República Bolivariana de Venezuela

Ministerio del Poder Popular Para la Educación Superior

Instituto Universitario de Nuevas Profesiones

Medición de Medios

Prof. Ana Sarcina

La RadioIntegrantes:

Aylema Barrios.

Blasmir Gravanovich.

Daniela Mota.

Junior Pacheco.

María Carolina Hurtado

CARACAS, Noviembre de 2010.

Índice.

Introducción………………………………………………………………………...………3

Historia de la Radio……………………………………………………………………….4

La radio en Venezuela…………………………………………………………………….7

Diferencia y semejanzas de las emisoras AM y FM…………………………………..10

Problemas de la Radio en Venezuela………………………………………………...…12

La proliferación de emisoras ilegales………………………………………..12

Falta de medición de audiencia……………………………………………….12

Las cadenas presidenciales…………………………………………………....12

Tipos de programación en la radio…………………………………………………...…13

Forma de negociación y compra de espacios radiales……………………………….15

Sistemas de tarifas publicitarias…………………………………………………………21

Sistema de Medición……………………………………………………………………….22

Otras Formas de Realizar la Medición………………………………………………….23

Conclusión…………………………………………………………………………………..24

Anexos………………………………………………………………………………………..25

Introducción

Hoy vivimos en una cultura eminentemente visual, ya que somos impactados de forma

permanente por miles de estímulos visuales a través de la televisión, el cine, los anuncios

espectaculares, los carteles impresos, los mensajes en Internet, y muchos otros dirigidos a

nuestros ojos, que luchan por captar la atención de nuestra conciencia para hacernos llegar

alguna información; pero hay un medio de comunicación que quizá no es tan espectacular

como el cine, tan moderno como la Internet o tan llamativo como la televisión, pero que tiene

un enorme poder de penetración en las personas de todos los niveles sociales y demográficos:

la radio.

La radio es masiva porque llega simultáneamente a un gran número de personas, pero

también es el medio de comunicación más selectivo, ya que cada emisora dirige sus mensajes a

grupos perfectamente identificables de radioescuchas. Permite elegir los segmentos específicos

a quienes queremos alcanzar, lo cual resulta muy conveniente para fines publicitarios y camp

añas de interés social dirigidas a estratos particulares de la población. Por otra parte, la

producción de un programa de noticias, de comentarios o de un anuncio publicitario, tiene un

costo relativamente bajo si se compara con los costos de producción de otros medios como la

televisión, los periódicos o las revistas. Producir radio requiere, más que otra cosa, de

creatividad, ya que no necesita costosas escenografías, modelos importadas, estrellas famosas o

genios de la cinematografía. La radio cuenta con el recurso extraordinario que es el sonido. En

general, los programas radiofónicos aprovechan la amplia gama de posibilidades que nos

brinda el sonido, lo cual nos permite utilizar recursos originales, novedosos y sugestivos para

dar a los mensajes una gran fuerza de persuasión.

Cada estímulo auditivo procesado adecuadamente pone a trabajar nuestra imaginación

y nuestra conciencia. Cada persona los identifica de acuerdo con su muy particular experiencia

previa. Por eso decimos que la radio es un medio “personal”, porque mediante el sonido

conseguimos la participación directa del radioescucha en la captación de los mensajes

radiofónicos, ya que cada persona activa su imaginación en respuesta al impacto de la

estimulación sonora que recibe.

Historia de la Radio en el Mundo

La aparición de la radio no se produce de forma directa. Su invento, desde un punto de

vista tecnológico, no se puede atribuir a una sola persona, sino que es consecuencia de varias

aportaciones a lo largo del tiempo. Desde un punto de vista social, el uso que se le da más tarde

a la radio no es el mismo que en sus orígenes.

1844    Samuel Findley Breese Morse (Charlestown - EE.UU.) perfeccionó en este año su

código Morse, el mismo que posteriormente sería utilizado para telegrafía.

1865    El matemático Jakes Clerck Maxwell de nacionalidad escocesa expone su "Teoría

dinámica del campo electromagnético", este conocimiento que sirvió de base para los

fundamentos de la radioelectricidad.

1888    El Alemán Heinrich Rudolf Hertz, de manera circunstancial en su laboratorio de

Karlsruhe descubre que es posible propagar la energía eléctrica a través del espacio sin mediar

cables de conexión entre dos puntos. Posteriormente a esta enorme "autopista" planetaria se

denominaría espectro radioeléctrico.

1890    El profesor Eduardo Branly inventa el "cohesor", es el primer detector de ondas

radioeléctricas.

1894    El Italiano Gugliermo Marconi efectúa sus primeras pruebas de emisión-recepción de lo

que posteriormente se convertiría en la radiodifusión.

1894    El inglés Lodge utiliza dos artefactos: el excitador fabricado por Hertz y el cohesor de

Branly, con ellos logra establecer la primera comunicación en código Morse alcanzando una

distancia de 36 metros.

1895    Marconi emite señales sin cables cubriendo una distancia de 1700 metros de distancia

entre la fuente emisora y la receptora. Empieza el uso del espectro radioeléctrico.

1901    Se logra la mayor hazaña en la historia de la telecomunicación, conseguida hasta

entonces. El 15 de diciembre de 1901 se transmitió un mensaje desde Inglaterra hasta

Terranova, alcanzando una distancia de 3.300 kilómetros. Fue la primera emisión-recepción de

radio trasatlántica.

Las primeras emisiones públicas de radio tienen lugar por primera vez en el año de

1912, a raíz de la proliferación de señales de radio provenientes, en especial, del transporte

marítimo y de las estaciones terrestres de comunicación. Muchos teóricos dicen que la radio

pública se originó como consecuencia de las enormes dificultades de comunicación

evidenciadas durante el hundimiento del Titanic (12 de abril de 1912), ya que éste trató de

comunicarse durante tres días sin lograr una respuesta eficaz de las embarcaciones o puertos

cercanos, haciendo que, una vez ocurrida la tragedia, se crearan ciertas reglas de emisión

radiofónica para cada país, todo ello con el fin de lograr un sistema de comunicaciones más

eficiente.

En 1920 le son asignadas, por primera vez, algunas frecuencias exclusivas a las

estaciones de radio de Estados Unidos. A partir de este año empiezan a nacer diferentes

estaciones, así como a aparecer las primeras cadenas radiales, las cuales operaban con distintas

estaciones en diferentes partes de un mismo país; sin embargo, en esta época eran los

gobiernos los que más utilizaban la radio, ello debido al poder y al alcance masivo que ésta

tiene.

En 1922 nace la radio comercial, cuyo fin, inicialmente, era el de emitir cuñas

publicitarias, pero tan sólo un año más tarde se empiezan a emitir programas de narraciones e

historias, descubriéndose que lograban una gran audiencia.

En 1932 aparecen los discjockey y, con ellos, los estribillos (los famosos jingles) para

los comerciales cantados.

Cuando apareció la televisión, en 1948, se pensó que la radio iba a acabarse, sin

embargo esto no sucedió, sino que, por el contrario, se hizo cada vez es más fuerte, pues,

hasta hoy, ésta llega a un sinnúmero de personas que no pueden ver ni leer, así como a otras

tantas que, en sus labores cotidianas, buscan en ella compañía.

Fue el presidente Miguel Abadía Méndez quien inauguró, en 1929, la primera

radiodifusora en Colombia, llamada HJN. Unos meses más tarde nace, con el nombre de La

Voz de Barranquilla, la primera emisora en Barranquilla (la infraestructura necesaria para

mejorar las comunicaciones había sido instalada, en el año de 1923, por la empresa Marconi

Wireless Co, la cual fue, durante veinte años, la única empresa en el país que llevó a cabo

esta tarea).

1919    Se instala la primera radio experimental en México. El ingeniero Constantino de

Tárnava instala en la ciudad de Monterrey, Nuevo León. En octubre de 1921 su proyecto

radiofónico se consolida e inaugura la emisora CYO, posteriormente identificada como XEH.

1920    La emisora KDKA de Pittsburgh establece un servicio informativo diario. En

noviembre de este año se  informa sobre los resultados del proceso electoral en los Estados

Unidos. Es el punto de inicio de una marcada competencia informativa entre la radio y los

diarios norteamericanos. Estos últimos  evidenciaron las limitaciones propias del medio

impreso frente el novedoso medio de comunicación.     

1920    El 27 de agosto se efectúo en Argentina la emisión de la ópera Parsifal, desde el teatro

Coliseo de Buenos Aires.

1922    Se consolidan los primeros servicios radiofónicos en Francia y España.

1922    En octubre de 1922 tiene origen la primera experiencia radiofónica en la Isla de Cuba.

Nace radio 2 LC.

1924    El Gobierno español establece normas jurídicas de regulación para el establecimiento

de emisoras en su territorio.

1925    Nace en Perú la primera radioemisora denominada Peruvian Broadcasting Company

OAX que posteriormente fue registrada como Radio Nacional.

1926    En un período de 4 años se logra el registro sonoro sobre el disco (1926-1930). Además

se reglamenta la radiodifusión y la publicidad en Europa y Estados Unidos.

1930    Se calcula que existirían 13 millones de radio receptores en Estados Unidos y 8

millones en Europa.

1932    Associated Press vendió el servicio informativo de las elecciones presidenciales de

1932 a las emisoras, esto motivó que los editores de periódicos reaccionaran. Logran establecer

una "regulación" para las emisoras y las agencias de Noticias: "la radio solamente podrá

transmitir boletines de 35 palabras por noticia como máximo."

1945    En Italia se funda la RAI (Radio  Televisión Italiana), cuyo precedente es el ente

fascista EIAR (Ente Italiano Audizione Radio-foniche) que se convierte en el instrumento de

propaganda fascista.

1950    Llega y se instala en la radiodifusión el transistor: La radio se vuelve manual y portátil.

Mejoran los sistemas de transmisión, amplificación y modulación.

1970    James T. Russell inventó el disco digital compacto. Sobre una placa fotosensible pudo

grabar con una luz en puntos de un micrón de diámetro.

La Red ha supuesto un cambio significativo en el modo de transmisión de este medio,

y ha propiciado, incluso, el nacimiento de estaciones que emiten exclusivamente a través de

ella. Sin embargo, con independencia de todas las ventajas que ofrece la Red, las estaciones

radiofónicas deciden su presencia en Internet como una cuestión de prestigio, de imagen, para,

de este modo, mantener su credibilidad como empresa.

La Radio en Venezuela

La radiodifusión en Venezuela comenzó en 1926, durante el gobierno del general Juan

Vicente Gómez, gracias a los conocimientos técnicos de Luis Roberto Scholtz y Alfredo

Moller, y a la influencia política del coronel Arturo Santana, edecán del general José Vicente

Gómez, hijo del presidente de la República. Con el nombre de AYRE, obtuvieron el permiso

oficial el 25 de septiembre de 1925, que no sólo les concedía la exclusividad de las

transmisiones, sino también la venta de los receptores.

En mayo de 1926 empezaron las transmisiones con un Western Electric de 1 Kw. y una

antena sustentada por torres de 65 m de altura. Como director gerente de la emisora radial

figuraba Luis Roberto Sholtz y como locutor oficial, Alfredo Moller. La planta fue instalada en

los terrenos que hoy ocupan el Nuevo Circo y el terminal de pasajeros, y los estudios en una

casa de la esquina El Tejar. Transmitían noticias sacadas de los periódicos y programas de

variedades, dentro de un área de 3.200 Km.

Cuando se generan los acontecimientos políticos de 1928, la emisora AYRE es

clausurada oficialmente. Dos años después, el 9 de diciembre de 1930, se inaugura la

Broadcasting Caracas, fundada por William H. Phelps, dueño del almacén Americano, negocio

especializado en la importación y venta de artefactos eléctricos.

Como colaboradores inmediatos de Phelps, figuran Edgar J. Anzola y Ricardo Espina.

Y en el manejo técnico de la emisora, Alberto López. Dentro del Convenio Internacional de

Radiodifusión, a Venezuela le había tocado el código YV. Por eso en las siglas de la nueva

planta aparece la identificación YVIBC en onda larga y YV2BC en onda corta.

El BC corresponde al sintagma nominal Broadcasting Caracas, que a partir de 1935,

después de la muerte del general Gómez, se convertirá simplemente en Radio Caracas. El

equipo inicial de 1BC era marca RCA con una potencia de sólo 100 vatios. La antena irradiante

funcionaba sobre 2 antiguos molinos de viento. Así salió al aire la primera vez, con motivo de

la transmisión remota desde la plaza Henry Clay, a propósito de la inauguración de una estatua

del famoso político norteamericano. Ese mismo año de 1930, el 17 de diciembre, desde el

Campo de Carabobo la Broadcasting Caracas transmite también la inauguración de un

monumento alegórico de la batalla de Carabobo, para conmemorar el primer centenario de la

muerte del Libertador Simón Bolívar.

En torno a Radio Caracas empieza a formarse toda una élite de figuras del mundo de la

comunicación, de la música y de la intelectualidad venezolana. Y su programación va de la

noticia al discurso oficial, de la música popular a la música culta y del sketch gracioso al

melodrama radial. "El Diario Hablado", fundado por Mario García Arocha, fue por muchos

años tribuna informativa del acontecer nacional e internacional. Y la presencia de músicos

como Carlos Bonet y Eduardo Serrano, como directores de orquesta, anticiparon la

participación de artistas como Fedora Alemán, Ángel Sauce, Pedro Antonio Ríos Reyna y

Antonio Estévez.

Después de la creación de la 1BC (Radio Caracas) van apareciendo las voces de

Radiodifusora de Venezuela (29.5.1932), La Voz de Carabobo (6.7.1934), La Voz del Táchira

(4.7.1935), Emisoras Unidas (16.2.1935), Ondas Populares (10.2.1935), Ecos del Zulia

(1.4.1936), Ondas del Lago (12.10.1936), Radio Popular (15.10.1936), La Voz de la Esfera

(27.4.1937), Ecos del Orinoco (6.6.1938), Emisora Vargas (6.8.1938), Radio Puerto Cabello

(20.9.1938) y La Voz de la Fe (15.9.1940).

El auge de la Radiodifusión, después de la muerte del general Gómez y durante los

gobiernos de Eleazar López Contreras e Isaías Medina Angarita, dio pie para que se produjera

una legislación sobre el uso de los medios Radioeléctricos. Es así como aparecen la Ley de

Telecomunicaciones, aprobada por el Congreso Nacional el 12 de julio de 1940, la cual derogó

la ley anterior del 27 de julio de 1936; y el Reglamento de Radio Comunicación, promulgada el

7 de febrero de 1941.

Como medio de comunicación la Radio ha tenido una singular importancia en la

historia política del país. Un periodista de dilatada trayectoria afirma que la caída del gobierno

del general Isaías Medina Angarita se consolidó cuando uno de los dirigentes del golpe cívico-

militar del 18 de octubre de 1945, habló por Radio Caracas incitando al pueblo para que se

incorporara a "la revolución". El vocabulario venezolano de la década comprendida entre 1940

y 1950 sufrió cambios notorios por medio del lenguaje sectorial de la Radio, la publicidad y el

deporte, especialmente el béisbol. En esto influyó mucho el caudal Radiofónico de la Cuba

prefidelista, cuyo amplio espectro lingüístico cubría toda la cuenca del Caribe. El naciente

Radioteatro criollo, costumbrista y local, fue desplazado prácticamente por las Radionovelas

cubanas, que se transmitían por las principales emisoras capitalinas, bajo el patrocinio de las

empresas fabricantes de jabón y detergentes.

Dentro de la música popular se impuso la participación de cantantes y orquestas

cubanas, mexicanas y dominicanas. Y en las transmisiones deportivas de béisbol y boxeo, se

mezclaban jugadores y púgiles de esas nacionalidades con los venezolanos. De esta onda

difusiva queda fuera la Radio Nacional de Venezuela.

El auge de la Radiodifusión comercial ensancha los mercados, a través de la llamada

industria publicitaria. Empresas internacionales de publicidad fundan sucursales en el país y se

crea una Asociación Nacional de Anunciantes (ANDA). Del mismo modo aparece una Cámara

de la Industria de la Radiodifusión (1945), que defiende los intereses de las empresas del ramo.

La política estatal se mantiene de acuerdo con la praxis política del gobierno de turno. Cuando

el régimen es democrático se garantiza la libertad de expresión. Y cuando es dictatorial, se

restringen esas garantías. Tal como ocurrió respectivamente en el trienio de 1945 a 1948,

cuando gobernaron Rómulo Betancourt y Rómulo Gallegos; y en los años comprendidos entre

1948 y 1958, durante el régimen de la Junta Militar de Gobierno y el período del general

Marcos Pérez Jiménez.

Pero el golpe más fuerte que sufre la Radio, no sólo en Venezuela sino a nivel mundial,

se lo da la televisión, que tiene la ventaja de conjugar los mensajes auditivos y visuales, los

cuales le dan más preganancia a la comunicación y más alta definición por la cantidad de datos

que aportan al espectador. Frente a la televisión, la Radio se arrincona en el lugar de las

rockolas. Con la pérdida de publicidad y anunciantes, la programación Radiofónica se limita a

transmitir información precaria y a la promoción de la industria disquera, a través de los

discjockeys. De esa caída se vendrá a recuperar a mediados de la década de 1980, cuando

aparecen las emisoras de frecuencia modulada.

El sonido digital de las FM empieza a conquistar a los oyentes y los productores se las

ingenian para ofrecer programas diferentes al público. Pionera de esta nueva dimensión de la

Radio en Venezuela es la Emisora Cultural de Caracas (1975), cuya programación combina la

música culta con el quehacer intelectual y literario del momento. Sin embargo, el público

receptor de estos mensajes es limitado.

Actualmente existen alrededor de 700 estaciones de Radio en todo el país, algunas de

ellas agrupadas en cadenas radiales (Rumbera, Circuito F, Unión Radio, etc.). Aparte de la red

de emisoras de la Radio Nacional de Venezuela y de la emisora Radio Continente, la industria

de la Radiodifusión en Venezuela se encuentra en manos privadas.

Diferencia y semejanzas de las emisoras AM y FM

Casi todos los receptores de radio tienen un pequeño botón que permite elegir entre dos

siglas conocidas por AM y FM, de las que casi nadie conoce su significado técnico. Según las

cifras, el oyente de radio se decide paulatinamente por la frecuencia modulada, la FM.

Tradicionalmente, las emisoras de amplitud modulada emiten con menor calidad, aunque

llegan más lejos, hacen grandes magazines y grandes informativos, y suelen dirigir se a una

audiencia masiva.

También tradicionalmente, las FM se oyen mejor, ofrecen mucha música casi siempre en

estéreo y muy seleccionada, y se dirigen a una audiencia pequeña y generalmente joven.

La gran virtud de la FM es que trabaja con audiencias más selectivas y, por tanto, de un

mayor nivel cultural. La emisora de FM tiene un perfil más acusado. Una gran audiencia tiene

un precio cultural, porque requiere mayor homogeneización. La elección entre amplitud

modulada y frecuencia modulada está muy relacionada con la edad. En amplitud modulada, la

proporción aumenta al aumentar la edad. Por el contrario, la audiencia de frecuencias

moduladas disminuye al aumentar la edad. La audiencia de FM es mayor en los núcleos de

población importante se podría hablar de audiencia mayoritariamente urbana y suele ser de un

status social elevado.

Diferencias.

1. La calidad de sonido: La diferencia en la calidad del sonido se debe a que las radios AM tienen

menor ancho de banda y las FM tienen mayor ancho de banda, por eso tienen más calidad. Al

contrario que en el caso de Amplitud Modulada, que se concentra en la frecuencia portadora y

dos bandas laterales, el ancho de banda de una señal de FM se extiende indefinidamente,

cancelándose solamente en ciertos valores de frecuencia discretos. La señal de FM posee la

ventaja respecto de una señal de AM, de que no le afecta en gran parte el ruido impulsivo que

se suma durante la transmisión.

2. La audiencia: Las FM cuentan con una mayor audiencia ya que son mucho más fáciles de

sintonizar y su contenido es dirigido a grupos específicos.

3. El costo: Las AM son menos costosas que las FM.

4. Alcance: Las AM tienen un mayor alcance que las FM.

5. Contenido: Las AM ofrecen mayormente contenido educativo e informativo a diferencia de las

FM que son más de entretenimiento.

Semejanzas

1. Entretenimiento: Ambas emisoras están destinadas a entretener a los oyentes, ya sea a través de

información, música, educación, programas variados, etc.

2. Información: Ambas contienen programas informativos.

Problemas de la Radio en Venezuela

La proliferación de emisoras ilegales

En la actualidad se ha observado el florecimiento de una gran cantidad de emisoras

ilegales, que no son comunitarias, gubernamentales, ni privadas. Son emisoras que no tienen

una reserva de frecuencia y que han llenado el espectro radioeléctrico sin ningún permiso,

ocasionando que se intercepte la señal de las emisoras legalmente constituidas. Se estima que

en Venezuela existen entre unas 200 a 300 emisoras ilegales, las cuales afectan mayormente el

interior del país, específicamente la zona fronteriza. Estas emisoras que operan ilegalmente al

no tener ningún ente que pueda regularla, disminuyen notablemente la calidad del servicio de

radiodifusión en el país. Si en un corto plazo no se toman los correctivos necesarios esto puede

acarrear grandes problemas de comunicación.

Falta de medición de audiencia

Se cree que los estudios sobre la radio no son satisfactorios, lo cual provoca que se

recurra menos a una investigación de audiencias, algo que es imprescindible para la gestión

publicitaria. En una consulta a Antonio Serfaty presidente de Unión Radio expreso que una de

las dificultades del sector radial venezolano es la falta de una medición de audiencia. La falta

de datos confiables dificulta una mejor distribución de la pauta publicitaria.

Las cadenas presidenciales

Si bien es cierto que los costos de la Radio no son tan elevados como los de la

Televisión, las pérdidas son considerables igualmente. Las largas alocuciones a las que está

acostumbrado el actual mandatario del país causan una serie de problemas en las emisoras

radiales tanto por pérdidas económicas como por la alteración de la programación de la misma.

Tipos de programas de radio

Programas informativos:

Flash informativo: Noticia lanzada al aire tan pronto como es recibida, interrumpiendo la

programación si es necesario.

Boletín horario: Con una duración que no supera los 5 minutos, es emitido regularmente.

Resumen: Es como un boletín que resume los contenidos de un informativo que ha sido

emitido poco tiempo antes.

Reportaje: Es un formato de periodismo de investigación en radio, de mayor complejidad en

la realización.

Debate / Coloquio / Mesa redonda: Coloquio en el que se enfrentan varias opiniones.

Rueda informativa: Participan profesionales desde distintos lugares.

Magazines: Es el que domina la radio de carácter generalista (hasta un 50% de tiempo de

emisión).

Programas dramáticos:

Radio teatro.

Serial radiofónico.

Musicales

Retransmisiones

Música en directo.

Música pre-grabada (radio-fórmula)

Propagandísticos

Culturales.

Programas deportivos.

Programas especializados (religiosos, sociales, políticos)

Según el modo de producción de los mensajes:

Dramático

Periodístico

Musical

Según la intención del emisor:

Informativo

Educativo

Entretenimiento

Participativo

Cultural

Religioso

Social

Publicitario

Según la segmentación de los destinatarios:

Infantil

Juvenil

Femenino

Tercera edad

Campesino

Urbano

Sindical

Forma de negociación y compra de espacios radiales

Rotativas: Esta forma de negociación se da cuando el cliente no elige el horario en el que se

transmitirá su publicidad. El horario más utilizado para este tipo de negociación es el de 6:00

AM a 11:00 PM. Supongamos que el cliente negocia salir al aire 6 u 8 veces al día, la emisora

es la encargada de colocar estas publicidades en el horario que ellos decidan pudiendo salir al

aire un día en la mañana, el otro en la tarde y el siguiente en la noche.

Selectivas: En esta forma de negociación el cliente elige el horario en el que quiere que su

publicidad sea transmitida. Pudiendo colocarse en horarios con más audiencia o en programas

específicos donde se conozca que los oyentes van acorde con las características del consumidor

de dicho producto.

Publicidades insertadas en programas: Esta forma de negociación se utiliza con más

frecuencia cuando los programas radiales tienen oyentes definidos y el cliente decide colocar

su publicidad durante la transmisión del programa.

Publicidad en vivo: Esta forma de negociación se da cuando el cliente quiere que un

determinado locutor (son utilizados mayormente personajes reconocidos del medio) sea el que

anuncie su producto, son los que se conocen como anclas de la marca. Se utiliza mayormente

para asociar la fama del locutor directamente al producto.

Ley de Responsabilidad Social en Radio y Televisión

Ley aprobada por la Asamblea Nacional de Venezuela, vigente desde el 7 de

diciembre de 2004. La Ley de Responsabilidad Social de Radio y Televisión busca

implementar cuatro ejes fundamentales como son el respeto que deben ofrecer los moderadores

de los programas televisivos y radiales, la transmisión en un horario acorde de los espacios

cargados de sexo y violencia para proteger a los niños, la formación de críticos de los

contenidos de los medios de comunicación y la implementación de una industria audiovisual y

radiofónica que vaya con el modelo socio económico del país.

Tiempos para publicidad, propaganda y promociones

Artículo 8. En los servicios de radio y televisión, el tiempo total para la difusión de publicidad

y propaganda, incluida aquellas difundidas en vivo, no podrá exceder de quince minutos por

cada sesenta minutos de difusión. Este tiempo podrá dividirse hasta un máximo de cinco

fracciones, salvo cuando se adopte el patrón de interrupciones del servicio de radio o televisión

de origen, en las retransmisiones en vivo y directo de programas extranjeros o cuando se trate

de interrupciones de eventos deportivos o espectáculos de estructura similar que por su

naturaleza y duración reglamentaria requieran un patrón de interrupción distinto.

La publicidad por inserción sólo podrá realizarse durante la difusión en vivo y directo

de programas recreativos sobre eventos deportivos o espectáculos, siempre que no perturbe la

visión de los mismos y no ocupe más de una sexta parte de la pantalla.

Cuando se trate de interrupciones de programas recreativos sobre eventos deportivos o

espectáculos que, por su naturaleza y duración reglamentaria, requieran un patrón de

interrupción distinto, el tiempo total de publicidad por inserción no podrá exceder de quince

minutos por cada sesenta minutos de difusión.

En ningún caso, el tiempo total de las interrupciones, incluyendo las promociones,

podrá excederse de diecisiete minutos. El tiempo total para la difusión de infocomerciales no

deberá exceder del diez por ciento del total de la programación diaria, y no deberá ser

interrumpida para difundir otra publicidad.

Restricciones a la publicidad y propaganda

Artículo 9. Por motivos de salud pública, orden público y respeto a la persona humana, no se

permite en los servicios de radio y televisión, durante ningún horario, la difusión de publicidad

sobre:

1. Cigarrillos y derivados del tabaco.

2. Bebidas alcohólicas y demás especies previstas en la legislación sobre la materia.

3. Sustancias, estupefacientes o psicotrópicas prohibidas por la ley que rige la materia.

4. Servicios profesionales prestados por personas que no posean o cumplan los requisitos o

condiciones exigidos por la ley.

5. Bienes, servicios o actividades cuya difusión haya sido prohibida o restringida, en forma

temporal o permanente, por motivos de salud pública o garantía de los derechos de las

personas, por la ley o las autoridades competentes, o no haya sido autorizada, según sea el

caso.

6. Juegos de envite y azar que denigren del trabajo como hecho social y proceso fundamental

para alcanzar los fines del Estado, o en los cuales participen niños, niñas o adolescentes, salvo

que se trate de rifas benéficas por motivo de ayuda humanitaria.

7. Bienes o servicios dirigidos a niños, niñas y adolescentes que muestren o utilicen elementos

de violencia regulados en esta Ley.

8. Armas, explosivos y bienes o servicios relacionados y similares. La publicidad de solicitudes

de fondos con fines benéficos, ya sea peticiones directas de recursos económicos o materiales o

a través de la compra de un bien o servicio, deberán identificar claramente la persona natural o

jurídica que administrará los fondos y la labor social a la que serán destinados.

La publicidad de números telefónicos de tarifas con sobre cuota, deberá expresar

claramente la naturaleza y objeto del servicio ofrecido. El costo por minuto de la llamada

deberá estar indicado al menos al cincuenta por ciento de la proporción visual del número

telefónico anunciado, y a la misma intensidad de audio, cuando sea anunciado verbalmente.

No está permitida la publicidad que no identifique clara y explícitamente el bien o

servicio objeto de la misma, que emplee las mismas frases, lemas, melodías o acordes

musicales, imágenes, logotipos, símbolos, emblemas, signos distintivos y, en general,

cualquier sonido o imagen que relacione un bien, servicio o actividad con otra cuya difusión

haya sido prohibida, restringida o no autorizada, de conformidad con la ley; que difunda

mensajes donde se utilice la fe religiosa, cultos o creencias con fines comerciales; o que

estimule prácticas o hechos que violen la legislación en materia de tránsito y transporte.

No está permitida la publicidad por emplazamiento, salvo en los eventos deportivos,

siempre que no se trate de los productos y servicios contemplados en los numerales del 1 al 8,

o con la intención de defraudar la ley.

Cuando se trate de campañas de publicidad denominadas de intriga, se deberán tomar

todas las medidas pertinentes para hacer conocer al consumidor oportunamente el bien o

servicio objeto de la campaña. Los requisitos y la oportunidad de este tipo de campañas serán

fijados mediante normas técnicas.

No está permitida la propaganda anónima, la propaganda por emplazamiento ni la

propaganda por inserción.

En los servicios de difusión por suscripción, no está permitida la difusión de

publicidad de los productos contemplados en los numerales 1, 2, 3, y 8 de este artículo.

En los otros casos no permitidos en este artículo, la Comisión Nacional de

Telecomunicaciones, previa consulta, fijará las condiciones de restricción o flexibilización

que resulten pertinentes o necesarias, según sea el caso de acuerdo con la ley.

Modalidades de acceso del Estado a espacios gratuitos y obligatorios

Artículo 10. El Estado podrá difundir sus mensajes a través de los servicios de radio y

televisión. A tales fines, podrá ordenarle a los prestadores de estos servicios la transmisión

gratuita de:

1. Los mensajes previstos en la Ley Orgánica de Telecomunicaciones. La orden de transmisión

gratuita y obligatoria de mensajes o alocuciones oficiales podrá ser notificada válidamente,

entre otras formas, mediante la sola difusión del mensaje o alocución a través de los servicios

de radio o televisión administrados por el Ejecutivo Nacional.

2. Mensajes culturales, educativos, informativos o preventivos de servicio público, los cuales

no excederán, en su totalidad, de setenta minutos semanales, ni de quince minutos diarios. A

los fines de garantizar el acceso a los servicios de radio y televisión, el órgano rector del

Ejecutivo Nacional, con competencia en comunicación e información, cederá a los usuarios y

usuarias diez minutos semanales de estos espacios, de conformidad con la ley.

El órgano rector del Ejecutivo Nacional, con competencia en comunicación e

información, estará a cargo de la administración de estos espacios, determinando los horarios

y la temporalidad de los mismos, así como cualquier otra característica de tales emisiones o

transmisiones. No está permitida la utilización de estos espacios para la difusión de

publicidad o propagandas de los órganos y entes del Estado.

Los prestadores de servicios de radio o televisión y difusión por suscripción no podrán

interferir, en forma alguna, los mensajes y alocuciones del Estado que difundan de

conformidad con este artículo, y deberán conservar la misma calidad y aspecto de la imagen y

sonido que posea la señal o formato original.

Se entiende como interferencia de mensajes la utilización de técnicas, métodos o

procedimientos que modifiquen, alteren, falseen, interrumpan, editen, corten u obstruyan, en

forma alguna, la imagen o sonido original.

Los prestadores de servicios de difusión por suscripción cumplirán la obligación

prevista en el numeral uno, a través de un canal informativo, y la prevista en el numeral dos,

la cumplirán a través de los espacios publicitarios que dispongan en cada canal que

transmiten. Los setenta minutos semanales se distribuirán entre los canales cuya señal se

origine fuera del territorio de la República Bolivariana de Venezuela, de conformidad con la

ley.

Democratización en los servicios de radio y televisión

Artículo 14. Los prestadores de servicios de radio y televisión deberán difundir, durante el

horario todo usuario, un mínimo de tres horas diarias de programas culturales y educativos,

informativos o de opinión y recreativos dirigidos especialmente a niños, niñas y adolescentes,

presentados acordes con su desarrollo integral, con enfoque pedagógico y de la más alta

calidad.

En la difusión de estos programas se deberá privilegiar la incorporación de

adolescentes como personal artístico o en su creación o producción. Los prestadores de

servicios de radio y televisión deberán difundir diariamente, durante el horario todo usuario,

un mínimo de siete horas de programas de producción nacional, de las cuales un mínimo de

cuatro horas será de producción nacional independiente. Igualmente, deberán difundir

diariamente, durante el horario supervisado, un mínimo de tres horas de programas de

producción nacional, de los cuales un mínimo de una hora y media será de producción

nacional independiente.

Quedan exceptuados de la obligación establecida en el presente párrafo los

prestadores de servicios de radiodifusión sonora y televisión comunitaria de servicio público,

sin fines de lucro.

En las horas destinadas a la difusión de programas de producción nacional

independiente, los prestadores de servicios de radio o televisión darán prioridad a los

programas culturales y educativos e informativos. No se considerarán para el cálculo de las

horas exigidas de programas de producción nacional y producción nacional independiente,

aquellos que sean difundidos con posterioridad a los dos años siguientes del primer día de su

primera difusión.

De igual forma, no se considerará para el cálculo de las horas de producción nacional

independiente, los programas realizados por productores independientes no inscritos como

tales por ante el órgano rector en materia de comunicación e información, en todo caso, estos

programas serán considerados como producción nacional.

En ningún caso, un mismo productor nacional independiente podrá ocupar más de

veinte por ciento del período de difusión semanal que corresponda a la producción nacional

independiente de un mismo prestador de servicios de radio o televisión.

El ciento por ciento de la propaganda difundida por los prestadores de servicios de

radio o televisión, deberá ser de producción nacional, salvo las obligaciones derivadas de

tratados internacionales suscritos y ratificados por la República Bolivariana de Venezuela.

Los prestadores de servicios de radio y televisión deberán difundir al menos un ochenta y

cinco por ciento de publicidad de producción nacional. La publicidad, propaganda o

promociones deberán ser realizadas por los profesionales calificados y afines, de acuerdo con

las leyes vigentes. Los servicios de radiodifusión sonora y televisión comunitarios de servicio

público, sin fines de lucro, quedan exceptuados de estas exigencias.

Durante los horarios todos usurarios y supervisados, los servicios de radio o televisión

que difundan obras musicales, deberán destinar a la difusión de obras musicales venezolanas,

al menos un cincuenta por ciento de su programación musical diaria.

En los casos de los servicios de radio o televisión ubicados en los estados y

municipios fronterizos del territorio nacional y aquellos que se encuentren bajo la

administración de órganos o entes del Estado, el porcentaje de obras musicales venezolanas

será, al menos, de un setenta por ciento, sin perjuicio de poder ser aumentado a través de las

normas que a tal efecto se dicten.

Al menos un cincuenta por ciento, de la difusión de obras musicales venezolanas, se

destinará a la difusión de obras musicales de tradición venezolana, en las cuales se deberá

evidenciar, entre otros:

a) La presencia de géneros de las diversas zonas geográficas del país.

b) El uso del idioma castellano o de los idiomas oficiales indígenas.

c) La presencia de valores de la cultura venezolana.

d) La autoría o composición venezolanas.

e) La presencia de intérpretes venezolanos.

La determinación de los elementos concurrentes y los porcentajes de cada uno de

éstos será establecido por las normas que a tal efecto se dicten. Al difundir las obras

musicales venezolanas se deberán identificar sus autores, autoras, intérpretes y género

musical al cual pertenecen.

Durante los horarios todo usuario y supervisado, los servicios de radio o televisión

que difundan obras musicales extranjeras, deberán destinar al menos un diez por ciento de su

programación musical diaria, a la difusión de obras musicales de autores, autoras,

compositores, compositoras o intérpretes de Latinoamérica y del Caribe.

Los servicios de radio o televisión, podrán retrasmitir mensajes de otros prestadores

de servicios de radio o televisión, previa autorización de éstos, informando de ello a la

Comisión Nacional de Telecomunicaciones. Al comienzo y al final de la retrasmisión, se

deberá anunciar su procedencia y la autorización concedida. En ningún caso las

retransmisiones serán consideradas producción nacional o producción nacional

independiente, ni podrán exceder el treinta por ciento de la difusión semanal.

Sistema de tarifas de Radio

La transmisión de publicidad en la Radio tiene un costo, aquí les presentamos los

costos actuales de las emisoras radiales más importantes del país:

Circuito FM Center

Tarifa pre- venta 2010

Circuito Romántico. Cuña rotativa de 20” de lunes a domingo durante un mes:

- Circuito Romántico: 19 emisoras en cobertura nacional. 28.209,48 BsF.

- La Romántica 88.8: La Gran Caracas. 18.388,89 BsF.

- 94.3: Aragua/Carabobo. 2.322,06 BsF.

Sistema de medición en Radio

Los medios de comunicación dan mucha importancia a los datos de audiencia, puesto

que quieren saber cuánta gente los escucha (caso de la radio), los ve (caso de la televisión y el

cine) o los lee (caso de los medios impresos). Pero no sólo eso, sino que, además, necesitan

conocer qué tipo de personas están al otro lado del aparato receptor o de los ejemplares

vendidos. Es lo que se llama el perfil de la audiencia. Este término engloba un determinado

tipo de información sobre el público como el sexo, la edad, el estado civil, el nivel cultural, la

clase social o el lugar de residencia, entre otros aspectos.

Justo en este momento ANDA y FEVAP están haciendo un estudio para radio que

debe estar listo a mediados del mes de noviembre/2010.

Los métodos utilizados son entrevistas en carros y llamadas a hogares, se le interroga, a

través de un cuestionario, acerca de su comportamiento con respecto a la radio, se les pregunta

cuándo la escuchan, en qué lugar (hogar, trabajo, coche), qué emisora sintonizan, qué

programas y qué locutor, entre otras cosas. Pero, además, se les pide que informen sobre el

equipamiento del hogar y si consumen determinados tipos de productos. De esta manera se

consigue saber no sólo la cantidad de personas que escuchan dicho medio sino qué tipo de

personas son y cuáles son sus hábitos.

Se trabaja con muestras sectorizadas y se estratificaron los semáforos. Diferentes

voceros del sector radial y grandes anunciantes expresaron que desde hace más de tres años no

se contaba con un estudio confiable de medición de audiencia de radio.

Otra Forma de Realizar la medición de Radio

1.     Empresa investigadora: Datanálisis

2.     Cobertura geográfica:

                                i.        Vehículos: Caracas, Maracaibo, Barquisimeto, Valencia, San

Cristóbal, Pto. La Cruz/Barcelona.

                               ll.        Hogares : Caracas, Maracaibo, Valencia

3.     Número total de entrevistas: Vehículos 11.250 entrevistas;  Hogares 5.625 entrevistas

4.     Período de medición: Una semana-Lunes a Domingo

5.     Horas de medición: 6:00AM-7:00PM

6.     Metodología de recolección de datos:

                                i.        Vehículos: coincidental (intercepción en semáforos)

                               ll.        Hogares: coincidental (telefónico)

7.     Presentación de la información:  

                                i.        Por hora

                               ll.        Por bloques (6-9AM; 9-12M;12-2PM; 2-5PM; 5-7PM)

8.     Información suministrada:

                                i.        Encendido

                               ll.        Emisora sintonizada

                              iii.        Programa

                             iv.        Rating

                              v.        Share

                             vi.        Locutor (Ancla)

                            vii.        Número de personas oyendo radio

                           viii.        Sexo

                             ix.        Edad

Conclusión

Por su movilidad, manejabilidad y omnipresencia es el medio que más alcance tiene,

llega a audiencias a las que otros no pueden. A lo que hay que añadir que es el único medio

que permite realizar cualquier otra actividad mientras se consume porque no necesita un alto

grado de atención.

Los oyentes generalmente se sienten más cercanos a la radio como medio que a otros

similares. Los anunciantes y sus productos tienen la oportunidad de aprovechar esta relación

tan estrecha; La radio se consume en "tiempo real", nadie graba un programa radiofónico como

ocurre con la televisión, ni puede volver a escucharlo como ocurre con la prensa. Esto aunque

parece una desventaja, en realidad significa que el mensaje llega cuando se ha previsto y la

fugacidad del mensaje se soluciona con la repetición, porque a diferencia del resto de los

medios, la radio es al que más fidelidad tienen los oyentes, es muy raro el cambio de dial y la

publicidad no resulta tan molesta como en televisión.

Además, de todos los sentidos, el oído es el que más capacidad de retención de

información tiene, su credibilidad y las particularidades de su lenguaje, hacen que una

creatividad bien realizada y una buena planificación consiga una campaña eficaz, más rápido y

con menos inversión.

Bibliografia

“CIUDADANO QUE”.- cigarrera Bigott, publicación especial editada por la dirección

de relaciones corporativas de cigarrera bigott. Junio, 2007, Caracas-

Venezuela.

“MANUAL URGENTE PARA RADIALISTAS APASIONADAS Y APASIONADOS”.

Tomo 2- José Ignacio López Vigil, publicación del Ministerio de

comunicación e información. Diciembre 2005, Caracas.- Venezuela.

“PASANTIAS 2 Y 5”, Fundación Carlos Eduardo Frías, Diciembre 2002

Caracas.- Venezuela.

Anexo

** Tarifas Año 2010.

Mapa Ubicación en Cantidad de estaciones de Radio

Estado.- Cantidad Barinas.-14 D. Federal.-22 Miranda.-47 Táchira.-29

Amazonas.-2 Bolívar.-38 Falcón.-16 Monagas.-8 Trujillo.-11

Anzoátegui.-30 Carabobo.-25 Guarico.-3 N. Esparta.-14 Vargas.-6

Apure.-3 Cojedes.-4 Lara.-37 Portuguesa.-11 Yaracuy.-10

Aragua.-16 D. Amacuro.-1 Mérida.-26 Sucre.-7 Zulia.-29