l'algoritmo di twitter e il mondo delle news 03102015
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The Vortex a Digit 2015
L’algoritmo di Twittered il mondo delle news
Prato, 3 ottobre 2015 @andrea_boscaro
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Da dove cominciamo?
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Qualcuno si starà
chiedendo…
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Twitter ha un algoritmo?
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L’algoritmo di Twitter
• Cassovary
• Earlybird
• SpiderDuck
• maggior rilevanza
• multimedialità
• maggior sicurezza
• popolarità, …
• Trending Topics
• While you were away, Whom to follow, …
• Search, popular tweets, …
• Indicizzazione nelle SERP di Google
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Valery Brumel
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Dick Fosbury
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L’opportunità dei media digitali
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La sfida dei media digitali
Fonte: Edelman Trust Barometer, 2015
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Media sociali > digitali
Fonte: Edelman Trust Barometer, 2015
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News: social e mobile
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Media
sociali >
digitali
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La vera opportunità…
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La content distribution
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La content distribution
Google Analytics ci permette di risalire, ex post, al percorso di fruizione della notizia ed al rendimento della sua distribuzione secondo i KPI che ci siamo dati.
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La content distribution
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Le «bolle informative»
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Google Analytics in tempo reale
Perché è utile? Per ottimizzare campagne sui social media, per promuovere contenuti che stanno riscuotendo interesse, per poter massimizzare gli obiettivi, per verificare il traffico sulle aree di maggior valore pubblicitario, …Caveat: importante taggare i link (URL builder, …) e configurare gli obiettivi.
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Chartbeat
Google Analytics traccia il loading delle pagine, ma è cieco se non fa altre attività: ecco perché è utile la tecnica dell’event tracking.Chartbeat usa tecniche più accurate per seguire l’utente (browser, video, galleries, …).
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Gli algoritmi dei social media
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Facebook Insights
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Twtrland.com
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I principali fattori
• Bounce-back
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Bounce-back
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Bounce-back
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Bounce-back
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Bounce-back
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Bounce-back
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Grazie alla diffusione di Chrome, Google ha cominciato a rilevare gli «User Signals» all’interno dei fattori di ranking della SEO. Frequenza di rimbalzo, Stay-time ed altri
aspetti legati alla User Experience vengono sintetizzati nell’indice «Dwell Time».
Bounce-back
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I principali fattori
• Bounce-back
• Commenti negativi
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Commenti negativi
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Commenti negativi
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www.tweetchup.com
Commenti negativi
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www.followerwonk.com
Commenti negativi
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I principali fattori
• Bounce-back
• Commenti negativi
• Fattore temporale
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Fattore temporale
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I migliori…
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I migliori…
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I migliori…
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I migliori…
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I migliori…
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Fattore temporale
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analytics.twitter.com
Fattore temporale
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Fattore temporale
www.tweriod.com
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Fattore temporale
www.hootsuite.com
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I principali fattori
• Bounce-back
• Commenti negativi
• Fattore temporale
• Affinità
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Affinità
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Affinità
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Affinità
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Affinità
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Affinità
analytics.twitter.com
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Affinità
analytics.twitter.com
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Affinità
analytics.twitter.com
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I principali fattori
• Bounce-back
• Commenti negativi
• Fattore temporale
• Affinità
• Story bumping
• Last Actor
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Story Bumping
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Story Bumping
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Valorizzare l’archivio
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I principali fattori
• Bounce-back
• Commenti negativi
• Fattore temporale
• Affinità
• Story bumping
• Last Actor
• Peso
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Peso
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Peso
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#wmf15
Peso
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Peso
analytics.twitter.com (con elaborazione .xls)
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I limiti di tutto questo…
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Il Quadrato
dei contenuti
online
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E la qualità?
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E la qualità?
![Page 70: L'algoritmo di Twitter e il mondo delle news 03102015](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042906/589fca541a28ab91398b677f/html5/thumbnails/70.jpg)
Humans of Varese
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E la qualità?
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E la qualità? [@petesouza]
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E la qualità? [@petesouza]
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E la qualità? [@petesouza]
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«Tutto è finto,
nulla è falso»
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Lungo/Approfondito
Tempo diinternet
Breve/Leggero
Breaking, satira, flame,
video virali
Live-tweetingTutorial
Meme, listeinfografiche,
immagini interattive
Zona morta
Elaborazione The Vortex da Wired Italia
Temporeale
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Contenuti
«evergreen»
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La scelta dell’hashtag
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Quale hashtag? Tweetreach.com
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Quale hashtag? Tagboard
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La lunga coda
Keyword suggestion tools: Google Instant, Google Trends, Strumento per la Pianificazione delle parole chiave di Google Adwords, Ubersuggest, Keywordtool.io, Similarweb, Semrush, Keywordspy, …
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«Social
objects»
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«Cardification»
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Video brevi
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«Cardification»
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Mappe interattive
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Infografiche
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Easel.ly per le infografiche
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Timelapse
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Video-mappe con Tripline
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Immagini arricchite
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Liste
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Effetto «wow»
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Breaking news
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Il ruolo delle immagini
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Il ruolo delle immagini
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Il ruolo delle immagini
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Fonte: Buddy Media, 2014
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Un matrimonio su Twitter
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Le buone pratiche
- Essere tempestivi, ma verificare la notizia e la fonte
- Pubblicare un contenuto veramente rilevante per il lettore
- Giocare su più registri linguistici: interesse, curiosità, indignazione,
ilarità, …
- Taggare attori rilevanti
- Scrivere, se possibile, < 110 caratteri
- Usare le Twitter Cards
- Valorizzare i colleghi
- Costruire un «content distribution network»
- Fare seeding in modo strategico e tattico
- Non abusare di hashtag, ma usare quelli rilevanti
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Long-form
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Tutti pazzi per Periscope?
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Il live-tweeting
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Concludendo
![Page 108: L'algoritmo di Twitter e il mondo delle news 03102015](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042906/589fca541a28ab91398b677f/html5/thumbnails/108.jpg)
ConcludendoConclusioni ragionevoli tratte da Minimarketing.it. Leggetevele tutte qui
Come ci si può non far spiare su Internet?
Non essere su internet.
Come faccio a far vedere a tutti i fan i miei post di Facebook?
Paga.
Come si diventa famosi su Twitter?
Prima diventa famoso, poi vai su Twitter.
Come si diventa ricchi con una app?
Crea una app che fa diventare ricchi.
Come si diventa modella?
Prova ad aprire Instagram e farti vedere poco vestita. Se in due mesi
superi i 100.000 follower hai qualche speranza.
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ConcludendoConclusioni ragionevoli tratte da Minimarketing.it. Leggetevele tutte qui
Come non farsi rubare l’idea di una startup?
Ho un’idea per questo ma non te la dico, sennò me la rubi.
Come avere un iPhone gratis?
Mandami 600 euro e te lo dico.
Come si guadagna con YouTube?
Torna ad avere 16 anni e molto tempo libero e ne riparliamo.
Come avere una pagina come quella di Gianni Morandi?
Prima devi essere Gianni Morandi, poi aprire una pagina Facebook.
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Concludendo
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Concludendo