labtalk 'fietsen met focus door dr. amber ronteltap
TRANSCRIPT
Fietsen met focus.Over jongeren en hun smartphone
Amber Ronteltap13 februari 2017
Lectoraat Crossmediale Communicatiein het Publieke Domeinwww.publab.hu.nl
De cijfers
1,4 keer zo hoog risico op ongeval
75% van de jongeren belt soms op de fiets
1 op 5 fietsongelukken (12-34j) – smartphone in het spel
Lectoraat Crossmediale Communicatiein het Publieke Domeinwww.publab.hu.nl
De cijfers dichtbij
“Goedemiddag allemaal. Dit is mijn zoon
Tommy-Boy. Doordat hij op zijn fiets op zijn mobieltje zat te kijken
is hij nu dood.”
Lectoraat Crossmediale Communicatiein het Publieke Domeinwww.publab.hu.nl
Lectoraat Crossmediale Communicatiein het Publieke Domeinwww.publab.hu.nl
Lectoraat Crossmediale Communicatiein het Publieke Domeinwww.publab.hu.nl
Startpunt
De provincie Utrecht wil met een interventie voorkomen dat kinderen die nu op de basisschool zitten, hun smartphone in het verkeer gaan gebruiken.
Lectoraat Crossmediale Communicatiein het Publieke Domeinwww.publab.hu.nl
Aanpak: praktijkonderzoek
Opdrachtgever
OnderzoekCreatieve bureaus
Lectoraat Crossmediale Communicatiein het Publieke Domeinwww.publab.hu.nl
Aanpak
Opdracht
Data verzameling
Thema’s
Persona’s
Conclusie
In de huid van de
doelgroep kruipen
Lectoraat Crossmediale Communicatiein het Publieke Domeinwww.publab.hu.nl
Opdracht
Data verzameling
Thema’s
Persona’s
Conclusie
Gesprekken op straatKlasbezoekDeskresearch
Input voor keukentafel-gesprekken
De doelgroep leren kennen
Lectoraat Crossmediale Communicatiein het Publieke Domeinwww.publab.hu.nl
Klasbezoek
“Op whatsapp wordt altijd gezegd of we
uitval hebben”
Lectoraat Crossmediale Communicatiein het Publieke Domeinwww.publab.hu.nl
“Ik zit nooit op 3G, anders is het snel op”
Lectoraat Crossmediale Communicatiein het Publieke Domeinwww.publab.hu.nl
Literatuur
Opdracht
Data verzameling
Thema’s
Persona’s
Conclusie
• Weinig onderzoek smartphonegebruik <12j
• Grote cognitieve veranderingen
• Sociale acceptatie en uitsluiting belangrijker
• Hoe groter de fietsafstand, hoe normaler telefoongebruik
• Risicoperceptie afhankelijk van fietservaring en beschikbaarheid van voorbeelden
Lectoraat Crossmediale Communicatiein het Publieke Domeinwww.publab.hu.nl
Aan tafel!8 keukentafelgesprekken
Lectoraat Crossmediale Communicatiein het Publieke Domeinwww.publab.hu.nl
Opdracht
Data verzameling
Thema’s
Persona’s
Conclusie
1. Rol van de ouders
2. (Sociale) omgeving
3. Identiteit
Veranderende gedragsdeterminanten
Lectoraat Crossmediale Communicatiein het Publieke Domeinwww.publab.hu.nl
Opdracht
Data verzameling
Thema’s
Persona’s
Conclusie
Persona’s
Lectoraat Crossmediale Communicatiein het Publieke Domeinwww.publab.hu.nl
Nikki
Lectoraat Crossmediale Communicatiein het Publieke Domeinwww.publab.hu.nl
‹nr.›
Gedrag onder de loep
Lectoraat Crossmediale Communicatiein het Publieke Domeinwww.publab.hu.nl
Lectoraat Crossmediale Communicatiein het Publieke Domeinwww.publab.hu.nl
COMPLEX PROBLEEM
Verschillende functies
Verschillende veranderingen
Smartphone is niet meer weg te denken
Niet alleen jongeren
Lectoraat Crossmediale Communicatiein het Publieke Domeinwww.publab.hu.nl
Opdracht
Data verzameling
Thema’s
Persona’s
Conclusie
• Leven in een stroomversnelling
• Enkelvoudige interventie op de basisschool zal niet afdoende zijn.
• Maar: basisschool wel goed startpunt.
• Meerjarige interventiestrategie: verschillende fasen, passend bij de veranderingen van de doelgroep.
Gedragsorkestratie
Conclusie
Lectoraat Crossmediale Communicatiein het Publieke Domeinwww.publab.hu.nl
Fases & hotspots
Lectoraat Crossmediale Communicatiein het Publieke Domeinwww.publab.hu.nl
Bonbon
Lectoraat Crossmediale Communicatiein het Publieke Domeinwww.publab.hu.nl
Lectoraat Crossmediale Communicatiein het Publieke Domeinwww.publab.hu.nl
Lectoraat Crossmediale Communicatiein het Publieke Domeinwww.publab.hu.nl
Expert sessie
• Support voor meerjarenstrategie; orkestratie• Let op - oplossing niet erger dan kwaal• Bredere focus nodig: landschap van stakeholders
Lectoraat Crossmediale Communicatiein het Publieke Domeinwww.publab.hu.nl
Maak gebruik van wat er al is
• VVN Op de fiets… even niets
• SafeDrivePod Gazelle
• Fietsmodus app
• …
Lectoraat Crossmediale Communicatiein het Publieke Domeinwww.publab.hu.nl
Lectoraat Crossmediale Communicatiein het Publieke Domeinwww.publab.hu.nl
Lectoraat Crossmediale Communicatiein het Publieke Domeinwww.publab.hu.nl
Lectoraat Crossmediale Communicatiein het Publieke Domeinwww.publab.hu.nl
Lectoraat Crossmediale Communicatiein het Publieke Domeinwww.publab.hu.nl