Au menu cette semaine

• L’actu mise à nu :

– PhoneGap, l’appli qui dé-géolocalise

– Cyril Hanouna, patron de France TV ?

– Message on a bottle

• Point de vue : What’s new in-store ?

• Innovations et tendances :

– La 3D à l’œil !

– Un peu de recul sur la pub…

– Sarenza fait sa primaire

L’actu mise à nu

PhoneGap, l’appli qui dé-géolocalise

• L’opérateur mobile chinois Heïtan vient de lancer PhoneGap, une appli qui fait fureur dans l’empire du milieu. Cette appli vise à tromper les logiciels de géolocalisation dans le but d’échapper aux messages promotionnels qui envahissent les mobiles.

• Le principe en est simple : en jouant sur l’horloge interne d’un smartphone, PhoneGap remplace la position actuelle de son propriétaire par celle qu’il avait la veille à la même heure.

• À déconseiller aux routiniers… Cliquez sur l’image pour lire l’article

Cyril Hanouna, patron de France TV ?

• Seuls douze noms de candidats à la présidence de France TV ont filtré mais la procédure qui repose sur l’anonymat peut en susciter plus d’une vingtaine.

• Dans ce cas, le CSA pourrait manquer de temps pour une analyse approfondie des dossiers de chacun. Or la loi dit qu’à défaut d’une majorité claire lors du 4ème tour de scrutin, il doit être procédé à un tirage au sort parmi tous les candidats. Ce qui donnerait toutes ses chances à Cyril Hanouna, candidat surprise récemment déclaré. Cliquez sur l’image pour lire l’article

Message on a bottle

• Avec la raréfactions des kiosques et des points de vente de presse, certains éditeurs s’inquiètent de savoir comment ils pourront toucher les consommateurs à l’avenir, en particulier les plus âgés.

• Le groupe australien iLove a trouvé la solution : ses mini-magazines vont être collés sur des produits de grande consommation (eau minérale, thé glacé, etc.). De format A7, ils comporteront 36 pages, dont 10 de pub, et leur prix – minime – sera inclus dans le prix final. Diffusion prévue : 2,0 M d’ex. Cliquez sur l’image pour lire l’article

L’œil de Red Guy sur PhoneGap

• Un appli similaire lancée il y a 2 ans en Ukraine connait aussi un énorme succès, pour d’autres raisons. En effet, ne pouvant se rendre dans les magasins locaux sans être repérés, les militaires russes infiltrés incognito dans le Donbass avaient pris l’habitude de géolocaliser les ménagères ukrainiennes grâce aux promos mobiles alléchantes auxquelles elles répondaient, afin de leur voler les courses qu’elles venaient d’acheter.

• Au fond, l’idée qu’un opérateur joue lui-même au hacker au point de tromper le système d’horodatage interne d’un smartphone est plaisante. Mais son succès montre aussi que l’appli PhoneGap répond à une attente : tout le monde ne souhaite pas recevoir en permanence des offres géolocalisées, aussi tentantes soient-elles.

Point de vue :

What’s new in store ?

Faire revenir les gens en magasin

• L’e-commerce, de plus en plus prisé par le consommateur, tend à prendre le pas chez certains sur les achats dans un magasin physique. Dans cet optique, Red Guy a répertorié les nouveautés in-store qui essayent de surmonter ce décalage entre la demande des consommateurs et l’offre des commerces physiques.

• Que ce soit pendant vos courses, votre shopping ou pour vous restaurer, vous croiserez peut-être ces nouveautés que des commerçants débordant de créativité ont inventées pour vous attirer.

Merlin ou Gandalf ?

• Tous les distributeurs se cassent la tête pour "réenchanter" l’acte d’achat. La chaîne coréenne Geeko pourrait bien avoir trouvé l’arme fatale.

• Elle confie à tout visiteur une sorte de baguette magique digitale qui permet à la fois d’obtenir des informations qui sont directement chargée sur le smart-phone et d’effectuer l’achat final.

• Il suffit de pointer la baguette sur l’objet convoité et de cliquer pour que celui-ci soit automatiquement livré au domicile du client.

Shopping selon la morphologie

• La segmentation séduit même la mode. L’enseigne vénézuélienne HAXY 8 se lance dans un nouveau concept de magasins d’habillement en proposant des vêtements coupés selon des morphologies prédéfinies. Chaque magasin est spécialisé dans une morphologie : H, X, Y, 8, A ou O…

• Des séances de coaching intitulées « How to be a good X » sont proposées pour se rapprocher de la morphologie X, de loin la plus prisée au Venezuela.

Pour les honteux

• Malgré la démocratisation en cours, les sex shops sont les commerces qui suscitent encore quelques inhibitions. La plus courante est la crainte de croiser quelqu’un de sa connaissance en sortant du magasin.

• Le magasin espagnol Eros Para Todos a trouvé une solution ingénieuse. Situé en sous-sol dans une rue de Madrid, il a installé un périscope qui permet de scruter le trottoir devant la boutique avant de sortir avec ses achats !…

Menés à la baguette

• Un sondage effectué par une chaîne de sushi de la région new yorkaise ayant montré que certains de ses clients ne revenaient pas par crainte de montrer leur maladresse à utiliser de baguettes, ses responsables ont fait designer des « chorks ».

• Cet ustensile hybride permet aux plus maladroits d’utiliser le côté fourchette. L’analyse des ventes a montré que ces derniers mangeaient 67% de plus que lorsqu’ils étaient condamnés aux baguettes…

1 ou 2 boules de pizza ?

• Dans le même esprit, une chaîne de pizzas s’est rendu compte que ses clients hésitaient à manger ses produits dont la taille laissait présager un apport calorique un peu excessif, malgré les pâtes fines.

• L’un de ses employés a eu l’idée d’enrouler les pizza dans des cornets et de les servir comme une glace, leur taille perçue étant ainsi divisée par deux. Le produit est également plus simple à manger et économise la vaisselle…

La garde-robe dans le smartphone

• Quand on faire du shopping, on oublie facilement ce que l’on a dans sa garde-robe et on se retrouve vite avec deux pantalons identiques. Une nouvelle appli, Checkclothes, permettre de créer une base de donnée du contenu de son armoire à partir des achats en caisse.

• Lors d’un passage dans un magasin, il suffit de scanner l’article et l’appli signale si on possède déjà un vêtement similaire. Il est possible d’inclure dans le vestiaire de quelqu’un d’autre (sœur, copine, rivale, belle-mère…).

Consumer-centric

• Les animaux domestiques sont aussi des clients via leur maître. Dans le rayon petfood de certaines animaleries canadiennes, des capteurs sonores interprètent aboiements et miaulements.

• Fondée sur une base de données vétérinaire, l’analyse permet d’acheter à son compagnon exactement ce qu’il a envie de manger.

• Une nouveauté qui permet à nos petites bêtes de s’exprimer et à leur maître de se déculpabiliser.

Le chariot connecté diététique

• Plus besoin de s’user les yeux à lire les calories sur les packagings : une appli gère votre régime pour vous. Il suffit de renseigner son poids, sa taille, le rythme de visite au supermarché et de posséder un device type Nike + ou Withings qui calcule le nombre de calories dépensées.

• En scannant les articles, l’appli calcule l’apport énergétique nécessaire puis indique au caddie par un signal pas très discret si le produit choisi peut être acheté si l’on veut perdre du poids. Faire les courses devient un sport !

Pédaler pour un brushing

• Gros utilisateurs de produits chimiques, les salons de coiffure sont mal vus des écolos. Aussi y innove-t-on beaucoup en matière de développement durable.

• Les salons californiens In The Hair ont pris le taureau par les cornes : depuis un an, ils proposent à leurs clientes de pédaler pour faire fonctionner le sèche-cheveux, ce dernier consommant trop d’énergie à leurs yeux.

• Ravies de brûler elles mêmes quelques calories, les clientes affluent !

Le test de la sieste

• Un magasin d’ameublement de Hong Kong permet à ses clients de tester ses lits et divans.

• Or s’allonger sur un lit pendant 2’ ne permet pas d’avoir un avis complet. C’est pourquoi ce magasin a décidé de fermer au public à l’heure du déjeuner et de consacrer cette pause aux seuls les clients désireux d’essayer ses sommiers.

• Les clients n’ayant pas réussi à tomber dans les bras de Morphée se voient offrir un discount de 15%.

En ligne aussi !

• Les magasin « en dur » ne sont pas les seuls à chercher à monétiser l’intérêt que leur porte une clientèle fidèle ou intéressée.

• Ainsi, la jeune société américaine Firebox vient de lancer un service qu’il serait difficile d’imaginer en magasin : elle crée des posters composés de toutes les photos du profil Facebook de vos amis. À titre de référence, un facebooker ayant juste 570 amis recevra un poster d’1,50 m de haut…

« There is another way »

• Cet inventaire à la Prévert est loin d’être exhaustif, et à chaque

instant, des esprits inspirés se démènent pour rendre l’expérience

consommateur en magasin plus spectaculaire, plus ludique, plus

mémorable.

• Il est difficile de prévoir si cette débauche d’imagination aura l’effet

escompté sur les comportements d’achat. On peut juste estimer

que tous ceux qui ne font rien pour améliorer leur accueil ou la

présentation de leurs produits ont un triste avenir devant eux.

• Ces quelques exemples montrent que « there is another way »…

comme le disaient à l’envi les fondateurs de Naked.

Innovations et tendances

La 3D à l’œil !

• L’explosion de l’offre audiovisuelle en 3D donne des idées aux chercheurs. Ceux du Hox Institute de Miami ont mis au point un liquide injecté dans le cristallin qui permet de voir la 3D sans lunettes pendant 6 mois.

Un peu de recul sur la pub…

• Après avoir installé sur ses modèles un système vidéo qui agrandit 3 fois la vision du rétroviseur, Cadillac vient de signer un accord avec A-Screen pour y insérer des publicités, à raison d’un écran de 3’ tous les quarts d’heure.

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Sarenza fait sa primaire

• Non content de produire ses propres collections, Sarenza propose à ses clients de voter sur les modèles qu’ils aimeraient trouver sur le site. Hit prévu pour l’été prochain (selon les votes de ce jour) : les tongs poissons !

Index des liens

• PhoneGap, l’appli qui dé-géolocalise : http://baike.baidu.com/link?url=bzJ5DOxul04tYG1kWZja2WbiybOhOkBI1JFuU29VZZi5HroduTYWz0JYGdb7L0mC6y3DT6zZkeuR4mfVz4YFLK

• Cyril Hanouna, patron de France Télévisions ? : http://www.metronews.fr/culture/video-tpmp-cyril-hanouna-officiellement-candidat-a-la-presidence-de-france-televisions/mocB!YKBvZgECyUBA/

• Massage on a bottle : http://www.gizmag.com/go/4953//

• Un peu de recul sur la pub… : http://www.gizmag.com/cadillac-video-rear-view-mirror/35302/?utm_source=Gizmag+Subscribers&utm_campaign=fd5a653502-UA-2235360-4&utm_medium=email&utm_term=0_65b67362bd-fd5a653502-91168513

• Sarenza fait sa primaire : http://www.smashinglists.com/most-weird-shoes-in-the-world/2/

La semaine prochaine

mailto:eric@redguy.fr