Annonsering  i  Google  

…er  lønnsomt!  

Keyword    op6miza6on  VisitNorway.com  &  the  Northern  Lights  

PPC  keyword    op6miza6on  strategy  

•  It’s  all  about    relevancy  

•  Relevant  keywords  •  Relevant  ad  copy  •  Relevant  landing  pages  

Keywords  

The  devil  is  in  the  details  

Keywords  

The  devil  is  in  the  long  tail  

The  Head   The  Long  Tail  

The  Head:  7  queries  =  4500  clicks  

Search  Query   Impressions   Clicks  northern  lights   41004   2599  northern  lights  norway   2877   619  northern  lights  holidays   4516   471  aurora  borealis   8183   373  the  northern  lights   1865   244  norway  northern  lights   957   222  see  the  northern  lights   1235   90  

can  i  see  the  northern  lights  from  norway  

best  6me  to  see  the  nothern  lights  

watching  northern  lights  in  norway  

northern  lights  tromso  

cruises  to  the  northern  lights  

pictures  of  the  northern  lights  

what  causes  the  northern  lights  

northern  lights  alaska  

The  Tail:  3000  queries  =  7000  clicks  

Match  types  

•  How  do  you  target  3.000  unique  queries?  •  How  about  300.000?  

•  The  answer:  ”Phrase”  and  ”Broad”  matching  

Match  types  

•  Exact  match  

•  Phrase  match  

•  Broad  match  

•  Nega6ve  match  

Search  Query   Impressions   Clicks  northern  lights   41004   2599  

northern  lights  norway   2877   619  northern  lights  holidays   4516   471  the  northern  lights   1865   244  norway  northern  lights   957   222  see  the  northern  lights   1235   90  

northen  lights   624   74  nothern  lights   195   30  northan  lights   85   29  northernlights   63   24  norway   33   22  north  lights   11   10  nortern  lights   14   8  southern  lights   21   5  

canada  northern  lights  northern  lights  alaska   ?  

Working  with  match  types  

Working  with  match  types  

cruises  

tromso  

Working  with  match  types  

cruises  

tromso  

Aurora  borealis  

Working  with  match  types  

cruises  

tromso  

Aurora  borealis  Canada  

Alaska  

Why?!?  

•  Exact  match  

•  Phrase  match  

•  Broad  match  

Search  Query   Impressions   Clicks  midnight  sun   28  386   113  

midnight  sun  stephenie  meyer   3154   46  midnight  sun  release  date   1568   35  stephenie  meyer  midnight  sun   2175   34  midnight  sun  by  stephenie  meyer   1907   31  

new  moon   182  481   255  stephenie  meyer   51  539   165  twilight  saga   39  719   75  stephanie  meyer   21  402   62  twilight  books   43  407   48  twilight  new  moon   11  922   21  the  twilight  saga  collec6on   14  244   10  newmoon   1  521   10  

Why?!?  

•  Exact  match  

•  Phrase  match  

•  Broad  match  

Search  Query   Impressions   Clicks  midnight  sun   28  386   113  

midnight  sun  stephenie  meyer   3154   46  midnight  sun  release  date   1568   35  stephenie  meyer  midnight  sun   2175   34  midnight  sun  by  stephenie  meyer   1907   31  

new  moon   182  481   255  stephenie  meyer   51  539   165  twilight  saga   39  719   75  stephanie  meyer   21  402   62  twilight  books   43  407   48  twilight  new  moon   11  922   21  the  twilight  saga  collec6on   14  244   10  newmoon   1  521   10  

Why?!?  

•  Relevant  keywords  •  Relevant  ad  copy  •  Relevant  landing  pages  

Why?!?  

High  relevancy  =  •  Higher  click  through  rates  •  Higher  quality  score  •  Higher  rankings  •  Lower  click  price  •  Greater  visitor  sa6sfac6on  In  total:    

     More  value  from  the  same  budget  

Thank  you!   Ques6ons?