la veille de red guy du 09.07.14 - le reactive marketing
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Au menu cette semaine
bull Lrsquoactu mise agrave nu
ndash Lrsquousage des appli srsquoameacuteliore
ndash Un newspaper rien que pour vous
ndash La bataille du plastique
bull Point de vue Le reactive marketing
bull Innovations et tendances
ndash Un deacutecapsuleur mordant
ndash Kraft est aussi au Breacutesil
ndash Les enfants se sont-ils assez deacutepenseacutes
Lrsquoactu mise agrave nu
Lrsquousage des appli srsquoameacuteliore
bull Une eacutetude ameacutericaine de Localytics montre que lrsquoouverture des applications va croissant dans le monde
bull Les appli ouvertes seulement lors de leur teacuteleacutechargement ne sont plus qursquo15 (-23 vs 2011) tandis que 25 sont ouvertes plus de 11 fois au cours des 6 premiers mois
bull Agrave eacutegaliteacute en 2013 les appli Android sont ouvertes 32 plus souvent que les Apple Et les appli de sports et de jeux sont 2 fois plus abandonneacutees que les appli de meacuteteacuteo ou de reacuteseaux sociaux
Cliquez sur lire l rsquoarticle
Un newspaper rien que pour vous
bull Les Anglais vont bientocirct pouvoir se faire imprimer un journal personnaliseacute
bull Le principe est simple chaque fois qursquoun article un peu conseacutequent vous inteacuteresse sur le web vous le taguez avec lrsquoappli PaperLater Lorsqursquoil y a assez drsquoarticle pour remplir 8 pages (ou plus) un journal personnaliseacute est imprimeacute et vous est envoyeacute par la poste
bull Le prix de ce service proposeacute par le Newspaper Club est de 650 euro lrsquoexemplaire
Cliquez sur lire l rsquoarticle
La bataille du plastique
bull Le sac de plastique est un bon support de notorieacuteteacute de preacutesence agrave lrsquoesprit et parfois drsquoimage pour les enseigneshellip et un vrai ennemi de lrsquoenvironnement
bull Le France avec 80 sacs utiliseacutes par habitant et par an est dans une bonne moyenne entre les Portugais et les Polonais (460) et les Finlandais (4)
bull On revient de loin puisque leur nombre a eacuteteacute diviseacute par 15 en 10 ans Mais les progregraves sont deacutesormais inexistants Pour forcer le mouvement ils seront interdits complegravetement dans 18 mois
Cliquez sur lire l rsquoarticle
Lrsquoœil de Red Guy sur les appli
bull Une autre eacutetude mondiale de lrsquoinstitut Flurry montre qursquo1 utilisateur sur 8 ouvre plus de 60 appli par jour (y compris les reacuteouvertures) Et plus de 3 utilisateurs sur 10 ouvrent entre 16 et 60 appli quotidiennement
bull De toute faccedilon le regravegne des applications ne fait que commencer une autre eacutetude du Yankee Group estime que plus de 340 Mds drsquoappli seront chargeacutees en 2018 en hausse de 155 vs le chiffre attendu en 2014 Leur inteacuterecirct pratique ou leur capaciteacute agrave satisfaire la curiositeacute insatiable des utilisateurs via des appareils de plus en plus leacutegers et simples drsquoutilisation en font des outils ideacuteaux du monde mobile et connecteacute qui nous attend
bull On ne peut neacuteanmoins eacutecarter lrsquohypothegravese drsquoun certain tassement du fait de lrsquoexplosion du choix Certains lui attribuent la baisse de performances drsquoiOS vs Android une laquo application overload raquo en sommehellip
Point de vue
Le reactive marketing
Action reacuteaction
bull Quand on parle de marketing et de communication il est souvent question drsquoanticipation de planification de preacutevision Bref la phase amont joue un rocircle preacutepondeacuterant dans la conduite des marques
bull Cependant il est des cas ougrave lrsquoimpreacutevisible se produit et dans ces moments-lagrave il convient de reacuteagir de faccedilon intelligente et rapide pour espeacuterer tirer le meilleur parti de la situation (ou limiter les deacutegacirctshellip)
bull Cette semaine Red Guy srsquointeacuteresse au reactive marketinghellip
Reactive marketing
Reacuteponse agrave une
provocation
Reacuteponse agrave la
concurrence
Reacuteaction agrave lrsquoimpreacutevu
technique
Reacuteaction agrave lrsquoimpreacutevu
meacutediatique
Reacuteaction agrave un
scandale alimentaire
Reacuteaction agrave
lrsquoimpreacutevu sportif
Reacuteaction au fait
divers
Reacuteponse agrave une provocation
bull Le PMU est un speacutecialiste des
communications taquines qui prennent
pour support les matchs de lrsquoeacutequipe de
France de football
bull On se souvient par exemple de la pub
preacutesentant un coq fier supplantant un
rosbif avant un France-Angleterre
bull Lrsquoideacutee a eacuteteacute deacuteclineacutee pour lrsquoUkrainehellip
bull La reacuteponse ukrainienne cinglante
quoique bon enfant ne srsquoest pas fait
attendre
Reacuteponse agrave la concurrence (1)
bull Dans lrsquohistoire des marques le combat
entre Coca-Cola et Pepsi agrave coup de pubs
comparatives tient une place de choix
bull En 2013 pour Halloween Pepsi avait
deacutecideacute de redonner un peu de vie agrave ce vieil
antagonisme en endossant un costume
Coca-Cola pour faire peur agrave ses fans
bull Reacuteponse du berger agrave la bergegravere Coca-
Cola a repris exactement le mecircme visuel
avec une accroche goguenarde Tout le
monde veut ecirctre un heacutero
Reacuteponse agrave la concurrence (2)
bull Dans le mecircme esprit (agrave une eacutechelle plus
locale) BMW et Audi ont joueacute aux eacutechecs
bull La premiegravere provocation eacutemanait drsquoAudi
qui a deacuteclareacute pour son nouveau modegravele
TT A toi de jouer BMW Ce dernier lui a
reacutepondu avec un cinglant Echec et mat
bull Audi perseacuteveacuterant a reacutetorqueacute Ton pion ne
fait pas le poids face agrave notre roi
bull BMW a mis fin agrave lrsquoescalade avec un Game
over tonitruant sur un visuel de Formule 1
sur un zeppelin survolant le champ de
bataille des affiches belliqueuses
Reacuteaction agrave lrsquoimpreacutevu technique
bull Alors qursquoune panne drsquoeacutelectriciteacute perturbait
la tenue du Superbowl Oreo a tregraves vite
twitteacute Panne de courant Pas de
problegraveme accompagneacute drsquoun visuel Vous
pouvez toujours tremper dans le noir
bull Le mot dunk faisait reacutefeacuterence agrave la fois au
fait de tremper son Oreacuteo dans le cafeacute et
au geste spectaculaire (emprunteacute aux
basketteurs) que certains footballeurs US
exeacutecutent apregraves leur touchdown
bull Oreo a creacuteeacute un buzz planeacutetairehellip sans les
habituels millions de dollars du
Superbowl
Reacuteaction agrave lrsquoimpreacutevu meacutediatique
bull En 2012 agrave Las Vegas le prince Harry
srsquoeacutetait livreacute agrave une partie de strip billard
avec des amis
bull Ce qui devait arriver arriva le prince a
eacuteteacute photographieacute par un participant nu et
colleacute agrave une jeune fille
bull Lynx (connu chez nous sous le nom
drsquoAxe) a astucieusement surfeacute sur la
vague meacutediatique en srsquoexcusant de
maniegravere un peu irreacuteveacuterencieuse ndash notez la
couronne de travers ndash au cas ougrave lrsquoaffaire
aurait eu quelque chose agrave voir avec lrsquoeffet
Lynx
Reacuteaction agrave un scandale alimentaire
bull Le scandale qui a frappeacute lrsquoEurope sur la
preacutesence de viande de cheval agrave la place
de bœuf a inspireacute les publicitaires
travaillant pour Mini
bull Moins de 48h apregraves que lrsquoaffaire ait eacuteclateacute
Mini proposait une annonce plutocirct oseacutee
Bœuf Avec beaucoup de nombreux
chevaux cacheacutes agrave lrsquointeacuterieur
bull Bœuf car il srsquoagissait de la Mini Roadster
censeacute ecirctre tout terrain et chevaux pour un
clin drsquoœil agrave la puissance du moteur
Reacuteaction au fait divers
bull En 2013 un fait divers a marqueacute la
France plus que les autres lrsquohistoire de
Serge le lama ce lama laquo emprunteacute raquo
dans la meacutenagerie drsquoun cirque et
promeneacute pendant toute une nuit par 5
eacutetudiants bordelais un peu eacutemeacutecheacutes
bull Air France a eacuteteacute le premier agrave saisir
lrsquooccasion pour communiquer de faccedilon
amusante sur son offre de voyages vers
le Peacuterou en utilisant une photo de Serge
Reacuteaction agrave lrsquoimpreacutevu sportif
bull Fraicircche drsquohier cette publiciteacute pour la radio
Bayern 3 fait actuellement le buzz
bull Diffuseacute degraves la mi-temps de la demi-finale
Breacutesil-Allemagne (5-0 pour lrsquoAllemagne
deacutejagrave) ce spot reacutesume le match en 10
bull Nul doute que ce film repreacutesentant un
cocktail aux couleurs du Breacutesil fracasseacute
par une grosse chope de biegravere allemande
aura su profiter de ce moment drsquoexcitation
maximale Sans doute tourneacute agrave lrsquoavance il
a toutefois la particulariteacute de ne comporter
ni marque ni logo Bizarrehellip
Cliquez sur lrsquoimage pour voir la videacuteo
Comment saisir les opportuniteacutes
bull Le principe de base de ce marketing consiste agrave reacuteagir de maniegravere
tactique agrave des eacuteveacutenements impliquant plus ou moins directement
la marque et lui permettant de prendre la parole de maniegravere
remarqueacutee et ponctuelle
bull hellip ou permanente drsquoailleurs car on aurait pu aussi eacutevoquer le
reactive marketing structurel tel celui drsquoOasis qui reacuteagit agrave jet
continu agrave tout ce qui peut nourrir son humour potache
bull Ces actions nrsquoont drsquointeacuterecirct que si elles geacutenegraverent un buzz
conseacutequent et si la marque met les rieurs de son cocircteacute
Quelques cleacutes de reacuteussite du reactive marketing
bull Le reactive marketing srsquoil parait simple agrave premiegravere vue exige de la
marque le respect de quelques regravegles fondamentales
ndash Le temps entre lrsquoimpreacutevu et la reacuteaction doit ecirctre le plus court
possible pour ecirctre la premiegravere agrave srsquoapproprier lrsquoeacuteveacutenement
ndash La reacuteaction ne doit pas entrer en contradiction avec sa vision
etou sa communication existante
ndash Approche et message doivent ecirctre audacieux pour vraiment
interpeller voire provoquer la reacuteaction du concurrent deacutenigreacute
ndash Le contenu doit ecirctre diffuseacute sur les reacuteseaux sociaux propres agrave
geacuteneacuterer rapidement du buzz et des fans
Ccedila passe ou ccedila cassehellip
bull Comme toute action de buzz cette tactique nrsquoest pas sans danger
ndash Lrsquohumour peut tomber agrave plat
ndash Lrsquoangle choisi peut se retourner contre lrsquoeacutemetteur (mauvais
goucirct reacuteaction bien calibreacutee de lrsquoattaqueacute etc)
ndash Lrsquoeacuteveacutenement peut faire un flophellip
bull Autrement dit plus la reacuteaction tombe strateacutegiquement juste comme
dans le cas drsquoOreo plus elle a des chances de porter Agrave lrsquoinverse
plus elle est axeacutee sur lrsquoeffet ndash au deacutetriment de la pertinence ndash plus
elle sera eacutepheacutemegravere voire contre-productive Reste lrsquoexploit qursquoon
pourra toujours ceacuteleacutebrer
Innovations et tendances
bull Le coup de sang de Luis Suarez qui a mordu un adversaire en plein match de Coupe de Monde semble avoir inspireacute quelques industriels chinois qui ont deacutejagrave lanceacute la production de milliers de deacutecapsuleurs agrave son effigie
Un deacutecapsuleur mordant
Cliquez sur lrsquoimage pour voir la videacuteo
Kraft est aussi au Breacutesil
bull Kraft a profiteacute de la Coupe du Monde pour lancer lrsquoopeacuteration Sabores del Campeonato agrave chaque match Kraft fixe saveurs et recettes les internautes eacutetant inviteacutes agrave concevoir et partager des creacuteations culinaires approprieacutees
Cliquez sur lrsquoimage pour voir lrsquoarticle
Les enfants se sont-ils assez deacutepenseacutes
bull Qui a dit que les bracelets connecteacutes eacutetaient reacuteserveacute aux adultes Sucircrement pas X-Doria qui vient de lancer cette innovation afin de permettre aux parents de controcircler lrsquoeacutequilibre physique de leurs enfants
Cliquez sur lrsquoimage pour voir lrsquoarticle
Index des liens
bull Un newspaper rien que pour vous httplesclesdedemainlemondefrrevue-de-webpaperlater-l-
information-en-mode-slow-news-_a-56-4073html
bull Lrsquousage des applis srsquoameacuteliore httpwwwlocalyticscomblog2014app-retention-improves
bull La bataille du plastique httptempsreelnouvelobscomplanete20140626OBS1925sacs-plastiques-
les-francais-sont-ils-accrocshtmlcm_mmc=EMV-_-NO-_-20140627_NLNOACTU08H-_-sacs-
plastiques-les-francais-sont-ils-accrosxtor=EPR-1-[Actu8h]-20140627
bull Publiciteacute Bayern 3 httpwwwyoutubecomwatchv=IynteMtSBxo
bull Un deacutecapsuleur mordant httptempsreelnouvelobscomcoupe-du-
monde20140705OBS2832mordant-un-decapsuleur-a-l-effigie-de-luis-suarezhtmlcm_mmc=EMV-_-
NO-_-20140706_NLNOACTU08H-_-mordant-un-decapsuleur-a-l-effigie-de-luis-suarez - xtor=EPR-1-
[Actu8h]-20140706
bull Kraft est aussi au Breacutesil httpadagecomarticledatadriven-marketingkraft-makes-data-a-team-
player-world-cup-recipe-campaign294042
bull Les enfants se sont-ils assez deacutepenseacutes httpwwwlsa-consofrproduitskidfit-un-bracelet-connecte-
de-sante-pour-enfants179776
La semaine prochaine
Lrsquoactu mise agrave nu
Lrsquousage des appli srsquoameacuteliore
bull Une eacutetude ameacutericaine de Localytics montre que lrsquoouverture des applications va croissant dans le monde
bull Les appli ouvertes seulement lors de leur teacuteleacutechargement ne sont plus qursquo15 (-23 vs 2011) tandis que 25 sont ouvertes plus de 11 fois au cours des 6 premiers mois
bull Agrave eacutegaliteacute en 2013 les appli Android sont ouvertes 32 plus souvent que les Apple Et les appli de sports et de jeux sont 2 fois plus abandonneacutees que les appli de meacuteteacuteo ou de reacuteseaux sociaux
Cliquez sur lire l rsquoarticle
Un newspaper rien que pour vous
bull Les Anglais vont bientocirct pouvoir se faire imprimer un journal personnaliseacute
bull Le principe est simple chaque fois qursquoun article un peu conseacutequent vous inteacuteresse sur le web vous le taguez avec lrsquoappli PaperLater Lorsqursquoil y a assez drsquoarticle pour remplir 8 pages (ou plus) un journal personnaliseacute est imprimeacute et vous est envoyeacute par la poste
bull Le prix de ce service proposeacute par le Newspaper Club est de 650 euro lrsquoexemplaire
Cliquez sur lire l rsquoarticle
La bataille du plastique
bull Le sac de plastique est un bon support de notorieacuteteacute de preacutesence agrave lrsquoesprit et parfois drsquoimage pour les enseigneshellip et un vrai ennemi de lrsquoenvironnement
bull Le France avec 80 sacs utiliseacutes par habitant et par an est dans une bonne moyenne entre les Portugais et les Polonais (460) et les Finlandais (4)
bull On revient de loin puisque leur nombre a eacuteteacute diviseacute par 15 en 10 ans Mais les progregraves sont deacutesormais inexistants Pour forcer le mouvement ils seront interdits complegravetement dans 18 mois
Cliquez sur lire l rsquoarticle
Lrsquoœil de Red Guy sur les appli
bull Une autre eacutetude mondiale de lrsquoinstitut Flurry montre qursquo1 utilisateur sur 8 ouvre plus de 60 appli par jour (y compris les reacuteouvertures) Et plus de 3 utilisateurs sur 10 ouvrent entre 16 et 60 appli quotidiennement
bull De toute faccedilon le regravegne des applications ne fait que commencer une autre eacutetude du Yankee Group estime que plus de 340 Mds drsquoappli seront chargeacutees en 2018 en hausse de 155 vs le chiffre attendu en 2014 Leur inteacuterecirct pratique ou leur capaciteacute agrave satisfaire la curiositeacute insatiable des utilisateurs via des appareils de plus en plus leacutegers et simples drsquoutilisation en font des outils ideacuteaux du monde mobile et connecteacute qui nous attend
bull On ne peut neacuteanmoins eacutecarter lrsquohypothegravese drsquoun certain tassement du fait de lrsquoexplosion du choix Certains lui attribuent la baisse de performances drsquoiOS vs Android une laquo application overload raquo en sommehellip
Point de vue
Le reactive marketing
Action reacuteaction
bull Quand on parle de marketing et de communication il est souvent question drsquoanticipation de planification de preacutevision Bref la phase amont joue un rocircle preacutepondeacuterant dans la conduite des marques
bull Cependant il est des cas ougrave lrsquoimpreacutevisible se produit et dans ces moments-lagrave il convient de reacuteagir de faccedilon intelligente et rapide pour espeacuterer tirer le meilleur parti de la situation (ou limiter les deacutegacirctshellip)
bull Cette semaine Red Guy srsquointeacuteresse au reactive marketinghellip
Reactive marketing
Reacuteponse agrave une
provocation
Reacuteponse agrave la
concurrence
Reacuteaction agrave lrsquoimpreacutevu
technique
Reacuteaction agrave lrsquoimpreacutevu
meacutediatique
Reacuteaction agrave un
scandale alimentaire
Reacuteaction agrave
lrsquoimpreacutevu sportif
Reacuteaction au fait
divers
Reacuteponse agrave une provocation
bull Le PMU est un speacutecialiste des
communications taquines qui prennent
pour support les matchs de lrsquoeacutequipe de
France de football
bull On se souvient par exemple de la pub
preacutesentant un coq fier supplantant un
rosbif avant un France-Angleterre
bull Lrsquoideacutee a eacuteteacute deacuteclineacutee pour lrsquoUkrainehellip
bull La reacuteponse ukrainienne cinglante
quoique bon enfant ne srsquoest pas fait
attendre
Reacuteponse agrave la concurrence (1)
bull Dans lrsquohistoire des marques le combat
entre Coca-Cola et Pepsi agrave coup de pubs
comparatives tient une place de choix
bull En 2013 pour Halloween Pepsi avait
deacutecideacute de redonner un peu de vie agrave ce vieil
antagonisme en endossant un costume
Coca-Cola pour faire peur agrave ses fans
bull Reacuteponse du berger agrave la bergegravere Coca-
Cola a repris exactement le mecircme visuel
avec une accroche goguenarde Tout le
monde veut ecirctre un heacutero
Reacuteponse agrave la concurrence (2)
bull Dans le mecircme esprit (agrave une eacutechelle plus
locale) BMW et Audi ont joueacute aux eacutechecs
bull La premiegravere provocation eacutemanait drsquoAudi
qui a deacuteclareacute pour son nouveau modegravele
TT A toi de jouer BMW Ce dernier lui a
reacutepondu avec un cinglant Echec et mat
bull Audi perseacuteveacuterant a reacutetorqueacute Ton pion ne
fait pas le poids face agrave notre roi
bull BMW a mis fin agrave lrsquoescalade avec un Game
over tonitruant sur un visuel de Formule 1
sur un zeppelin survolant le champ de
bataille des affiches belliqueuses
Reacuteaction agrave lrsquoimpreacutevu technique
bull Alors qursquoune panne drsquoeacutelectriciteacute perturbait
la tenue du Superbowl Oreo a tregraves vite
twitteacute Panne de courant Pas de
problegraveme accompagneacute drsquoun visuel Vous
pouvez toujours tremper dans le noir
bull Le mot dunk faisait reacutefeacuterence agrave la fois au
fait de tremper son Oreacuteo dans le cafeacute et
au geste spectaculaire (emprunteacute aux
basketteurs) que certains footballeurs US
exeacutecutent apregraves leur touchdown
bull Oreo a creacuteeacute un buzz planeacutetairehellip sans les
habituels millions de dollars du
Superbowl
Reacuteaction agrave lrsquoimpreacutevu meacutediatique
bull En 2012 agrave Las Vegas le prince Harry
srsquoeacutetait livreacute agrave une partie de strip billard
avec des amis
bull Ce qui devait arriver arriva le prince a
eacuteteacute photographieacute par un participant nu et
colleacute agrave une jeune fille
bull Lynx (connu chez nous sous le nom
drsquoAxe) a astucieusement surfeacute sur la
vague meacutediatique en srsquoexcusant de
maniegravere un peu irreacuteveacuterencieuse ndash notez la
couronne de travers ndash au cas ougrave lrsquoaffaire
aurait eu quelque chose agrave voir avec lrsquoeffet
Lynx
Reacuteaction agrave un scandale alimentaire
bull Le scandale qui a frappeacute lrsquoEurope sur la
preacutesence de viande de cheval agrave la place
de bœuf a inspireacute les publicitaires
travaillant pour Mini
bull Moins de 48h apregraves que lrsquoaffaire ait eacuteclateacute
Mini proposait une annonce plutocirct oseacutee
Bœuf Avec beaucoup de nombreux
chevaux cacheacutes agrave lrsquointeacuterieur
bull Bœuf car il srsquoagissait de la Mini Roadster
censeacute ecirctre tout terrain et chevaux pour un
clin drsquoœil agrave la puissance du moteur
Reacuteaction au fait divers
bull En 2013 un fait divers a marqueacute la
France plus que les autres lrsquohistoire de
Serge le lama ce lama laquo emprunteacute raquo
dans la meacutenagerie drsquoun cirque et
promeneacute pendant toute une nuit par 5
eacutetudiants bordelais un peu eacutemeacutecheacutes
bull Air France a eacuteteacute le premier agrave saisir
lrsquooccasion pour communiquer de faccedilon
amusante sur son offre de voyages vers
le Peacuterou en utilisant une photo de Serge
Reacuteaction agrave lrsquoimpreacutevu sportif
bull Fraicircche drsquohier cette publiciteacute pour la radio
Bayern 3 fait actuellement le buzz
bull Diffuseacute degraves la mi-temps de la demi-finale
Breacutesil-Allemagne (5-0 pour lrsquoAllemagne
deacutejagrave) ce spot reacutesume le match en 10
bull Nul doute que ce film repreacutesentant un
cocktail aux couleurs du Breacutesil fracasseacute
par une grosse chope de biegravere allemande
aura su profiter de ce moment drsquoexcitation
maximale Sans doute tourneacute agrave lrsquoavance il
a toutefois la particulariteacute de ne comporter
ni marque ni logo Bizarrehellip
Cliquez sur lrsquoimage pour voir la videacuteo
Comment saisir les opportuniteacutes
bull Le principe de base de ce marketing consiste agrave reacuteagir de maniegravere
tactique agrave des eacuteveacutenements impliquant plus ou moins directement
la marque et lui permettant de prendre la parole de maniegravere
remarqueacutee et ponctuelle
bull hellip ou permanente drsquoailleurs car on aurait pu aussi eacutevoquer le
reactive marketing structurel tel celui drsquoOasis qui reacuteagit agrave jet
continu agrave tout ce qui peut nourrir son humour potache
bull Ces actions nrsquoont drsquointeacuterecirct que si elles geacutenegraverent un buzz
conseacutequent et si la marque met les rieurs de son cocircteacute
Quelques cleacutes de reacuteussite du reactive marketing
bull Le reactive marketing srsquoil parait simple agrave premiegravere vue exige de la
marque le respect de quelques regravegles fondamentales
ndash Le temps entre lrsquoimpreacutevu et la reacuteaction doit ecirctre le plus court
possible pour ecirctre la premiegravere agrave srsquoapproprier lrsquoeacuteveacutenement
ndash La reacuteaction ne doit pas entrer en contradiction avec sa vision
etou sa communication existante
ndash Approche et message doivent ecirctre audacieux pour vraiment
interpeller voire provoquer la reacuteaction du concurrent deacutenigreacute
ndash Le contenu doit ecirctre diffuseacute sur les reacuteseaux sociaux propres agrave
geacuteneacuterer rapidement du buzz et des fans
Ccedila passe ou ccedila cassehellip
bull Comme toute action de buzz cette tactique nrsquoest pas sans danger
ndash Lrsquohumour peut tomber agrave plat
ndash Lrsquoangle choisi peut se retourner contre lrsquoeacutemetteur (mauvais
goucirct reacuteaction bien calibreacutee de lrsquoattaqueacute etc)
ndash Lrsquoeacuteveacutenement peut faire un flophellip
bull Autrement dit plus la reacuteaction tombe strateacutegiquement juste comme
dans le cas drsquoOreo plus elle a des chances de porter Agrave lrsquoinverse
plus elle est axeacutee sur lrsquoeffet ndash au deacutetriment de la pertinence ndash plus
elle sera eacutepheacutemegravere voire contre-productive Reste lrsquoexploit qursquoon
pourra toujours ceacuteleacutebrer
Innovations et tendances
bull Le coup de sang de Luis Suarez qui a mordu un adversaire en plein match de Coupe de Monde semble avoir inspireacute quelques industriels chinois qui ont deacutejagrave lanceacute la production de milliers de deacutecapsuleurs agrave son effigie
Un deacutecapsuleur mordant
Cliquez sur lrsquoimage pour voir la videacuteo
Kraft est aussi au Breacutesil
bull Kraft a profiteacute de la Coupe du Monde pour lancer lrsquoopeacuteration Sabores del Campeonato agrave chaque match Kraft fixe saveurs et recettes les internautes eacutetant inviteacutes agrave concevoir et partager des creacuteations culinaires approprieacutees
Cliquez sur lrsquoimage pour voir lrsquoarticle
Les enfants se sont-ils assez deacutepenseacutes
bull Qui a dit que les bracelets connecteacutes eacutetaient reacuteserveacute aux adultes Sucircrement pas X-Doria qui vient de lancer cette innovation afin de permettre aux parents de controcircler lrsquoeacutequilibre physique de leurs enfants
Cliquez sur lrsquoimage pour voir lrsquoarticle
Index des liens
bull Un newspaper rien que pour vous httplesclesdedemainlemondefrrevue-de-webpaperlater-l-
information-en-mode-slow-news-_a-56-4073html
bull Lrsquousage des applis srsquoameacuteliore httpwwwlocalyticscomblog2014app-retention-improves
bull La bataille du plastique httptempsreelnouvelobscomplanete20140626OBS1925sacs-plastiques-
les-francais-sont-ils-accrocshtmlcm_mmc=EMV-_-NO-_-20140627_NLNOACTU08H-_-sacs-
plastiques-les-francais-sont-ils-accrosxtor=EPR-1-[Actu8h]-20140627
bull Publiciteacute Bayern 3 httpwwwyoutubecomwatchv=IynteMtSBxo
bull Un deacutecapsuleur mordant httptempsreelnouvelobscomcoupe-du-
monde20140705OBS2832mordant-un-decapsuleur-a-l-effigie-de-luis-suarezhtmlcm_mmc=EMV-_-
NO-_-20140706_NLNOACTU08H-_-mordant-un-decapsuleur-a-l-effigie-de-luis-suarez - xtor=EPR-1-
[Actu8h]-20140706
bull Kraft est aussi au Breacutesil httpadagecomarticledatadriven-marketingkraft-makes-data-a-team-
player-world-cup-recipe-campaign294042
bull Les enfants se sont-ils assez deacutepenseacutes httpwwwlsa-consofrproduitskidfit-un-bracelet-connecte-
de-sante-pour-enfants179776
La semaine prochaine
Lrsquousage des appli srsquoameacuteliore
bull Une eacutetude ameacutericaine de Localytics montre que lrsquoouverture des applications va croissant dans le monde
bull Les appli ouvertes seulement lors de leur teacuteleacutechargement ne sont plus qursquo15 (-23 vs 2011) tandis que 25 sont ouvertes plus de 11 fois au cours des 6 premiers mois
bull Agrave eacutegaliteacute en 2013 les appli Android sont ouvertes 32 plus souvent que les Apple Et les appli de sports et de jeux sont 2 fois plus abandonneacutees que les appli de meacuteteacuteo ou de reacuteseaux sociaux
Cliquez sur lire l rsquoarticle
Un newspaper rien que pour vous
bull Les Anglais vont bientocirct pouvoir se faire imprimer un journal personnaliseacute
bull Le principe est simple chaque fois qursquoun article un peu conseacutequent vous inteacuteresse sur le web vous le taguez avec lrsquoappli PaperLater Lorsqursquoil y a assez drsquoarticle pour remplir 8 pages (ou plus) un journal personnaliseacute est imprimeacute et vous est envoyeacute par la poste
bull Le prix de ce service proposeacute par le Newspaper Club est de 650 euro lrsquoexemplaire
Cliquez sur lire l rsquoarticle
La bataille du plastique
bull Le sac de plastique est un bon support de notorieacuteteacute de preacutesence agrave lrsquoesprit et parfois drsquoimage pour les enseigneshellip et un vrai ennemi de lrsquoenvironnement
bull Le France avec 80 sacs utiliseacutes par habitant et par an est dans une bonne moyenne entre les Portugais et les Polonais (460) et les Finlandais (4)
bull On revient de loin puisque leur nombre a eacuteteacute diviseacute par 15 en 10 ans Mais les progregraves sont deacutesormais inexistants Pour forcer le mouvement ils seront interdits complegravetement dans 18 mois
Cliquez sur lire l rsquoarticle
Lrsquoœil de Red Guy sur les appli
bull Une autre eacutetude mondiale de lrsquoinstitut Flurry montre qursquo1 utilisateur sur 8 ouvre plus de 60 appli par jour (y compris les reacuteouvertures) Et plus de 3 utilisateurs sur 10 ouvrent entre 16 et 60 appli quotidiennement
bull De toute faccedilon le regravegne des applications ne fait que commencer une autre eacutetude du Yankee Group estime que plus de 340 Mds drsquoappli seront chargeacutees en 2018 en hausse de 155 vs le chiffre attendu en 2014 Leur inteacuterecirct pratique ou leur capaciteacute agrave satisfaire la curiositeacute insatiable des utilisateurs via des appareils de plus en plus leacutegers et simples drsquoutilisation en font des outils ideacuteaux du monde mobile et connecteacute qui nous attend
bull On ne peut neacuteanmoins eacutecarter lrsquohypothegravese drsquoun certain tassement du fait de lrsquoexplosion du choix Certains lui attribuent la baisse de performances drsquoiOS vs Android une laquo application overload raquo en sommehellip
Point de vue
Le reactive marketing
Action reacuteaction
bull Quand on parle de marketing et de communication il est souvent question drsquoanticipation de planification de preacutevision Bref la phase amont joue un rocircle preacutepondeacuterant dans la conduite des marques
bull Cependant il est des cas ougrave lrsquoimpreacutevisible se produit et dans ces moments-lagrave il convient de reacuteagir de faccedilon intelligente et rapide pour espeacuterer tirer le meilleur parti de la situation (ou limiter les deacutegacirctshellip)
bull Cette semaine Red Guy srsquointeacuteresse au reactive marketinghellip
Reactive marketing
Reacuteponse agrave une
provocation
Reacuteponse agrave la
concurrence
Reacuteaction agrave lrsquoimpreacutevu
technique
Reacuteaction agrave lrsquoimpreacutevu
meacutediatique
Reacuteaction agrave un
scandale alimentaire
Reacuteaction agrave
lrsquoimpreacutevu sportif
Reacuteaction au fait
divers
Reacuteponse agrave une provocation
bull Le PMU est un speacutecialiste des
communications taquines qui prennent
pour support les matchs de lrsquoeacutequipe de
France de football
bull On se souvient par exemple de la pub
preacutesentant un coq fier supplantant un
rosbif avant un France-Angleterre
bull Lrsquoideacutee a eacuteteacute deacuteclineacutee pour lrsquoUkrainehellip
bull La reacuteponse ukrainienne cinglante
quoique bon enfant ne srsquoest pas fait
attendre
Reacuteponse agrave la concurrence (1)
bull Dans lrsquohistoire des marques le combat
entre Coca-Cola et Pepsi agrave coup de pubs
comparatives tient une place de choix
bull En 2013 pour Halloween Pepsi avait
deacutecideacute de redonner un peu de vie agrave ce vieil
antagonisme en endossant un costume
Coca-Cola pour faire peur agrave ses fans
bull Reacuteponse du berger agrave la bergegravere Coca-
Cola a repris exactement le mecircme visuel
avec une accroche goguenarde Tout le
monde veut ecirctre un heacutero
Reacuteponse agrave la concurrence (2)
bull Dans le mecircme esprit (agrave une eacutechelle plus
locale) BMW et Audi ont joueacute aux eacutechecs
bull La premiegravere provocation eacutemanait drsquoAudi
qui a deacuteclareacute pour son nouveau modegravele
TT A toi de jouer BMW Ce dernier lui a
reacutepondu avec un cinglant Echec et mat
bull Audi perseacuteveacuterant a reacutetorqueacute Ton pion ne
fait pas le poids face agrave notre roi
bull BMW a mis fin agrave lrsquoescalade avec un Game
over tonitruant sur un visuel de Formule 1
sur un zeppelin survolant le champ de
bataille des affiches belliqueuses
Reacuteaction agrave lrsquoimpreacutevu technique
bull Alors qursquoune panne drsquoeacutelectriciteacute perturbait
la tenue du Superbowl Oreo a tregraves vite
twitteacute Panne de courant Pas de
problegraveme accompagneacute drsquoun visuel Vous
pouvez toujours tremper dans le noir
bull Le mot dunk faisait reacutefeacuterence agrave la fois au
fait de tremper son Oreacuteo dans le cafeacute et
au geste spectaculaire (emprunteacute aux
basketteurs) que certains footballeurs US
exeacutecutent apregraves leur touchdown
bull Oreo a creacuteeacute un buzz planeacutetairehellip sans les
habituels millions de dollars du
Superbowl
Reacuteaction agrave lrsquoimpreacutevu meacutediatique
bull En 2012 agrave Las Vegas le prince Harry
srsquoeacutetait livreacute agrave une partie de strip billard
avec des amis
bull Ce qui devait arriver arriva le prince a
eacuteteacute photographieacute par un participant nu et
colleacute agrave une jeune fille
bull Lynx (connu chez nous sous le nom
drsquoAxe) a astucieusement surfeacute sur la
vague meacutediatique en srsquoexcusant de
maniegravere un peu irreacuteveacuterencieuse ndash notez la
couronne de travers ndash au cas ougrave lrsquoaffaire
aurait eu quelque chose agrave voir avec lrsquoeffet
Lynx
Reacuteaction agrave un scandale alimentaire
bull Le scandale qui a frappeacute lrsquoEurope sur la
preacutesence de viande de cheval agrave la place
de bœuf a inspireacute les publicitaires
travaillant pour Mini
bull Moins de 48h apregraves que lrsquoaffaire ait eacuteclateacute
Mini proposait une annonce plutocirct oseacutee
Bœuf Avec beaucoup de nombreux
chevaux cacheacutes agrave lrsquointeacuterieur
bull Bœuf car il srsquoagissait de la Mini Roadster
censeacute ecirctre tout terrain et chevaux pour un
clin drsquoœil agrave la puissance du moteur
Reacuteaction au fait divers
bull En 2013 un fait divers a marqueacute la
France plus que les autres lrsquohistoire de
Serge le lama ce lama laquo emprunteacute raquo
dans la meacutenagerie drsquoun cirque et
promeneacute pendant toute une nuit par 5
eacutetudiants bordelais un peu eacutemeacutecheacutes
bull Air France a eacuteteacute le premier agrave saisir
lrsquooccasion pour communiquer de faccedilon
amusante sur son offre de voyages vers
le Peacuterou en utilisant une photo de Serge
Reacuteaction agrave lrsquoimpreacutevu sportif
bull Fraicircche drsquohier cette publiciteacute pour la radio
Bayern 3 fait actuellement le buzz
bull Diffuseacute degraves la mi-temps de la demi-finale
Breacutesil-Allemagne (5-0 pour lrsquoAllemagne
deacutejagrave) ce spot reacutesume le match en 10
bull Nul doute que ce film repreacutesentant un
cocktail aux couleurs du Breacutesil fracasseacute
par une grosse chope de biegravere allemande
aura su profiter de ce moment drsquoexcitation
maximale Sans doute tourneacute agrave lrsquoavance il
a toutefois la particulariteacute de ne comporter
ni marque ni logo Bizarrehellip
Cliquez sur lrsquoimage pour voir la videacuteo
Comment saisir les opportuniteacutes
bull Le principe de base de ce marketing consiste agrave reacuteagir de maniegravere
tactique agrave des eacuteveacutenements impliquant plus ou moins directement
la marque et lui permettant de prendre la parole de maniegravere
remarqueacutee et ponctuelle
bull hellip ou permanente drsquoailleurs car on aurait pu aussi eacutevoquer le
reactive marketing structurel tel celui drsquoOasis qui reacuteagit agrave jet
continu agrave tout ce qui peut nourrir son humour potache
bull Ces actions nrsquoont drsquointeacuterecirct que si elles geacutenegraverent un buzz
conseacutequent et si la marque met les rieurs de son cocircteacute
Quelques cleacutes de reacuteussite du reactive marketing
bull Le reactive marketing srsquoil parait simple agrave premiegravere vue exige de la
marque le respect de quelques regravegles fondamentales
ndash Le temps entre lrsquoimpreacutevu et la reacuteaction doit ecirctre le plus court
possible pour ecirctre la premiegravere agrave srsquoapproprier lrsquoeacuteveacutenement
ndash La reacuteaction ne doit pas entrer en contradiction avec sa vision
etou sa communication existante
ndash Approche et message doivent ecirctre audacieux pour vraiment
interpeller voire provoquer la reacuteaction du concurrent deacutenigreacute
ndash Le contenu doit ecirctre diffuseacute sur les reacuteseaux sociaux propres agrave
geacuteneacuterer rapidement du buzz et des fans
Ccedila passe ou ccedila cassehellip
bull Comme toute action de buzz cette tactique nrsquoest pas sans danger
ndash Lrsquohumour peut tomber agrave plat
ndash Lrsquoangle choisi peut se retourner contre lrsquoeacutemetteur (mauvais
goucirct reacuteaction bien calibreacutee de lrsquoattaqueacute etc)
ndash Lrsquoeacuteveacutenement peut faire un flophellip
bull Autrement dit plus la reacuteaction tombe strateacutegiquement juste comme
dans le cas drsquoOreo plus elle a des chances de porter Agrave lrsquoinverse
plus elle est axeacutee sur lrsquoeffet ndash au deacutetriment de la pertinence ndash plus
elle sera eacutepheacutemegravere voire contre-productive Reste lrsquoexploit qursquoon
pourra toujours ceacuteleacutebrer
Innovations et tendances
bull Le coup de sang de Luis Suarez qui a mordu un adversaire en plein match de Coupe de Monde semble avoir inspireacute quelques industriels chinois qui ont deacutejagrave lanceacute la production de milliers de deacutecapsuleurs agrave son effigie
Un deacutecapsuleur mordant
Cliquez sur lrsquoimage pour voir la videacuteo
Kraft est aussi au Breacutesil
bull Kraft a profiteacute de la Coupe du Monde pour lancer lrsquoopeacuteration Sabores del Campeonato agrave chaque match Kraft fixe saveurs et recettes les internautes eacutetant inviteacutes agrave concevoir et partager des creacuteations culinaires approprieacutees
Cliquez sur lrsquoimage pour voir lrsquoarticle
Les enfants se sont-ils assez deacutepenseacutes
bull Qui a dit que les bracelets connecteacutes eacutetaient reacuteserveacute aux adultes Sucircrement pas X-Doria qui vient de lancer cette innovation afin de permettre aux parents de controcircler lrsquoeacutequilibre physique de leurs enfants
Cliquez sur lrsquoimage pour voir lrsquoarticle
Index des liens
bull Un newspaper rien que pour vous httplesclesdedemainlemondefrrevue-de-webpaperlater-l-
information-en-mode-slow-news-_a-56-4073html
bull Lrsquousage des applis srsquoameacuteliore httpwwwlocalyticscomblog2014app-retention-improves
bull La bataille du plastique httptempsreelnouvelobscomplanete20140626OBS1925sacs-plastiques-
les-francais-sont-ils-accrocshtmlcm_mmc=EMV-_-NO-_-20140627_NLNOACTU08H-_-sacs-
plastiques-les-francais-sont-ils-accrosxtor=EPR-1-[Actu8h]-20140627
bull Publiciteacute Bayern 3 httpwwwyoutubecomwatchv=IynteMtSBxo
bull Un deacutecapsuleur mordant httptempsreelnouvelobscomcoupe-du-
monde20140705OBS2832mordant-un-decapsuleur-a-l-effigie-de-luis-suarezhtmlcm_mmc=EMV-_-
NO-_-20140706_NLNOACTU08H-_-mordant-un-decapsuleur-a-l-effigie-de-luis-suarez - xtor=EPR-1-
[Actu8h]-20140706
bull Kraft est aussi au Breacutesil httpadagecomarticledatadriven-marketingkraft-makes-data-a-team-
player-world-cup-recipe-campaign294042
bull Les enfants se sont-ils assez deacutepenseacutes httpwwwlsa-consofrproduitskidfit-un-bracelet-connecte-
de-sante-pour-enfants179776
La semaine prochaine
Un newspaper rien que pour vous
bull Les Anglais vont bientocirct pouvoir se faire imprimer un journal personnaliseacute
bull Le principe est simple chaque fois qursquoun article un peu conseacutequent vous inteacuteresse sur le web vous le taguez avec lrsquoappli PaperLater Lorsqursquoil y a assez drsquoarticle pour remplir 8 pages (ou plus) un journal personnaliseacute est imprimeacute et vous est envoyeacute par la poste
bull Le prix de ce service proposeacute par le Newspaper Club est de 650 euro lrsquoexemplaire
Cliquez sur lire l rsquoarticle
La bataille du plastique
bull Le sac de plastique est un bon support de notorieacuteteacute de preacutesence agrave lrsquoesprit et parfois drsquoimage pour les enseigneshellip et un vrai ennemi de lrsquoenvironnement
bull Le France avec 80 sacs utiliseacutes par habitant et par an est dans une bonne moyenne entre les Portugais et les Polonais (460) et les Finlandais (4)
bull On revient de loin puisque leur nombre a eacuteteacute diviseacute par 15 en 10 ans Mais les progregraves sont deacutesormais inexistants Pour forcer le mouvement ils seront interdits complegravetement dans 18 mois
Cliquez sur lire l rsquoarticle
Lrsquoœil de Red Guy sur les appli
bull Une autre eacutetude mondiale de lrsquoinstitut Flurry montre qursquo1 utilisateur sur 8 ouvre plus de 60 appli par jour (y compris les reacuteouvertures) Et plus de 3 utilisateurs sur 10 ouvrent entre 16 et 60 appli quotidiennement
bull De toute faccedilon le regravegne des applications ne fait que commencer une autre eacutetude du Yankee Group estime que plus de 340 Mds drsquoappli seront chargeacutees en 2018 en hausse de 155 vs le chiffre attendu en 2014 Leur inteacuterecirct pratique ou leur capaciteacute agrave satisfaire la curiositeacute insatiable des utilisateurs via des appareils de plus en plus leacutegers et simples drsquoutilisation en font des outils ideacuteaux du monde mobile et connecteacute qui nous attend
bull On ne peut neacuteanmoins eacutecarter lrsquohypothegravese drsquoun certain tassement du fait de lrsquoexplosion du choix Certains lui attribuent la baisse de performances drsquoiOS vs Android une laquo application overload raquo en sommehellip
Point de vue
Le reactive marketing
Action reacuteaction
bull Quand on parle de marketing et de communication il est souvent question drsquoanticipation de planification de preacutevision Bref la phase amont joue un rocircle preacutepondeacuterant dans la conduite des marques
bull Cependant il est des cas ougrave lrsquoimpreacutevisible se produit et dans ces moments-lagrave il convient de reacuteagir de faccedilon intelligente et rapide pour espeacuterer tirer le meilleur parti de la situation (ou limiter les deacutegacirctshellip)
bull Cette semaine Red Guy srsquointeacuteresse au reactive marketinghellip
Reactive marketing
Reacuteponse agrave une
provocation
Reacuteponse agrave la
concurrence
Reacuteaction agrave lrsquoimpreacutevu
technique
Reacuteaction agrave lrsquoimpreacutevu
meacutediatique
Reacuteaction agrave un
scandale alimentaire
Reacuteaction agrave
lrsquoimpreacutevu sportif
Reacuteaction au fait
divers
Reacuteponse agrave une provocation
bull Le PMU est un speacutecialiste des
communications taquines qui prennent
pour support les matchs de lrsquoeacutequipe de
France de football
bull On se souvient par exemple de la pub
preacutesentant un coq fier supplantant un
rosbif avant un France-Angleterre
bull Lrsquoideacutee a eacuteteacute deacuteclineacutee pour lrsquoUkrainehellip
bull La reacuteponse ukrainienne cinglante
quoique bon enfant ne srsquoest pas fait
attendre
Reacuteponse agrave la concurrence (1)
bull Dans lrsquohistoire des marques le combat
entre Coca-Cola et Pepsi agrave coup de pubs
comparatives tient une place de choix
bull En 2013 pour Halloween Pepsi avait
deacutecideacute de redonner un peu de vie agrave ce vieil
antagonisme en endossant un costume
Coca-Cola pour faire peur agrave ses fans
bull Reacuteponse du berger agrave la bergegravere Coca-
Cola a repris exactement le mecircme visuel
avec une accroche goguenarde Tout le
monde veut ecirctre un heacutero
Reacuteponse agrave la concurrence (2)
bull Dans le mecircme esprit (agrave une eacutechelle plus
locale) BMW et Audi ont joueacute aux eacutechecs
bull La premiegravere provocation eacutemanait drsquoAudi
qui a deacuteclareacute pour son nouveau modegravele
TT A toi de jouer BMW Ce dernier lui a
reacutepondu avec un cinglant Echec et mat
bull Audi perseacuteveacuterant a reacutetorqueacute Ton pion ne
fait pas le poids face agrave notre roi
bull BMW a mis fin agrave lrsquoescalade avec un Game
over tonitruant sur un visuel de Formule 1
sur un zeppelin survolant le champ de
bataille des affiches belliqueuses
Reacuteaction agrave lrsquoimpreacutevu technique
bull Alors qursquoune panne drsquoeacutelectriciteacute perturbait
la tenue du Superbowl Oreo a tregraves vite
twitteacute Panne de courant Pas de
problegraveme accompagneacute drsquoun visuel Vous
pouvez toujours tremper dans le noir
bull Le mot dunk faisait reacutefeacuterence agrave la fois au
fait de tremper son Oreacuteo dans le cafeacute et
au geste spectaculaire (emprunteacute aux
basketteurs) que certains footballeurs US
exeacutecutent apregraves leur touchdown
bull Oreo a creacuteeacute un buzz planeacutetairehellip sans les
habituels millions de dollars du
Superbowl
Reacuteaction agrave lrsquoimpreacutevu meacutediatique
bull En 2012 agrave Las Vegas le prince Harry
srsquoeacutetait livreacute agrave une partie de strip billard
avec des amis
bull Ce qui devait arriver arriva le prince a
eacuteteacute photographieacute par un participant nu et
colleacute agrave une jeune fille
bull Lynx (connu chez nous sous le nom
drsquoAxe) a astucieusement surfeacute sur la
vague meacutediatique en srsquoexcusant de
maniegravere un peu irreacuteveacuterencieuse ndash notez la
couronne de travers ndash au cas ougrave lrsquoaffaire
aurait eu quelque chose agrave voir avec lrsquoeffet
Lynx
Reacuteaction agrave un scandale alimentaire
bull Le scandale qui a frappeacute lrsquoEurope sur la
preacutesence de viande de cheval agrave la place
de bœuf a inspireacute les publicitaires
travaillant pour Mini
bull Moins de 48h apregraves que lrsquoaffaire ait eacuteclateacute
Mini proposait une annonce plutocirct oseacutee
Bœuf Avec beaucoup de nombreux
chevaux cacheacutes agrave lrsquointeacuterieur
bull Bœuf car il srsquoagissait de la Mini Roadster
censeacute ecirctre tout terrain et chevaux pour un
clin drsquoœil agrave la puissance du moteur
Reacuteaction au fait divers
bull En 2013 un fait divers a marqueacute la
France plus que les autres lrsquohistoire de
Serge le lama ce lama laquo emprunteacute raquo
dans la meacutenagerie drsquoun cirque et
promeneacute pendant toute une nuit par 5
eacutetudiants bordelais un peu eacutemeacutecheacutes
bull Air France a eacuteteacute le premier agrave saisir
lrsquooccasion pour communiquer de faccedilon
amusante sur son offre de voyages vers
le Peacuterou en utilisant une photo de Serge
Reacuteaction agrave lrsquoimpreacutevu sportif
bull Fraicircche drsquohier cette publiciteacute pour la radio
Bayern 3 fait actuellement le buzz
bull Diffuseacute degraves la mi-temps de la demi-finale
Breacutesil-Allemagne (5-0 pour lrsquoAllemagne
deacutejagrave) ce spot reacutesume le match en 10
bull Nul doute que ce film repreacutesentant un
cocktail aux couleurs du Breacutesil fracasseacute
par une grosse chope de biegravere allemande
aura su profiter de ce moment drsquoexcitation
maximale Sans doute tourneacute agrave lrsquoavance il
a toutefois la particulariteacute de ne comporter
ni marque ni logo Bizarrehellip
Cliquez sur lrsquoimage pour voir la videacuteo
Comment saisir les opportuniteacutes
bull Le principe de base de ce marketing consiste agrave reacuteagir de maniegravere
tactique agrave des eacuteveacutenements impliquant plus ou moins directement
la marque et lui permettant de prendre la parole de maniegravere
remarqueacutee et ponctuelle
bull hellip ou permanente drsquoailleurs car on aurait pu aussi eacutevoquer le
reactive marketing structurel tel celui drsquoOasis qui reacuteagit agrave jet
continu agrave tout ce qui peut nourrir son humour potache
bull Ces actions nrsquoont drsquointeacuterecirct que si elles geacutenegraverent un buzz
conseacutequent et si la marque met les rieurs de son cocircteacute
Quelques cleacutes de reacuteussite du reactive marketing
bull Le reactive marketing srsquoil parait simple agrave premiegravere vue exige de la
marque le respect de quelques regravegles fondamentales
ndash Le temps entre lrsquoimpreacutevu et la reacuteaction doit ecirctre le plus court
possible pour ecirctre la premiegravere agrave srsquoapproprier lrsquoeacuteveacutenement
ndash La reacuteaction ne doit pas entrer en contradiction avec sa vision
etou sa communication existante
ndash Approche et message doivent ecirctre audacieux pour vraiment
interpeller voire provoquer la reacuteaction du concurrent deacutenigreacute
ndash Le contenu doit ecirctre diffuseacute sur les reacuteseaux sociaux propres agrave
geacuteneacuterer rapidement du buzz et des fans
Ccedila passe ou ccedila cassehellip
bull Comme toute action de buzz cette tactique nrsquoest pas sans danger
ndash Lrsquohumour peut tomber agrave plat
ndash Lrsquoangle choisi peut se retourner contre lrsquoeacutemetteur (mauvais
goucirct reacuteaction bien calibreacutee de lrsquoattaqueacute etc)
ndash Lrsquoeacuteveacutenement peut faire un flophellip
bull Autrement dit plus la reacuteaction tombe strateacutegiquement juste comme
dans le cas drsquoOreo plus elle a des chances de porter Agrave lrsquoinverse
plus elle est axeacutee sur lrsquoeffet ndash au deacutetriment de la pertinence ndash plus
elle sera eacutepheacutemegravere voire contre-productive Reste lrsquoexploit qursquoon
pourra toujours ceacuteleacutebrer
Innovations et tendances
bull Le coup de sang de Luis Suarez qui a mordu un adversaire en plein match de Coupe de Monde semble avoir inspireacute quelques industriels chinois qui ont deacutejagrave lanceacute la production de milliers de deacutecapsuleurs agrave son effigie
Un deacutecapsuleur mordant
Cliquez sur lrsquoimage pour voir la videacuteo
Kraft est aussi au Breacutesil
bull Kraft a profiteacute de la Coupe du Monde pour lancer lrsquoopeacuteration Sabores del Campeonato agrave chaque match Kraft fixe saveurs et recettes les internautes eacutetant inviteacutes agrave concevoir et partager des creacuteations culinaires approprieacutees
Cliquez sur lrsquoimage pour voir lrsquoarticle
Les enfants se sont-ils assez deacutepenseacutes
bull Qui a dit que les bracelets connecteacutes eacutetaient reacuteserveacute aux adultes Sucircrement pas X-Doria qui vient de lancer cette innovation afin de permettre aux parents de controcircler lrsquoeacutequilibre physique de leurs enfants
Cliquez sur lrsquoimage pour voir lrsquoarticle
Index des liens
bull Un newspaper rien que pour vous httplesclesdedemainlemondefrrevue-de-webpaperlater-l-
information-en-mode-slow-news-_a-56-4073html
bull Lrsquousage des applis srsquoameacuteliore httpwwwlocalyticscomblog2014app-retention-improves
bull La bataille du plastique httptempsreelnouvelobscomplanete20140626OBS1925sacs-plastiques-
les-francais-sont-ils-accrocshtmlcm_mmc=EMV-_-NO-_-20140627_NLNOACTU08H-_-sacs-
plastiques-les-francais-sont-ils-accrosxtor=EPR-1-[Actu8h]-20140627
bull Publiciteacute Bayern 3 httpwwwyoutubecomwatchv=IynteMtSBxo
bull Un deacutecapsuleur mordant httptempsreelnouvelobscomcoupe-du-
monde20140705OBS2832mordant-un-decapsuleur-a-l-effigie-de-luis-suarezhtmlcm_mmc=EMV-_-
NO-_-20140706_NLNOACTU08H-_-mordant-un-decapsuleur-a-l-effigie-de-luis-suarez - xtor=EPR-1-
[Actu8h]-20140706
bull Kraft est aussi au Breacutesil httpadagecomarticledatadriven-marketingkraft-makes-data-a-team-
player-world-cup-recipe-campaign294042
bull Les enfants se sont-ils assez deacutepenseacutes httpwwwlsa-consofrproduitskidfit-un-bracelet-connecte-
de-sante-pour-enfants179776
La semaine prochaine
La bataille du plastique
bull Le sac de plastique est un bon support de notorieacuteteacute de preacutesence agrave lrsquoesprit et parfois drsquoimage pour les enseigneshellip et un vrai ennemi de lrsquoenvironnement
bull Le France avec 80 sacs utiliseacutes par habitant et par an est dans une bonne moyenne entre les Portugais et les Polonais (460) et les Finlandais (4)
bull On revient de loin puisque leur nombre a eacuteteacute diviseacute par 15 en 10 ans Mais les progregraves sont deacutesormais inexistants Pour forcer le mouvement ils seront interdits complegravetement dans 18 mois
Cliquez sur lire l rsquoarticle
Lrsquoœil de Red Guy sur les appli
bull Une autre eacutetude mondiale de lrsquoinstitut Flurry montre qursquo1 utilisateur sur 8 ouvre plus de 60 appli par jour (y compris les reacuteouvertures) Et plus de 3 utilisateurs sur 10 ouvrent entre 16 et 60 appli quotidiennement
bull De toute faccedilon le regravegne des applications ne fait que commencer une autre eacutetude du Yankee Group estime que plus de 340 Mds drsquoappli seront chargeacutees en 2018 en hausse de 155 vs le chiffre attendu en 2014 Leur inteacuterecirct pratique ou leur capaciteacute agrave satisfaire la curiositeacute insatiable des utilisateurs via des appareils de plus en plus leacutegers et simples drsquoutilisation en font des outils ideacuteaux du monde mobile et connecteacute qui nous attend
bull On ne peut neacuteanmoins eacutecarter lrsquohypothegravese drsquoun certain tassement du fait de lrsquoexplosion du choix Certains lui attribuent la baisse de performances drsquoiOS vs Android une laquo application overload raquo en sommehellip
Point de vue
Le reactive marketing
Action reacuteaction
bull Quand on parle de marketing et de communication il est souvent question drsquoanticipation de planification de preacutevision Bref la phase amont joue un rocircle preacutepondeacuterant dans la conduite des marques
bull Cependant il est des cas ougrave lrsquoimpreacutevisible se produit et dans ces moments-lagrave il convient de reacuteagir de faccedilon intelligente et rapide pour espeacuterer tirer le meilleur parti de la situation (ou limiter les deacutegacirctshellip)
bull Cette semaine Red Guy srsquointeacuteresse au reactive marketinghellip
Reactive marketing
Reacuteponse agrave une
provocation
Reacuteponse agrave la
concurrence
Reacuteaction agrave lrsquoimpreacutevu
technique
Reacuteaction agrave lrsquoimpreacutevu
meacutediatique
Reacuteaction agrave un
scandale alimentaire
Reacuteaction agrave
lrsquoimpreacutevu sportif
Reacuteaction au fait
divers
Reacuteponse agrave une provocation
bull Le PMU est un speacutecialiste des
communications taquines qui prennent
pour support les matchs de lrsquoeacutequipe de
France de football
bull On se souvient par exemple de la pub
preacutesentant un coq fier supplantant un
rosbif avant un France-Angleterre
bull Lrsquoideacutee a eacuteteacute deacuteclineacutee pour lrsquoUkrainehellip
bull La reacuteponse ukrainienne cinglante
quoique bon enfant ne srsquoest pas fait
attendre
Reacuteponse agrave la concurrence (1)
bull Dans lrsquohistoire des marques le combat
entre Coca-Cola et Pepsi agrave coup de pubs
comparatives tient une place de choix
bull En 2013 pour Halloween Pepsi avait
deacutecideacute de redonner un peu de vie agrave ce vieil
antagonisme en endossant un costume
Coca-Cola pour faire peur agrave ses fans
bull Reacuteponse du berger agrave la bergegravere Coca-
Cola a repris exactement le mecircme visuel
avec une accroche goguenarde Tout le
monde veut ecirctre un heacutero
Reacuteponse agrave la concurrence (2)
bull Dans le mecircme esprit (agrave une eacutechelle plus
locale) BMW et Audi ont joueacute aux eacutechecs
bull La premiegravere provocation eacutemanait drsquoAudi
qui a deacuteclareacute pour son nouveau modegravele
TT A toi de jouer BMW Ce dernier lui a
reacutepondu avec un cinglant Echec et mat
bull Audi perseacuteveacuterant a reacutetorqueacute Ton pion ne
fait pas le poids face agrave notre roi
bull BMW a mis fin agrave lrsquoescalade avec un Game
over tonitruant sur un visuel de Formule 1
sur un zeppelin survolant le champ de
bataille des affiches belliqueuses
Reacuteaction agrave lrsquoimpreacutevu technique
bull Alors qursquoune panne drsquoeacutelectriciteacute perturbait
la tenue du Superbowl Oreo a tregraves vite
twitteacute Panne de courant Pas de
problegraveme accompagneacute drsquoun visuel Vous
pouvez toujours tremper dans le noir
bull Le mot dunk faisait reacutefeacuterence agrave la fois au
fait de tremper son Oreacuteo dans le cafeacute et
au geste spectaculaire (emprunteacute aux
basketteurs) que certains footballeurs US
exeacutecutent apregraves leur touchdown
bull Oreo a creacuteeacute un buzz planeacutetairehellip sans les
habituels millions de dollars du
Superbowl
Reacuteaction agrave lrsquoimpreacutevu meacutediatique
bull En 2012 agrave Las Vegas le prince Harry
srsquoeacutetait livreacute agrave une partie de strip billard
avec des amis
bull Ce qui devait arriver arriva le prince a
eacuteteacute photographieacute par un participant nu et
colleacute agrave une jeune fille
bull Lynx (connu chez nous sous le nom
drsquoAxe) a astucieusement surfeacute sur la
vague meacutediatique en srsquoexcusant de
maniegravere un peu irreacuteveacuterencieuse ndash notez la
couronne de travers ndash au cas ougrave lrsquoaffaire
aurait eu quelque chose agrave voir avec lrsquoeffet
Lynx
Reacuteaction agrave un scandale alimentaire
bull Le scandale qui a frappeacute lrsquoEurope sur la
preacutesence de viande de cheval agrave la place
de bœuf a inspireacute les publicitaires
travaillant pour Mini
bull Moins de 48h apregraves que lrsquoaffaire ait eacuteclateacute
Mini proposait une annonce plutocirct oseacutee
Bœuf Avec beaucoup de nombreux
chevaux cacheacutes agrave lrsquointeacuterieur
bull Bœuf car il srsquoagissait de la Mini Roadster
censeacute ecirctre tout terrain et chevaux pour un
clin drsquoœil agrave la puissance du moteur
Reacuteaction au fait divers
bull En 2013 un fait divers a marqueacute la
France plus que les autres lrsquohistoire de
Serge le lama ce lama laquo emprunteacute raquo
dans la meacutenagerie drsquoun cirque et
promeneacute pendant toute une nuit par 5
eacutetudiants bordelais un peu eacutemeacutecheacutes
bull Air France a eacuteteacute le premier agrave saisir
lrsquooccasion pour communiquer de faccedilon
amusante sur son offre de voyages vers
le Peacuterou en utilisant une photo de Serge
Reacuteaction agrave lrsquoimpreacutevu sportif
bull Fraicircche drsquohier cette publiciteacute pour la radio
Bayern 3 fait actuellement le buzz
bull Diffuseacute degraves la mi-temps de la demi-finale
Breacutesil-Allemagne (5-0 pour lrsquoAllemagne
deacutejagrave) ce spot reacutesume le match en 10
bull Nul doute que ce film repreacutesentant un
cocktail aux couleurs du Breacutesil fracasseacute
par une grosse chope de biegravere allemande
aura su profiter de ce moment drsquoexcitation
maximale Sans doute tourneacute agrave lrsquoavance il
a toutefois la particulariteacute de ne comporter
ni marque ni logo Bizarrehellip
Cliquez sur lrsquoimage pour voir la videacuteo
Comment saisir les opportuniteacutes
bull Le principe de base de ce marketing consiste agrave reacuteagir de maniegravere
tactique agrave des eacuteveacutenements impliquant plus ou moins directement
la marque et lui permettant de prendre la parole de maniegravere
remarqueacutee et ponctuelle
bull hellip ou permanente drsquoailleurs car on aurait pu aussi eacutevoquer le
reactive marketing structurel tel celui drsquoOasis qui reacuteagit agrave jet
continu agrave tout ce qui peut nourrir son humour potache
bull Ces actions nrsquoont drsquointeacuterecirct que si elles geacutenegraverent un buzz
conseacutequent et si la marque met les rieurs de son cocircteacute
Quelques cleacutes de reacuteussite du reactive marketing
bull Le reactive marketing srsquoil parait simple agrave premiegravere vue exige de la
marque le respect de quelques regravegles fondamentales
ndash Le temps entre lrsquoimpreacutevu et la reacuteaction doit ecirctre le plus court
possible pour ecirctre la premiegravere agrave srsquoapproprier lrsquoeacuteveacutenement
ndash La reacuteaction ne doit pas entrer en contradiction avec sa vision
etou sa communication existante
ndash Approche et message doivent ecirctre audacieux pour vraiment
interpeller voire provoquer la reacuteaction du concurrent deacutenigreacute
ndash Le contenu doit ecirctre diffuseacute sur les reacuteseaux sociaux propres agrave
geacuteneacuterer rapidement du buzz et des fans
Ccedila passe ou ccedila cassehellip
bull Comme toute action de buzz cette tactique nrsquoest pas sans danger
ndash Lrsquohumour peut tomber agrave plat
ndash Lrsquoangle choisi peut se retourner contre lrsquoeacutemetteur (mauvais
goucirct reacuteaction bien calibreacutee de lrsquoattaqueacute etc)
ndash Lrsquoeacuteveacutenement peut faire un flophellip
bull Autrement dit plus la reacuteaction tombe strateacutegiquement juste comme
dans le cas drsquoOreo plus elle a des chances de porter Agrave lrsquoinverse
plus elle est axeacutee sur lrsquoeffet ndash au deacutetriment de la pertinence ndash plus
elle sera eacutepheacutemegravere voire contre-productive Reste lrsquoexploit qursquoon
pourra toujours ceacuteleacutebrer
Innovations et tendances
bull Le coup de sang de Luis Suarez qui a mordu un adversaire en plein match de Coupe de Monde semble avoir inspireacute quelques industriels chinois qui ont deacutejagrave lanceacute la production de milliers de deacutecapsuleurs agrave son effigie
Un deacutecapsuleur mordant
Cliquez sur lrsquoimage pour voir la videacuteo
Kraft est aussi au Breacutesil
bull Kraft a profiteacute de la Coupe du Monde pour lancer lrsquoopeacuteration Sabores del Campeonato agrave chaque match Kraft fixe saveurs et recettes les internautes eacutetant inviteacutes agrave concevoir et partager des creacuteations culinaires approprieacutees
Cliquez sur lrsquoimage pour voir lrsquoarticle
Les enfants se sont-ils assez deacutepenseacutes
bull Qui a dit que les bracelets connecteacutes eacutetaient reacuteserveacute aux adultes Sucircrement pas X-Doria qui vient de lancer cette innovation afin de permettre aux parents de controcircler lrsquoeacutequilibre physique de leurs enfants
Cliquez sur lrsquoimage pour voir lrsquoarticle
Index des liens
bull Un newspaper rien que pour vous httplesclesdedemainlemondefrrevue-de-webpaperlater-l-
information-en-mode-slow-news-_a-56-4073html
bull Lrsquousage des applis srsquoameacuteliore httpwwwlocalyticscomblog2014app-retention-improves
bull La bataille du plastique httptempsreelnouvelobscomplanete20140626OBS1925sacs-plastiques-
les-francais-sont-ils-accrocshtmlcm_mmc=EMV-_-NO-_-20140627_NLNOACTU08H-_-sacs-
plastiques-les-francais-sont-ils-accrosxtor=EPR-1-[Actu8h]-20140627
bull Publiciteacute Bayern 3 httpwwwyoutubecomwatchv=IynteMtSBxo
bull Un deacutecapsuleur mordant httptempsreelnouvelobscomcoupe-du-
monde20140705OBS2832mordant-un-decapsuleur-a-l-effigie-de-luis-suarezhtmlcm_mmc=EMV-_-
NO-_-20140706_NLNOACTU08H-_-mordant-un-decapsuleur-a-l-effigie-de-luis-suarez - xtor=EPR-1-
[Actu8h]-20140706
bull Kraft est aussi au Breacutesil httpadagecomarticledatadriven-marketingkraft-makes-data-a-team-
player-world-cup-recipe-campaign294042
bull Les enfants se sont-ils assez deacutepenseacutes httpwwwlsa-consofrproduitskidfit-un-bracelet-connecte-
de-sante-pour-enfants179776
La semaine prochaine
Lrsquoœil de Red Guy sur les appli
bull Une autre eacutetude mondiale de lrsquoinstitut Flurry montre qursquo1 utilisateur sur 8 ouvre plus de 60 appli par jour (y compris les reacuteouvertures) Et plus de 3 utilisateurs sur 10 ouvrent entre 16 et 60 appli quotidiennement
bull De toute faccedilon le regravegne des applications ne fait que commencer une autre eacutetude du Yankee Group estime que plus de 340 Mds drsquoappli seront chargeacutees en 2018 en hausse de 155 vs le chiffre attendu en 2014 Leur inteacuterecirct pratique ou leur capaciteacute agrave satisfaire la curiositeacute insatiable des utilisateurs via des appareils de plus en plus leacutegers et simples drsquoutilisation en font des outils ideacuteaux du monde mobile et connecteacute qui nous attend
bull On ne peut neacuteanmoins eacutecarter lrsquohypothegravese drsquoun certain tassement du fait de lrsquoexplosion du choix Certains lui attribuent la baisse de performances drsquoiOS vs Android une laquo application overload raquo en sommehellip
Point de vue
Le reactive marketing
Action reacuteaction
bull Quand on parle de marketing et de communication il est souvent question drsquoanticipation de planification de preacutevision Bref la phase amont joue un rocircle preacutepondeacuterant dans la conduite des marques
bull Cependant il est des cas ougrave lrsquoimpreacutevisible se produit et dans ces moments-lagrave il convient de reacuteagir de faccedilon intelligente et rapide pour espeacuterer tirer le meilleur parti de la situation (ou limiter les deacutegacirctshellip)
bull Cette semaine Red Guy srsquointeacuteresse au reactive marketinghellip
Reactive marketing
Reacuteponse agrave une
provocation
Reacuteponse agrave la
concurrence
Reacuteaction agrave lrsquoimpreacutevu
technique
Reacuteaction agrave lrsquoimpreacutevu
meacutediatique
Reacuteaction agrave un
scandale alimentaire
Reacuteaction agrave
lrsquoimpreacutevu sportif
Reacuteaction au fait
divers
Reacuteponse agrave une provocation
bull Le PMU est un speacutecialiste des
communications taquines qui prennent
pour support les matchs de lrsquoeacutequipe de
France de football
bull On se souvient par exemple de la pub
preacutesentant un coq fier supplantant un
rosbif avant un France-Angleterre
bull Lrsquoideacutee a eacuteteacute deacuteclineacutee pour lrsquoUkrainehellip
bull La reacuteponse ukrainienne cinglante
quoique bon enfant ne srsquoest pas fait
attendre
Reacuteponse agrave la concurrence (1)
bull Dans lrsquohistoire des marques le combat
entre Coca-Cola et Pepsi agrave coup de pubs
comparatives tient une place de choix
bull En 2013 pour Halloween Pepsi avait
deacutecideacute de redonner un peu de vie agrave ce vieil
antagonisme en endossant un costume
Coca-Cola pour faire peur agrave ses fans
bull Reacuteponse du berger agrave la bergegravere Coca-
Cola a repris exactement le mecircme visuel
avec une accroche goguenarde Tout le
monde veut ecirctre un heacutero
Reacuteponse agrave la concurrence (2)
bull Dans le mecircme esprit (agrave une eacutechelle plus
locale) BMW et Audi ont joueacute aux eacutechecs
bull La premiegravere provocation eacutemanait drsquoAudi
qui a deacuteclareacute pour son nouveau modegravele
TT A toi de jouer BMW Ce dernier lui a
reacutepondu avec un cinglant Echec et mat
bull Audi perseacuteveacuterant a reacutetorqueacute Ton pion ne
fait pas le poids face agrave notre roi
bull BMW a mis fin agrave lrsquoescalade avec un Game
over tonitruant sur un visuel de Formule 1
sur un zeppelin survolant le champ de
bataille des affiches belliqueuses
Reacuteaction agrave lrsquoimpreacutevu technique
bull Alors qursquoune panne drsquoeacutelectriciteacute perturbait
la tenue du Superbowl Oreo a tregraves vite
twitteacute Panne de courant Pas de
problegraveme accompagneacute drsquoun visuel Vous
pouvez toujours tremper dans le noir
bull Le mot dunk faisait reacutefeacuterence agrave la fois au
fait de tremper son Oreacuteo dans le cafeacute et
au geste spectaculaire (emprunteacute aux
basketteurs) que certains footballeurs US
exeacutecutent apregraves leur touchdown
bull Oreo a creacuteeacute un buzz planeacutetairehellip sans les
habituels millions de dollars du
Superbowl
Reacuteaction agrave lrsquoimpreacutevu meacutediatique
bull En 2012 agrave Las Vegas le prince Harry
srsquoeacutetait livreacute agrave une partie de strip billard
avec des amis
bull Ce qui devait arriver arriva le prince a
eacuteteacute photographieacute par un participant nu et
colleacute agrave une jeune fille
bull Lynx (connu chez nous sous le nom
drsquoAxe) a astucieusement surfeacute sur la
vague meacutediatique en srsquoexcusant de
maniegravere un peu irreacuteveacuterencieuse ndash notez la
couronne de travers ndash au cas ougrave lrsquoaffaire
aurait eu quelque chose agrave voir avec lrsquoeffet
Lynx
Reacuteaction agrave un scandale alimentaire
bull Le scandale qui a frappeacute lrsquoEurope sur la
preacutesence de viande de cheval agrave la place
de bœuf a inspireacute les publicitaires
travaillant pour Mini
bull Moins de 48h apregraves que lrsquoaffaire ait eacuteclateacute
Mini proposait une annonce plutocirct oseacutee
Bœuf Avec beaucoup de nombreux
chevaux cacheacutes agrave lrsquointeacuterieur
bull Bœuf car il srsquoagissait de la Mini Roadster
censeacute ecirctre tout terrain et chevaux pour un
clin drsquoœil agrave la puissance du moteur
Reacuteaction au fait divers
bull En 2013 un fait divers a marqueacute la
France plus que les autres lrsquohistoire de
Serge le lama ce lama laquo emprunteacute raquo
dans la meacutenagerie drsquoun cirque et
promeneacute pendant toute une nuit par 5
eacutetudiants bordelais un peu eacutemeacutecheacutes
bull Air France a eacuteteacute le premier agrave saisir
lrsquooccasion pour communiquer de faccedilon
amusante sur son offre de voyages vers
le Peacuterou en utilisant une photo de Serge
Reacuteaction agrave lrsquoimpreacutevu sportif
bull Fraicircche drsquohier cette publiciteacute pour la radio
Bayern 3 fait actuellement le buzz
bull Diffuseacute degraves la mi-temps de la demi-finale
Breacutesil-Allemagne (5-0 pour lrsquoAllemagne
deacutejagrave) ce spot reacutesume le match en 10
bull Nul doute que ce film repreacutesentant un
cocktail aux couleurs du Breacutesil fracasseacute
par une grosse chope de biegravere allemande
aura su profiter de ce moment drsquoexcitation
maximale Sans doute tourneacute agrave lrsquoavance il
a toutefois la particulariteacute de ne comporter
ni marque ni logo Bizarrehellip
Cliquez sur lrsquoimage pour voir la videacuteo
Comment saisir les opportuniteacutes
bull Le principe de base de ce marketing consiste agrave reacuteagir de maniegravere
tactique agrave des eacuteveacutenements impliquant plus ou moins directement
la marque et lui permettant de prendre la parole de maniegravere
remarqueacutee et ponctuelle
bull hellip ou permanente drsquoailleurs car on aurait pu aussi eacutevoquer le
reactive marketing structurel tel celui drsquoOasis qui reacuteagit agrave jet
continu agrave tout ce qui peut nourrir son humour potache
bull Ces actions nrsquoont drsquointeacuterecirct que si elles geacutenegraverent un buzz
conseacutequent et si la marque met les rieurs de son cocircteacute
Quelques cleacutes de reacuteussite du reactive marketing
bull Le reactive marketing srsquoil parait simple agrave premiegravere vue exige de la
marque le respect de quelques regravegles fondamentales
ndash Le temps entre lrsquoimpreacutevu et la reacuteaction doit ecirctre le plus court
possible pour ecirctre la premiegravere agrave srsquoapproprier lrsquoeacuteveacutenement
ndash La reacuteaction ne doit pas entrer en contradiction avec sa vision
etou sa communication existante
ndash Approche et message doivent ecirctre audacieux pour vraiment
interpeller voire provoquer la reacuteaction du concurrent deacutenigreacute
ndash Le contenu doit ecirctre diffuseacute sur les reacuteseaux sociaux propres agrave
geacuteneacuterer rapidement du buzz et des fans
Ccedila passe ou ccedila cassehellip
bull Comme toute action de buzz cette tactique nrsquoest pas sans danger
ndash Lrsquohumour peut tomber agrave plat
ndash Lrsquoangle choisi peut se retourner contre lrsquoeacutemetteur (mauvais
goucirct reacuteaction bien calibreacutee de lrsquoattaqueacute etc)
ndash Lrsquoeacuteveacutenement peut faire un flophellip
bull Autrement dit plus la reacuteaction tombe strateacutegiquement juste comme
dans le cas drsquoOreo plus elle a des chances de porter Agrave lrsquoinverse
plus elle est axeacutee sur lrsquoeffet ndash au deacutetriment de la pertinence ndash plus
elle sera eacutepheacutemegravere voire contre-productive Reste lrsquoexploit qursquoon
pourra toujours ceacuteleacutebrer
Innovations et tendances
bull Le coup de sang de Luis Suarez qui a mordu un adversaire en plein match de Coupe de Monde semble avoir inspireacute quelques industriels chinois qui ont deacutejagrave lanceacute la production de milliers de deacutecapsuleurs agrave son effigie
Un deacutecapsuleur mordant
Cliquez sur lrsquoimage pour voir la videacuteo
Kraft est aussi au Breacutesil
bull Kraft a profiteacute de la Coupe du Monde pour lancer lrsquoopeacuteration Sabores del Campeonato agrave chaque match Kraft fixe saveurs et recettes les internautes eacutetant inviteacutes agrave concevoir et partager des creacuteations culinaires approprieacutees
Cliquez sur lrsquoimage pour voir lrsquoarticle
Les enfants se sont-ils assez deacutepenseacutes
bull Qui a dit que les bracelets connecteacutes eacutetaient reacuteserveacute aux adultes Sucircrement pas X-Doria qui vient de lancer cette innovation afin de permettre aux parents de controcircler lrsquoeacutequilibre physique de leurs enfants
Cliquez sur lrsquoimage pour voir lrsquoarticle
Index des liens
bull Un newspaper rien que pour vous httplesclesdedemainlemondefrrevue-de-webpaperlater-l-
information-en-mode-slow-news-_a-56-4073html
bull Lrsquousage des applis srsquoameacuteliore httpwwwlocalyticscomblog2014app-retention-improves
bull La bataille du plastique httptempsreelnouvelobscomplanete20140626OBS1925sacs-plastiques-
les-francais-sont-ils-accrocshtmlcm_mmc=EMV-_-NO-_-20140627_NLNOACTU08H-_-sacs-
plastiques-les-francais-sont-ils-accrosxtor=EPR-1-[Actu8h]-20140627
bull Publiciteacute Bayern 3 httpwwwyoutubecomwatchv=IynteMtSBxo
bull Un deacutecapsuleur mordant httptempsreelnouvelobscomcoupe-du-
monde20140705OBS2832mordant-un-decapsuleur-a-l-effigie-de-luis-suarezhtmlcm_mmc=EMV-_-
NO-_-20140706_NLNOACTU08H-_-mordant-un-decapsuleur-a-l-effigie-de-luis-suarez - xtor=EPR-1-
[Actu8h]-20140706
bull Kraft est aussi au Breacutesil httpadagecomarticledatadriven-marketingkraft-makes-data-a-team-
player-world-cup-recipe-campaign294042
bull Les enfants se sont-ils assez deacutepenseacutes httpwwwlsa-consofrproduitskidfit-un-bracelet-connecte-
de-sante-pour-enfants179776
La semaine prochaine
Point de vue
Le reactive marketing
Action reacuteaction
bull Quand on parle de marketing et de communication il est souvent question drsquoanticipation de planification de preacutevision Bref la phase amont joue un rocircle preacutepondeacuterant dans la conduite des marques
bull Cependant il est des cas ougrave lrsquoimpreacutevisible se produit et dans ces moments-lagrave il convient de reacuteagir de faccedilon intelligente et rapide pour espeacuterer tirer le meilleur parti de la situation (ou limiter les deacutegacirctshellip)
bull Cette semaine Red Guy srsquointeacuteresse au reactive marketinghellip
Reactive marketing
Reacuteponse agrave une
provocation
Reacuteponse agrave la
concurrence
Reacuteaction agrave lrsquoimpreacutevu
technique
Reacuteaction agrave lrsquoimpreacutevu
meacutediatique
Reacuteaction agrave un
scandale alimentaire
Reacuteaction agrave
lrsquoimpreacutevu sportif
Reacuteaction au fait
divers
Reacuteponse agrave une provocation
bull Le PMU est un speacutecialiste des
communications taquines qui prennent
pour support les matchs de lrsquoeacutequipe de
France de football
bull On se souvient par exemple de la pub
preacutesentant un coq fier supplantant un
rosbif avant un France-Angleterre
bull Lrsquoideacutee a eacuteteacute deacuteclineacutee pour lrsquoUkrainehellip
bull La reacuteponse ukrainienne cinglante
quoique bon enfant ne srsquoest pas fait
attendre
Reacuteponse agrave la concurrence (1)
bull Dans lrsquohistoire des marques le combat
entre Coca-Cola et Pepsi agrave coup de pubs
comparatives tient une place de choix
bull En 2013 pour Halloween Pepsi avait
deacutecideacute de redonner un peu de vie agrave ce vieil
antagonisme en endossant un costume
Coca-Cola pour faire peur agrave ses fans
bull Reacuteponse du berger agrave la bergegravere Coca-
Cola a repris exactement le mecircme visuel
avec une accroche goguenarde Tout le
monde veut ecirctre un heacutero
Reacuteponse agrave la concurrence (2)
bull Dans le mecircme esprit (agrave une eacutechelle plus
locale) BMW et Audi ont joueacute aux eacutechecs
bull La premiegravere provocation eacutemanait drsquoAudi
qui a deacuteclareacute pour son nouveau modegravele
TT A toi de jouer BMW Ce dernier lui a
reacutepondu avec un cinglant Echec et mat
bull Audi perseacuteveacuterant a reacutetorqueacute Ton pion ne
fait pas le poids face agrave notre roi
bull BMW a mis fin agrave lrsquoescalade avec un Game
over tonitruant sur un visuel de Formule 1
sur un zeppelin survolant le champ de
bataille des affiches belliqueuses
Reacuteaction agrave lrsquoimpreacutevu technique
bull Alors qursquoune panne drsquoeacutelectriciteacute perturbait
la tenue du Superbowl Oreo a tregraves vite
twitteacute Panne de courant Pas de
problegraveme accompagneacute drsquoun visuel Vous
pouvez toujours tremper dans le noir
bull Le mot dunk faisait reacutefeacuterence agrave la fois au
fait de tremper son Oreacuteo dans le cafeacute et
au geste spectaculaire (emprunteacute aux
basketteurs) que certains footballeurs US
exeacutecutent apregraves leur touchdown
bull Oreo a creacuteeacute un buzz planeacutetairehellip sans les
habituels millions de dollars du
Superbowl
Reacuteaction agrave lrsquoimpreacutevu meacutediatique
bull En 2012 agrave Las Vegas le prince Harry
srsquoeacutetait livreacute agrave une partie de strip billard
avec des amis
bull Ce qui devait arriver arriva le prince a
eacuteteacute photographieacute par un participant nu et
colleacute agrave une jeune fille
bull Lynx (connu chez nous sous le nom
drsquoAxe) a astucieusement surfeacute sur la
vague meacutediatique en srsquoexcusant de
maniegravere un peu irreacuteveacuterencieuse ndash notez la
couronne de travers ndash au cas ougrave lrsquoaffaire
aurait eu quelque chose agrave voir avec lrsquoeffet
Lynx
Reacuteaction agrave un scandale alimentaire
bull Le scandale qui a frappeacute lrsquoEurope sur la
preacutesence de viande de cheval agrave la place
de bœuf a inspireacute les publicitaires
travaillant pour Mini
bull Moins de 48h apregraves que lrsquoaffaire ait eacuteclateacute
Mini proposait une annonce plutocirct oseacutee
Bœuf Avec beaucoup de nombreux
chevaux cacheacutes agrave lrsquointeacuterieur
bull Bœuf car il srsquoagissait de la Mini Roadster
censeacute ecirctre tout terrain et chevaux pour un
clin drsquoœil agrave la puissance du moteur
Reacuteaction au fait divers
bull En 2013 un fait divers a marqueacute la
France plus que les autres lrsquohistoire de
Serge le lama ce lama laquo emprunteacute raquo
dans la meacutenagerie drsquoun cirque et
promeneacute pendant toute une nuit par 5
eacutetudiants bordelais un peu eacutemeacutecheacutes
bull Air France a eacuteteacute le premier agrave saisir
lrsquooccasion pour communiquer de faccedilon
amusante sur son offre de voyages vers
le Peacuterou en utilisant une photo de Serge
Reacuteaction agrave lrsquoimpreacutevu sportif
bull Fraicircche drsquohier cette publiciteacute pour la radio
Bayern 3 fait actuellement le buzz
bull Diffuseacute degraves la mi-temps de la demi-finale
Breacutesil-Allemagne (5-0 pour lrsquoAllemagne
deacutejagrave) ce spot reacutesume le match en 10
bull Nul doute que ce film repreacutesentant un
cocktail aux couleurs du Breacutesil fracasseacute
par une grosse chope de biegravere allemande
aura su profiter de ce moment drsquoexcitation
maximale Sans doute tourneacute agrave lrsquoavance il
a toutefois la particulariteacute de ne comporter
ni marque ni logo Bizarrehellip
Cliquez sur lrsquoimage pour voir la videacuteo
Comment saisir les opportuniteacutes
bull Le principe de base de ce marketing consiste agrave reacuteagir de maniegravere
tactique agrave des eacuteveacutenements impliquant plus ou moins directement
la marque et lui permettant de prendre la parole de maniegravere
remarqueacutee et ponctuelle
bull hellip ou permanente drsquoailleurs car on aurait pu aussi eacutevoquer le
reactive marketing structurel tel celui drsquoOasis qui reacuteagit agrave jet
continu agrave tout ce qui peut nourrir son humour potache
bull Ces actions nrsquoont drsquointeacuterecirct que si elles geacutenegraverent un buzz
conseacutequent et si la marque met les rieurs de son cocircteacute
Quelques cleacutes de reacuteussite du reactive marketing
bull Le reactive marketing srsquoil parait simple agrave premiegravere vue exige de la
marque le respect de quelques regravegles fondamentales
ndash Le temps entre lrsquoimpreacutevu et la reacuteaction doit ecirctre le plus court
possible pour ecirctre la premiegravere agrave srsquoapproprier lrsquoeacuteveacutenement
ndash La reacuteaction ne doit pas entrer en contradiction avec sa vision
etou sa communication existante
ndash Approche et message doivent ecirctre audacieux pour vraiment
interpeller voire provoquer la reacuteaction du concurrent deacutenigreacute
ndash Le contenu doit ecirctre diffuseacute sur les reacuteseaux sociaux propres agrave
geacuteneacuterer rapidement du buzz et des fans
Ccedila passe ou ccedila cassehellip
bull Comme toute action de buzz cette tactique nrsquoest pas sans danger
ndash Lrsquohumour peut tomber agrave plat
ndash Lrsquoangle choisi peut se retourner contre lrsquoeacutemetteur (mauvais
goucirct reacuteaction bien calibreacutee de lrsquoattaqueacute etc)
ndash Lrsquoeacuteveacutenement peut faire un flophellip
bull Autrement dit plus la reacuteaction tombe strateacutegiquement juste comme
dans le cas drsquoOreo plus elle a des chances de porter Agrave lrsquoinverse
plus elle est axeacutee sur lrsquoeffet ndash au deacutetriment de la pertinence ndash plus
elle sera eacutepheacutemegravere voire contre-productive Reste lrsquoexploit qursquoon
pourra toujours ceacuteleacutebrer
Innovations et tendances
bull Le coup de sang de Luis Suarez qui a mordu un adversaire en plein match de Coupe de Monde semble avoir inspireacute quelques industriels chinois qui ont deacutejagrave lanceacute la production de milliers de deacutecapsuleurs agrave son effigie
Un deacutecapsuleur mordant
Cliquez sur lrsquoimage pour voir la videacuteo
Kraft est aussi au Breacutesil
bull Kraft a profiteacute de la Coupe du Monde pour lancer lrsquoopeacuteration Sabores del Campeonato agrave chaque match Kraft fixe saveurs et recettes les internautes eacutetant inviteacutes agrave concevoir et partager des creacuteations culinaires approprieacutees
Cliquez sur lrsquoimage pour voir lrsquoarticle
Les enfants se sont-ils assez deacutepenseacutes
bull Qui a dit que les bracelets connecteacutes eacutetaient reacuteserveacute aux adultes Sucircrement pas X-Doria qui vient de lancer cette innovation afin de permettre aux parents de controcircler lrsquoeacutequilibre physique de leurs enfants
Cliquez sur lrsquoimage pour voir lrsquoarticle
Index des liens
bull Un newspaper rien que pour vous httplesclesdedemainlemondefrrevue-de-webpaperlater-l-
information-en-mode-slow-news-_a-56-4073html
bull Lrsquousage des applis srsquoameacuteliore httpwwwlocalyticscomblog2014app-retention-improves
bull La bataille du plastique httptempsreelnouvelobscomplanete20140626OBS1925sacs-plastiques-
les-francais-sont-ils-accrocshtmlcm_mmc=EMV-_-NO-_-20140627_NLNOACTU08H-_-sacs-
plastiques-les-francais-sont-ils-accrosxtor=EPR-1-[Actu8h]-20140627
bull Publiciteacute Bayern 3 httpwwwyoutubecomwatchv=IynteMtSBxo
bull Un deacutecapsuleur mordant httptempsreelnouvelobscomcoupe-du-
monde20140705OBS2832mordant-un-decapsuleur-a-l-effigie-de-luis-suarezhtmlcm_mmc=EMV-_-
NO-_-20140706_NLNOACTU08H-_-mordant-un-decapsuleur-a-l-effigie-de-luis-suarez - xtor=EPR-1-
[Actu8h]-20140706
bull Kraft est aussi au Breacutesil httpadagecomarticledatadriven-marketingkraft-makes-data-a-team-
player-world-cup-recipe-campaign294042
bull Les enfants se sont-ils assez deacutepenseacutes httpwwwlsa-consofrproduitskidfit-un-bracelet-connecte-
de-sante-pour-enfants179776
La semaine prochaine
Action reacuteaction
bull Quand on parle de marketing et de communication il est souvent question drsquoanticipation de planification de preacutevision Bref la phase amont joue un rocircle preacutepondeacuterant dans la conduite des marques
bull Cependant il est des cas ougrave lrsquoimpreacutevisible se produit et dans ces moments-lagrave il convient de reacuteagir de faccedilon intelligente et rapide pour espeacuterer tirer le meilleur parti de la situation (ou limiter les deacutegacirctshellip)
bull Cette semaine Red Guy srsquointeacuteresse au reactive marketinghellip
Reactive marketing
Reacuteponse agrave une
provocation
Reacuteponse agrave la
concurrence
Reacuteaction agrave lrsquoimpreacutevu
technique
Reacuteaction agrave lrsquoimpreacutevu
meacutediatique
Reacuteaction agrave un
scandale alimentaire
Reacuteaction agrave
lrsquoimpreacutevu sportif
Reacuteaction au fait
divers
Reacuteponse agrave une provocation
bull Le PMU est un speacutecialiste des
communications taquines qui prennent
pour support les matchs de lrsquoeacutequipe de
France de football
bull On se souvient par exemple de la pub
preacutesentant un coq fier supplantant un
rosbif avant un France-Angleterre
bull Lrsquoideacutee a eacuteteacute deacuteclineacutee pour lrsquoUkrainehellip
bull La reacuteponse ukrainienne cinglante
quoique bon enfant ne srsquoest pas fait
attendre
Reacuteponse agrave la concurrence (1)
bull Dans lrsquohistoire des marques le combat
entre Coca-Cola et Pepsi agrave coup de pubs
comparatives tient une place de choix
bull En 2013 pour Halloween Pepsi avait
deacutecideacute de redonner un peu de vie agrave ce vieil
antagonisme en endossant un costume
Coca-Cola pour faire peur agrave ses fans
bull Reacuteponse du berger agrave la bergegravere Coca-
Cola a repris exactement le mecircme visuel
avec une accroche goguenarde Tout le
monde veut ecirctre un heacutero
Reacuteponse agrave la concurrence (2)
bull Dans le mecircme esprit (agrave une eacutechelle plus
locale) BMW et Audi ont joueacute aux eacutechecs
bull La premiegravere provocation eacutemanait drsquoAudi
qui a deacuteclareacute pour son nouveau modegravele
TT A toi de jouer BMW Ce dernier lui a
reacutepondu avec un cinglant Echec et mat
bull Audi perseacuteveacuterant a reacutetorqueacute Ton pion ne
fait pas le poids face agrave notre roi
bull BMW a mis fin agrave lrsquoescalade avec un Game
over tonitruant sur un visuel de Formule 1
sur un zeppelin survolant le champ de
bataille des affiches belliqueuses
Reacuteaction agrave lrsquoimpreacutevu technique
bull Alors qursquoune panne drsquoeacutelectriciteacute perturbait
la tenue du Superbowl Oreo a tregraves vite
twitteacute Panne de courant Pas de
problegraveme accompagneacute drsquoun visuel Vous
pouvez toujours tremper dans le noir
bull Le mot dunk faisait reacutefeacuterence agrave la fois au
fait de tremper son Oreacuteo dans le cafeacute et
au geste spectaculaire (emprunteacute aux
basketteurs) que certains footballeurs US
exeacutecutent apregraves leur touchdown
bull Oreo a creacuteeacute un buzz planeacutetairehellip sans les
habituels millions de dollars du
Superbowl
Reacuteaction agrave lrsquoimpreacutevu meacutediatique
bull En 2012 agrave Las Vegas le prince Harry
srsquoeacutetait livreacute agrave une partie de strip billard
avec des amis
bull Ce qui devait arriver arriva le prince a
eacuteteacute photographieacute par un participant nu et
colleacute agrave une jeune fille
bull Lynx (connu chez nous sous le nom
drsquoAxe) a astucieusement surfeacute sur la
vague meacutediatique en srsquoexcusant de
maniegravere un peu irreacuteveacuterencieuse ndash notez la
couronne de travers ndash au cas ougrave lrsquoaffaire
aurait eu quelque chose agrave voir avec lrsquoeffet
Lynx
Reacuteaction agrave un scandale alimentaire
bull Le scandale qui a frappeacute lrsquoEurope sur la
preacutesence de viande de cheval agrave la place
de bœuf a inspireacute les publicitaires
travaillant pour Mini
bull Moins de 48h apregraves que lrsquoaffaire ait eacuteclateacute
Mini proposait une annonce plutocirct oseacutee
Bœuf Avec beaucoup de nombreux
chevaux cacheacutes agrave lrsquointeacuterieur
bull Bœuf car il srsquoagissait de la Mini Roadster
censeacute ecirctre tout terrain et chevaux pour un
clin drsquoœil agrave la puissance du moteur
Reacuteaction au fait divers
bull En 2013 un fait divers a marqueacute la
France plus que les autres lrsquohistoire de
Serge le lama ce lama laquo emprunteacute raquo
dans la meacutenagerie drsquoun cirque et
promeneacute pendant toute une nuit par 5
eacutetudiants bordelais un peu eacutemeacutecheacutes
bull Air France a eacuteteacute le premier agrave saisir
lrsquooccasion pour communiquer de faccedilon
amusante sur son offre de voyages vers
le Peacuterou en utilisant une photo de Serge
Reacuteaction agrave lrsquoimpreacutevu sportif
bull Fraicircche drsquohier cette publiciteacute pour la radio
Bayern 3 fait actuellement le buzz
bull Diffuseacute degraves la mi-temps de la demi-finale
Breacutesil-Allemagne (5-0 pour lrsquoAllemagne
deacutejagrave) ce spot reacutesume le match en 10
bull Nul doute que ce film repreacutesentant un
cocktail aux couleurs du Breacutesil fracasseacute
par une grosse chope de biegravere allemande
aura su profiter de ce moment drsquoexcitation
maximale Sans doute tourneacute agrave lrsquoavance il
a toutefois la particulariteacute de ne comporter
ni marque ni logo Bizarrehellip
Cliquez sur lrsquoimage pour voir la videacuteo
Comment saisir les opportuniteacutes
bull Le principe de base de ce marketing consiste agrave reacuteagir de maniegravere
tactique agrave des eacuteveacutenements impliquant plus ou moins directement
la marque et lui permettant de prendre la parole de maniegravere
remarqueacutee et ponctuelle
bull hellip ou permanente drsquoailleurs car on aurait pu aussi eacutevoquer le
reactive marketing structurel tel celui drsquoOasis qui reacuteagit agrave jet
continu agrave tout ce qui peut nourrir son humour potache
bull Ces actions nrsquoont drsquointeacuterecirct que si elles geacutenegraverent un buzz
conseacutequent et si la marque met les rieurs de son cocircteacute
Quelques cleacutes de reacuteussite du reactive marketing
bull Le reactive marketing srsquoil parait simple agrave premiegravere vue exige de la
marque le respect de quelques regravegles fondamentales
ndash Le temps entre lrsquoimpreacutevu et la reacuteaction doit ecirctre le plus court
possible pour ecirctre la premiegravere agrave srsquoapproprier lrsquoeacuteveacutenement
ndash La reacuteaction ne doit pas entrer en contradiction avec sa vision
etou sa communication existante
ndash Approche et message doivent ecirctre audacieux pour vraiment
interpeller voire provoquer la reacuteaction du concurrent deacutenigreacute
ndash Le contenu doit ecirctre diffuseacute sur les reacuteseaux sociaux propres agrave
geacuteneacuterer rapidement du buzz et des fans
Ccedila passe ou ccedila cassehellip
bull Comme toute action de buzz cette tactique nrsquoest pas sans danger
ndash Lrsquohumour peut tomber agrave plat
ndash Lrsquoangle choisi peut se retourner contre lrsquoeacutemetteur (mauvais
goucirct reacuteaction bien calibreacutee de lrsquoattaqueacute etc)
ndash Lrsquoeacuteveacutenement peut faire un flophellip
bull Autrement dit plus la reacuteaction tombe strateacutegiquement juste comme
dans le cas drsquoOreo plus elle a des chances de porter Agrave lrsquoinverse
plus elle est axeacutee sur lrsquoeffet ndash au deacutetriment de la pertinence ndash plus
elle sera eacutepheacutemegravere voire contre-productive Reste lrsquoexploit qursquoon
pourra toujours ceacuteleacutebrer
Innovations et tendances
bull Le coup de sang de Luis Suarez qui a mordu un adversaire en plein match de Coupe de Monde semble avoir inspireacute quelques industriels chinois qui ont deacutejagrave lanceacute la production de milliers de deacutecapsuleurs agrave son effigie
Un deacutecapsuleur mordant
Cliquez sur lrsquoimage pour voir la videacuteo
Kraft est aussi au Breacutesil
bull Kraft a profiteacute de la Coupe du Monde pour lancer lrsquoopeacuteration Sabores del Campeonato agrave chaque match Kraft fixe saveurs et recettes les internautes eacutetant inviteacutes agrave concevoir et partager des creacuteations culinaires approprieacutees
Cliquez sur lrsquoimage pour voir lrsquoarticle
Les enfants se sont-ils assez deacutepenseacutes
bull Qui a dit que les bracelets connecteacutes eacutetaient reacuteserveacute aux adultes Sucircrement pas X-Doria qui vient de lancer cette innovation afin de permettre aux parents de controcircler lrsquoeacutequilibre physique de leurs enfants
Cliquez sur lrsquoimage pour voir lrsquoarticle
Index des liens
bull Un newspaper rien que pour vous httplesclesdedemainlemondefrrevue-de-webpaperlater-l-
information-en-mode-slow-news-_a-56-4073html
bull Lrsquousage des applis srsquoameacuteliore httpwwwlocalyticscomblog2014app-retention-improves
bull La bataille du plastique httptempsreelnouvelobscomplanete20140626OBS1925sacs-plastiques-
les-francais-sont-ils-accrocshtmlcm_mmc=EMV-_-NO-_-20140627_NLNOACTU08H-_-sacs-
plastiques-les-francais-sont-ils-accrosxtor=EPR-1-[Actu8h]-20140627
bull Publiciteacute Bayern 3 httpwwwyoutubecomwatchv=IynteMtSBxo
bull Un deacutecapsuleur mordant httptempsreelnouvelobscomcoupe-du-
monde20140705OBS2832mordant-un-decapsuleur-a-l-effigie-de-luis-suarezhtmlcm_mmc=EMV-_-
NO-_-20140706_NLNOACTU08H-_-mordant-un-decapsuleur-a-l-effigie-de-luis-suarez - xtor=EPR-1-
[Actu8h]-20140706
bull Kraft est aussi au Breacutesil httpadagecomarticledatadriven-marketingkraft-makes-data-a-team-
player-world-cup-recipe-campaign294042
bull Les enfants se sont-ils assez deacutepenseacutes httpwwwlsa-consofrproduitskidfit-un-bracelet-connecte-
de-sante-pour-enfants179776
La semaine prochaine
Reactive marketing
Reacuteponse agrave une
provocation
Reacuteponse agrave la
concurrence
Reacuteaction agrave lrsquoimpreacutevu
technique
Reacuteaction agrave lrsquoimpreacutevu
meacutediatique
Reacuteaction agrave un
scandale alimentaire
Reacuteaction agrave
lrsquoimpreacutevu sportif
Reacuteaction au fait
divers
Reacuteponse agrave une provocation
bull Le PMU est un speacutecialiste des
communications taquines qui prennent
pour support les matchs de lrsquoeacutequipe de
France de football
bull On se souvient par exemple de la pub
preacutesentant un coq fier supplantant un
rosbif avant un France-Angleterre
bull Lrsquoideacutee a eacuteteacute deacuteclineacutee pour lrsquoUkrainehellip
bull La reacuteponse ukrainienne cinglante
quoique bon enfant ne srsquoest pas fait
attendre
Reacuteponse agrave la concurrence (1)
bull Dans lrsquohistoire des marques le combat
entre Coca-Cola et Pepsi agrave coup de pubs
comparatives tient une place de choix
bull En 2013 pour Halloween Pepsi avait
deacutecideacute de redonner un peu de vie agrave ce vieil
antagonisme en endossant un costume
Coca-Cola pour faire peur agrave ses fans
bull Reacuteponse du berger agrave la bergegravere Coca-
Cola a repris exactement le mecircme visuel
avec une accroche goguenarde Tout le
monde veut ecirctre un heacutero
Reacuteponse agrave la concurrence (2)
bull Dans le mecircme esprit (agrave une eacutechelle plus
locale) BMW et Audi ont joueacute aux eacutechecs
bull La premiegravere provocation eacutemanait drsquoAudi
qui a deacuteclareacute pour son nouveau modegravele
TT A toi de jouer BMW Ce dernier lui a
reacutepondu avec un cinglant Echec et mat
bull Audi perseacuteveacuterant a reacutetorqueacute Ton pion ne
fait pas le poids face agrave notre roi
bull BMW a mis fin agrave lrsquoescalade avec un Game
over tonitruant sur un visuel de Formule 1
sur un zeppelin survolant le champ de
bataille des affiches belliqueuses
Reacuteaction agrave lrsquoimpreacutevu technique
bull Alors qursquoune panne drsquoeacutelectriciteacute perturbait
la tenue du Superbowl Oreo a tregraves vite
twitteacute Panne de courant Pas de
problegraveme accompagneacute drsquoun visuel Vous
pouvez toujours tremper dans le noir
bull Le mot dunk faisait reacutefeacuterence agrave la fois au
fait de tremper son Oreacuteo dans le cafeacute et
au geste spectaculaire (emprunteacute aux
basketteurs) que certains footballeurs US
exeacutecutent apregraves leur touchdown
bull Oreo a creacuteeacute un buzz planeacutetairehellip sans les
habituels millions de dollars du
Superbowl
Reacuteaction agrave lrsquoimpreacutevu meacutediatique
bull En 2012 agrave Las Vegas le prince Harry
srsquoeacutetait livreacute agrave une partie de strip billard
avec des amis
bull Ce qui devait arriver arriva le prince a
eacuteteacute photographieacute par un participant nu et
colleacute agrave une jeune fille
bull Lynx (connu chez nous sous le nom
drsquoAxe) a astucieusement surfeacute sur la
vague meacutediatique en srsquoexcusant de
maniegravere un peu irreacuteveacuterencieuse ndash notez la
couronne de travers ndash au cas ougrave lrsquoaffaire
aurait eu quelque chose agrave voir avec lrsquoeffet
Lynx
Reacuteaction agrave un scandale alimentaire
bull Le scandale qui a frappeacute lrsquoEurope sur la
preacutesence de viande de cheval agrave la place
de bœuf a inspireacute les publicitaires
travaillant pour Mini
bull Moins de 48h apregraves que lrsquoaffaire ait eacuteclateacute
Mini proposait une annonce plutocirct oseacutee
Bœuf Avec beaucoup de nombreux
chevaux cacheacutes agrave lrsquointeacuterieur
bull Bœuf car il srsquoagissait de la Mini Roadster
censeacute ecirctre tout terrain et chevaux pour un
clin drsquoœil agrave la puissance du moteur
Reacuteaction au fait divers
bull En 2013 un fait divers a marqueacute la
France plus que les autres lrsquohistoire de
Serge le lama ce lama laquo emprunteacute raquo
dans la meacutenagerie drsquoun cirque et
promeneacute pendant toute une nuit par 5
eacutetudiants bordelais un peu eacutemeacutecheacutes
bull Air France a eacuteteacute le premier agrave saisir
lrsquooccasion pour communiquer de faccedilon
amusante sur son offre de voyages vers
le Peacuterou en utilisant une photo de Serge
Reacuteaction agrave lrsquoimpreacutevu sportif
bull Fraicircche drsquohier cette publiciteacute pour la radio
Bayern 3 fait actuellement le buzz
bull Diffuseacute degraves la mi-temps de la demi-finale
Breacutesil-Allemagne (5-0 pour lrsquoAllemagne
deacutejagrave) ce spot reacutesume le match en 10
bull Nul doute que ce film repreacutesentant un
cocktail aux couleurs du Breacutesil fracasseacute
par une grosse chope de biegravere allemande
aura su profiter de ce moment drsquoexcitation
maximale Sans doute tourneacute agrave lrsquoavance il
a toutefois la particulariteacute de ne comporter
ni marque ni logo Bizarrehellip
Cliquez sur lrsquoimage pour voir la videacuteo
Comment saisir les opportuniteacutes
bull Le principe de base de ce marketing consiste agrave reacuteagir de maniegravere
tactique agrave des eacuteveacutenements impliquant plus ou moins directement
la marque et lui permettant de prendre la parole de maniegravere
remarqueacutee et ponctuelle
bull hellip ou permanente drsquoailleurs car on aurait pu aussi eacutevoquer le
reactive marketing structurel tel celui drsquoOasis qui reacuteagit agrave jet
continu agrave tout ce qui peut nourrir son humour potache
bull Ces actions nrsquoont drsquointeacuterecirct que si elles geacutenegraverent un buzz
conseacutequent et si la marque met les rieurs de son cocircteacute
Quelques cleacutes de reacuteussite du reactive marketing
bull Le reactive marketing srsquoil parait simple agrave premiegravere vue exige de la
marque le respect de quelques regravegles fondamentales
ndash Le temps entre lrsquoimpreacutevu et la reacuteaction doit ecirctre le plus court
possible pour ecirctre la premiegravere agrave srsquoapproprier lrsquoeacuteveacutenement
ndash La reacuteaction ne doit pas entrer en contradiction avec sa vision
etou sa communication existante
ndash Approche et message doivent ecirctre audacieux pour vraiment
interpeller voire provoquer la reacuteaction du concurrent deacutenigreacute
ndash Le contenu doit ecirctre diffuseacute sur les reacuteseaux sociaux propres agrave
geacuteneacuterer rapidement du buzz et des fans
Ccedila passe ou ccedila cassehellip
bull Comme toute action de buzz cette tactique nrsquoest pas sans danger
ndash Lrsquohumour peut tomber agrave plat
ndash Lrsquoangle choisi peut se retourner contre lrsquoeacutemetteur (mauvais
goucirct reacuteaction bien calibreacutee de lrsquoattaqueacute etc)
ndash Lrsquoeacuteveacutenement peut faire un flophellip
bull Autrement dit plus la reacuteaction tombe strateacutegiquement juste comme
dans le cas drsquoOreo plus elle a des chances de porter Agrave lrsquoinverse
plus elle est axeacutee sur lrsquoeffet ndash au deacutetriment de la pertinence ndash plus
elle sera eacutepheacutemegravere voire contre-productive Reste lrsquoexploit qursquoon
pourra toujours ceacuteleacutebrer
Innovations et tendances
bull Le coup de sang de Luis Suarez qui a mordu un adversaire en plein match de Coupe de Monde semble avoir inspireacute quelques industriels chinois qui ont deacutejagrave lanceacute la production de milliers de deacutecapsuleurs agrave son effigie
Un deacutecapsuleur mordant
Cliquez sur lrsquoimage pour voir la videacuteo
Kraft est aussi au Breacutesil
bull Kraft a profiteacute de la Coupe du Monde pour lancer lrsquoopeacuteration Sabores del Campeonato agrave chaque match Kraft fixe saveurs et recettes les internautes eacutetant inviteacutes agrave concevoir et partager des creacuteations culinaires approprieacutees
Cliquez sur lrsquoimage pour voir lrsquoarticle
Les enfants se sont-ils assez deacutepenseacutes
bull Qui a dit que les bracelets connecteacutes eacutetaient reacuteserveacute aux adultes Sucircrement pas X-Doria qui vient de lancer cette innovation afin de permettre aux parents de controcircler lrsquoeacutequilibre physique de leurs enfants
Cliquez sur lrsquoimage pour voir lrsquoarticle
Index des liens
bull Un newspaper rien que pour vous httplesclesdedemainlemondefrrevue-de-webpaperlater-l-
information-en-mode-slow-news-_a-56-4073html
bull Lrsquousage des applis srsquoameacuteliore httpwwwlocalyticscomblog2014app-retention-improves
bull La bataille du plastique httptempsreelnouvelobscomplanete20140626OBS1925sacs-plastiques-
les-francais-sont-ils-accrocshtmlcm_mmc=EMV-_-NO-_-20140627_NLNOACTU08H-_-sacs-
plastiques-les-francais-sont-ils-accrosxtor=EPR-1-[Actu8h]-20140627
bull Publiciteacute Bayern 3 httpwwwyoutubecomwatchv=IynteMtSBxo
bull Un deacutecapsuleur mordant httptempsreelnouvelobscomcoupe-du-
monde20140705OBS2832mordant-un-decapsuleur-a-l-effigie-de-luis-suarezhtmlcm_mmc=EMV-_-
NO-_-20140706_NLNOACTU08H-_-mordant-un-decapsuleur-a-l-effigie-de-luis-suarez - xtor=EPR-1-
[Actu8h]-20140706
bull Kraft est aussi au Breacutesil httpadagecomarticledatadriven-marketingkraft-makes-data-a-team-
player-world-cup-recipe-campaign294042
bull Les enfants se sont-ils assez deacutepenseacutes httpwwwlsa-consofrproduitskidfit-un-bracelet-connecte-
de-sante-pour-enfants179776
La semaine prochaine
Reacuteponse agrave une provocation
bull Le PMU est un speacutecialiste des
communications taquines qui prennent
pour support les matchs de lrsquoeacutequipe de
France de football
bull On se souvient par exemple de la pub
preacutesentant un coq fier supplantant un
rosbif avant un France-Angleterre
bull Lrsquoideacutee a eacuteteacute deacuteclineacutee pour lrsquoUkrainehellip
bull La reacuteponse ukrainienne cinglante
quoique bon enfant ne srsquoest pas fait
attendre
Reacuteponse agrave la concurrence (1)
bull Dans lrsquohistoire des marques le combat
entre Coca-Cola et Pepsi agrave coup de pubs
comparatives tient une place de choix
bull En 2013 pour Halloween Pepsi avait
deacutecideacute de redonner un peu de vie agrave ce vieil
antagonisme en endossant un costume
Coca-Cola pour faire peur agrave ses fans
bull Reacuteponse du berger agrave la bergegravere Coca-
Cola a repris exactement le mecircme visuel
avec une accroche goguenarde Tout le
monde veut ecirctre un heacutero
Reacuteponse agrave la concurrence (2)
bull Dans le mecircme esprit (agrave une eacutechelle plus
locale) BMW et Audi ont joueacute aux eacutechecs
bull La premiegravere provocation eacutemanait drsquoAudi
qui a deacuteclareacute pour son nouveau modegravele
TT A toi de jouer BMW Ce dernier lui a
reacutepondu avec un cinglant Echec et mat
bull Audi perseacuteveacuterant a reacutetorqueacute Ton pion ne
fait pas le poids face agrave notre roi
bull BMW a mis fin agrave lrsquoescalade avec un Game
over tonitruant sur un visuel de Formule 1
sur un zeppelin survolant le champ de
bataille des affiches belliqueuses
Reacuteaction agrave lrsquoimpreacutevu technique
bull Alors qursquoune panne drsquoeacutelectriciteacute perturbait
la tenue du Superbowl Oreo a tregraves vite
twitteacute Panne de courant Pas de
problegraveme accompagneacute drsquoun visuel Vous
pouvez toujours tremper dans le noir
bull Le mot dunk faisait reacutefeacuterence agrave la fois au
fait de tremper son Oreacuteo dans le cafeacute et
au geste spectaculaire (emprunteacute aux
basketteurs) que certains footballeurs US
exeacutecutent apregraves leur touchdown
bull Oreo a creacuteeacute un buzz planeacutetairehellip sans les
habituels millions de dollars du
Superbowl
Reacuteaction agrave lrsquoimpreacutevu meacutediatique
bull En 2012 agrave Las Vegas le prince Harry
srsquoeacutetait livreacute agrave une partie de strip billard
avec des amis
bull Ce qui devait arriver arriva le prince a
eacuteteacute photographieacute par un participant nu et
colleacute agrave une jeune fille
bull Lynx (connu chez nous sous le nom
drsquoAxe) a astucieusement surfeacute sur la
vague meacutediatique en srsquoexcusant de
maniegravere un peu irreacuteveacuterencieuse ndash notez la
couronne de travers ndash au cas ougrave lrsquoaffaire
aurait eu quelque chose agrave voir avec lrsquoeffet
Lynx
Reacuteaction agrave un scandale alimentaire
bull Le scandale qui a frappeacute lrsquoEurope sur la
preacutesence de viande de cheval agrave la place
de bœuf a inspireacute les publicitaires
travaillant pour Mini
bull Moins de 48h apregraves que lrsquoaffaire ait eacuteclateacute
Mini proposait une annonce plutocirct oseacutee
Bœuf Avec beaucoup de nombreux
chevaux cacheacutes agrave lrsquointeacuterieur
bull Bœuf car il srsquoagissait de la Mini Roadster
censeacute ecirctre tout terrain et chevaux pour un
clin drsquoœil agrave la puissance du moteur
Reacuteaction au fait divers
bull En 2013 un fait divers a marqueacute la
France plus que les autres lrsquohistoire de
Serge le lama ce lama laquo emprunteacute raquo
dans la meacutenagerie drsquoun cirque et
promeneacute pendant toute une nuit par 5
eacutetudiants bordelais un peu eacutemeacutecheacutes
bull Air France a eacuteteacute le premier agrave saisir
lrsquooccasion pour communiquer de faccedilon
amusante sur son offre de voyages vers
le Peacuterou en utilisant une photo de Serge
Reacuteaction agrave lrsquoimpreacutevu sportif
bull Fraicircche drsquohier cette publiciteacute pour la radio
Bayern 3 fait actuellement le buzz
bull Diffuseacute degraves la mi-temps de la demi-finale
Breacutesil-Allemagne (5-0 pour lrsquoAllemagne
deacutejagrave) ce spot reacutesume le match en 10
bull Nul doute que ce film repreacutesentant un
cocktail aux couleurs du Breacutesil fracasseacute
par une grosse chope de biegravere allemande
aura su profiter de ce moment drsquoexcitation
maximale Sans doute tourneacute agrave lrsquoavance il
a toutefois la particulariteacute de ne comporter
ni marque ni logo Bizarrehellip
Cliquez sur lrsquoimage pour voir la videacuteo
Comment saisir les opportuniteacutes
bull Le principe de base de ce marketing consiste agrave reacuteagir de maniegravere
tactique agrave des eacuteveacutenements impliquant plus ou moins directement
la marque et lui permettant de prendre la parole de maniegravere
remarqueacutee et ponctuelle
bull hellip ou permanente drsquoailleurs car on aurait pu aussi eacutevoquer le
reactive marketing structurel tel celui drsquoOasis qui reacuteagit agrave jet
continu agrave tout ce qui peut nourrir son humour potache
bull Ces actions nrsquoont drsquointeacuterecirct que si elles geacutenegraverent un buzz
conseacutequent et si la marque met les rieurs de son cocircteacute
Quelques cleacutes de reacuteussite du reactive marketing
bull Le reactive marketing srsquoil parait simple agrave premiegravere vue exige de la
marque le respect de quelques regravegles fondamentales
ndash Le temps entre lrsquoimpreacutevu et la reacuteaction doit ecirctre le plus court
possible pour ecirctre la premiegravere agrave srsquoapproprier lrsquoeacuteveacutenement
ndash La reacuteaction ne doit pas entrer en contradiction avec sa vision
etou sa communication existante
ndash Approche et message doivent ecirctre audacieux pour vraiment
interpeller voire provoquer la reacuteaction du concurrent deacutenigreacute
ndash Le contenu doit ecirctre diffuseacute sur les reacuteseaux sociaux propres agrave
geacuteneacuterer rapidement du buzz et des fans
Ccedila passe ou ccedila cassehellip
bull Comme toute action de buzz cette tactique nrsquoest pas sans danger
ndash Lrsquohumour peut tomber agrave plat
ndash Lrsquoangle choisi peut se retourner contre lrsquoeacutemetteur (mauvais
goucirct reacuteaction bien calibreacutee de lrsquoattaqueacute etc)
ndash Lrsquoeacuteveacutenement peut faire un flophellip
bull Autrement dit plus la reacuteaction tombe strateacutegiquement juste comme
dans le cas drsquoOreo plus elle a des chances de porter Agrave lrsquoinverse
plus elle est axeacutee sur lrsquoeffet ndash au deacutetriment de la pertinence ndash plus
elle sera eacutepheacutemegravere voire contre-productive Reste lrsquoexploit qursquoon
pourra toujours ceacuteleacutebrer
Innovations et tendances
bull Le coup de sang de Luis Suarez qui a mordu un adversaire en plein match de Coupe de Monde semble avoir inspireacute quelques industriels chinois qui ont deacutejagrave lanceacute la production de milliers de deacutecapsuleurs agrave son effigie
Un deacutecapsuleur mordant
Cliquez sur lrsquoimage pour voir la videacuteo
Kraft est aussi au Breacutesil
bull Kraft a profiteacute de la Coupe du Monde pour lancer lrsquoopeacuteration Sabores del Campeonato agrave chaque match Kraft fixe saveurs et recettes les internautes eacutetant inviteacutes agrave concevoir et partager des creacuteations culinaires approprieacutees
Cliquez sur lrsquoimage pour voir lrsquoarticle
Les enfants se sont-ils assez deacutepenseacutes
bull Qui a dit que les bracelets connecteacutes eacutetaient reacuteserveacute aux adultes Sucircrement pas X-Doria qui vient de lancer cette innovation afin de permettre aux parents de controcircler lrsquoeacutequilibre physique de leurs enfants
Cliquez sur lrsquoimage pour voir lrsquoarticle
Index des liens
bull Un newspaper rien que pour vous httplesclesdedemainlemondefrrevue-de-webpaperlater-l-
information-en-mode-slow-news-_a-56-4073html
bull Lrsquousage des applis srsquoameacuteliore httpwwwlocalyticscomblog2014app-retention-improves
bull La bataille du plastique httptempsreelnouvelobscomplanete20140626OBS1925sacs-plastiques-
les-francais-sont-ils-accrocshtmlcm_mmc=EMV-_-NO-_-20140627_NLNOACTU08H-_-sacs-
plastiques-les-francais-sont-ils-accrosxtor=EPR-1-[Actu8h]-20140627
bull Publiciteacute Bayern 3 httpwwwyoutubecomwatchv=IynteMtSBxo
bull Un deacutecapsuleur mordant httptempsreelnouvelobscomcoupe-du-
monde20140705OBS2832mordant-un-decapsuleur-a-l-effigie-de-luis-suarezhtmlcm_mmc=EMV-_-
NO-_-20140706_NLNOACTU08H-_-mordant-un-decapsuleur-a-l-effigie-de-luis-suarez - xtor=EPR-1-
[Actu8h]-20140706
bull Kraft est aussi au Breacutesil httpadagecomarticledatadriven-marketingkraft-makes-data-a-team-
player-world-cup-recipe-campaign294042
bull Les enfants se sont-ils assez deacutepenseacutes httpwwwlsa-consofrproduitskidfit-un-bracelet-connecte-
de-sante-pour-enfants179776
La semaine prochaine
Reacuteponse agrave la concurrence (1)
bull Dans lrsquohistoire des marques le combat
entre Coca-Cola et Pepsi agrave coup de pubs
comparatives tient une place de choix
bull En 2013 pour Halloween Pepsi avait
deacutecideacute de redonner un peu de vie agrave ce vieil
antagonisme en endossant un costume
Coca-Cola pour faire peur agrave ses fans
bull Reacuteponse du berger agrave la bergegravere Coca-
Cola a repris exactement le mecircme visuel
avec une accroche goguenarde Tout le
monde veut ecirctre un heacutero
Reacuteponse agrave la concurrence (2)
bull Dans le mecircme esprit (agrave une eacutechelle plus
locale) BMW et Audi ont joueacute aux eacutechecs
bull La premiegravere provocation eacutemanait drsquoAudi
qui a deacuteclareacute pour son nouveau modegravele
TT A toi de jouer BMW Ce dernier lui a
reacutepondu avec un cinglant Echec et mat
bull Audi perseacuteveacuterant a reacutetorqueacute Ton pion ne
fait pas le poids face agrave notre roi
bull BMW a mis fin agrave lrsquoescalade avec un Game
over tonitruant sur un visuel de Formule 1
sur un zeppelin survolant le champ de
bataille des affiches belliqueuses
Reacuteaction agrave lrsquoimpreacutevu technique
bull Alors qursquoune panne drsquoeacutelectriciteacute perturbait
la tenue du Superbowl Oreo a tregraves vite
twitteacute Panne de courant Pas de
problegraveme accompagneacute drsquoun visuel Vous
pouvez toujours tremper dans le noir
bull Le mot dunk faisait reacutefeacuterence agrave la fois au
fait de tremper son Oreacuteo dans le cafeacute et
au geste spectaculaire (emprunteacute aux
basketteurs) que certains footballeurs US
exeacutecutent apregraves leur touchdown
bull Oreo a creacuteeacute un buzz planeacutetairehellip sans les
habituels millions de dollars du
Superbowl
Reacuteaction agrave lrsquoimpreacutevu meacutediatique
bull En 2012 agrave Las Vegas le prince Harry
srsquoeacutetait livreacute agrave une partie de strip billard
avec des amis
bull Ce qui devait arriver arriva le prince a
eacuteteacute photographieacute par un participant nu et
colleacute agrave une jeune fille
bull Lynx (connu chez nous sous le nom
drsquoAxe) a astucieusement surfeacute sur la
vague meacutediatique en srsquoexcusant de
maniegravere un peu irreacuteveacuterencieuse ndash notez la
couronne de travers ndash au cas ougrave lrsquoaffaire
aurait eu quelque chose agrave voir avec lrsquoeffet
Lynx
Reacuteaction agrave un scandale alimentaire
bull Le scandale qui a frappeacute lrsquoEurope sur la
preacutesence de viande de cheval agrave la place
de bœuf a inspireacute les publicitaires
travaillant pour Mini
bull Moins de 48h apregraves que lrsquoaffaire ait eacuteclateacute
Mini proposait une annonce plutocirct oseacutee
Bœuf Avec beaucoup de nombreux
chevaux cacheacutes agrave lrsquointeacuterieur
bull Bœuf car il srsquoagissait de la Mini Roadster
censeacute ecirctre tout terrain et chevaux pour un
clin drsquoœil agrave la puissance du moteur
Reacuteaction au fait divers
bull En 2013 un fait divers a marqueacute la
France plus que les autres lrsquohistoire de
Serge le lama ce lama laquo emprunteacute raquo
dans la meacutenagerie drsquoun cirque et
promeneacute pendant toute une nuit par 5
eacutetudiants bordelais un peu eacutemeacutecheacutes
bull Air France a eacuteteacute le premier agrave saisir
lrsquooccasion pour communiquer de faccedilon
amusante sur son offre de voyages vers
le Peacuterou en utilisant une photo de Serge
Reacuteaction agrave lrsquoimpreacutevu sportif
bull Fraicircche drsquohier cette publiciteacute pour la radio
Bayern 3 fait actuellement le buzz
bull Diffuseacute degraves la mi-temps de la demi-finale
Breacutesil-Allemagne (5-0 pour lrsquoAllemagne
deacutejagrave) ce spot reacutesume le match en 10
bull Nul doute que ce film repreacutesentant un
cocktail aux couleurs du Breacutesil fracasseacute
par une grosse chope de biegravere allemande
aura su profiter de ce moment drsquoexcitation
maximale Sans doute tourneacute agrave lrsquoavance il
a toutefois la particulariteacute de ne comporter
ni marque ni logo Bizarrehellip
Cliquez sur lrsquoimage pour voir la videacuteo
Comment saisir les opportuniteacutes
bull Le principe de base de ce marketing consiste agrave reacuteagir de maniegravere
tactique agrave des eacuteveacutenements impliquant plus ou moins directement
la marque et lui permettant de prendre la parole de maniegravere
remarqueacutee et ponctuelle
bull hellip ou permanente drsquoailleurs car on aurait pu aussi eacutevoquer le
reactive marketing structurel tel celui drsquoOasis qui reacuteagit agrave jet
continu agrave tout ce qui peut nourrir son humour potache
bull Ces actions nrsquoont drsquointeacuterecirct que si elles geacutenegraverent un buzz
conseacutequent et si la marque met les rieurs de son cocircteacute
Quelques cleacutes de reacuteussite du reactive marketing
bull Le reactive marketing srsquoil parait simple agrave premiegravere vue exige de la
marque le respect de quelques regravegles fondamentales
ndash Le temps entre lrsquoimpreacutevu et la reacuteaction doit ecirctre le plus court
possible pour ecirctre la premiegravere agrave srsquoapproprier lrsquoeacuteveacutenement
ndash La reacuteaction ne doit pas entrer en contradiction avec sa vision
etou sa communication existante
ndash Approche et message doivent ecirctre audacieux pour vraiment
interpeller voire provoquer la reacuteaction du concurrent deacutenigreacute
ndash Le contenu doit ecirctre diffuseacute sur les reacuteseaux sociaux propres agrave
geacuteneacuterer rapidement du buzz et des fans
Ccedila passe ou ccedila cassehellip
bull Comme toute action de buzz cette tactique nrsquoest pas sans danger
ndash Lrsquohumour peut tomber agrave plat
ndash Lrsquoangle choisi peut se retourner contre lrsquoeacutemetteur (mauvais
goucirct reacuteaction bien calibreacutee de lrsquoattaqueacute etc)
ndash Lrsquoeacuteveacutenement peut faire un flophellip
bull Autrement dit plus la reacuteaction tombe strateacutegiquement juste comme
dans le cas drsquoOreo plus elle a des chances de porter Agrave lrsquoinverse
plus elle est axeacutee sur lrsquoeffet ndash au deacutetriment de la pertinence ndash plus
elle sera eacutepheacutemegravere voire contre-productive Reste lrsquoexploit qursquoon
pourra toujours ceacuteleacutebrer
Innovations et tendances
bull Le coup de sang de Luis Suarez qui a mordu un adversaire en plein match de Coupe de Monde semble avoir inspireacute quelques industriels chinois qui ont deacutejagrave lanceacute la production de milliers de deacutecapsuleurs agrave son effigie
Un deacutecapsuleur mordant
Cliquez sur lrsquoimage pour voir la videacuteo
Kraft est aussi au Breacutesil
bull Kraft a profiteacute de la Coupe du Monde pour lancer lrsquoopeacuteration Sabores del Campeonato agrave chaque match Kraft fixe saveurs et recettes les internautes eacutetant inviteacutes agrave concevoir et partager des creacuteations culinaires approprieacutees
Cliquez sur lrsquoimage pour voir lrsquoarticle
Les enfants se sont-ils assez deacutepenseacutes
bull Qui a dit que les bracelets connecteacutes eacutetaient reacuteserveacute aux adultes Sucircrement pas X-Doria qui vient de lancer cette innovation afin de permettre aux parents de controcircler lrsquoeacutequilibre physique de leurs enfants
Cliquez sur lrsquoimage pour voir lrsquoarticle
Index des liens
bull Un newspaper rien que pour vous httplesclesdedemainlemondefrrevue-de-webpaperlater-l-
information-en-mode-slow-news-_a-56-4073html
bull Lrsquousage des applis srsquoameacuteliore httpwwwlocalyticscomblog2014app-retention-improves
bull La bataille du plastique httptempsreelnouvelobscomplanete20140626OBS1925sacs-plastiques-
les-francais-sont-ils-accrocshtmlcm_mmc=EMV-_-NO-_-20140627_NLNOACTU08H-_-sacs-
plastiques-les-francais-sont-ils-accrosxtor=EPR-1-[Actu8h]-20140627
bull Publiciteacute Bayern 3 httpwwwyoutubecomwatchv=IynteMtSBxo
bull Un deacutecapsuleur mordant httptempsreelnouvelobscomcoupe-du-
monde20140705OBS2832mordant-un-decapsuleur-a-l-effigie-de-luis-suarezhtmlcm_mmc=EMV-_-
NO-_-20140706_NLNOACTU08H-_-mordant-un-decapsuleur-a-l-effigie-de-luis-suarez - xtor=EPR-1-
[Actu8h]-20140706
bull Kraft est aussi au Breacutesil httpadagecomarticledatadriven-marketingkraft-makes-data-a-team-
player-world-cup-recipe-campaign294042
bull Les enfants se sont-ils assez deacutepenseacutes httpwwwlsa-consofrproduitskidfit-un-bracelet-connecte-
de-sante-pour-enfants179776
La semaine prochaine
Reacuteponse agrave la concurrence (2)
bull Dans le mecircme esprit (agrave une eacutechelle plus
locale) BMW et Audi ont joueacute aux eacutechecs
bull La premiegravere provocation eacutemanait drsquoAudi
qui a deacuteclareacute pour son nouveau modegravele
TT A toi de jouer BMW Ce dernier lui a
reacutepondu avec un cinglant Echec et mat
bull Audi perseacuteveacuterant a reacutetorqueacute Ton pion ne
fait pas le poids face agrave notre roi
bull BMW a mis fin agrave lrsquoescalade avec un Game
over tonitruant sur un visuel de Formule 1
sur un zeppelin survolant le champ de
bataille des affiches belliqueuses
Reacuteaction agrave lrsquoimpreacutevu technique
bull Alors qursquoune panne drsquoeacutelectriciteacute perturbait
la tenue du Superbowl Oreo a tregraves vite
twitteacute Panne de courant Pas de
problegraveme accompagneacute drsquoun visuel Vous
pouvez toujours tremper dans le noir
bull Le mot dunk faisait reacutefeacuterence agrave la fois au
fait de tremper son Oreacuteo dans le cafeacute et
au geste spectaculaire (emprunteacute aux
basketteurs) que certains footballeurs US
exeacutecutent apregraves leur touchdown
bull Oreo a creacuteeacute un buzz planeacutetairehellip sans les
habituels millions de dollars du
Superbowl
Reacuteaction agrave lrsquoimpreacutevu meacutediatique
bull En 2012 agrave Las Vegas le prince Harry
srsquoeacutetait livreacute agrave une partie de strip billard
avec des amis
bull Ce qui devait arriver arriva le prince a
eacuteteacute photographieacute par un participant nu et
colleacute agrave une jeune fille
bull Lynx (connu chez nous sous le nom
drsquoAxe) a astucieusement surfeacute sur la
vague meacutediatique en srsquoexcusant de
maniegravere un peu irreacuteveacuterencieuse ndash notez la
couronne de travers ndash au cas ougrave lrsquoaffaire
aurait eu quelque chose agrave voir avec lrsquoeffet
Lynx
Reacuteaction agrave un scandale alimentaire
bull Le scandale qui a frappeacute lrsquoEurope sur la
preacutesence de viande de cheval agrave la place
de bœuf a inspireacute les publicitaires
travaillant pour Mini
bull Moins de 48h apregraves que lrsquoaffaire ait eacuteclateacute
Mini proposait une annonce plutocirct oseacutee
Bœuf Avec beaucoup de nombreux
chevaux cacheacutes agrave lrsquointeacuterieur
bull Bœuf car il srsquoagissait de la Mini Roadster
censeacute ecirctre tout terrain et chevaux pour un
clin drsquoœil agrave la puissance du moteur
Reacuteaction au fait divers
bull En 2013 un fait divers a marqueacute la
France plus que les autres lrsquohistoire de
Serge le lama ce lama laquo emprunteacute raquo
dans la meacutenagerie drsquoun cirque et
promeneacute pendant toute une nuit par 5
eacutetudiants bordelais un peu eacutemeacutecheacutes
bull Air France a eacuteteacute le premier agrave saisir
lrsquooccasion pour communiquer de faccedilon
amusante sur son offre de voyages vers
le Peacuterou en utilisant une photo de Serge
Reacuteaction agrave lrsquoimpreacutevu sportif
bull Fraicircche drsquohier cette publiciteacute pour la radio
Bayern 3 fait actuellement le buzz
bull Diffuseacute degraves la mi-temps de la demi-finale
Breacutesil-Allemagne (5-0 pour lrsquoAllemagne
deacutejagrave) ce spot reacutesume le match en 10
bull Nul doute que ce film repreacutesentant un
cocktail aux couleurs du Breacutesil fracasseacute
par une grosse chope de biegravere allemande
aura su profiter de ce moment drsquoexcitation
maximale Sans doute tourneacute agrave lrsquoavance il
a toutefois la particulariteacute de ne comporter
ni marque ni logo Bizarrehellip
Cliquez sur lrsquoimage pour voir la videacuteo
Comment saisir les opportuniteacutes
bull Le principe de base de ce marketing consiste agrave reacuteagir de maniegravere
tactique agrave des eacuteveacutenements impliquant plus ou moins directement
la marque et lui permettant de prendre la parole de maniegravere
remarqueacutee et ponctuelle
bull hellip ou permanente drsquoailleurs car on aurait pu aussi eacutevoquer le
reactive marketing structurel tel celui drsquoOasis qui reacuteagit agrave jet
continu agrave tout ce qui peut nourrir son humour potache
bull Ces actions nrsquoont drsquointeacuterecirct que si elles geacutenegraverent un buzz
conseacutequent et si la marque met les rieurs de son cocircteacute
Quelques cleacutes de reacuteussite du reactive marketing
bull Le reactive marketing srsquoil parait simple agrave premiegravere vue exige de la
marque le respect de quelques regravegles fondamentales
ndash Le temps entre lrsquoimpreacutevu et la reacuteaction doit ecirctre le plus court
possible pour ecirctre la premiegravere agrave srsquoapproprier lrsquoeacuteveacutenement
ndash La reacuteaction ne doit pas entrer en contradiction avec sa vision
etou sa communication existante
ndash Approche et message doivent ecirctre audacieux pour vraiment
interpeller voire provoquer la reacuteaction du concurrent deacutenigreacute
ndash Le contenu doit ecirctre diffuseacute sur les reacuteseaux sociaux propres agrave
geacuteneacuterer rapidement du buzz et des fans
Ccedila passe ou ccedila cassehellip
bull Comme toute action de buzz cette tactique nrsquoest pas sans danger
ndash Lrsquohumour peut tomber agrave plat
ndash Lrsquoangle choisi peut se retourner contre lrsquoeacutemetteur (mauvais
goucirct reacuteaction bien calibreacutee de lrsquoattaqueacute etc)
ndash Lrsquoeacuteveacutenement peut faire un flophellip
bull Autrement dit plus la reacuteaction tombe strateacutegiquement juste comme
dans le cas drsquoOreo plus elle a des chances de porter Agrave lrsquoinverse
plus elle est axeacutee sur lrsquoeffet ndash au deacutetriment de la pertinence ndash plus
elle sera eacutepheacutemegravere voire contre-productive Reste lrsquoexploit qursquoon
pourra toujours ceacuteleacutebrer
Innovations et tendances
bull Le coup de sang de Luis Suarez qui a mordu un adversaire en plein match de Coupe de Monde semble avoir inspireacute quelques industriels chinois qui ont deacutejagrave lanceacute la production de milliers de deacutecapsuleurs agrave son effigie
Un deacutecapsuleur mordant
Cliquez sur lrsquoimage pour voir la videacuteo
Kraft est aussi au Breacutesil
bull Kraft a profiteacute de la Coupe du Monde pour lancer lrsquoopeacuteration Sabores del Campeonato agrave chaque match Kraft fixe saveurs et recettes les internautes eacutetant inviteacutes agrave concevoir et partager des creacuteations culinaires approprieacutees
Cliquez sur lrsquoimage pour voir lrsquoarticle
Les enfants se sont-ils assez deacutepenseacutes
bull Qui a dit que les bracelets connecteacutes eacutetaient reacuteserveacute aux adultes Sucircrement pas X-Doria qui vient de lancer cette innovation afin de permettre aux parents de controcircler lrsquoeacutequilibre physique de leurs enfants
Cliquez sur lrsquoimage pour voir lrsquoarticle
Index des liens
bull Un newspaper rien que pour vous httplesclesdedemainlemondefrrevue-de-webpaperlater-l-
information-en-mode-slow-news-_a-56-4073html
bull Lrsquousage des applis srsquoameacuteliore httpwwwlocalyticscomblog2014app-retention-improves
bull La bataille du plastique httptempsreelnouvelobscomplanete20140626OBS1925sacs-plastiques-
les-francais-sont-ils-accrocshtmlcm_mmc=EMV-_-NO-_-20140627_NLNOACTU08H-_-sacs-
plastiques-les-francais-sont-ils-accrosxtor=EPR-1-[Actu8h]-20140627
bull Publiciteacute Bayern 3 httpwwwyoutubecomwatchv=IynteMtSBxo
bull Un deacutecapsuleur mordant httptempsreelnouvelobscomcoupe-du-
monde20140705OBS2832mordant-un-decapsuleur-a-l-effigie-de-luis-suarezhtmlcm_mmc=EMV-_-
NO-_-20140706_NLNOACTU08H-_-mordant-un-decapsuleur-a-l-effigie-de-luis-suarez - xtor=EPR-1-
[Actu8h]-20140706
bull Kraft est aussi au Breacutesil httpadagecomarticledatadriven-marketingkraft-makes-data-a-team-
player-world-cup-recipe-campaign294042
bull Les enfants se sont-ils assez deacutepenseacutes httpwwwlsa-consofrproduitskidfit-un-bracelet-connecte-
de-sante-pour-enfants179776
La semaine prochaine
Reacuteaction agrave lrsquoimpreacutevu technique
bull Alors qursquoune panne drsquoeacutelectriciteacute perturbait
la tenue du Superbowl Oreo a tregraves vite
twitteacute Panne de courant Pas de
problegraveme accompagneacute drsquoun visuel Vous
pouvez toujours tremper dans le noir
bull Le mot dunk faisait reacutefeacuterence agrave la fois au
fait de tremper son Oreacuteo dans le cafeacute et
au geste spectaculaire (emprunteacute aux
basketteurs) que certains footballeurs US
exeacutecutent apregraves leur touchdown
bull Oreo a creacuteeacute un buzz planeacutetairehellip sans les
habituels millions de dollars du
Superbowl
Reacuteaction agrave lrsquoimpreacutevu meacutediatique
bull En 2012 agrave Las Vegas le prince Harry
srsquoeacutetait livreacute agrave une partie de strip billard
avec des amis
bull Ce qui devait arriver arriva le prince a
eacuteteacute photographieacute par un participant nu et
colleacute agrave une jeune fille
bull Lynx (connu chez nous sous le nom
drsquoAxe) a astucieusement surfeacute sur la
vague meacutediatique en srsquoexcusant de
maniegravere un peu irreacuteveacuterencieuse ndash notez la
couronne de travers ndash au cas ougrave lrsquoaffaire
aurait eu quelque chose agrave voir avec lrsquoeffet
Lynx
Reacuteaction agrave un scandale alimentaire
bull Le scandale qui a frappeacute lrsquoEurope sur la
preacutesence de viande de cheval agrave la place
de bœuf a inspireacute les publicitaires
travaillant pour Mini
bull Moins de 48h apregraves que lrsquoaffaire ait eacuteclateacute
Mini proposait une annonce plutocirct oseacutee
Bœuf Avec beaucoup de nombreux
chevaux cacheacutes agrave lrsquointeacuterieur
bull Bœuf car il srsquoagissait de la Mini Roadster
censeacute ecirctre tout terrain et chevaux pour un
clin drsquoœil agrave la puissance du moteur
Reacuteaction au fait divers
bull En 2013 un fait divers a marqueacute la
France plus que les autres lrsquohistoire de
Serge le lama ce lama laquo emprunteacute raquo
dans la meacutenagerie drsquoun cirque et
promeneacute pendant toute une nuit par 5
eacutetudiants bordelais un peu eacutemeacutecheacutes
bull Air France a eacuteteacute le premier agrave saisir
lrsquooccasion pour communiquer de faccedilon
amusante sur son offre de voyages vers
le Peacuterou en utilisant une photo de Serge
Reacuteaction agrave lrsquoimpreacutevu sportif
bull Fraicircche drsquohier cette publiciteacute pour la radio
Bayern 3 fait actuellement le buzz
bull Diffuseacute degraves la mi-temps de la demi-finale
Breacutesil-Allemagne (5-0 pour lrsquoAllemagne
deacutejagrave) ce spot reacutesume le match en 10
bull Nul doute que ce film repreacutesentant un
cocktail aux couleurs du Breacutesil fracasseacute
par une grosse chope de biegravere allemande
aura su profiter de ce moment drsquoexcitation
maximale Sans doute tourneacute agrave lrsquoavance il
a toutefois la particulariteacute de ne comporter
ni marque ni logo Bizarrehellip
Cliquez sur lrsquoimage pour voir la videacuteo
Comment saisir les opportuniteacutes
bull Le principe de base de ce marketing consiste agrave reacuteagir de maniegravere
tactique agrave des eacuteveacutenements impliquant plus ou moins directement
la marque et lui permettant de prendre la parole de maniegravere
remarqueacutee et ponctuelle
bull hellip ou permanente drsquoailleurs car on aurait pu aussi eacutevoquer le
reactive marketing structurel tel celui drsquoOasis qui reacuteagit agrave jet
continu agrave tout ce qui peut nourrir son humour potache
bull Ces actions nrsquoont drsquointeacuterecirct que si elles geacutenegraverent un buzz
conseacutequent et si la marque met les rieurs de son cocircteacute
Quelques cleacutes de reacuteussite du reactive marketing
bull Le reactive marketing srsquoil parait simple agrave premiegravere vue exige de la
marque le respect de quelques regravegles fondamentales
ndash Le temps entre lrsquoimpreacutevu et la reacuteaction doit ecirctre le plus court
possible pour ecirctre la premiegravere agrave srsquoapproprier lrsquoeacuteveacutenement
ndash La reacuteaction ne doit pas entrer en contradiction avec sa vision
etou sa communication existante
ndash Approche et message doivent ecirctre audacieux pour vraiment
interpeller voire provoquer la reacuteaction du concurrent deacutenigreacute
ndash Le contenu doit ecirctre diffuseacute sur les reacuteseaux sociaux propres agrave
geacuteneacuterer rapidement du buzz et des fans
Ccedila passe ou ccedila cassehellip
bull Comme toute action de buzz cette tactique nrsquoest pas sans danger
ndash Lrsquohumour peut tomber agrave plat
ndash Lrsquoangle choisi peut se retourner contre lrsquoeacutemetteur (mauvais
goucirct reacuteaction bien calibreacutee de lrsquoattaqueacute etc)
ndash Lrsquoeacuteveacutenement peut faire un flophellip
bull Autrement dit plus la reacuteaction tombe strateacutegiquement juste comme
dans le cas drsquoOreo plus elle a des chances de porter Agrave lrsquoinverse
plus elle est axeacutee sur lrsquoeffet ndash au deacutetriment de la pertinence ndash plus
elle sera eacutepheacutemegravere voire contre-productive Reste lrsquoexploit qursquoon
pourra toujours ceacuteleacutebrer
Innovations et tendances
bull Le coup de sang de Luis Suarez qui a mordu un adversaire en plein match de Coupe de Monde semble avoir inspireacute quelques industriels chinois qui ont deacutejagrave lanceacute la production de milliers de deacutecapsuleurs agrave son effigie
Un deacutecapsuleur mordant
Cliquez sur lrsquoimage pour voir la videacuteo
Kraft est aussi au Breacutesil
bull Kraft a profiteacute de la Coupe du Monde pour lancer lrsquoopeacuteration Sabores del Campeonato agrave chaque match Kraft fixe saveurs et recettes les internautes eacutetant inviteacutes agrave concevoir et partager des creacuteations culinaires approprieacutees
Cliquez sur lrsquoimage pour voir lrsquoarticle
Les enfants se sont-ils assez deacutepenseacutes
bull Qui a dit que les bracelets connecteacutes eacutetaient reacuteserveacute aux adultes Sucircrement pas X-Doria qui vient de lancer cette innovation afin de permettre aux parents de controcircler lrsquoeacutequilibre physique de leurs enfants
Cliquez sur lrsquoimage pour voir lrsquoarticle
Index des liens
bull Un newspaper rien que pour vous httplesclesdedemainlemondefrrevue-de-webpaperlater-l-
information-en-mode-slow-news-_a-56-4073html
bull Lrsquousage des applis srsquoameacuteliore httpwwwlocalyticscomblog2014app-retention-improves
bull La bataille du plastique httptempsreelnouvelobscomplanete20140626OBS1925sacs-plastiques-
les-francais-sont-ils-accrocshtmlcm_mmc=EMV-_-NO-_-20140627_NLNOACTU08H-_-sacs-
plastiques-les-francais-sont-ils-accrosxtor=EPR-1-[Actu8h]-20140627
bull Publiciteacute Bayern 3 httpwwwyoutubecomwatchv=IynteMtSBxo
bull Un deacutecapsuleur mordant httptempsreelnouvelobscomcoupe-du-
monde20140705OBS2832mordant-un-decapsuleur-a-l-effigie-de-luis-suarezhtmlcm_mmc=EMV-_-
NO-_-20140706_NLNOACTU08H-_-mordant-un-decapsuleur-a-l-effigie-de-luis-suarez - xtor=EPR-1-
[Actu8h]-20140706
bull Kraft est aussi au Breacutesil httpadagecomarticledatadriven-marketingkraft-makes-data-a-team-
player-world-cup-recipe-campaign294042
bull Les enfants se sont-ils assez deacutepenseacutes httpwwwlsa-consofrproduitskidfit-un-bracelet-connecte-
de-sante-pour-enfants179776
La semaine prochaine
Reacuteaction agrave lrsquoimpreacutevu meacutediatique
bull En 2012 agrave Las Vegas le prince Harry
srsquoeacutetait livreacute agrave une partie de strip billard
avec des amis
bull Ce qui devait arriver arriva le prince a
eacuteteacute photographieacute par un participant nu et
colleacute agrave une jeune fille
bull Lynx (connu chez nous sous le nom
drsquoAxe) a astucieusement surfeacute sur la
vague meacutediatique en srsquoexcusant de
maniegravere un peu irreacuteveacuterencieuse ndash notez la
couronne de travers ndash au cas ougrave lrsquoaffaire
aurait eu quelque chose agrave voir avec lrsquoeffet
Lynx
Reacuteaction agrave un scandale alimentaire
bull Le scandale qui a frappeacute lrsquoEurope sur la
preacutesence de viande de cheval agrave la place
de bœuf a inspireacute les publicitaires
travaillant pour Mini
bull Moins de 48h apregraves que lrsquoaffaire ait eacuteclateacute
Mini proposait une annonce plutocirct oseacutee
Bœuf Avec beaucoup de nombreux
chevaux cacheacutes agrave lrsquointeacuterieur
bull Bœuf car il srsquoagissait de la Mini Roadster
censeacute ecirctre tout terrain et chevaux pour un
clin drsquoœil agrave la puissance du moteur
Reacuteaction au fait divers
bull En 2013 un fait divers a marqueacute la
France plus que les autres lrsquohistoire de
Serge le lama ce lama laquo emprunteacute raquo
dans la meacutenagerie drsquoun cirque et
promeneacute pendant toute une nuit par 5
eacutetudiants bordelais un peu eacutemeacutecheacutes
bull Air France a eacuteteacute le premier agrave saisir
lrsquooccasion pour communiquer de faccedilon
amusante sur son offre de voyages vers
le Peacuterou en utilisant une photo de Serge
Reacuteaction agrave lrsquoimpreacutevu sportif
bull Fraicircche drsquohier cette publiciteacute pour la radio
Bayern 3 fait actuellement le buzz
bull Diffuseacute degraves la mi-temps de la demi-finale
Breacutesil-Allemagne (5-0 pour lrsquoAllemagne
deacutejagrave) ce spot reacutesume le match en 10
bull Nul doute que ce film repreacutesentant un
cocktail aux couleurs du Breacutesil fracasseacute
par une grosse chope de biegravere allemande
aura su profiter de ce moment drsquoexcitation
maximale Sans doute tourneacute agrave lrsquoavance il
a toutefois la particulariteacute de ne comporter
ni marque ni logo Bizarrehellip
Cliquez sur lrsquoimage pour voir la videacuteo
Comment saisir les opportuniteacutes
bull Le principe de base de ce marketing consiste agrave reacuteagir de maniegravere
tactique agrave des eacuteveacutenements impliquant plus ou moins directement
la marque et lui permettant de prendre la parole de maniegravere
remarqueacutee et ponctuelle
bull hellip ou permanente drsquoailleurs car on aurait pu aussi eacutevoquer le
reactive marketing structurel tel celui drsquoOasis qui reacuteagit agrave jet
continu agrave tout ce qui peut nourrir son humour potache
bull Ces actions nrsquoont drsquointeacuterecirct que si elles geacutenegraverent un buzz
conseacutequent et si la marque met les rieurs de son cocircteacute
Quelques cleacutes de reacuteussite du reactive marketing
bull Le reactive marketing srsquoil parait simple agrave premiegravere vue exige de la
marque le respect de quelques regravegles fondamentales
ndash Le temps entre lrsquoimpreacutevu et la reacuteaction doit ecirctre le plus court
possible pour ecirctre la premiegravere agrave srsquoapproprier lrsquoeacuteveacutenement
ndash La reacuteaction ne doit pas entrer en contradiction avec sa vision
etou sa communication existante
ndash Approche et message doivent ecirctre audacieux pour vraiment
interpeller voire provoquer la reacuteaction du concurrent deacutenigreacute
ndash Le contenu doit ecirctre diffuseacute sur les reacuteseaux sociaux propres agrave
geacuteneacuterer rapidement du buzz et des fans
Ccedila passe ou ccedila cassehellip
bull Comme toute action de buzz cette tactique nrsquoest pas sans danger
ndash Lrsquohumour peut tomber agrave plat
ndash Lrsquoangle choisi peut se retourner contre lrsquoeacutemetteur (mauvais
goucirct reacuteaction bien calibreacutee de lrsquoattaqueacute etc)
ndash Lrsquoeacuteveacutenement peut faire un flophellip
bull Autrement dit plus la reacuteaction tombe strateacutegiquement juste comme
dans le cas drsquoOreo plus elle a des chances de porter Agrave lrsquoinverse
plus elle est axeacutee sur lrsquoeffet ndash au deacutetriment de la pertinence ndash plus
elle sera eacutepheacutemegravere voire contre-productive Reste lrsquoexploit qursquoon
pourra toujours ceacuteleacutebrer
Innovations et tendances
bull Le coup de sang de Luis Suarez qui a mordu un adversaire en plein match de Coupe de Monde semble avoir inspireacute quelques industriels chinois qui ont deacutejagrave lanceacute la production de milliers de deacutecapsuleurs agrave son effigie
Un deacutecapsuleur mordant
Cliquez sur lrsquoimage pour voir la videacuteo
Kraft est aussi au Breacutesil
bull Kraft a profiteacute de la Coupe du Monde pour lancer lrsquoopeacuteration Sabores del Campeonato agrave chaque match Kraft fixe saveurs et recettes les internautes eacutetant inviteacutes agrave concevoir et partager des creacuteations culinaires approprieacutees
Cliquez sur lrsquoimage pour voir lrsquoarticle
Les enfants se sont-ils assez deacutepenseacutes
bull Qui a dit que les bracelets connecteacutes eacutetaient reacuteserveacute aux adultes Sucircrement pas X-Doria qui vient de lancer cette innovation afin de permettre aux parents de controcircler lrsquoeacutequilibre physique de leurs enfants
Cliquez sur lrsquoimage pour voir lrsquoarticle
Index des liens
bull Un newspaper rien que pour vous httplesclesdedemainlemondefrrevue-de-webpaperlater-l-
information-en-mode-slow-news-_a-56-4073html
bull Lrsquousage des applis srsquoameacuteliore httpwwwlocalyticscomblog2014app-retention-improves
bull La bataille du plastique httptempsreelnouvelobscomplanete20140626OBS1925sacs-plastiques-
les-francais-sont-ils-accrocshtmlcm_mmc=EMV-_-NO-_-20140627_NLNOACTU08H-_-sacs-
plastiques-les-francais-sont-ils-accrosxtor=EPR-1-[Actu8h]-20140627
bull Publiciteacute Bayern 3 httpwwwyoutubecomwatchv=IynteMtSBxo
bull Un deacutecapsuleur mordant httptempsreelnouvelobscomcoupe-du-
monde20140705OBS2832mordant-un-decapsuleur-a-l-effigie-de-luis-suarezhtmlcm_mmc=EMV-_-
NO-_-20140706_NLNOACTU08H-_-mordant-un-decapsuleur-a-l-effigie-de-luis-suarez - xtor=EPR-1-
[Actu8h]-20140706
bull Kraft est aussi au Breacutesil httpadagecomarticledatadriven-marketingkraft-makes-data-a-team-
player-world-cup-recipe-campaign294042
bull Les enfants se sont-ils assez deacutepenseacutes httpwwwlsa-consofrproduitskidfit-un-bracelet-connecte-
de-sante-pour-enfants179776
La semaine prochaine
Reacuteaction agrave un scandale alimentaire
bull Le scandale qui a frappeacute lrsquoEurope sur la
preacutesence de viande de cheval agrave la place
de bœuf a inspireacute les publicitaires
travaillant pour Mini
bull Moins de 48h apregraves que lrsquoaffaire ait eacuteclateacute
Mini proposait une annonce plutocirct oseacutee
Bœuf Avec beaucoup de nombreux
chevaux cacheacutes agrave lrsquointeacuterieur
bull Bœuf car il srsquoagissait de la Mini Roadster
censeacute ecirctre tout terrain et chevaux pour un
clin drsquoœil agrave la puissance du moteur
Reacuteaction au fait divers
bull En 2013 un fait divers a marqueacute la
France plus que les autres lrsquohistoire de
Serge le lama ce lama laquo emprunteacute raquo
dans la meacutenagerie drsquoun cirque et
promeneacute pendant toute une nuit par 5
eacutetudiants bordelais un peu eacutemeacutecheacutes
bull Air France a eacuteteacute le premier agrave saisir
lrsquooccasion pour communiquer de faccedilon
amusante sur son offre de voyages vers
le Peacuterou en utilisant une photo de Serge
Reacuteaction agrave lrsquoimpreacutevu sportif
bull Fraicircche drsquohier cette publiciteacute pour la radio
Bayern 3 fait actuellement le buzz
bull Diffuseacute degraves la mi-temps de la demi-finale
Breacutesil-Allemagne (5-0 pour lrsquoAllemagne
deacutejagrave) ce spot reacutesume le match en 10
bull Nul doute que ce film repreacutesentant un
cocktail aux couleurs du Breacutesil fracasseacute
par une grosse chope de biegravere allemande
aura su profiter de ce moment drsquoexcitation
maximale Sans doute tourneacute agrave lrsquoavance il
a toutefois la particulariteacute de ne comporter
ni marque ni logo Bizarrehellip
Cliquez sur lrsquoimage pour voir la videacuteo
Comment saisir les opportuniteacutes
bull Le principe de base de ce marketing consiste agrave reacuteagir de maniegravere
tactique agrave des eacuteveacutenements impliquant plus ou moins directement
la marque et lui permettant de prendre la parole de maniegravere
remarqueacutee et ponctuelle
bull hellip ou permanente drsquoailleurs car on aurait pu aussi eacutevoquer le
reactive marketing structurel tel celui drsquoOasis qui reacuteagit agrave jet
continu agrave tout ce qui peut nourrir son humour potache
bull Ces actions nrsquoont drsquointeacuterecirct que si elles geacutenegraverent un buzz
conseacutequent et si la marque met les rieurs de son cocircteacute
Quelques cleacutes de reacuteussite du reactive marketing
bull Le reactive marketing srsquoil parait simple agrave premiegravere vue exige de la
marque le respect de quelques regravegles fondamentales
ndash Le temps entre lrsquoimpreacutevu et la reacuteaction doit ecirctre le plus court
possible pour ecirctre la premiegravere agrave srsquoapproprier lrsquoeacuteveacutenement
ndash La reacuteaction ne doit pas entrer en contradiction avec sa vision
etou sa communication existante
ndash Approche et message doivent ecirctre audacieux pour vraiment
interpeller voire provoquer la reacuteaction du concurrent deacutenigreacute
ndash Le contenu doit ecirctre diffuseacute sur les reacuteseaux sociaux propres agrave
geacuteneacuterer rapidement du buzz et des fans
Ccedila passe ou ccedila cassehellip
bull Comme toute action de buzz cette tactique nrsquoest pas sans danger
ndash Lrsquohumour peut tomber agrave plat
ndash Lrsquoangle choisi peut se retourner contre lrsquoeacutemetteur (mauvais
goucirct reacuteaction bien calibreacutee de lrsquoattaqueacute etc)
ndash Lrsquoeacuteveacutenement peut faire un flophellip
bull Autrement dit plus la reacuteaction tombe strateacutegiquement juste comme
dans le cas drsquoOreo plus elle a des chances de porter Agrave lrsquoinverse
plus elle est axeacutee sur lrsquoeffet ndash au deacutetriment de la pertinence ndash plus
elle sera eacutepheacutemegravere voire contre-productive Reste lrsquoexploit qursquoon
pourra toujours ceacuteleacutebrer
Innovations et tendances
bull Le coup de sang de Luis Suarez qui a mordu un adversaire en plein match de Coupe de Monde semble avoir inspireacute quelques industriels chinois qui ont deacutejagrave lanceacute la production de milliers de deacutecapsuleurs agrave son effigie
Un deacutecapsuleur mordant
Cliquez sur lrsquoimage pour voir la videacuteo
Kraft est aussi au Breacutesil
bull Kraft a profiteacute de la Coupe du Monde pour lancer lrsquoopeacuteration Sabores del Campeonato agrave chaque match Kraft fixe saveurs et recettes les internautes eacutetant inviteacutes agrave concevoir et partager des creacuteations culinaires approprieacutees
Cliquez sur lrsquoimage pour voir lrsquoarticle
Les enfants se sont-ils assez deacutepenseacutes
bull Qui a dit que les bracelets connecteacutes eacutetaient reacuteserveacute aux adultes Sucircrement pas X-Doria qui vient de lancer cette innovation afin de permettre aux parents de controcircler lrsquoeacutequilibre physique de leurs enfants
Cliquez sur lrsquoimage pour voir lrsquoarticle
Index des liens
bull Un newspaper rien que pour vous httplesclesdedemainlemondefrrevue-de-webpaperlater-l-
information-en-mode-slow-news-_a-56-4073html
bull Lrsquousage des applis srsquoameacuteliore httpwwwlocalyticscomblog2014app-retention-improves
bull La bataille du plastique httptempsreelnouvelobscomplanete20140626OBS1925sacs-plastiques-
les-francais-sont-ils-accrocshtmlcm_mmc=EMV-_-NO-_-20140627_NLNOACTU08H-_-sacs-
plastiques-les-francais-sont-ils-accrosxtor=EPR-1-[Actu8h]-20140627
bull Publiciteacute Bayern 3 httpwwwyoutubecomwatchv=IynteMtSBxo
bull Un deacutecapsuleur mordant httptempsreelnouvelobscomcoupe-du-
monde20140705OBS2832mordant-un-decapsuleur-a-l-effigie-de-luis-suarezhtmlcm_mmc=EMV-_-
NO-_-20140706_NLNOACTU08H-_-mordant-un-decapsuleur-a-l-effigie-de-luis-suarez - xtor=EPR-1-
[Actu8h]-20140706
bull Kraft est aussi au Breacutesil httpadagecomarticledatadriven-marketingkraft-makes-data-a-team-
player-world-cup-recipe-campaign294042
bull Les enfants se sont-ils assez deacutepenseacutes httpwwwlsa-consofrproduitskidfit-un-bracelet-connecte-
de-sante-pour-enfants179776
La semaine prochaine
Reacuteaction au fait divers
bull En 2013 un fait divers a marqueacute la
France plus que les autres lrsquohistoire de
Serge le lama ce lama laquo emprunteacute raquo
dans la meacutenagerie drsquoun cirque et
promeneacute pendant toute une nuit par 5
eacutetudiants bordelais un peu eacutemeacutecheacutes
bull Air France a eacuteteacute le premier agrave saisir
lrsquooccasion pour communiquer de faccedilon
amusante sur son offre de voyages vers
le Peacuterou en utilisant une photo de Serge
Reacuteaction agrave lrsquoimpreacutevu sportif
bull Fraicircche drsquohier cette publiciteacute pour la radio
Bayern 3 fait actuellement le buzz
bull Diffuseacute degraves la mi-temps de la demi-finale
Breacutesil-Allemagne (5-0 pour lrsquoAllemagne
deacutejagrave) ce spot reacutesume le match en 10
bull Nul doute que ce film repreacutesentant un
cocktail aux couleurs du Breacutesil fracasseacute
par une grosse chope de biegravere allemande
aura su profiter de ce moment drsquoexcitation
maximale Sans doute tourneacute agrave lrsquoavance il
a toutefois la particulariteacute de ne comporter
ni marque ni logo Bizarrehellip
Cliquez sur lrsquoimage pour voir la videacuteo
Comment saisir les opportuniteacutes
bull Le principe de base de ce marketing consiste agrave reacuteagir de maniegravere
tactique agrave des eacuteveacutenements impliquant plus ou moins directement
la marque et lui permettant de prendre la parole de maniegravere
remarqueacutee et ponctuelle
bull hellip ou permanente drsquoailleurs car on aurait pu aussi eacutevoquer le
reactive marketing structurel tel celui drsquoOasis qui reacuteagit agrave jet
continu agrave tout ce qui peut nourrir son humour potache
bull Ces actions nrsquoont drsquointeacuterecirct que si elles geacutenegraverent un buzz
conseacutequent et si la marque met les rieurs de son cocircteacute
Quelques cleacutes de reacuteussite du reactive marketing
bull Le reactive marketing srsquoil parait simple agrave premiegravere vue exige de la
marque le respect de quelques regravegles fondamentales
ndash Le temps entre lrsquoimpreacutevu et la reacuteaction doit ecirctre le plus court
possible pour ecirctre la premiegravere agrave srsquoapproprier lrsquoeacuteveacutenement
ndash La reacuteaction ne doit pas entrer en contradiction avec sa vision
etou sa communication existante
ndash Approche et message doivent ecirctre audacieux pour vraiment
interpeller voire provoquer la reacuteaction du concurrent deacutenigreacute
ndash Le contenu doit ecirctre diffuseacute sur les reacuteseaux sociaux propres agrave
geacuteneacuterer rapidement du buzz et des fans
Ccedila passe ou ccedila cassehellip
bull Comme toute action de buzz cette tactique nrsquoest pas sans danger
ndash Lrsquohumour peut tomber agrave plat
ndash Lrsquoangle choisi peut se retourner contre lrsquoeacutemetteur (mauvais
goucirct reacuteaction bien calibreacutee de lrsquoattaqueacute etc)
ndash Lrsquoeacuteveacutenement peut faire un flophellip
bull Autrement dit plus la reacuteaction tombe strateacutegiquement juste comme
dans le cas drsquoOreo plus elle a des chances de porter Agrave lrsquoinverse
plus elle est axeacutee sur lrsquoeffet ndash au deacutetriment de la pertinence ndash plus
elle sera eacutepheacutemegravere voire contre-productive Reste lrsquoexploit qursquoon
pourra toujours ceacuteleacutebrer
Innovations et tendances
bull Le coup de sang de Luis Suarez qui a mordu un adversaire en plein match de Coupe de Monde semble avoir inspireacute quelques industriels chinois qui ont deacutejagrave lanceacute la production de milliers de deacutecapsuleurs agrave son effigie
Un deacutecapsuleur mordant
Cliquez sur lrsquoimage pour voir la videacuteo
Kraft est aussi au Breacutesil
bull Kraft a profiteacute de la Coupe du Monde pour lancer lrsquoopeacuteration Sabores del Campeonato agrave chaque match Kraft fixe saveurs et recettes les internautes eacutetant inviteacutes agrave concevoir et partager des creacuteations culinaires approprieacutees
Cliquez sur lrsquoimage pour voir lrsquoarticle
Les enfants se sont-ils assez deacutepenseacutes
bull Qui a dit que les bracelets connecteacutes eacutetaient reacuteserveacute aux adultes Sucircrement pas X-Doria qui vient de lancer cette innovation afin de permettre aux parents de controcircler lrsquoeacutequilibre physique de leurs enfants
Cliquez sur lrsquoimage pour voir lrsquoarticle
Index des liens
bull Un newspaper rien que pour vous httplesclesdedemainlemondefrrevue-de-webpaperlater-l-
information-en-mode-slow-news-_a-56-4073html
bull Lrsquousage des applis srsquoameacuteliore httpwwwlocalyticscomblog2014app-retention-improves
bull La bataille du plastique httptempsreelnouvelobscomplanete20140626OBS1925sacs-plastiques-
les-francais-sont-ils-accrocshtmlcm_mmc=EMV-_-NO-_-20140627_NLNOACTU08H-_-sacs-
plastiques-les-francais-sont-ils-accrosxtor=EPR-1-[Actu8h]-20140627
bull Publiciteacute Bayern 3 httpwwwyoutubecomwatchv=IynteMtSBxo
bull Un deacutecapsuleur mordant httptempsreelnouvelobscomcoupe-du-
monde20140705OBS2832mordant-un-decapsuleur-a-l-effigie-de-luis-suarezhtmlcm_mmc=EMV-_-
NO-_-20140706_NLNOACTU08H-_-mordant-un-decapsuleur-a-l-effigie-de-luis-suarez - xtor=EPR-1-
[Actu8h]-20140706
bull Kraft est aussi au Breacutesil httpadagecomarticledatadriven-marketingkraft-makes-data-a-team-
player-world-cup-recipe-campaign294042
bull Les enfants se sont-ils assez deacutepenseacutes httpwwwlsa-consofrproduitskidfit-un-bracelet-connecte-
de-sante-pour-enfants179776
La semaine prochaine
Reacuteaction agrave lrsquoimpreacutevu sportif
bull Fraicircche drsquohier cette publiciteacute pour la radio
Bayern 3 fait actuellement le buzz
bull Diffuseacute degraves la mi-temps de la demi-finale
Breacutesil-Allemagne (5-0 pour lrsquoAllemagne
deacutejagrave) ce spot reacutesume le match en 10
bull Nul doute que ce film repreacutesentant un
cocktail aux couleurs du Breacutesil fracasseacute
par une grosse chope de biegravere allemande
aura su profiter de ce moment drsquoexcitation
maximale Sans doute tourneacute agrave lrsquoavance il
a toutefois la particulariteacute de ne comporter
ni marque ni logo Bizarrehellip
Cliquez sur lrsquoimage pour voir la videacuteo
Comment saisir les opportuniteacutes
bull Le principe de base de ce marketing consiste agrave reacuteagir de maniegravere
tactique agrave des eacuteveacutenements impliquant plus ou moins directement
la marque et lui permettant de prendre la parole de maniegravere
remarqueacutee et ponctuelle
bull hellip ou permanente drsquoailleurs car on aurait pu aussi eacutevoquer le
reactive marketing structurel tel celui drsquoOasis qui reacuteagit agrave jet
continu agrave tout ce qui peut nourrir son humour potache
bull Ces actions nrsquoont drsquointeacuterecirct que si elles geacutenegraverent un buzz
conseacutequent et si la marque met les rieurs de son cocircteacute
Quelques cleacutes de reacuteussite du reactive marketing
bull Le reactive marketing srsquoil parait simple agrave premiegravere vue exige de la
marque le respect de quelques regravegles fondamentales
ndash Le temps entre lrsquoimpreacutevu et la reacuteaction doit ecirctre le plus court
possible pour ecirctre la premiegravere agrave srsquoapproprier lrsquoeacuteveacutenement
ndash La reacuteaction ne doit pas entrer en contradiction avec sa vision
etou sa communication existante
ndash Approche et message doivent ecirctre audacieux pour vraiment
interpeller voire provoquer la reacuteaction du concurrent deacutenigreacute
ndash Le contenu doit ecirctre diffuseacute sur les reacuteseaux sociaux propres agrave
geacuteneacuterer rapidement du buzz et des fans
Ccedila passe ou ccedila cassehellip
bull Comme toute action de buzz cette tactique nrsquoest pas sans danger
ndash Lrsquohumour peut tomber agrave plat
ndash Lrsquoangle choisi peut se retourner contre lrsquoeacutemetteur (mauvais
goucirct reacuteaction bien calibreacutee de lrsquoattaqueacute etc)
ndash Lrsquoeacuteveacutenement peut faire un flophellip
bull Autrement dit plus la reacuteaction tombe strateacutegiquement juste comme
dans le cas drsquoOreo plus elle a des chances de porter Agrave lrsquoinverse
plus elle est axeacutee sur lrsquoeffet ndash au deacutetriment de la pertinence ndash plus
elle sera eacutepheacutemegravere voire contre-productive Reste lrsquoexploit qursquoon
pourra toujours ceacuteleacutebrer
Innovations et tendances
bull Le coup de sang de Luis Suarez qui a mordu un adversaire en plein match de Coupe de Monde semble avoir inspireacute quelques industriels chinois qui ont deacutejagrave lanceacute la production de milliers de deacutecapsuleurs agrave son effigie
Un deacutecapsuleur mordant
Cliquez sur lrsquoimage pour voir la videacuteo
Kraft est aussi au Breacutesil
bull Kraft a profiteacute de la Coupe du Monde pour lancer lrsquoopeacuteration Sabores del Campeonato agrave chaque match Kraft fixe saveurs et recettes les internautes eacutetant inviteacutes agrave concevoir et partager des creacuteations culinaires approprieacutees
Cliquez sur lrsquoimage pour voir lrsquoarticle
Les enfants se sont-ils assez deacutepenseacutes
bull Qui a dit que les bracelets connecteacutes eacutetaient reacuteserveacute aux adultes Sucircrement pas X-Doria qui vient de lancer cette innovation afin de permettre aux parents de controcircler lrsquoeacutequilibre physique de leurs enfants
Cliquez sur lrsquoimage pour voir lrsquoarticle
Index des liens
bull Un newspaper rien que pour vous httplesclesdedemainlemondefrrevue-de-webpaperlater-l-
information-en-mode-slow-news-_a-56-4073html
bull Lrsquousage des applis srsquoameacuteliore httpwwwlocalyticscomblog2014app-retention-improves
bull La bataille du plastique httptempsreelnouvelobscomplanete20140626OBS1925sacs-plastiques-
les-francais-sont-ils-accrocshtmlcm_mmc=EMV-_-NO-_-20140627_NLNOACTU08H-_-sacs-
plastiques-les-francais-sont-ils-accrosxtor=EPR-1-[Actu8h]-20140627
bull Publiciteacute Bayern 3 httpwwwyoutubecomwatchv=IynteMtSBxo
bull Un deacutecapsuleur mordant httptempsreelnouvelobscomcoupe-du-
monde20140705OBS2832mordant-un-decapsuleur-a-l-effigie-de-luis-suarezhtmlcm_mmc=EMV-_-
NO-_-20140706_NLNOACTU08H-_-mordant-un-decapsuleur-a-l-effigie-de-luis-suarez - xtor=EPR-1-
[Actu8h]-20140706
bull Kraft est aussi au Breacutesil httpadagecomarticledatadriven-marketingkraft-makes-data-a-team-
player-world-cup-recipe-campaign294042
bull Les enfants se sont-ils assez deacutepenseacutes httpwwwlsa-consofrproduitskidfit-un-bracelet-connecte-
de-sante-pour-enfants179776
La semaine prochaine
Comment saisir les opportuniteacutes
bull Le principe de base de ce marketing consiste agrave reacuteagir de maniegravere
tactique agrave des eacuteveacutenements impliquant plus ou moins directement
la marque et lui permettant de prendre la parole de maniegravere
remarqueacutee et ponctuelle
bull hellip ou permanente drsquoailleurs car on aurait pu aussi eacutevoquer le
reactive marketing structurel tel celui drsquoOasis qui reacuteagit agrave jet
continu agrave tout ce qui peut nourrir son humour potache
bull Ces actions nrsquoont drsquointeacuterecirct que si elles geacutenegraverent un buzz
conseacutequent et si la marque met les rieurs de son cocircteacute
Quelques cleacutes de reacuteussite du reactive marketing
bull Le reactive marketing srsquoil parait simple agrave premiegravere vue exige de la
marque le respect de quelques regravegles fondamentales
ndash Le temps entre lrsquoimpreacutevu et la reacuteaction doit ecirctre le plus court
possible pour ecirctre la premiegravere agrave srsquoapproprier lrsquoeacuteveacutenement
ndash La reacuteaction ne doit pas entrer en contradiction avec sa vision
etou sa communication existante
ndash Approche et message doivent ecirctre audacieux pour vraiment
interpeller voire provoquer la reacuteaction du concurrent deacutenigreacute
ndash Le contenu doit ecirctre diffuseacute sur les reacuteseaux sociaux propres agrave
geacuteneacuterer rapidement du buzz et des fans
Ccedila passe ou ccedila cassehellip
bull Comme toute action de buzz cette tactique nrsquoest pas sans danger
ndash Lrsquohumour peut tomber agrave plat
ndash Lrsquoangle choisi peut se retourner contre lrsquoeacutemetteur (mauvais
goucirct reacuteaction bien calibreacutee de lrsquoattaqueacute etc)
ndash Lrsquoeacuteveacutenement peut faire un flophellip
bull Autrement dit plus la reacuteaction tombe strateacutegiquement juste comme
dans le cas drsquoOreo plus elle a des chances de porter Agrave lrsquoinverse
plus elle est axeacutee sur lrsquoeffet ndash au deacutetriment de la pertinence ndash plus
elle sera eacutepheacutemegravere voire contre-productive Reste lrsquoexploit qursquoon
pourra toujours ceacuteleacutebrer
Innovations et tendances
bull Le coup de sang de Luis Suarez qui a mordu un adversaire en plein match de Coupe de Monde semble avoir inspireacute quelques industriels chinois qui ont deacutejagrave lanceacute la production de milliers de deacutecapsuleurs agrave son effigie
Un deacutecapsuleur mordant
Cliquez sur lrsquoimage pour voir la videacuteo
Kraft est aussi au Breacutesil
bull Kraft a profiteacute de la Coupe du Monde pour lancer lrsquoopeacuteration Sabores del Campeonato agrave chaque match Kraft fixe saveurs et recettes les internautes eacutetant inviteacutes agrave concevoir et partager des creacuteations culinaires approprieacutees
Cliquez sur lrsquoimage pour voir lrsquoarticle
Les enfants se sont-ils assez deacutepenseacutes
bull Qui a dit que les bracelets connecteacutes eacutetaient reacuteserveacute aux adultes Sucircrement pas X-Doria qui vient de lancer cette innovation afin de permettre aux parents de controcircler lrsquoeacutequilibre physique de leurs enfants
Cliquez sur lrsquoimage pour voir lrsquoarticle
Index des liens
bull Un newspaper rien que pour vous httplesclesdedemainlemondefrrevue-de-webpaperlater-l-
information-en-mode-slow-news-_a-56-4073html
bull Lrsquousage des applis srsquoameacuteliore httpwwwlocalyticscomblog2014app-retention-improves
bull La bataille du plastique httptempsreelnouvelobscomplanete20140626OBS1925sacs-plastiques-
les-francais-sont-ils-accrocshtmlcm_mmc=EMV-_-NO-_-20140627_NLNOACTU08H-_-sacs-
plastiques-les-francais-sont-ils-accrosxtor=EPR-1-[Actu8h]-20140627
bull Publiciteacute Bayern 3 httpwwwyoutubecomwatchv=IynteMtSBxo
bull Un deacutecapsuleur mordant httptempsreelnouvelobscomcoupe-du-
monde20140705OBS2832mordant-un-decapsuleur-a-l-effigie-de-luis-suarezhtmlcm_mmc=EMV-_-
NO-_-20140706_NLNOACTU08H-_-mordant-un-decapsuleur-a-l-effigie-de-luis-suarez - xtor=EPR-1-
[Actu8h]-20140706
bull Kraft est aussi au Breacutesil httpadagecomarticledatadriven-marketingkraft-makes-data-a-team-
player-world-cup-recipe-campaign294042
bull Les enfants se sont-ils assez deacutepenseacutes httpwwwlsa-consofrproduitskidfit-un-bracelet-connecte-
de-sante-pour-enfants179776
La semaine prochaine
Quelques cleacutes de reacuteussite du reactive marketing
bull Le reactive marketing srsquoil parait simple agrave premiegravere vue exige de la
marque le respect de quelques regravegles fondamentales
ndash Le temps entre lrsquoimpreacutevu et la reacuteaction doit ecirctre le plus court
possible pour ecirctre la premiegravere agrave srsquoapproprier lrsquoeacuteveacutenement
ndash La reacuteaction ne doit pas entrer en contradiction avec sa vision
etou sa communication existante
ndash Approche et message doivent ecirctre audacieux pour vraiment
interpeller voire provoquer la reacuteaction du concurrent deacutenigreacute
ndash Le contenu doit ecirctre diffuseacute sur les reacuteseaux sociaux propres agrave
geacuteneacuterer rapidement du buzz et des fans
Ccedila passe ou ccedila cassehellip
bull Comme toute action de buzz cette tactique nrsquoest pas sans danger
ndash Lrsquohumour peut tomber agrave plat
ndash Lrsquoangle choisi peut se retourner contre lrsquoeacutemetteur (mauvais
goucirct reacuteaction bien calibreacutee de lrsquoattaqueacute etc)
ndash Lrsquoeacuteveacutenement peut faire un flophellip
bull Autrement dit plus la reacuteaction tombe strateacutegiquement juste comme
dans le cas drsquoOreo plus elle a des chances de porter Agrave lrsquoinverse
plus elle est axeacutee sur lrsquoeffet ndash au deacutetriment de la pertinence ndash plus
elle sera eacutepheacutemegravere voire contre-productive Reste lrsquoexploit qursquoon
pourra toujours ceacuteleacutebrer
Innovations et tendances
bull Le coup de sang de Luis Suarez qui a mordu un adversaire en plein match de Coupe de Monde semble avoir inspireacute quelques industriels chinois qui ont deacutejagrave lanceacute la production de milliers de deacutecapsuleurs agrave son effigie
Un deacutecapsuleur mordant
Cliquez sur lrsquoimage pour voir la videacuteo
Kraft est aussi au Breacutesil
bull Kraft a profiteacute de la Coupe du Monde pour lancer lrsquoopeacuteration Sabores del Campeonato agrave chaque match Kraft fixe saveurs et recettes les internautes eacutetant inviteacutes agrave concevoir et partager des creacuteations culinaires approprieacutees
Cliquez sur lrsquoimage pour voir lrsquoarticle
Les enfants se sont-ils assez deacutepenseacutes
bull Qui a dit que les bracelets connecteacutes eacutetaient reacuteserveacute aux adultes Sucircrement pas X-Doria qui vient de lancer cette innovation afin de permettre aux parents de controcircler lrsquoeacutequilibre physique de leurs enfants
Cliquez sur lrsquoimage pour voir lrsquoarticle
Index des liens
bull Un newspaper rien que pour vous httplesclesdedemainlemondefrrevue-de-webpaperlater-l-
information-en-mode-slow-news-_a-56-4073html
bull Lrsquousage des applis srsquoameacuteliore httpwwwlocalyticscomblog2014app-retention-improves
bull La bataille du plastique httptempsreelnouvelobscomplanete20140626OBS1925sacs-plastiques-
les-francais-sont-ils-accrocshtmlcm_mmc=EMV-_-NO-_-20140627_NLNOACTU08H-_-sacs-
plastiques-les-francais-sont-ils-accrosxtor=EPR-1-[Actu8h]-20140627
bull Publiciteacute Bayern 3 httpwwwyoutubecomwatchv=IynteMtSBxo
bull Un deacutecapsuleur mordant httptempsreelnouvelobscomcoupe-du-
monde20140705OBS2832mordant-un-decapsuleur-a-l-effigie-de-luis-suarezhtmlcm_mmc=EMV-_-
NO-_-20140706_NLNOACTU08H-_-mordant-un-decapsuleur-a-l-effigie-de-luis-suarez - xtor=EPR-1-
[Actu8h]-20140706
bull Kraft est aussi au Breacutesil httpadagecomarticledatadriven-marketingkraft-makes-data-a-team-
player-world-cup-recipe-campaign294042
bull Les enfants se sont-ils assez deacutepenseacutes httpwwwlsa-consofrproduitskidfit-un-bracelet-connecte-
de-sante-pour-enfants179776
La semaine prochaine
Ccedila passe ou ccedila cassehellip
bull Comme toute action de buzz cette tactique nrsquoest pas sans danger
ndash Lrsquohumour peut tomber agrave plat
ndash Lrsquoangle choisi peut se retourner contre lrsquoeacutemetteur (mauvais
goucirct reacuteaction bien calibreacutee de lrsquoattaqueacute etc)
ndash Lrsquoeacuteveacutenement peut faire un flophellip
bull Autrement dit plus la reacuteaction tombe strateacutegiquement juste comme
dans le cas drsquoOreo plus elle a des chances de porter Agrave lrsquoinverse
plus elle est axeacutee sur lrsquoeffet ndash au deacutetriment de la pertinence ndash plus
elle sera eacutepheacutemegravere voire contre-productive Reste lrsquoexploit qursquoon
pourra toujours ceacuteleacutebrer
Innovations et tendances
bull Le coup de sang de Luis Suarez qui a mordu un adversaire en plein match de Coupe de Monde semble avoir inspireacute quelques industriels chinois qui ont deacutejagrave lanceacute la production de milliers de deacutecapsuleurs agrave son effigie
Un deacutecapsuleur mordant
Cliquez sur lrsquoimage pour voir la videacuteo
Kraft est aussi au Breacutesil
bull Kraft a profiteacute de la Coupe du Monde pour lancer lrsquoopeacuteration Sabores del Campeonato agrave chaque match Kraft fixe saveurs et recettes les internautes eacutetant inviteacutes agrave concevoir et partager des creacuteations culinaires approprieacutees
Cliquez sur lrsquoimage pour voir lrsquoarticle
Les enfants se sont-ils assez deacutepenseacutes
bull Qui a dit que les bracelets connecteacutes eacutetaient reacuteserveacute aux adultes Sucircrement pas X-Doria qui vient de lancer cette innovation afin de permettre aux parents de controcircler lrsquoeacutequilibre physique de leurs enfants
Cliquez sur lrsquoimage pour voir lrsquoarticle
Index des liens
bull Un newspaper rien que pour vous httplesclesdedemainlemondefrrevue-de-webpaperlater-l-
information-en-mode-slow-news-_a-56-4073html
bull Lrsquousage des applis srsquoameacuteliore httpwwwlocalyticscomblog2014app-retention-improves
bull La bataille du plastique httptempsreelnouvelobscomplanete20140626OBS1925sacs-plastiques-
les-francais-sont-ils-accrocshtmlcm_mmc=EMV-_-NO-_-20140627_NLNOACTU08H-_-sacs-
plastiques-les-francais-sont-ils-accrosxtor=EPR-1-[Actu8h]-20140627
bull Publiciteacute Bayern 3 httpwwwyoutubecomwatchv=IynteMtSBxo
bull Un deacutecapsuleur mordant httptempsreelnouvelobscomcoupe-du-
monde20140705OBS2832mordant-un-decapsuleur-a-l-effigie-de-luis-suarezhtmlcm_mmc=EMV-_-
NO-_-20140706_NLNOACTU08H-_-mordant-un-decapsuleur-a-l-effigie-de-luis-suarez - xtor=EPR-1-
[Actu8h]-20140706
bull Kraft est aussi au Breacutesil httpadagecomarticledatadriven-marketingkraft-makes-data-a-team-
player-world-cup-recipe-campaign294042
bull Les enfants se sont-ils assez deacutepenseacutes httpwwwlsa-consofrproduitskidfit-un-bracelet-connecte-
de-sante-pour-enfants179776
La semaine prochaine
Innovations et tendances
bull Le coup de sang de Luis Suarez qui a mordu un adversaire en plein match de Coupe de Monde semble avoir inspireacute quelques industriels chinois qui ont deacutejagrave lanceacute la production de milliers de deacutecapsuleurs agrave son effigie
Un deacutecapsuleur mordant
Cliquez sur lrsquoimage pour voir la videacuteo
Kraft est aussi au Breacutesil
bull Kraft a profiteacute de la Coupe du Monde pour lancer lrsquoopeacuteration Sabores del Campeonato agrave chaque match Kraft fixe saveurs et recettes les internautes eacutetant inviteacutes agrave concevoir et partager des creacuteations culinaires approprieacutees
Cliquez sur lrsquoimage pour voir lrsquoarticle
Les enfants se sont-ils assez deacutepenseacutes
bull Qui a dit que les bracelets connecteacutes eacutetaient reacuteserveacute aux adultes Sucircrement pas X-Doria qui vient de lancer cette innovation afin de permettre aux parents de controcircler lrsquoeacutequilibre physique de leurs enfants
Cliquez sur lrsquoimage pour voir lrsquoarticle
Index des liens
bull Un newspaper rien que pour vous httplesclesdedemainlemondefrrevue-de-webpaperlater-l-
information-en-mode-slow-news-_a-56-4073html
bull Lrsquousage des applis srsquoameacuteliore httpwwwlocalyticscomblog2014app-retention-improves
bull La bataille du plastique httptempsreelnouvelobscomplanete20140626OBS1925sacs-plastiques-
les-francais-sont-ils-accrocshtmlcm_mmc=EMV-_-NO-_-20140627_NLNOACTU08H-_-sacs-
plastiques-les-francais-sont-ils-accrosxtor=EPR-1-[Actu8h]-20140627
bull Publiciteacute Bayern 3 httpwwwyoutubecomwatchv=IynteMtSBxo
bull Un deacutecapsuleur mordant httptempsreelnouvelobscomcoupe-du-
monde20140705OBS2832mordant-un-decapsuleur-a-l-effigie-de-luis-suarezhtmlcm_mmc=EMV-_-
NO-_-20140706_NLNOACTU08H-_-mordant-un-decapsuleur-a-l-effigie-de-luis-suarez - xtor=EPR-1-
[Actu8h]-20140706
bull Kraft est aussi au Breacutesil httpadagecomarticledatadriven-marketingkraft-makes-data-a-team-
player-world-cup-recipe-campaign294042
bull Les enfants se sont-ils assez deacutepenseacutes httpwwwlsa-consofrproduitskidfit-un-bracelet-connecte-
de-sante-pour-enfants179776
La semaine prochaine
bull Le coup de sang de Luis Suarez qui a mordu un adversaire en plein match de Coupe de Monde semble avoir inspireacute quelques industriels chinois qui ont deacutejagrave lanceacute la production de milliers de deacutecapsuleurs agrave son effigie
Un deacutecapsuleur mordant
Cliquez sur lrsquoimage pour voir la videacuteo
Kraft est aussi au Breacutesil
bull Kraft a profiteacute de la Coupe du Monde pour lancer lrsquoopeacuteration Sabores del Campeonato agrave chaque match Kraft fixe saveurs et recettes les internautes eacutetant inviteacutes agrave concevoir et partager des creacuteations culinaires approprieacutees
Cliquez sur lrsquoimage pour voir lrsquoarticle
Les enfants se sont-ils assez deacutepenseacutes
bull Qui a dit que les bracelets connecteacutes eacutetaient reacuteserveacute aux adultes Sucircrement pas X-Doria qui vient de lancer cette innovation afin de permettre aux parents de controcircler lrsquoeacutequilibre physique de leurs enfants
Cliquez sur lrsquoimage pour voir lrsquoarticle
Index des liens
bull Un newspaper rien que pour vous httplesclesdedemainlemondefrrevue-de-webpaperlater-l-
information-en-mode-slow-news-_a-56-4073html
bull Lrsquousage des applis srsquoameacuteliore httpwwwlocalyticscomblog2014app-retention-improves
bull La bataille du plastique httptempsreelnouvelobscomplanete20140626OBS1925sacs-plastiques-
les-francais-sont-ils-accrocshtmlcm_mmc=EMV-_-NO-_-20140627_NLNOACTU08H-_-sacs-
plastiques-les-francais-sont-ils-accrosxtor=EPR-1-[Actu8h]-20140627
bull Publiciteacute Bayern 3 httpwwwyoutubecomwatchv=IynteMtSBxo
bull Un deacutecapsuleur mordant httptempsreelnouvelobscomcoupe-du-
monde20140705OBS2832mordant-un-decapsuleur-a-l-effigie-de-luis-suarezhtmlcm_mmc=EMV-_-
NO-_-20140706_NLNOACTU08H-_-mordant-un-decapsuleur-a-l-effigie-de-luis-suarez - xtor=EPR-1-
[Actu8h]-20140706
bull Kraft est aussi au Breacutesil httpadagecomarticledatadriven-marketingkraft-makes-data-a-team-
player-world-cup-recipe-campaign294042
bull Les enfants se sont-ils assez deacutepenseacutes httpwwwlsa-consofrproduitskidfit-un-bracelet-connecte-
de-sante-pour-enfants179776
La semaine prochaine
Kraft est aussi au Breacutesil
bull Kraft a profiteacute de la Coupe du Monde pour lancer lrsquoopeacuteration Sabores del Campeonato agrave chaque match Kraft fixe saveurs et recettes les internautes eacutetant inviteacutes agrave concevoir et partager des creacuteations culinaires approprieacutees
Cliquez sur lrsquoimage pour voir lrsquoarticle
Les enfants se sont-ils assez deacutepenseacutes
bull Qui a dit que les bracelets connecteacutes eacutetaient reacuteserveacute aux adultes Sucircrement pas X-Doria qui vient de lancer cette innovation afin de permettre aux parents de controcircler lrsquoeacutequilibre physique de leurs enfants
Cliquez sur lrsquoimage pour voir lrsquoarticle
Index des liens
bull Un newspaper rien que pour vous httplesclesdedemainlemondefrrevue-de-webpaperlater-l-
information-en-mode-slow-news-_a-56-4073html
bull Lrsquousage des applis srsquoameacuteliore httpwwwlocalyticscomblog2014app-retention-improves
bull La bataille du plastique httptempsreelnouvelobscomplanete20140626OBS1925sacs-plastiques-
les-francais-sont-ils-accrocshtmlcm_mmc=EMV-_-NO-_-20140627_NLNOACTU08H-_-sacs-
plastiques-les-francais-sont-ils-accrosxtor=EPR-1-[Actu8h]-20140627
bull Publiciteacute Bayern 3 httpwwwyoutubecomwatchv=IynteMtSBxo
bull Un deacutecapsuleur mordant httptempsreelnouvelobscomcoupe-du-
monde20140705OBS2832mordant-un-decapsuleur-a-l-effigie-de-luis-suarezhtmlcm_mmc=EMV-_-
NO-_-20140706_NLNOACTU08H-_-mordant-un-decapsuleur-a-l-effigie-de-luis-suarez - xtor=EPR-1-
[Actu8h]-20140706
bull Kraft est aussi au Breacutesil httpadagecomarticledatadriven-marketingkraft-makes-data-a-team-
player-world-cup-recipe-campaign294042
bull Les enfants se sont-ils assez deacutepenseacutes httpwwwlsa-consofrproduitskidfit-un-bracelet-connecte-
de-sante-pour-enfants179776
La semaine prochaine
Les enfants se sont-ils assez deacutepenseacutes
bull Qui a dit que les bracelets connecteacutes eacutetaient reacuteserveacute aux adultes Sucircrement pas X-Doria qui vient de lancer cette innovation afin de permettre aux parents de controcircler lrsquoeacutequilibre physique de leurs enfants
Cliquez sur lrsquoimage pour voir lrsquoarticle
Index des liens
bull Un newspaper rien que pour vous httplesclesdedemainlemondefrrevue-de-webpaperlater-l-
information-en-mode-slow-news-_a-56-4073html
bull Lrsquousage des applis srsquoameacuteliore httpwwwlocalyticscomblog2014app-retention-improves
bull La bataille du plastique httptempsreelnouvelobscomplanete20140626OBS1925sacs-plastiques-
les-francais-sont-ils-accrocshtmlcm_mmc=EMV-_-NO-_-20140627_NLNOACTU08H-_-sacs-
plastiques-les-francais-sont-ils-accrosxtor=EPR-1-[Actu8h]-20140627
bull Publiciteacute Bayern 3 httpwwwyoutubecomwatchv=IynteMtSBxo
bull Un deacutecapsuleur mordant httptempsreelnouvelobscomcoupe-du-
monde20140705OBS2832mordant-un-decapsuleur-a-l-effigie-de-luis-suarezhtmlcm_mmc=EMV-_-
NO-_-20140706_NLNOACTU08H-_-mordant-un-decapsuleur-a-l-effigie-de-luis-suarez - xtor=EPR-1-
[Actu8h]-20140706
bull Kraft est aussi au Breacutesil httpadagecomarticledatadriven-marketingkraft-makes-data-a-team-
player-world-cup-recipe-campaign294042
bull Les enfants se sont-ils assez deacutepenseacutes httpwwwlsa-consofrproduitskidfit-un-bracelet-connecte-
de-sante-pour-enfants179776
La semaine prochaine
Index des liens
bull Un newspaper rien que pour vous httplesclesdedemainlemondefrrevue-de-webpaperlater-l-
information-en-mode-slow-news-_a-56-4073html
bull Lrsquousage des applis srsquoameacuteliore httpwwwlocalyticscomblog2014app-retention-improves
bull La bataille du plastique httptempsreelnouvelobscomplanete20140626OBS1925sacs-plastiques-
les-francais-sont-ils-accrocshtmlcm_mmc=EMV-_-NO-_-20140627_NLNOACTU08H-_-sacs-
plastiques-les-francais-sont-ils-accrosxtor=EPR-1-[Actu8h]-20140627
bull Publiciteacute Bayern 3 httpwwwyoutubecomwatchv=IynteMtSBxo
bull Un deacutecapsuleur mordant httptempsreelnouvelobscomcoupe-du-
monde20140705OBS2832mordant-un-decapsuleur-a-l-effigie-de-luis-suarezhtmlcm_mmc=EMV-_-
NO-_-20140706_NLNOACTU08H-_-mordant-un-decapsuleur-a-l-effigie-de-luis-suarez - xtor=EPR-1-
[Actu8h]-20140706
bull Kraft est aussi au Breacutesil httpadagecomarticledatadriven-marketingkraft-makes-data-a-team-
player-world-cup-recipe-campaign294042
bull Les enfants se sont-ils assez deacutepenseacutes httpwwwlsa-consofrproduitskidfit-un-bracelet-connecte-
de-sante-pour-enfants179776
La semaine prochaine
La semaine prochaine