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La visione e il Piano Strategico del Turismo
a cura di
dott. Paolo Grigolli
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IL TURISMO ITALIANO IN UNO SCENARIO CHE CAMBIA
Pietrarsa, 7 Aprile 2016
A cura di Paolo Grigolli - Scuola di Management del Turismo tsm – Trentino School of Management
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Entrare nell’opera Giovanni Anselmo, 1971
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Entrare nell’opera Giovanni Anselmo, 1971
Sightfeeling non solo sightseeing
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The Artist is Present Marina Abramovic, Moma-New York, 2010
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Entrare nell’opera Giovanni Anselmo, 1971
Esperienza come status symbol
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Uno sguardo ai nostri vicini…
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• Politica di brand nazionale: valorizzazione della marca/Paese attraverso una ricercata coerenza con le azioni operative dei territori
• Sostenibilità: valorizzazione relazioni con le Aree Protette
• Talenti e imprenditorialità: formazione e sostegno a start up e processi di innovazione delle aziende
• Infrastrutturazione: «hard» (porti, aeroporti, ferrovie) e «soft» (mobile, ICT)
Spagna
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• Selezione di 20 destinazioni rappresentative e creazione di un sistema di governance pubblico-privato coerenti con la strategia «Paese»
• Promozione di iniziative in compartecipazione con i territori attraverso precise strategie di prodotto
• Prese di posizione diverse rispetto alle piattaforme di sharing economy
Francia
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• QE spinto=svalutazione euro. Opportunità per l’internazionalizzazione, ma scelta di mercati prioritari
• Gruppi di lavoro inter-settoriali per integrazione delle conoscenze
• Integrazione e intermodalità vs logiche di sostenibilità dei trasporti
• Flagship products: grandi itinerari, traversate a piedi, tour in bici (es. Eurovelo) come «testimonial» delle destinazioni che vengono «attraversate»
• De-cogestionare i centri di maggior afflusso
• Creazione di piattaforme di comunicazione aperte
Alcune tendenze in atto in Europa
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Come orientarsi ?
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Autoritratto Michelangelo Pistoletto, 1962-1963
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Lasciamo tante tracce…
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I flussi di visitatori di una destinazione
Famiglia
Vacanza attiva
Arte, Gusto,
Cultura
Dai macro-cluster ai flussi di turisti
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TURISTA sostenibilità organizzazione
scenari
mercati
politiche
impresa
mobilità
territorio
La parola chiave
strategia
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1. Quali sono le priorità che devono ispirare la vision del Piano Strategico?
2. Come integrare le strategie a livello locale con quelle a livello nazionale?
3. Quali sono le 5 azioni prioritarie sui territori che rendono sostenibile e competitivo lo sviluppo turistico?
Le domande