la vidéo sur internet
DESCRIPTION
Présentation de Laurent Martel, adhérent du Club de la Com Midi-Pyrénées.TRANSCRIPT
Laurent MARTEL
La vidéo sur Internet
Laurent MARTEL
Laurent MARTEL
“Chaque minute, 72 h de videos sont uploadées sur YouTube dans le monde.”
Source Google
Laurent MARTEL Intro
Le web aujourd'hui en France c’est
-‐ 40 millions d’internautes, (6% de plus en 1 an)
-‐ près de 2 Français sur 3 se connectent à Internet tous les jours avec accès à une actualité instantanée (réseaux sociaux et mobilité).
-‐ Une actualité suivie de plus en plus en vidéo.
Autrement dit, le web d'aujourd'hui est social, live et vidéo.
Laurent MARTEL
1. Aspects Économiques"
2. Analyses sociologiques"
3. Dans la stratégie Marketing"
4. Avec nos métiers"
5. Le futur
La vidéo sur Internet Sommaire
Laurent MARTEL
Aspects Economiques
Laurent MARTEL
Laurent MARTEL
Passion fulgurante en France pour les vidéos sur Internet.
• 5.4 milliards de contenus vidéo consommés en 30 jours dans le monde.
• Le marché de la vidéo en ligne est en croissance exponenPelle.
• La France a raQrapé son retard technologique puisque la vidéo est aujourd'hui accessible en haut débit sur la quasi intégralité du territoire.
• L'apport du contenu des chaînes TV (ex : M6Replay) ainsi que les vidéos amateurs sont pour beaucoup dans ceQe croissance.
Source ComScore
Laurent MARTEL
L’audience de la vidéo sur internet en France en 2011
Passage historique des 30M de vidéonautes en dec 2011
Soit prés de 3 internautes sur 4 ont regardé au moins 1 vidéo sur Internet
Les chiffres clefs
Source Médiamétrie
Progression de 4 points en 4 mois
Laurent MARTEL Les chiffres clefs 294M de vidéos visionnées en France en février 2012
+ 48,3% du nombre d’annonceurs vidéos au 1er trimestre 2012
+ 35% du nombre de campagnes vidéo online au 1er trimestre 2012
+ 41% de temps passé dans le monde a regardé des vidéos sur smartphone
+ 32% pour les tableQes
Source Médiamétrie
Laurent MARTEL
• En juin 2012, 32,1 millions d’internautes ont regardé au moins une vidéo sur leur écran d’ordinateur soit une progression de 8% depuis janvier 2012.
• 77 % de leur domicile, et 23 % de leur lieu de travail
Source AFJV
Les chiffres clefs EvoluFon 2012
Laurent MARTEL
• Pas de stabilisaPon pour le futur : les audiences vont conPnuer de croitre avec
• L' améliora+on du réseau haut débit
• L’augmenta+on des Français sur le Net u+lisant le Web 2.0,
• L’ accroissement significa+f du flux des vidéos.
• Renforcement des acteurs audiovisuels sur la toile.
• Les internautes français regarderont plus de vidéos pour une durée elle aussi revue à la hausse.»
Source ComScore
En devenir
Conséquences
Laurent MARTEL
Les chiffres clefs Le Top 10 des Brands Sites-Supports les plus visitées en France en juin 2012
Source Netratings
Laurent MARTEL
Par extension, la VOD séduit plus d’1 internaute sur 5
• Par acte d’achat : 8,6 millions d'internautes ont déjà regardé une vidéo à la demande payante.
• 9 internautes sur 10 savent de quoi il s'agit. Et près de 2 internautes sur 3 savent désormais y accéder contre 58% en 2010.
• Au total, plus d'1 internaute sur 5 (21%) a déjà regardé une vidéo à la demande.
Une acPvité encore très typée en termes de profil -‐ plutôt des hommes et les 25 à 49 ans. 25 % des enfants de 6 à 14 ont déjà regardé une vidéo à la demande. -‐ Quant aux CSP+, ils se démarquent largement des autres catégories socio-‐professionnelles avec 27% de praPquants.
Source Médiamétrie
Laurent MARTEL
Sur le plan sociologique
Laurent MARTEL
Laurent MARTEL La prééminence de l'image
• 3 internautes sur 4 ont regardé au moins une vidéo en décembre depuis leur ordinateur et plus d'1/3 mobinaute a consulté une vidéo sur son téléphone.
• Un phénomène amplifié sur les tableQes : plus d'1 uPlisateur principal sur 2 regarde des vidéos au moins 1 fois par semaine.
• Les internautes sont boulimiques de vidéos : chaque vidéonaute regarde en moyenne 74 vidéos pendant 3h19min sur l'ordinateur
• Un succès amplifié par les réseaux sociaux : sur YouTube, 1/5ème du trafic vient de Facebook. (Rappel : Nés il y a 5 ans, réseaux sociaux, Internet mobile et vidéo).
Modifications du comportement des internautes
Laurent MARTEL
Les moins de 25 ans représentent plus d'un quart du temps passé sur la vidéo
• Les hommes sont plus consommateurs : ils ont regardé en moyenne 82 vidéos alors que les femmes en ont regardé 62.
• Les femmes passent plus de temps : 2h44 vs 2h35
• Les 15-‐24 ans représentent près d'1/5ème du temps global dédié à la vidéo (18,1%) contre près d'1/12ème du temps passé sur le web (7,8%).
• Plus largement, les moins de 25 ans consomment quant à eux 26,4 % du temps passé sur la vidéo contre 11% du temps web.
Laurent MARTEL
Source AFJV
Hommes / Femmes
Sites les + regardés pour leurs vidéos par les hommes
Sites les + regardés pour leurs vidéos par les femmes
Laurent MARTEL
• A domicile, ce sont les CSP-‐ qui passent le plus de temps à regarder des vidéos avec 2h32mn vs 2h14mn pour les CSP+,
• Au travail, ce sont les CSP+ qui consacrent le plus de temps à ceQe acPvité (2h07mn contre 1h52mn pour les CSP-‐).
CSP
Laurent MARTEL
1 internaute sur 4 a déjà partagé des vidéos sur les nouveaux médias.
La vidéo ne cesse de faire des émules début 2012
• 1 internaute sur 4 a déjà partagé des vidéos sur des blogs, réseaux sociaux ou sites de partage de vidéo. Soit près de 10 millions de personnes. Un phénomène en croissance (+ 4 points en un an)
• 96% d’entre eux sont inscrits sur au moins un réseau social.
(9 sur 10 sont inscrits sur Facebook, près de la moi+é sur Youtube, et 1 sur 4 sur TwiQer)
• 23% des internautes envoient au moins une fois par mois un lien vers une vidéo contre 19% en 2011. 1 sur 3, en reçoit
• Les jeunes et les hommes sont plus en affinité avec le partage de vidéo que l’ensemble des internautes :
(x 2,5 fois pour les 16-‐24 ans) Source Médiamétrie
Laurent MARTEL
• Pour 60% des internautes américains l’ordinateur est le support pour lequel ils « ne peuvent pas vivre sans », devant la télévision.
• 31% pour leur mobile.
• 39% des hommes vidéonautes âgés de 18 à 34 ans considèrent l’ordinateur (portable ou PC ) comme leur principal ouPl de diverPssement.
• Contre 28% citant la télévision et 14% citant la console de jeux.
Source Metacafe
Aux USA, la vidéo en ligne est devenue une acPvité de diverPssement à part enPère
Laurent MARTEL
Source Metacafe
Aux USA, la vidéo en ligne est devenue une activité de divertissement à part entière
Laurent MARTEL
Sur le plan Marketing
Laurent MARTEL
Laurent MARTEL
Audience de la vidéo sur Internet en France -‐ Mai 2012
Les 35 -‐ 49 ans sont les plus nombreux à regarder des vidéos
• RéparFFon des vidéonautes par tranches d'âge -‐ Mai 2012
Source Mediametrie
Laurent MARTEL France vs Europe
Source IAB
Laurent MARTEL
Source IAB
France vs Europe
Laurent MARTEL
La percepPon Les internautes
• Les internautes privilégient les formats enrichis, profitables, sur lesquels ils peuvent avoir une acPon
• Ils déplorent la trop régulière transposiPon du contenu d’un média à l’autre qui crée de la lassitude Ils refusent l’intrusion de la publicité dans leur navigaPon et veulent pouvoir en avoir la maîtrise
• La publicité en catch-‐up, le pré-‐roll, le mid-‐roll et le post-‐roll (publicité diffusée avant, pendant et après un programme vidéo) sont raQachées à de la pub TV.
Source IAB
Il faut ré-inventer des formats et des standards de pub pour le Web
Laurent MARTEL
Ils ont conscience de l’importance de l’originalité du contenu de leurs vidéos pour surprendre le consommateur et créer de l’adhésion, mais ont souvent recours à des créaPons pensées pour la télévision faute de temps et de moyens.
Agences et annonceurs valorisent les formats enrichis qui permeQent d’agir sur la publicité et non la subir, qui permeQent de créer une véritable expérience de marque.
La percepPon Les professionnels
Source IAB
Laurent MARTEL Passage à l’acte
Source ebuzzing
Laurent MARTEL PénétraPon
• Le taux de pénétra+on de la vidéo on line en France est actuellement supérieur aux autres pays.
• 89 % de la popula+on française est aujourd'hui connecté et 74 % a au moins regardé une vidéo au mois de septembre
Source IAB
Laurent MARTEL Les aQentes
• On aQend du digital, à raison, et au premier chef d’Internet, des créaPons et des formats vidéo originaux et différenciées des approches TV.
• Les Internautes aQendent du digital une expérience et un rapport à la publicité singuliers : renouvelés, enrichis, plus acPfs et profitables (dans tous les sens du terme).
• Phénomène que pressentent et tentent de plus en plus d’intégrer certaines agences médias et annonceurs (mais pas tous !).
Laurent MARTEL
Dans nos métiers
Laurent MARTEL
Laurent MARTEL La vidéo en ligne ; pour quoi faire ?
• La vidéo décuple les possibilités de communicaPon et offre émoPon et découverte
Elle permet de répondre à
• La notoriété • L’image de marque
• InteracPvité avec le consommateur
• RelaPons suivies avec le consommateur
• AmélioraPon des plans markePng
Laurent MARTEL L’efficacité des publicités vidéo
• De tous les formats publicitaires sur Internet, les publicités vidéo ont de loin le meilleur taux de clic.
• Format France Europe Publicité vidéo 1,93 1,7 Pop up / layer 0,49 0,5 Skyscraper (120x600) 0,26 0,3 Rectangle moyen (300x250) 0,17 0,2 Fullsize (468x60) 0,15 0,2 Halfsize (234x60) 0,05 0,2 Source : AdTech janvier 2009
Par ailleurs, une exposiPon sur le Web en complément d’une diffusion TV augmente l’efficacité d’une campagne .
Les vidéonautes regardent davantage jusqu'au bout les vidéos de
15 secondes, mais ce sont celles de 30 secondes qui enregistrent le plus de clics (1,5 % contre 0,8%).
Source Youme
Laurent MARTEL Mesures d’audiences
• Afin de suivre au plus près les nouveaux usages, la mesure d'audience Internet évolue. Médiamétrie a ainsi lancé en décembre 2011, la mesure de la vidéo sur écran d'ordinateur et la mesure de l'Internet mobile en 2010.
• Nouvelles études sur l'informaPon (Actu24/7) et les réseaux sociaux.
Laurent MARTEL Penser différent
• Internet révoluPonne la façon de penser et concevoir la vidéo, jusqu’à maintenant contraint par la technique.
• La video sur Internet donne une opportunité aux annonceurs d’interagir avec le consommateur et d’accentuer des campagnes mieux ciblés que sur un spot de 30 sec
Le mobile va pousser ce phénomène à son paroxisme avec la géolocalisaPon ou la réalité augmentée
Laurent MARTEL Adaptabilité
Vu les nouveaux modes de consommaPon media, la video doit aussi s’adapter
• 77 % uPlisent un autre media devant la TV
• 35 % consultent de la catch up TV
Les plans web-‐video / TV étant plus efficaces, ils permeQent en plus des économies substanPelles (8 %) aux annonceurs avec une campagne différente.
Source Médiamétrie
Laurent MARTEL S’adapter
• ConsommaPon mulP écran en plein progression avec tableQes, terminaux connectés, mobile.
• ConsommaPon simultanée TV/tableQe devient la norme.
Les producteurs de contenus et les annonceurs doivent s’adapter et trouver des stratégies à ceQe nouvelle donne.
Laurent MARTEL
Le futur
Laurent MARTEL
Laurent MARTEL Mobilité
• Avec la mulPplicaPon des appareils mobiles comme les tableQes et les smartphones, le marché de la vidéo sur mobile devrait exploser dans les prochaines années.
• 60% du trafic Internet mobile dans les 2 prochaines années,
• Il représentera 66% du trafic mondial des données mobiles d’ici 2015.
Source Cisco/IDATE
+ 24%/an en volume entre 2012 et 2015 pour aQeindre 12,6 milliards de dollars en 2015
Laurent MARTEL Nouvelle audience
Emergence de nouveaux ouPls de mesure sur le marché tels que: • M³, lancé en Juin 2011 par Ipsos Media CT en partenariat avec la société finlandaise Zokem, mesurant tous les usages sur smartphones et tableQes. • Device EssenPals, présenté en Juin 2011 par comScore, mesurant le trafic numérique par tous les supports connectés, incluant donc les téléphones portables et les tableQes.
Laurent MARTEL
• Les études américaines montrent évidemment des modes de consommaPon avancés dans le domaine.
Les nouvelles perspecPves de la publicité vidéo sur Internet
Source Marketer
Laurent MARTEL
TwiQer, le meilleur référent pour les vidéos en ligne
• TwiQer est la plus importante source de trafic des vidéos en ligne, devant Yahoo !, Facebook et même Google. Les internautes qui sont interpellés sur une vidéo par le biais de TwiQer restent en moyenne, un peu plus de 2 minutes sur chaque vidéo.
Source TubeMogu
Laurent MARTEL PerspecPves : 5 évoluPons majeures
MulPplicaPon des écrans connectés Les Français se sont équipés en nouveaux « devices » avec une moyenne de 5,2 écrans par foyer français .
Cet équipement implique de nouveaux usages de la vidéo online, complémentaires au 1er écran : Plus de 1,6 milliard de vidéos « programmes TV / Catchup » ont été consommées en ligne en 2011, dont : o 1 218 millions sur le Web o 83 millions sur Mobile
-‐ Le taux de pénétraPon de la vidéo online en France s’élève à 86,3%
-‐ En France, 42% des propriétaires de Smartphones regardent au moins une fois par semaine de la vidéo sur leur mobile .
Source IAB
Laurent MARTEL
Les opportunités offertes par ces nouveaux devices : -‐ Mobile : personnalisaPon et géolocalisaPon -‐ TableQe : télévision portable / confort, remplace le PC ? -‐ Enrichissement de l’offre de contenu, interacPvité
Facebook et les réseaux sociaux Le nombre de vidéos vues via Facebook est considérable. Les principaux bénéfices des réseaux sociaux sont l’engagement et la viralité.
Brand Content Ces contenus créés par les marques recourent souvent à la vidéo sous formes de miniséries, de reportages…et ce, afin de créer fidélisaPon, engagement et légiPmité.
Source IAB
PerspecPves : 5 évoluPons majeures
Laurent MARTEL Conclusion
• Les publicités vidéo sur Internet offrent le meilleur de deux mondes.
• Elles associent l’émoPon procurée par la publicité TV à l’engagement que confère Internet.
• FAITES DES VIDEOS ADAPTEES
