1. ATTORI E RISORSE: Audience
54%
22%
19%*
46%
78%
81%
Regno Unito
Francia
Spagna
Servizio Pubblico Settore Privato
Ripartizione dell’ascolto (Share)
*Stima Italmedia Consulting
![Page 12: La Radio in Europa Attori, Risorse, Offerta Roma, 19 ottobre 2005](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081602/5542eb58497959361e8c2ada/html5/thumbnails/12.jpg)
La radio in Europa 12
1. ATTORI E RISORSE: Audience
69
5462,3
16
26 22,4
1316 13,6
2 4 1,7
0
10
20
30
40
50
60
70
A casa In macchina Al lavoro Altro
Regno Unito
Francia
Spagna
• L’ascolto a domicilio prevale nel Regno Unito
• L’ ascolto fuori casa è più rilevante in Francia.
Il luogo d’ascolto (%)
![Page 13: La Radio in Europa Attori, Risorse, Offerta Roma, 19 ottobre 2005](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081602/5542eb58497959361e8c2ada/html5/thumbnails/13.jpg)
La radio in Europa 13
1. ATTORI E RISORSE: Audience
Durata dell’ascolto (minuti)196
175
115
Regno Unito Francia Spagna
FRANCI A SPAGNA REGNO UNI TO
Minuti/ giorno 175 115 196
Tendenza In calo Stabile In aumento RADI O I N GENERALE
Peak time Mattino Mattino Mattino
![Page 14: La Radio in Europa Attori, Risorse, Offerta Roma, 19 ottobre 2005](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081602/5542eb58497959361e8c2ada/html5/thumbnails/14.jpg)
La radio in Europa 14
1. ATTORI E RISORSE: Audience
Target prevalenti
FRANCI A SPAGNA REGNO UNI TO
Età 35-50 anni 26-44 anni 45-64 anni
Sesso Uomo Donna (53,9%) Uomo RADIO I N GENERALE
Condizione
sociale Medio-alta Media Bassa
• L’età media è più bassa in Spagna; è più alta nel Regno Unito.
• Non c’è una netta predominanza per sesso.
• La condizione sociale è medio-alta in Francia e Spagna; medio-bassa in Regno Unito
![Page 15: La Radio in Europa Attori, Risorse, Offerta Roma, 19 ottobre 2005](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081602/5542eb58497959361e8c2ada/html5/thumbnails/15.jpg)
La radio in Europa 15
1. ATTORI E RISORSE: Audience
• Il Regno Unito, con quasi 23 ore di ascolto medio settimanale, registra la maggiore esposizione al mezzo.
• L’ascolto generale della radio è in aumento ovunque ma non in Francia.
• Il peak time si colloca nella fascia mattutina in tutti i Paesi.
• In Francia si registra la quota più alta di ascolto in automobile.
• In tutti i Paesi l’ascolto a domicilio rappresenta oltre il 50% del totale. La quota più alta si registra nel Regno Unito.
Sintesi
![Page 16: La Radio in Europa Attori, Risorse, Offerta Roma, 19 ottobre 2005](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081602/5542eb58497959361e8c2ada/html5/thumbnails/16.jpg)
La radio in Europa 16
1. ATTORI E RISORSE: Audience
• Il servizio pubblico britannico riporta le migliori performance di ascolto.
• In Spagna e in Francia il settore privato conquista uno share maggiore rispetto al servizio pubblico.
• L’età media degli ascoltatori è più giovane in Spagna (> 26 anni), nel Regno Unito è più anziano (> 45 anni).
• La classe sociale è: medio-alta per Francia, media per Spagna e bassa per il Regno Unito.
• Per le radio generaliste cresce la quota di ascoltatori adulti; per le radio musicali aumenta la quota di ascoltatori giovani.
Sintesi (2)
![Page 17: La Radio in Europa Attori, Risorse, Offerta Roma, 19 ottobre 2005](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081602/5542eb58497959361e8c2ada/html5/thumbnails/17.jpg)
La radio in Europa 17
1. ATTORI E RISORSE: Conclusioni
• Francia e Spagna hanno in comune un numero elevato di emittenti, rispettivamente più di 1000 e quasi 2000. Nel Regno Unito il totale è circa 1/3 rispetto alla Francia.
• Nel Regno Unito il numero limitato di emittenti private rende l’impresa radiofonica più redditizia rispetto agli altri Paesi.
• La radiofonia privata esiste da decenni in Francia (radio periferiche) e in Spagna. Nel Regno Unito la BBC si è sviluppata per 52 anni senza concorrenza privata. Quest’ultima è stata limitata all’ambito locale fino allo scorso decennio.
• Il Regno Unito è l’unico Paese europeo che ha lanciato su vasta scala la radio digitale (DAB). Il successo, tuttavia, resta limitato.
![Page 18: La Radio in Europa Attori, Risorse, Offerta Roma, 19 ottobre 2005](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081602/5542eb58497959361e8c2ada/html5/thumbnails/18.jpg)
La radio in Europa 18
1. ATTORI E RISORSE: Sintesi
I TALIA SPAGNA FRANCIA REGNO UNITO
RISORSE TOTALI MERCATO (Mln) 596 705 1.312 1.570
INVESTIMENTI PUBBLICITARI (Mln) 500 540 785 898
QUOTA PUBBLICITA’ RADIO (% ) 5,0 9,0 8,0 7,0
QUOTA CANONE (% ) 17 23 37 43
BUDGET SERVIZI O PUBBLICO (Mln) 175 165 527 672
TOTALE EMITTENTI 1.400 2.000 1.000 350
EMITTENTI NAZIONALI PUBBLICHE 3* 4 4 5 + 5 digitali
EMITTENTI NAZIONALI PRIVATE 14 11 13 3 + 5 digitali
DURATA ASCOLTO (Minuti) 173 115 175 196
SHARE SERVI ZIO PUBBLICO (% ) 19,2 19 21,6 54,2
* Il servizio Isoradio, in convenzione con Autostrade per l’Italia, copre parte della rete autostradale e non trasmette pubblicità
![Page 19: La Radio in Europa Attori, Risorse, Offerta Roma, 19 ottobre 2005](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081602/5542eb58497959361e8c2ada/html5/thumbnails/19.jpg)
La radio in Europa 19
1. ATTORI E RISORSE: Conclusioni
LEGENDA: BASSO MEDIO ALTO
I TALI A SPAGNA FRANCI A REGNO UNITO
RISORSE TOTALI MERCATO (Mln)
INVESTIMENTI PUBBLICI TARI (Mln)
QUOTA PUBBLICI TA’ RADIO (% )
QUOTA CANONE (% )
BUDGET SERVI ZI O PUBBLICO (Mln)
TOTALE EMITTENTI
EMITTENTI NAZIONALI PUBBLICHE
EMITTENTI NAZIONALI PRIVATE
DURATA ASCOLTO (Minuti)
SHARE SERVIZIO PUBBLICO (% )
![Page 20: La Radio in Europa Attori, Risorse, Offerta Roma, 19 ottobre 2005](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081602/5542eb58497959361e8c2ada/html5/thumbnails/20.jpg)
La radio in Europa 20
2. OFFERTA: Francia
L’evoluzione dell’ascolto
62%
38%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
1981 2005audience + giovane audience + anziana
Radio Generaliste
Radio Tematiche
• Con l’avvento delle emittenti private tematiche (1981) le radio generaliste hanno subito una forte riduzione di share.
![Page 21: La Radio in Europa Attori, Risorse, Offerta Roma, 19 ottobre 2005](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081602/5542eb58497959361e8c2ada/html5/thumbnails/21.jpg)
La radio in Europa 21
2. OFFERTA: Francia
• A questa tipologia appartengono sei emittenti:
– 4 nazionali: France Inter pubblica, Europe 1, RMC Info e RTL (quest’ultima trasmette nelle principali città anche una programmazione locale);
– France Bleu: è una syndication di 45 emittenti che trasmettono a diffusione locale (4-15 ore) e nazionale.
– Sud Radio: copre l’area Sud-Ovest.
• Queste 6 radio rappresentano il 37,4% di share secondo l’ultimo sondaggio Médiametrie (aprile-giugno 2005).
• Le private Europe 1, RMC Info, RTL e Sud Radio rappresentano il 24,1% di share.
La radio generalista (1)
![Page 22: La Radio in Europa Attori, Risorse, Offerta Roma, 19 ottobre 2005](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081602/5542eb58497959361e8c2ada/html5/thumbnails/22.jpg)
La radio in Europa 22
2. OFFERTA: Francia
La radio generalista (2)
• Età media delle principali radio generaliste:
• Percentuale degli ascoltatori 15-34 anni:
France I nter 57 anni RTL 56 anni Europe 1 56 anni RMC I nfo 50 anni
Media 26% RTL 6,7% France Inter 9,2% Europe 1 11,6% RMC Info 18,1%
![Page 23: La Radio in Europa Attori, Risorse, Offerta Roma, 19 ottobre 2005](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081602/5542eb58497959361e8c2ada/html5/thumbnails/23.jpg)
La radio in Europa 23
2. OFFERTA: Francia
• Negli anni ‘80 e ‘90 le radio generaliste non hanno modificato la struttura e i contenuti dei propri palinsesti.
• Tuttavia hanno lanciato nuove radio musicali, con l’obiettivo di conquistare il pubblico giovane, e di “trascinarlo” poi sul modello generalista.
• Il pubblico giovane delle radio musicali è invece rimasto fedele a queste emittenti. Il passaggio alle radio generaliste, molto più appetibili sul piano pubblicitario, non si è verificato.
• L’evoluzione delle radio generaliste: RMC Info e Europe 1 si sono trasformate in radio News & Talk. France Inter e RTL sperimentano trasformazioni più laboriose, privilegiando informazione, sport, programmi locali, cultura.
La radio generalista (3)
![Page 24: La Radio in Europa Attori, Risorse, Offerta Roma, 19 ottobre 2005](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081602/5542eb58497959361e8c2ada/html5/thumbnails/24.jpg)
La radio in Europa 24
2. OFFERTA: Francia
I giovani 15-34 anni (Share %)
Andamento 1999-2005 (giorno medio feriale)
Fonte: Médiamétrie. Elaborazione Atelier Radio MPG-Euromedia.
5
10
15
20
25
30
1999 2000 2001 2002 2003 2004 Gen.-Mar.2005
RTL
Europe1
RMC Info
Sud Radio+ Wit FM
France Inter
![Page 25: La Radio in Europa Attori, Risorse, Offerta Roma, 19 ottobre 2005](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081602/5542eb58497959361e8c2ada/html5/thumbnails/25.jpg)
La radio in Europa 25
2. OFFERTA: Francia
Le emittenti generaliste (4)
![Page 26: La Radio in Europa Attori, Risorse, Offerta Roma, 19 ottobre 2005](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081602/5542eb58497959361e8c2ada/html5/thumbnails/26.jpg)
La radio in Europa 26
2. OFFERTA: Francia
Le emittenti musicali
Groove60%Rap
16%
Dance15%
Reggae3%
Varietà francesi
1%Varietà
internazionali4%
Pop Rock internazionale
1%
![Page 27: La Radio in Europa Attori, Risorse, Offerta Roma, 19 ottobre 2005](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081602/5542eb58497959361e8c2ada/html5/thumbnails/27.jpg)
La radio in Europa 27
2. OFFERTA: Francia
Emittenti nazionaliShare giorno medio (%)
Generalista Tematica
Fonte: Mediametrie, aprile-giugno 2005
RTL 11,5 EUROPE 1 8,3 France INTER 7,9 NRJ 7,3 NOSTALGIE 5,7 France BLUE 5,4 SKY ROCK 5,1 France INFO 4 CHERIE FM 3,7 RFM 3,4 RMC INFO 3,3 FUN RADIO 3,1 RTL2 3 EUROPE 2 2,8 RIRE ET CHANSONS 1,7
![Page 28: La Radio in Europa Attori, Risorse, Offerta Roma, 19 ottobre 2005](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081602/5542eb58497959361e8c2ada/html5/thumbnails/28.jpg)
La radio in Europa 28
2. OFFERTA: Francia
Conclusioni
• La programmazione della radio francesi attraversa una fase di grande ricerca, con lo scopo di rinnovare il pubblico senza scontentare quello tradizionale.
• Il modello generalista sopravvivrà con certezza: in Francia l’età media si allunga di 3 mesi ogni anno.
• Il calo della durata di ascolto (23 minuti in 6 anni) è una forte preoccupazione.
• Gli ingredienti base del cambiamento: lo sport, in concorrenza con la televisione; il parlato, sempre più presente; gli interessi e le attese dei giovani adulti.
• I palinsesti della stagione 2005/2006 privilegiano l’informazione, conduttori più giovani, le star della televisione, programmi per adolescenti.
![Page 29: La Radio in Europa Attori, Risorse, Offerta Roma, 19 ottobre 2005](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081602/5542eb58497959361e8c2ada/html5/thumbnails/29.jpg)
La radio in Europa 29
2. OFFERTA: Spagna
Quadro generale
• La radiodiffusione privata, che esiste sin dalla creazione della radio negli anni ‘20, è particolarmente aggressiva sul piano della programmazione.
• Il Servizio Pubblico, vittima anche dei cambiamenti di maggioranza politica, ha perso audience e prestigio, soprattutto nell’ultimo decennio. Il rinnovamento della sua programmazione, sia generalista che tematica, sta dando buoni risultati in termini di audience.
• L’ambito privato è dominato dal professionismo e dalla stabilità manageriale della SER, nel settore generalista e tematico.
• Cadena COPE si distigue, con successo, grazie a una politica informativa vicina all’opposizione.
• Nel settore della radio generalista, nuove iniziative, come Punto Radio, registrano un buon successo.
![Page 30: La Radio in Europa Attori, Risorse, Offerta Roma, 19 ottobre 2005](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081602/5542eb58497959361e8c2ada/html5/thumbnails/30.jpg)
La radio in Europa 30
2. OFFERTA: Spagna
Le emittenti generaliste
![Page 31: La Radio in Europa Attori, Risorse, Offerta Roma, 19 ottobre 2005](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081602/5542eb58497959361e8c2ada/html5/thumbnails/31.jpg)
La radio in Europa 31
2. OFFERTA: Spagna
0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
Ser
Cope
Onda Cero
RNE 1
Fonte: EGM
Andamento dell’ascolto 2000-2005 (.000)
Le emittenti generaliste (2)
![Page 32: La Radio in Europa Attori, Risorse, Offerta Roma, 19 ottobre 2005](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081602/5542eb58497959361e8c2ada/html5/thumbnails/32.jpg)
La radio in Europa 32
2. OFFERTA: Spagna
anniGenere
Condizione sociale
Età media
Le emittenti generaliste (3)
Profilo del pubblico
Fonte: EGM (*Per RNE1 i dati si riferiscono a fine 2002)
58,1 62,1 56,9 60,4
41,9 37,9 43,1 39,6
0%
20%
40%
60%
80%
100%
RNE1* SER OndaCero
COPE
Donne
Uomini
52,1
46,648,1
52,2
42
44
46
48
50
52
54
RNE1* SER OndaCero
COPE
8,5 4 3,7 5,5
21,121,7 19,6 18,7
38,1 42,740 36,1
20,3 19,222,5 21,9
12 12,4 14,2 17,8
0%
20%
40%
60%
80%
100%
RNE1* SER Onda Cero COPE
Alta
Medio Alta
Media
Medio Bassa
Bassa
![Page 33: La Radio in Europa Attori, Risorse, Offerta Roma, 19 ottobre 2005](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081602/5542eb58497959361e8c2ada/html5/thumbnails/33.jpg)
La radio in Europa 33
2. OFFERTA: Spagna
La programmazione si articola in macroprogrammi condotti da star (Gabilondo, Del Olmo, Jiménez, Herrera, Iglesias…) con contenuti analoghi: informazione, dibattito, intrattenimento.
• Mattina: spazi divulgativi, magazine, informazione, dibattiti ed analisi.
• Mezzogiorno: informazione locale, brevi notiziari, approfondimenti.
• Pomeriggio: alternanza di voci maschili e femminili, con prevalenza di conduttrici.
• Sera-notte: l’ingrediente primario è lo sport, al centro di talk show molto seguiti (specie sulle emittenti private).
Le emittenti generaliste (4)
Struttura dell’offerta
![Page 34: La Radio in Europa Attori, Risorse, Offerta Roma, 19 ottobre 2005](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081602/5542eb58497959361e8c2ada/html5/thumbnails/34.jpg)
La radio in Europa 34
2. OFFERTA: Spagna
• Frequenti scambi di star-conduttori: in particolare tra Onda Cero e Punto Radio (Luis del Olmo e Concha Garcia Campoy).
• COPE incrementa gli ascolti grazie alla radicalizzazione del proprio orientamento politico, specie al mattino.
• Lancio di Punto Radio, nuova emittente del Gruppo Vocento (editore di ABC e El Correo).
Le emittenti generaliste (5)
![Page 35: La Radio in Europa Attori, Risorse, Offerta Roma, 19 ottobre 2005](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081602/5542eb58497959361e8c2ada/html5/thumbnails/35.jpg)
La radio in Europa 35
2. OFFERTA: Spagna
Le emittenti tematicheMusicali e Informative
![Page 36: La Radio in Europa Attori, Risorse, Offerta Roma, 19 ottobre 2005](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081602/5542eb58497959361e8c2ada/html5/thumbnails/36.jpg)
La radio in Europa 36
2. OFFERTA: Spagna
0
500
1000
1500
2000
2500
3000
Cadena 40
Cadena Dial
Kiss FM
Cadena 100
M-80
Fonte: EGM
Ascoltatori nel giorno medio (.000)
Tematiche musicali
![Page 37: La Radio in Europa Attori, Risorse, Offerta Roma, 19 ottobre 2005](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081602/5542eb58497959361e8c2ada/html5/thumbnails/37.jpg)
La radio in Europa 37
2. OFFERTA: Spagna
anniEtà mediaGenere
Condizione sociale
Tematiche musicali
Profilo del pubblico
47,536,1
67,9
52,563,9
32,1
0%
20%
40%
60%
80%
100%
40 Principales Cadena Dial Cadena 100
Donne
Uomini
27,3
34,432
0
10
20
30
40
40 Principales Cadena Dial Cadena 100
3,1 4,6 2,8
22,7 26,119
50,450,5
47,6
1714,4
21,2
6,8 4,4 9,4
0%
20%
40%
60%
80%
100%
40 Principales Cadena Dial Cadena 100
Alta
Medio Alta
Media
Medio Bassa
Bassa
![Page 38: La Radio in Europa Attori, Risorse, Offerta Roma, 19 ottobre 2005](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081602/5542eb58497959361e8c2ada/html5/thumbnails/38.jpg)
La radio in Europa 38
2. OFFERTA: Spagna
Tematiche informative
Attualità8 min
Notizie Comunità Autonoma
5 min
Informazione di serv izio 1 min
Flash2 min
Tema secondario6 min
Altre notizie d'attualità
7 min
News d'apertura1 min
![Page 39: La Radio in Europa Attori, Risorse, Offerta Roma, 19 ottobre 2005](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081602/5542eb58497959361e8c2ada/html5/thumbnails/39.jpg)
La radio in Europa 39
2. OFFERTA: Spagna
Le emittenti locali
![Page 40: La Radio in Europa Attori, Risorse, Offerta Roma, 19 ottobre 2005](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081602/5542eb58497959361e8c2ada/html5/thumbnails/40.jpg)
La radio in Europa 40
2. OFFERTA: Spagna
CADENA SER 5.080.000 40 PRINCIPALES 2.994.000 CADENA COPE 2.265.000 ONDA CERO 1.968.000 CADENA DIAL 1.579.000 RNE1 1.458.000 KISS FM 1.320.000 M-80 RADIO 907.000 CADENA 100 757.000 PUNTO RADIO 471.000 RADIOLÉ 418.000 CANAL FIESTA 381.000 RNE 3 297.000 MÁXIMA FM 223.000 EUROPA FM 162.000
Generalista Tematica
Graduatoria principali emittenti
Primavera 2005 (Ascoltatori giorno medio feriale)
Fonte: EGM, Primavera 2005
![Page 41: La Radio in Europa Attori, Risorse, Offerta Roma, 19 ottobre 2005](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081602/5542eb58497959361e8c2ada/html5/thumbnails/41.jpg)
La radio in Europa 41
2. OFFERTA: Spagna
Evoluzione degli ascolti
• Il notevole incremento della domanda d’informazione da parte degli ascoltatori in seguito a importanti avvenimenti hanno aumentato il consumo di radio: 20.684.000 ascoltatori al giorno nel 2004.
• Cadena SER mantiene la leadership (5.702.000 ascoltatori nel 2004).
• COPE occupa la seconda posizione tra le generaliste (2.127.000 ascoltatori giornalieri nel 2004).
• Onda Cero occupa la terza posizione tra le generaliste (1.860.000 ascoltatori giornalieri nel 2004).
![Page 42: La Radio in Europa Attori, Risorse, Offerta Roma, 19 ottobre 2005](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081602/5542eb58497959361e8c2ada/html5/thumbnails/42.jpg)
La radio in Europa 42
2. OFFERTA: Spagna
• Il servizio pubblico subisce negativamente le alternanze politiche: credibilità, contenuti e audience.
• Il gruppo SER è largamente maggioritario sia nella graduatoria generale, sia nel comparto privato.
• La forte domanda d’informazione locale rafforza il successo delle emittenti autonomiche (pubbliche).
• Malgrado la maturità del mercato radiofonico spagnolo, continuano ad emergere nuove iniziative come Punto Radio.
Conclusioni
![Page 43: La Radio in Europa Attori, Risorse, Offerta Roma, 19 ottobre 2005](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081602/5542eb58497959361e8c2ada/html5/thumbnails/43.jpg)
La radio in Europa 43
2. OFFERTA: Belgio - Il caso Magellano
• Nel 2002 la RTBF trasmetteva 5 programmi:– La Première, emittente d’informazione;– Fréquence Wallonie, l’emittente delle Regioni: programmi
informativi e d’intrattenimento;– Musique 3, musica e cultura;– Radio 21, emittente giovanile (18-35 anni);– Bruxelles Capitale, destinata alla capitale.
• Il tono generale e il target delle emittenti pubbliche era giudicato confuso, poco razionale, non più in grado di fronteggiare la concorrenza privata.
![Page 44: La Radio in Europa Attori, Risorse, Offerta Roma, 19 ottobre 2005](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081602/5542eb58497959361e8c2ada/html5/thumbnails/44.jpg)
La radio in Europa 44
• Nel 2003 il Servizio Pubblico elabora un piano di riposizionamento con l’obiettivo di creare una struttura economico-amministrativa in grado di produrre e diffondere una programmazione concorrenziale.
• Nel marzo-aprile 2004 il piano diventa operativo:
Prima Dopo Profilo La Premiere La Première Informazione e dibattiti.
Target: 35-50 anni. Fréquence Wallonie VivaCité Assorbe Fréquence Wallonie e Bruxelles
Capitale. Musica leggera e programmi regionali
Musique 3 Musiq 3 Musica classica Radio 21 Classic 21 Oldies/Rock Classic Bruxelles Capitale Pure FM La radio dei Giovani. Target: < 30 anni.
2. OFFERTA: Belgio - Il caso Magellano
![Page 45: La Radio in Europa Attori, Risorse, Offerta Roma, 19 ottobre 2005](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081602/5542eb58497959361e8c2ada/html5/thumbnails/45.jpg)
La radio in Europa 45
Le nuove emittenti
2. OFFERTA: Belgio - Il caso Magellano
![Page 46: La Radio in Europa Attori, Risorse, Offerta Roma, 19 ottobre 2005](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081602/5542eb58497959361e8c2ada/html5/thumbnails/46.jpg)
La radio in Europa 46
• Le singole emittenti utilizzano solo il proprio marchio, non più il nome della casa madre (RTBF).
• I marchi possono essere in concorrenza tra loro.
• Due emittenti sono decentrate a Mons: Vivacité e Classic 21. Le altre restano a Bruxelles.
• Investimenti globali richiesti dal piano: € 126 milioni.
2. OFFERTA: Belgio - Il caso Magellano
![Page 47: La Radio in Europa Attori, Risorse, Offerta Roma, 19 ottobre 2005](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081602/5542eb58497959361e8c2ada/html5/thumbnails/47.jpg)
La radio in Europa 47
2. OFFERTA: Il caso Magellano
Risultati
• Otto mesi dopo l’avvio del piano (fine 2004) le reti pubbliche guadagnano 75.000 ascoltatori nel giorno medio (+5,8 %), per uno share complessivo del 34,2%.
• BEL RTL (privata) resta comunque la prima emittente con uno share del 18,2%.
• Gli ascolti della primavera 2005 registrano una leggera flessione delle radio pubbliche. Un bilancio attendibile è atteso entro un anno.
• I primi utili del nuovo assetto della Radio pubblica sono attesi per il 2007.
![Page 48: La Radio in Europa Attori, Risorse, Offerta Roma, 19 ottobre 2005](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081602/5542eb58497959361e8c2ada/html5/thumbnails/48.jpg)
La radio in Europa 48
3. CONCLUSIONI
La Radio Digitale
In tutti i Paesi, la digitalizzazione è una preoccupazione importante:
• Nel Regno Unito il DAB è stato lanciato nel 1994 sulla banda III. Oggi sono diffuse in DAB 220 emittenti (43 BBC e 167 private), 28 delle quali unicamente in digitale. Per ragioni finanziarie o tecniche, il 40% delle emittenti sono ancora diffuse in modo analogico. A 11 anni dal lancio l’ascolto su ricevitori digitali rappresenta il 18% del totale ma il DAB rappresenta solamente il 6%. A gennaio 2005, il numero di ricevitori DAB erano 1,2 milioni; previsto l’aumento fino a 2,8 milioni entro l’anno.
• In Francia il CSA ha lanciato una consultazione pubblica sulla radio digitale. Gli operatori leader propongono tecnologie (DAB o iBOC) che non permettono l’aumento degli attori. Radio France propone tecnologie (satellite/terrestre) che permettono l’aumento dell’offerta. Il CSA dovrebbe lanciare prossimamente i primi appalti.
• In Spagna la tecnologia DAB copre il 50% della popolazione. L’offerta in digitale è identica all’offerta in analogico. Il parco di ricevitori è insignificante.
![Page 49: La Radio in Europa Attori, Risorse, Offerta Roma, 19 ottobre 2005](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081602/5542eb58497959361e8c2ada/html5/thumbnails/49.jpg)
La radio in Europa 49
3. CONCLUSIONI
Tendenze generali
• La radio pubblica ha visto il suo share diminuire in modo più accentuato nei Paesi dell’Europa meridionale;
• l’ascolto della radio è sempre più nomade. Si tratta di una tendenza di fondo e sul lungo termine (USA 70% dell’ascolto fuori casa);
• la durata dell’ascolto quotidiano è in diminuzione in Francia (meno 23 minuti in 5 anni), stabile in Spagna, in aumento nel Regno Unito (radio digitale);
• in tutti i paesi la pubblicità rappresenta la risorsa maggioritaria;
• la televisione al mattino, la navigazione in Rete, l’ascolto alternativo di musica (MP3, Web) influenzano sempre di più l’ascolto della radio.
![Page 50: La Radio in Europa Attori, Risorse, Offerta Roma, 19 ottobre 2005](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081602/5542eb58497959361e8c2ada/html5/thumbnails/50.jpg)
La radio in Europa 50
3. CONCLUSIONI
Evoluzione della programmazione
• Maggiore importanza di contenuti sportivi in tutti i Paesi: nascita di canali “all-Sport” in Spagna e Regno Unito; sport contenuto premium per l’evoluzione della radio generalista.
• Il parlato acquista un ruolo progressivo sia nelle radio generaliste, sia nelle emittenti musicali. Nascita di radio News & Talk.
• Le radio generaliste pubbliche e private sono impegnate nella trasformazione della loro programmazione per adattarsi al cambiamento degli interessi del pubblico.
• Il modello generalista non risulta superato in quanto tale, ma nella concreta articolazione dell’offerta.
• Mercati radiofonici sempre più saturi vedono la nascita di iniziative nuove: RMC Info in Francia, Punto Radio in Spagna, alcune radio digitali nel Regno Unito.
![Page 51: La Radio in Europa Attori, Risorse, Offerta Roma, 19 ottobre 2005](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081602/5542eb58497959361e8c2ada/html5/thumbnails/51.jpg)
La radio in Europa 51
GRAZIE!
www.italmediaconsulting.com