L’ADVERGAME: QUANDO LA PUBBLICITÀ DIVENTA

UN GIOCO

Tesi triennale di Alda Romina Solari

Relatore:Professor Antonio Margoni

Correlatore:Professor Gianluca Mainino

UNIVERSITÀ DEGLI STUDI DI PAVIACORSO DI LAUREA INTERDIPARTIMENTALE DI

COMUNICAZIONE, INNOVAZIONE, MULTIMEDIALITÀ

L’advergame: quando la pubblicità diventa un gioco

Cos’è l’advergame?

ADV on-lineVideogiochi

Ciclo di trasformazione

Consumatore

Marketing

Pubblicità

Advergame

L’advergame: quando la pubblicità diventa un gioco

Consumatore 2.0

Pubblicità on-line

Nuova tecnica pubblicitaria

Marketing virale

L’advergame: quando la pubblicità diventa un gioco

Non si rassegna agli spot pubblicitari che

riceve

Cerca nuovi stimoli e esperienze Autonomo e dotato di

senso critico

Il responsabile L’informato

Il protagonista

Il camaleontico

Coinvolgimento diretto.

Ha un ruolo attivo

È esigente

È selettivo

Equilibrio tra…

L’advergame: quando la pubblicità diventa un gioco

Si diffonde velocemente

Dinamicità

Divertente

Pubblicità creativa

Incentivare ad informarsi di più

Ruolo di consigliere

e suggeritore

Disinteresse verso i nuovi

prodotti Comunicazione unidirezionale

Basso livello di attenzione

Diffidenza verso la

pubblicità

Perché si è dovuto

cambiare?

L’advergame: quando la pubblicità diventa un gioco

L’advergame: quando la pubblicità diventa un gioco

Persuadere più facilmente

Accendere curiosità

Sviluppare la brand awareness

Giochi interattivi

Messaggio pubblicitario camuffato

Evitare la mossa dello

schivare

Intrattenere

È on-line

Audience moderna e

digitale

Coinvolgere l’utente

Traffico nei siti internet

L’advergame: quando la pubblicità diventa un gioco

Non intrusiva

Effetto fidelizzante

Divertente

Immediato

Virale

L’advergame: quando la pubblicità diventa un gioco

Siti aggregatori

di giochi

Sito dell'azienda che reclamizza il prodotto

Siti di parti terze

Diffusione virale

tramite l'e-mail

L’advergame: quando la pubblicità diventa un gioco

Target Età media tra 12 – 45 anni

Sfidano altri utenti

Giocano per 10 o 15 minuti

Uomini tra 18 e 35 anni

Donne in costante aumento

Know-how tecnologico

Livello culturale medio

Vivono un’esperienza emotiva e di stretto contatto con il brand

L’advergame: quando la pubblicità diventa un gioco

Inserzionisti

Grandi aziende e brand conosciuti

partono avvantaggiati

Si possono migliorare le % di vendita

Far diventare un marchio famoso e

riconosciuto da tutti.

L’advergame: quando la pubblicità diventa un gioco

TIPI DI

Associativo

Illustrativo

Dimostrativo

L’advergame: quando la pubblicità diventa un gioco

Semplice

Molto richiesto

Riporta molte volte il logo

OBIETTIVO

Associa idee al prodotto attraverso

Stile di vita

Ambiente

Attività all’interno del gioco

«Real Pool» realizzato da The Groove Alliance.

Target: 21 – 34 anni maschioObiettivo: Brand awareness

L’advergame: quando la pubblicità diventa un gioco

M&M’S « Flip the mix» realizzato da

Bielinski e FergusonGiocato più di 12 milioni di volte

Il

o

è il protagonista.

L’advergame: quando la pubblicità diventa un gioco

Complesso

Completo

Richiesto

Costoso

Interattività

USARE

Valutare il prodotto

Prova virtuale

Nike « 3D Vince Carter» realizzato da Yaya

I giocatori «diventano» Carter e testano le scarpe

Aumentare la creativitàAumentare la cooperazione

Ottenere dati importanti a costo ZERO

Non garantisce il successoPresenta ancora difetti

È rischioso

Conclusioni

un connubio perfetto tra la pubblicità e il videogioco?

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Grazie per l’attenzione!