la social tv: caratteristiche ed evoluzione sul second screen
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Cos'è la Social TV? Quali sono state le sue evoluzioni? Questo il tema del mio workshop sul tema Social Video per il Creativity Day 2012 (Roma, 28 marzo 2012)TRANSCRIPT
La Social TV:
caratteristiche ed evoluzione
sul second screen
EMANUELA ZACCONE
Social Media Analyst e Social TV researcher
Il background
• L’86% naviga sul
Web mentre vede
la TV (Yahoo!)
• Ricerca THR 2012
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Eventi Social-mediatici
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• Castle in the Sky, dicembre 2011: 25.088 TpS
• Super Bowl XLVI e show di Madonna nell’intervallo,
febbraio 2012: 10.245 TpS
Cos’è la Social TV?
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Aprire la pagina Facebook o l’account Twitter
di uno show TV non è Social TV!
Risultato combinato di vari
elementi:
• Hardware
• Software e apps
• Insieme di pratiche e culture
partecipative
Piattaforme e tecnologie
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• Web
• Mobile
• TV integrated
1. Check-in systems
2. Audio sync
3. Streaming
Check-in based systems
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• What are you watching?
• Foursquare della visione +
share
• Inserimento reviews
• Rating ed espressione di
preferenze
• Collectibles
• Collettivi, special, superspecial
Check-in based systems…al tramonto?
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• I limiti dei sistemi a check-
in: dov’è il valore per il
brand?
• La conquista dei badge ha
ancora senso come forma di
gamification?
• GetGlue: il caso Pepsi Max
e il Super Bowl 2012
Gli ibridi: il caso Peel
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• Nasce come Social TV Guide
• Suggerimenti in base a gusti e
preferenze
• Comparazione con amici
• Introduzione di un sistema a
check-in
• Social remote
• Strumento di interazione
(American Idol)
Sincronizzazione
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• Esperienza aumentata
della visione
• Viewing parties
(Zeebox)
• Audio watermarking
• HyperTV
• IntoNow
• Tecnologie proprietarie (Sound Print su ConnecTV
con check-in automatico)
Audio sync e contenuti premium
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• Dalle prime app di ABC alla
Dexter Experience
• Miso e il Sideshow Producer
Program
• Brand, super fan,
vip, rete TV
• Potenzialità in
termini di ADV
• Contest
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“One of our main priorities now is to
make our tools powerful and
flexible so this community can
continue to create unique
experiences”
Somrat Niyogi
Ceo e co-founder di Miso
Contenuti premium
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Streaming e modalità di interazione
• Streaming integrato alla dimensione sociale e
dialogica o semplice uso come piattaforma di
distribuzione
• Piattaforme Web di
aggregazione e
interazione (HBO
Connect, MTV
Caption Bomb, Bravo
Talk Bubble)
• Integrazione con gli
show
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Vantaggi per gli utenti
• Rewarding
a) badges e gamification
(Fancake, Archer game)
b) premium contents
c) discount
• Interazione
• Con altri utenti/con lo
show
• Creazione di contenuti
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Vantaggi per i broadcaster
• Mappatura di gusti e
comportamenti
• Side contents
• Awareness + buzz
• Materiali per i
programmi
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What’s next?
• Meccanismi stratificati di
rewarding
• Evoluzione dell’audio sync
• Crescente produzione e
integrazione di UGC
• Maggiore coinvolgimento degli utenti nella creazione
dei programmi
• Nuove potenzialità per l’ADV
• Applicazioni scalabili
GRAZIE!
Domande?