la stratégie online de warner bros. france dans l'univers du cinéma, des séries et des jeux...
DESCRIPTION
Présentation par Emmanuel Durand, VP Marketing, Warner Bros Entertainment France lors du point presse du 25 avril 2013TRANSCRIPT
#MyWarner
Conférence de Presse Warner Bros. France – 25 avril 2013
Introduction Marché, audience, médias, usages
Ciné, séries, jeux : des marchés très concentrés
Nos audiences : massivement online mais éparpillées & volatiles
Nos investissements médias : une part croissante du digital
100 M € d’investissements médias / an
Part du digital 12% en 2008 25% en 2012 40% en 2015
La recommandation : premier vecteur d’influence
L’enjeu Comment regrouper nos communautés
de manière viable et durable ?
« My Warner » : être fan n’a jamais autant rapporté
« My Warner » est un outil de CRM innovant qui favorise et récompense l’engagement des fans sur les réseaux sociaux
« My Warner » : une stratégie en 3 étapes
Recruter des membres via une expérience
Analyser les données récoltées
Optimiser les actions marketing et le plan média
« My Warner » : une expérience qui récompense l’engagement
Les Challenges : premier canal de recrutement
Les vidéos exclusives : capitaliser sur nos contenus
Badges & Points : une fonction statutaire
Des offres exclusives: une proposition servicielle
VOD, Téléchargements, Goodies, Produits Exclusifs, Avant-Premières, Visite des Studios …
« My Warner » : une stratégie en 3 étapes
Optimiser les actions marketing et le plan média
Recruter des membres via une expérience
Analyser les données récoltées
« My Warner » : les données accessibles via les réseaux sociaux
Affinités Relationnel Partage
Qui sont les amis des membres de My Warner ? Qu’aiment-ils ? Que partagent-ils
sur Facebook?
« My Warner » : une stratégie en 3 étapes
Analyser les données récoltées
Recruter des membres via une expérience
Optimiser les actions marketing et le plan média
« My Warner » : la data au cœur du dispositif media
Paid
Earned
Owned
Audience incrémentale
Amis My Warner
My Warner
200 000 utilisateurs (en 6 mois)
21 M impressions
€/2 cout par action
Et demain …
« My Warner » demain : un écosystème ouvert sur d’autres réseaux
« My Warner » demain : une intégration avec des services tiers
« My Warner Day »: l’événement qui récompense les fans
Emmanuel Durand Vice-President Marketing
Warner Bros. Entertainment France @emmanuel_durand