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La scrittura laterale: QnD
27/05/2011
Dalla successione di passi al sistema cibernetico, dalla memorizzazione del significato alla visione stupita del significante: necessario AGGIORNARE IL FIRMWARE, questa non è una
lezione, è una esperienza psicosociologica.
CONOSCERE LE REGOLE DEL GIOCO (1 - 14)Prendere atto delle difficoltà della comunicazione1. cognitivo/psicologiche2. pregiudiziali/indotte
GLI OSTACOLI (16 - 21)• Il metodo• Il lessico• Tutto e’ testo• La lezione della pubblicità
ALL’ ATTO PRATICO (23 – 27)• Dalla mappa alla struttura• Wordprocessing
Ingegneria del testo: misurabilità e leggibilità (29 – 33)
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La visione alternativa detta “Lateral thinking” o “Thinking outside the box”Edward de Bono, psicologo e scrittore maltese (The Use of Lateral Thinking,1967). Il “pensierolaterale” riguarda l’attribuzione di significato che non è immediatamente ovvio e le idee che nonsono ottenibili usando la tradizionale logica passo dopo passo.
Farsi sguardo di stupita fatticità
“Dalla successione di passi al sistema cibernetico, dalla memorizzazione del significato alla visione stupita del significante”: che significa?
I. Dissolvere gli schemi fissi in cui la percezione colloca le nuove esperienze
A. Gli schemi derivano da natura e cultura
a) Natura - il funzionamento della mente umana: la visione della somma dei nostri ricordi.
b) Cultura - gli schemi funzionali alla società in cui viviamo, stereotipi, accettabilità sociale.
II. Riuscire ad avere uno “sguardo di stupita fatticità” (1) , “sguardo di Medusa che pietrifica ogni cosa”, sguardo che astrae dai dualismi e dalle catene causa-effetto della cultura occidentale, fino alla dissoluzione dei confini natura-cultura, organico-inorganico: la realtà è un sistema cibernetico controreazionato.
III. Saper “spegnere” il proprio sistema di valori acquisiti significa mettersi in grado disaper descrivere vs giudicare
saper descrivere significa mettersi nelle condizioni dicapire (superando noi stessi) e far capire
attraverso la “modulazione della risonanza tra significati e significanti”
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(1) “Critica” di Adorno all’opera di descrizione dei Passagenwerke parigini di W. Benjamin [anche il metodo di Benjamin punta proprio al superamento della necessità di “critica” che non può prescindere da un punto di vista.]
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Che cos’è questo? What’s this?
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Il cervello non è affidabile
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Conoscere il funzionamento del cervello
Rosso27/05/2011
Di che colore è questa scritta?
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Il cervello “chiude” sempre il cerchio
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Contesto e cotesto
Chicago, 1930A g e n t e N e s s , c o s a p e n s a l e i
d e l p r o i b i z i o n i s m o ? "
" G i u s t a o s b a g l i a t a c h e s i a è
u n a l e g g e d e l m i o p a e s e .
E v a r i s p e t t a t a " .
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Bias cognitiviBandwagon effect — the tendency to do (or believe) things because many other people do (or believe) the same. Related to groupthink, herd behaviour, and manias.
Bias blind spot — the tendency not to compensate for one's own cognitive biases.Choice-supportive bias — the tendency to remember one's choices as better than they actually were.
Confirmation bias — the tendency to search for or interpret information in a way that confirms one's preconceptions.
Congruence bias — the tendency to test hypotheses exclusively through direct testing.Contrast effect — the enhancement or diminishment of a weight or other measurement when compared with recently observed contrasting object.
Déformation professionnelle — the tendency to look at things according to the conventions of one's own profession, forgetting any broader point of view.
Endowment effect — the tendency for people to value something more as soon as they own it.Focusing effect — prediction bias occurring when people place too much importance on one aspect of an event; causes error in accurately predicting the utility of a future outcome.
Hyperbolic discounting — the tendency for people to have a stronger preference for more immediate payoffs relative to later payoffs, the closer to the present both payoffs are.
Illusion of control — the tendency for human beings to believe they can control or at least influence outcomes which they clearly cannot.Impact bias — the tendency for people to overestimate the length or the intensity of the impact of future feeling states.
Information bias — the tendency to seek information even when it cannot affect action.
Loss aversion — the tendency for people strongly to prefer avoiding losses over acquiring gains (see also sunk cost effects)Neglect of probability — the tendency to completely disregard probability when making a decision under uncertainty.
Mere exposure effect — the tendency for people to express undue liking for things merely because they are familiar with them.
Omission bias — The tendency to judge harmful actions as worse, or less moral, than equally harmful omissions (inactions).Outcome bias — the tendency to judge a decision by its eventual outcome instead of based on the quality of the decision at the time it was made.
Planning fallacy — the tendency to underestimate task-completion times.
Post-purchase rationalization — the tendency to persuade oneself through rational argument that a purchase was a good value.Pseudocertainty effect — the tendency to make risk-averse choices if the expected outcome is positive, but make risk-seeking choices to avoid negative outcomes.
Selective perception — the tendency for expectations to affect perception.
Status quo bias — the tendency for people to like things to stay relatively the same.Von Restorff effect — the tendency for an item that "stands out like a sore thumb" to be more likely to be remembered than other items.
Zero-risk bias — preference for reducing a small risk to zero over a greater reduction in a larger risk.
Overconfidence effect — the tendency to overestimate one's own abilities.Positive outcome bias — a tendency in prediction to overestimate the probability of good things happening to them (see also wishful thinking, optimism bias and valence effect).
Recency effect — the tendency to weigh recent events more than earlier events (see also peak-end rule).
Reminiscence bump — the effect that people tend to recall more personal events from adolescence and early adulthood than from other lifetime periods.Rosy retrospection — the tendency to rate past events more positively than they had actually rated them when the event occurred.
Primacy effect — the tendency to weigh initial events more than subsequent events.
Subadditivity effect — the tendency to judge probability of the whole to be less than the probabilities of the parts.Telescoping effect — the effect that recent events appear to have occurred more remotely and remote events appear to have occurred more recently.
Texas sharpshooter fallacy — the fallacy of selecting or adjusting a hypothesis after the data is collected, making it impossible to test the hypothesis fairly.
Many of these biases are often studied for how they affect business and economic decisions and how they affect experimental research.
Ambiguity effect — the avoidance of options for which missing information makes the probability seem "unknown".
Anchoring — the tendency to rely too heavily, or "anchor," on one trait or piece of information when making decisions.
Anthropic bias — the tendency for one's evidence to be biased by observation selection effects.
Attentional bias — neglect of relevant data when making judgments of a correlation or association.
Availability heuristic — a biased prediction, due to the tendency to focus on the most salient and emotionally-charged outcome.
Clustering illusion — the tendency to see patterns where actually none exist.
Conjunction fallacy — the tendency to assume that specific conditions are more probable than general ones.
Gambler's fallacy — the tendency to assume that individual random events are influenced by previous random events — "the coin has a memory".
Hindsight bias — sometimes called the "I-knew-it-all-along" effect, the inclination to see past events as being predictable.
Illusory correlation — beliefs that inaccurately suppose a relationship between a certain type of action and an effect.
Ludic fallacy — the analysis of chance related problems with the narrow frame of games. Ignoring the complexity of reality, and the non-gaussian distribution of many things.
Neglect of prior base rates effect — the tendency to fail to incorporate prior known probabilities which are pertinent to the decision at hand.
Observer-expectancy effect — when a researcher expects a given result and therefore unconsciously manipulates an experiment or misinterprets data in order to find it (see also subject-expectancy effect).
Optimism bias — the systematic tendency to be over-optimistic about the outcome of planned actions.
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Una persona
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Un quotidiano
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Una pagina
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Una pagina di una rivista
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Questa slide diapositiva è stata lasciata intenzionalmente bianca
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GLI OSTACOLI: Creatività o metodo?
Non è pura creatività: è necessario scrivere tutti i
giorni, anche senza ispirazione, trattando temi o
prodotti materiali spesso “freddi” o “indifferenziati”,
utilizzando uno stile spesso impersonale, ponendo la
massima attenzione al lessico utilizzato.
SERVE UN METODO
Scrivere professionalmente: un, due, tre necessità
1. TEMPI: serve per oggi, non per domani
2. SPAZI: scrivere “x” caratteri, non (x+n) non (x-n)
3. MODI: le regole, il metodo, l’obiettivo
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GLI OSTACOLI: lessico disponibile
Oggetto Fisico o concetto immateriale: stessi ostacoli
Ripetitività: necessario un salto mortale della creatività
Precisione estrema: prima capire dopo far capire
Per scrivere bisogna
1. Conoscere un sufficiente numero di parole
2. Conoscerne il corretto significato
3. Usare la parola giusta al posto giusto
4. Trovare un sinonimo per la parola giusta
5. Non usare un sinonimo per la “parola chiave”
tecnicismi: la prima parola che viene in mente di solito non è quella giusta
termini stranieri/traduzioni (scanner:scannare = martello:martellare)
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GLI OSTACOLI: lessico disponibile
La statistica linguistica nasce intorno al 1920 come studio delle costanti che
caratterizzano una lingua e che regolano le nostre abitudini linguistiche.
L'esame delle liste di frequenza di vocaboli e fonemi suggerisce l'ipotesi di
economia linguistica: secondo A. Martinet, essa consiste nell'equilibrio
dinamico tra le esigenze dell'espressione, che richiedono l'uso di un maggior
numero di termini specifici, e l'inerzia naturale che spinge il parlante verso
l'impiego frequente di un ristretto vocabolario di termini generali.
I lemmi del Vocabolario di Base della lingua italiana (VdB) di Tullio De Mauro ([De
Mauro 1997]) sono classificati in tre livelli:
1. Vocabolario fondamentale: i primi 1.991 lemmi del LIF. Sono i lemmi più
frequenti in assoluto della nostra lingua
2. Vocabolario di alto uso: i successivi 2.750 lemmi dell'insieme preso dal Lessico
Italiano di Frequenza (LIF) [Bortolini et a. 1972] . Sono lemmi ancora molto
frequenti, anche se molto meno di quelli del vocabolario fondamentale
3. Vocabolario di alta disponibilità: 2.337 lemmi determinati in vario modo,
soprattutto con dizionari dell'italiano comune.
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GLI OSTACOLI: l’immagine di un testo è una immagine
Dal “testo” all’”impaginato”: la grafica, disegni o fotografie
l’importanza della didascalia: non deve descrivere ciò che si vede
in foto ma, senza esplicitarlo, il motivo che motiva la presenza di
quella immagine/rappresentazione
perchè
1 immagine = 1 concetto >1000 parole = 1 testo
Il linguaggio pubblicitario la USP lo slogan
(TITOLO)
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PROBABILITA’: la natura frattale della comunicazione
La natura FRATTALE della comunicazione: una porzione d’immagine è una immagine come metà nuvola è una nuvola.
Una storia diversa con ogni obiettivo: quattordici immagini, quattordici storie, una storia complessiva = quattrodicitesti, un testo complessivo = un testo visuale, audiovisuale, audiovideotestuale
L’opera è APERTA (U. Eco)
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PROBABILITA’: la valenza olistica della comunicazione
Valenza OLISTICA della comunicazione: Il testo gioca con l’immagine = l’immagine gioca con il testo. La somma totale è maggiore della somma delle parti
La forma del testoI colori del testo
Emittente - Prodotto
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All’atto pratico
Abbondante colla vinilica…
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Metodo pratico: dalle idee alla struttura
Dalle idee aggregate intorno ad un titolo…
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Dalla “nuvola” delle idee al flusso delle idee
Dalle “immagini” delle idee ai gruppi di parole legate
alle immagini delle idee = i concetti i temi
L’indentazionela scrittura strutturata
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…alla struttura realizzata con
un wp, attraverso lo
strumento “visualizzazione
struttura”
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Word processing: la scrittura non lineare
Vantaggi (in ordine di importanza):
1. POSSIBILITA’ DI SCRITTURA NON LINEARE
1. Gestione note, immagini e bibliografia
2. Formattazione automatica del documento
2. Correzione ortografica e grammaticale
3. Spazi e ripensamenti infiniti
4. Molte funzioni a disposizione
Svantaggi:
1. Rispetto necessario regole di strutturazione del programma
2. Troppe funzioni a disposizione
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Spazio e tempo nella scrittura
Esempio (ordine di scrittura aumenta andando verso destra)
Il titolo: una fotografia a parole
Sottotitolo: la didascalia del titolo
Introduzione: il contesto
TEMA 1 “paragrafo 1”: scelta della progressione
TEMA 2 “paragrafo 2”:…
TEMA n “paragrafo n” (si intende il paragrafo
tipografico)
Conclusioni: (confronto con i concorrenti)
dide
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t
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Una struttura per tutto
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introduzione paragrafo n
primo paragrafo
conclusioni
didascalie allegati
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Profondità = f(tempo, (spazio)/preparazione)
n Temi
P max
P min
1 62 3 4 5
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La lettera perfetta: da PCprofessionale marzo 2006
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Introduzione: chi
sono
TEMA 1:
conseguenze
copia illegale
software
TEMA 1a: antitesi
che “bilancia” il
tema 1
Conclusioni: il
pdv personale
circa tesi e
antitesi
Tema 2:
Il software
open source
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INGEGNERIA DEL TESTO: Misurare i testi, la leggibilità
MISURARE I TESTI:
LEGGIBILITA’
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Concetto e fattori di leggibilità generale
Il concetto di leggibilità nasce dall'esigenza pratica di misurare, con criteri statistico-quantitativi, la facilità o difficoltà di lettura di un testo. La leggibilità non coincide con la comprensibilità del testo. Essa indica il grado di probabilità di un testo di essere compreso da parte di un lettore medio.
Fattori di leggibilità
I. l'aspetto grafico:I. presenza di immagini, tabelle e disegni;
II. organizzazione del testo in capitoli, paragrafi e sottoparagrafi e la titolazione di queste partizioni;
III. la presenza di caratteri speciali per segnalare definizioni e lessico;
II. la lunghezza delle frasi:I. tanto più una frase è lunga, e quindi ricca di subordinazioni, tanto meno sarà di facile ed
immediata lettura;
III. la lunghezza delle parole all'interno di ogni singola frase:I. quanto più una parola è lunga, tanto maggiore è il carico di informazioni che essa
trasmette;
II. la presenza di molte parole lunghe può rendere una frase troppo densa di significato e quindi di non facile lettura e comprensione.
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Il Gulpease considera due variabili linguistiche e prende come unità di misura le lettere (non le sillabe) ed è tarato sulla lingua italiana:
1.la parola (lunghezza media in lettere)
2.la frase (lunghezza media in parole per frase)
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istruzione elementare leggono facilmente
indice superiore a 80.
Istruzione media leggono facilmente
indice superiore a 60.
I lettori che hanno un’istruzione superiore
leggono facilmente indice superiore a 40
Gulpease: Gruppo Universitario Linguistico Pedagogico 1988, M.C. Costa e T. De Mauro
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Gruppo Universitario Linguistico Pedagogico 1988,
M.C. Costa e T. De Mauro
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Indice Flesch-Vacca e Gulpease: esempi
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Negli stati Uniti è richiesto ufficialmente un
indice di Flesch superiore a 45 per i documenti
prodotti dalla P.A. 29 stati hanno firmato il
“Plan Language Act”.
In Italia la sentenza 364 del 23 marzo 1988
della Corte Costituzionale ammette che il
cittadino possa ignorare la legge se formulata
in modo incomprensibile. A seguito di questi
studi il dipartimento della Funzione pubblica
ha promosso un progetto di “Semplificazione
del linguaggio amministrativo”. Ne sono nati il
Manuale di stile (pubblicato da Il Mulino, 1999)
e il software Errata corrige – Pubblica
amministrazione, (della Expert System),
correttore automatico che applica i
suggerimenti linguistici e giuridici contenuti
nel Manuale. Oltre a fornire le cifre dei
quattro indici di leggibilità più noti, riporta
statistiche sui paragrafi, sulle frasi, sulle
parole, informazioni sull’utilizzo delle parole e
sulle forme verbali.
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Indici e Word
Word calcola automaticamente indicatori e indici di lettura: per ordinare il calcolo spuntare la casella “mostra statistiche di leggibilità”
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Ottenendo il risultato a destra
dopo il controllo grammaticale
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CILI 2011
Comunicare In Lingua Italiana
ALLEGATI
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Tema Rema - Progressioni
TEMA
REMA
Nei testi brevi tema e rema
coincidono rispettivamente col
soggetto e col predicato, nei
testi complessi il rema si
definisce per:
Progressione anaforica
Progressione cataforica
Progressione diretta o a catena
Progressione per sottotemi
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Progressioni
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Tema e Rema: 4 progressioni
Progressione ANAFORICA: man mano che si procede nell’argomentazione si riprende quello che è stato detto all’inizio e le informazioni nuove tornano sempre “indietro”, sull’argomento iniziale
Esempio:Le isole sono lembi di terre emerse di varie dimensioni, ma sempre più piccole di un continente. Esse sono sparse non solo nei mari e negli oceani, ma anche nei laghi e nei fiumi. In base alla loro genesi, le isole possono essere distinte in vulcaniche e coralline, tipiche dei mari tropicali, edificate da organismi costruttori.
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TEMA
REMA
REMA
REMA
Progressione CATAFORICA: si anticipano informazioni su un argomento che non viene presentato all’inizio, ma in un segmento avanzato o alla fine, come se l’emittente avvicinasse progressivamente il ricevente al tema centrale, offrendogli via via informazioni per individuarlo. Crea una situazione di attesa.
Esempio:Non appena si sedette, aprì il libro alla pagina indicata; una non so che strana inquietudine la colse non appena cominciò a leggere le prime pagine; dunque si alzò e andò alla finestra. Solo quando si fu nuovamente seduta, finalmente cominciò la lettura dell’ Amante di lady Chatterly
Progressione a CATENA: si fornisce il tema del testo e si dà una prima informazione (rema); da tale informazione si ricava il tema di un segmento successivo al quale attaccare ulteriori informazioni, fino a formare una catena coerente, perché i nuovi temi via via prodotti sono tutti una derivazione dal primo
Esempio:
Carlo gioca a pallone con uno dei suoi compagni nella strada. Il suo amico si chiama Giulio ed è un bambino molto timido. Ma Giulio possiede un cane, Flic, un piccolo bastardino molto intraprendente che lo segue ovunque, anche al campetto di calcio.
Progressione per SOTTOTEMI: i vari remi hanno col tema un rapporto gerarchico e si dispongono secondo una struttura piramidale. Gli argomenti nuovi legati al tema sono un aspetto o una parte e su ciascuno si dà un’informazione
Esempio:
La retorica è una disciplina che si occupa della persuasione. Consta di cinque “parti”, che sono le stesse che ci hanno tramandato i trattatisti medievali. Esse sono: inventio, dispositio, elocutio, memoria e actio. L’inventio è la ricerca e la scelta degli argomenti idonei a rendere attendibile una tesi; la dispositio è l’ordinamento della materia trattata; l’elocutio riguarda la forma espressiva; la memoria è la capacità di ricordare gli argomenti; l’actio è il modo di porgere la propria tesi all’uditorio.
TEMA
REMA
REMA
REMA
TEMA
REMA
SUB
TEMA1
REMA
SUB
TEMA2
TEMA
REMA
REMA
REMA
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Coesione:
garantisce l’unità e la stabilità del testo
riguarda principalmente la continuità tematica
consiste nel rispetto dei rapporti grammaticali e della connessione sintattica tra le varie parti I rapporti grammaticali possono essere
violati non rispettando la concordanza di: numero tra soggetto e predicato (i bambini
non si vuol lavare) la concordanza di genere tra sostantivo e
articolo, aggettivo o participio (un bel abside romanico)
l’ordine delle parole, quando alterano il significato della frase
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Principi costitutivi del testo: 7 criteri di testualità
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Principi costitutivi del testo:3 strumenti della Coesione
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