lamac factbook méxico 2010

HISTORY

Canales Miembros

Blvd. Manuel Ávila Camacho #40 Piso 14, Lomas de Chapultepec, México, D.F., 11000.Tel.: 9138 6850 Fax: 5202 5920

Si te interesa recibir información más detallada o tener una reunión personal sobre las opor-tunidades que ofrece la TV de Paga en México, contáctanos a [email protected]

www.lamac.org

La TV de Paga en México 2010

Invierte hoy en el futuro

Latin American Multichannel Advertising Council1000 North Hiatus Road, Suite 106Pembroke Pines, 33026 - FL, USATel. +1 (786) 228 72 27Fax. +1 (786) 742 22 93

Gary [email protected]+1 (786) 228 7227 ext. 1 Ingrid SalamancaOffice [email protected]+1 (786) 228 7227 ext. 2

Oficina en MéxicoBlvd. Manuel Ávila Camacho 40, Piso 14Lomas de Chapultepec, México, D.F., 11000Tel. +52 (55) 91 38 68 50Fax. +52 (55) 52 02 59 20

Federico BaumgartnerCountry Manager+52 (55) 91 38 68 50

Frida AlmarazResearch Manager+52 (55) 91 38 68 51

Oficina en ColombiaMargarita GiraldoCountry ManagerTel. +57 (1) 642 00 85

Oficina en ArgentinaValeria BeolaCountry ManagerTel. +54 (11) 48 09 00 65 ext. 291

www.lamac.org

El mercado publicitario en México es hoy testigo de una transformación sig-nificativa en la oferta y el consumo de los medios de comunicación en el país. Esta transformación no es ajena a lo que sucede en el resto del mundo, al con-trario, pero desde hace unos años ha mostrado un ímpetu que no da señales de detenerse.

Uno de los principales fenómenos es el crecimiento vertiginoso de la industria de TV de Paga.

En los últimos dos años, la penetración del medio aumentó 22%. Hoy la TV de Paga alcanza a 35.95% de los hogares con televisión en México (según estima-dos de LAMAC).

Este crecimiento, impulsado principalmente por la entrada al mercado de nue-vos jugadores en la televisión satelital y los sistemas de bajo costo (como Dish y Yoo) ha posicionado a la TV de Paga como uno de los medios con mayor crecimiento en México, y es hoy por hoy un elemento indispensable para una campaña publicitaria efectiva.

De la mano del aumento sostenido de la penetración, el incremento igual-mente sostenido de la audiencia y del share de audiencia con relación a TV Abierta, obliga a revisar la inversión publicitaria en TV de Paga de parte de los anunciantes y sus agencias de medios.

El reporte que aquí presentamos pretende constituirse en una herramienta útil para los anunciantes y los planificadores de medios, que los guíe en esta etapa de cambio continúo con información actualizada, y les facilite la tarea de optimizar las inversiones en medios en el año 2010.

Los invitamos a ser protagonistas del cambio.

Los invitamos a invertir en el futuro, ya.

Acerca de LAMAC: El Consejo Latinoamericano de Publicidad en Multicanales es una asociación sin fines de lucro formada y financiada por 42 canales de televisión de paga. Su propósito es desarrollar agresivamente la inversión publicitaria en Multicanales (cable, MMDS y DTH) en América Latina, supe-rando sistemáticamente los obstáculos de la industria mediante el desarrollo de recursos definitivos que serán utilizados para medir la presencia y la efectividad de la publicidad, creando las plataformas de comunicaciones que aboguen por una distribución equitativa de la inversión publicitaria. LAMAC tiene una página web que contiene información gratuita sobre la TV de Paga para anunciantes y agencias, el link es www.lamac.org.

Datos de contacto LAMAC Introducción

ÍndiceLAMAC

• ¿Por qué invertir en TV de Paga?

• ¿Cuánto y cómo invertir en TV de Paga? Tips para una compra exitosa

• Ventajas de networks vs. cable-operadores

Estadísticas de TV de Paga

I Penetración de TV de Paga en México

• Penetración de TV de Paga en México

• Penetración de TV de Paga en México y demás países de América Latina

• Distribución de señal por sistema y cable-operador

• Crecimiento de la penetración de TV de Paga en México

• Universos de TV de Paga - Distribución y penetración por NSE

• Crecimiento de la penetración de TV de Paga por NSE

• Penetración de TV de Paga en grupos demográficos de consumo

II Perfil de la audiencia de TV de Paga en México

• Perfil del universo sin TV de Paga y con TV de Paga por nivel socioeconómico

• Composición y afinidad de la audiencia de TV de Paga y TV Abierta por nivel

socio-económico

• Perfil de los televidentes de TV de Paga, Televisa y TV Azteca

• Perfil académico de la audiencia de TV Abierta y TV de Paga

• Perfil laboral de la audiencia de TV Abierta y TV de Paga

• MCI - Índice de consumo en TV de Paga

• Índice de consumo de algunos productos

• Preferencia de canales 2005-2009

• Influencia boca a boca

III Análisis de la audiencia de TV de Paga en México

• Evolución de la audiencia de TV Abierta y de TV de Paga

• Evolución de la audiencia de TV de Paga

• Evolución del share de audiencia de TV Abierta y de TV de Paga

• Evolución del share de audiencia de TV de Paga

5

6

8

10

11

12

13

14

15

16

17

18

19

20

21

22

23

24

25

27

28

29

30

31

32

33

34

35

36

37

38

39

40

41

48

49

50

51

52

53

54

55

56

57

58

59

60

61

• Evolución de la audiencia de TV de Paga por día de la semana

• Caída de la audiencia de TV Abierta entre las personas que tienen TV de Paga

• Caída de la audiencia de TV Abierta entre las personas que tienen TV de Paga (du-

rante los fines de semana)

• Afinidad de la audiencia de TV

• Distribución de la audiencia de TV

• Evolución anual del share de audiencia de TV

• Evolución del share de audiencia de TV de Paga (2010 vs. 2005)

• Evolución del share de audiencia de TV de Paga (2010 vs. 2009)

• Evolución del rating de TV de Paga (2010 vs. 2005)

• Evolución del rating de TV de Paga (2010 vs. 2009)

• Evolución del tiempo de exposición a TV de Paga (2010 vs. 2005)

• Evolución del tiempo de exposición a TV de Paga (2010 vs. 2009)

• Evolución del rating de TV de Paga y las televisoras de TV Abierta

IV Optimización de pautas con TV de Paga en México

• Penetración, afinidad y share de audiencia de TV de Paga por target demográfico

(Total NSE)


(ABC+C)


(ABC+)

• Planeación con TV de Paga

• Ahorros que se obtienen al planear con TV de Paga

Canales LAMAC (Descripción por canal)

6

¿Por qué invertir en TV de Paga?

7

1. Incrementa el alcance de la pauta en televisión y hace más eficiente el pre-supuesto, optimizando el costo por punto de alcance promedio.

La mezcla TV Abierta-TV de Paga es siempre más eficiente.

2. Permite alcanzar en forma efectiva la audiencia más calificada en términos de capacidad de consumo, la de mayor poder adquisitivo.

En el segmento ABC+C, la TV de Paga es particularmente fuerte, tanto en términos de penetración y audiencia, como de afinidad y relevancia.

3. Permite alcanzar en forma efectiva a la audiencia más influyente sobre los demás, la que pertenece a generaciones jóvenes con uso activo de la tec-nología.

En este segmento la TV de Paga es muy fuerte, tanto en términos de penetración y audiencia, como de afinidad y relevancia.

4. Permite segmentar demográfica y psicográficamente a la audiencia, impac-tando mejor a targets específicos de marca.

Minimiza así el desperdicio de recursos en otros grupos de la población que no forman parte del target de la marca.

5. Ofrece un contexto de mayor involucramiento y fidelidad de la audiencia con los contenidos, lo que redunda siempre en mejores resultados para los mensajes publicitarios.

Se ha comprobado la correlación positiva entre engagement audiencia-medio y efectividad publicitaria.

6. Posibilita la integración de marcas a contenidos congruentes con dichas marcas y de alta calidad de producción, lo cual redunda siempre en mejores resultados para la construcción de marcas.

Los canales de TV de Paga son marcas en sí mismas, capaces de transferir valores a las marcas comerciales que se integran a sus contenidos en for-ma orgánica. Se ha comprobado la correlación positiva entre congruencia marca-medio, y mayor efectividad publicitaria.

Atención: ratings bajos no significa resultados pobres, la clave del éxito de TV de Paga está en realizar una compra eficiente, basada en información de la audiencia y en herramientas de optimización.


L.A.M.A.C

8


9

Priorizar la afinidad entre el mensa-je de la marca y el contenido de los canales/programas.La congruencia potencia la efectivi-dad de la pauta en términos de re-cordación publicitaria e intención de compra. La congruencia es indepen-diente del rating y del alcance.Este aspecto es fundamental cuando la marca se integra al contenido.

Explotar las múltiples plataformas en las cuales se distribuye el con-tenido de la TV de Paga a su audien-cia: TV – Internet - Celulares.La integración multiplataforma po-tencia la efectividad de la pauta en términos de recordación publicitaria e intención de compra.

Asignar la inversión a TV de Paga en función del comportamiento del target específico de la marca. El lineamiento es SOI = SOA (ver páginas 56 a 58).Es decir, asignar el porcentaje de recursos en función del porcentaje de audiencia. Por ejemplo, si 30% de la audiencia de Personas 13-18 ABC+ corresponde a TV de Paga (y 70% a TV Abierta), destinarle a TV de Paga 30% del presupuesto total de TV (y asignar 70% a TV Abierta).

Analizar el potencial de consumo en la categoría de producto y el target específico de la marca: el MCI (ver páginas 27 a 28).Este aspecto es fundamental en algunas categorías tales como aerolíneas, productos tecnológi-cos, servicios financieros, etc.Si el producto está dirigido a con-sumidores de alto poder adquisi-tivo, entonces TV de Paga puede constituirse como medio principal de la campaña.En cambio, si el producto es masi-vo, funciona mejor como medio complementario para optimizar al-cance total y mejorar el balance de los resultados entre los consumi-dores que tienen TV de Paga y los

que no tienen (principal defecto de las pautas de TV Abierta).

Utilizar un optimizador de TV, única forma de poder comparar objetiva-mente todas las posibilidades de compra (canales, dayparts, progra-mas) e identificar la mejor mezcla en términos de alcance.CPR y CPM no son las únicas vari-ables relevantes, también es necesa-rio considerar el costo por punto de alcance en términos absolutos y en términos relativos a TV Abierta por tramos de alcance marginal.Los mejores resultados se obtienen cuando el optimizador de TV integra TV Abierta y TV de Paga, permitien-do trabajar escenarios mixtos.

Comprar un mínimo de 8 canales durante 2 meses para la campaña.

Priorizar la afinidad entre el target y el contenido de los canales/pro-gramas.El engagement potencia la efectivi-dad de la pauta en términos de re-cordación publicitaria e intención de compra. El engagement es independiente del rating y del alcance.

Tips para una compra exitosa

¿Cuánto y cómo invertir en TV de Paga?

*

*

*

* *

*

*

¿Cuánto y cómo invertir en TV de Paga?L.A.M.A.CL.A.M.A.C

10

Ventajas

La comercialización se realiza den-tro del programa.

Ofrecen señal nacional y cobertura panregional.

Ofrecen integración de producto, spoteo tradicional y, en algunos canales, propiedades especiales.

Se comercializan patrocinios y eje-cuciones creativas en las que el network ofrece a la marca ser parte del contenido.

Como la comercialización es a niv-el nacional, el spot puede llegar a 8,988,189 hogares que represen-tan a 33,256,299 televidentes (ver página 17).

Desventajas

Sólo pueden ofrecer spoteo tradi-cional.

Los cable-operadores sólo pueden ofrecer spoteo durante los breaks (cuando termina e inicia un progra-ma), y únicamente tienen derecho a comercializar un máximo de dos minutos por hora.

Puesto que el spoteo se coloca en los breaks, tiene mayor zapping que en otros espacios. En algunos casos el rating del break disminuye hasta 60%.

La señal sólo llega a sus suscrip-tores, no es nacional, es decir que no llega al total de hogares con TV de Paga.

Contratación directa con networks Contratación con cable-operadores

Ventajas de networks vs. cable-operadores

Estadísticas de TV de Paga2

L.A.M.A.C

12 13

Penetración de TV de Paga en México

Fuente: estimados LAMAC México, basados en datos de IBOPE y Cofetel.

Estadísticas TV de Paga Penetración de TV de Paga en México

I. Penetración de TV de Paga en México

Universos en México (actualizados a marzo 31, 2010)

PenetraciónTV de Paga

Hogares eindividuos:

35.95%

La penetración de TV de Paga supera el 35% de la población en México.

TV Hogares

Población con TV de Paga Total población con TV

8,988,189

25,001,982

33,256,299

20,000,0000 40,000,000 60,000,000 80,000,000 100,000,000

92,507,332Individuos

14 15

Distribución de señal por sistema y cable-operador

Penetración de TV de Paga en México y demás países

de América Latina

Fuente: IBOPE Media. Universos 2010. Nota: la penetración de México es estimado LAMAC, actualizada al 31 de marzo 2010.

Fuente: LAMAC, Cofetel, canales miembros, actualizado a marzo 31, 2010.

Estadísticas TV de Paga Penetración de TV de Paga en MéxicoEstadísticas TV de Paga Penetración de TV de Paga en México

Penetración de TV de Paga por país

México es el país con mayor número de hogares con TV de Paga en América Latina –con casi 9 millones de hogares y más de 33 millones de personas que tienen acceso a nuestro medio– incluso a pesar de que no tiene una penetración tan elevada como otros países de la región.

Universo: 8,988,189 hogares con TV de Paga

Notas:Incluye IPTV y otros sistemas MMDS.El número de Cablevisión incluye Cablemás, TVI y el propio Cablevisión.

*

**

1.22%3.93%

21.36%

39.10%

20.47%13.91%

Otros *MASTV

Sky

PCTV

Cablevisión **Dish

Canal de TV de Paga

Otros

Otros 1.22%

PCTV 39.10%

13.91%

20.47%

21.36%

CV

Dish

SKY

MAS TV 3.93%

Cable

Satélite

MMDS

78.69% 77.49%

52.74% 51.84%46.57%

35.95%

21.85%

Argentina Colombia Perú Chile AméricaCentral

México Brasil

16 17

Universos de TV de Paga - Dis-tribución y penetración por

NSE (Actualizados a marzo 31, 2010)

Crecimiento de la pene-tración de TV de Paga en

México

Fuentes: 2003-2009 - IBOPE Media – datos México. Tablas de universos 2003-2009. 2010: estimado LAMAC, a marzo 31, 2010.

Fuente: Estimado LAMAC, actualizado a marzo 31, 2010.


Penetración 2003 - 2010

Penetración de TV de Paga

La penetración de TV de Paga en México creció 16.6% de 2009 a marzo 31, 2010.

Este 16.6% representa a 1,567,403 nuevos hogares con TV de Paga.

La TV de Paga llega a más de 33 millones de personas en México.

2003

Incremento 2008

Incremento 2004

Incremento 2009

Incremento 2005

Incremento 2010

Incremento 2006

20052004 2006 2007

16.2%

23.1%26.2%

28.6% 28.6%29.4%

30.8%

35.9%

2008 2009 2010

NSE Total TV Hogares Penetración por NSE Hogares con TV de Paga por NSE

Personas con TV de Paga por NSE

ABC + C 5,650,448 69.51% 3,927,839 14,533,003

C 3,975,315 44.54% 1,770,673 6,551,491

D+DE 15,376,219 21.39% 3,289,677 12,171,806

Total 25,001,982 35.95% 8,988,189 33,256,299

A/B/C+

69.51%

44.54%

21.39%

D+/D/EC

Fuente: Estimado LAMAC, con base en información de IBOPE y Cofetel.

18 19

Penetración de TV de Paga en grupos demográficos de

consumo

Crecimiento de la pene-tración de TV de Paga por

NSE

Fuente: IBOPE México – Universos 2008 y 2009. Estimado LAMAC – 2010 (a marzo 31). Fuente: IBOPE México – Universos 2010 (julio-diciembre 2010).


Durante los últimos 2 años, el crecimiento de la TV de Paga en México ha sido significativo en todos los niveles socio-económicos.

TV de Paga se destaca en el segmento ABC+C.

ABC+

59.77%

69.51%

34.99%38.09%

44.54%

2010 vs. 2008: +27%

2010 vs. 2008: +24%

2010 vs. 2008: +22%

17.23%

35.95%

45.8%

52.6%49.4%

57.5%

50.2% 50.9% 49.6%

18.35% 21.39%

56.87%

D+DE

Totalpersonas

Niños 4-12

ABC+C

Teens 13-18

ABC+C

Personas19-29

ABC+C

Personas30+

ABC+C

Personas19-44

ABC+C

Hombres19-44

ABC+C

Mujeres19-44

ABC+C

C

2008 2009 2010

20 21

Perfil del universo sin TV de Paga y con TV de Paga por

nivel socioeconómico

Fuente: IBOPE México – Universos 2010 (julio-diciembre 2010).

Estadísticas TV de Paga Perfil de la audiencia de TV de Paga en México

II. Perfil de la audiencia de TV de Paga en México

Distribución por NSE: TV de Paga vs. TV Abierta

64% de los que tienen TV de Paga corresponden al seg-mento con mayor poder de consumo en México. Una audiencia más calificada que la de TV Abierta.

ABC+C:64% del total

ABC+C:26% del total

TV de Paga TV Abierta

ABC+,44%

ABC+,12%

C,20%

C,14%

D+/DE,36%

D+/DE,74%

22 23

Perfil de los televidentes de la TV de Paga, Televisa y TV

Azteca

Composición y afinidad de la au-diencia de TV de Paga y TV Abi-erta por nivel socio-económico

Fuente: IBOPE Media, datos México. Afinidad y adhesión por NSE, total canales TV de Paga y total canales TV Abierta. Enero a mayo 2010, lunes a domingo, total día.

Fuente: IBOPE Media, datos México. Composición de audiencia promedio enero-mayo 2010, total día, lunes a domingo. TV de Paga es un aglomerado de todos los canales de TV de Paga. Televisa Nacional es un aglomerado de canales 2, 5 y 9. Azteca Nacional es un aglomerado de canales 7 y 13.


Composición de audiencia TV de Paga vs. Televisa y TV Azteca

Composición de audiencia Afinidad

Mientras TV de Paga se destaca en los segmentos ABC+C, TV Abierta se destaca en el nivel D+DE.

Los NSE ABC+ y C representan 63.8% de la com-posición de audiencia de la TV de Paga, mientras que en las cadenas principales de TV Abierta representan sólo 29.6% y 32.5%.

TV de Paga TV de PagaTV Abierta TV Abierta

Azteca Nacional

32.5%

44.6%

16.2%

199.3

118.9

100%

72.3

58.9 92.5

112.1

19.2%

15.0%

36.2%68.9%

D+DE: 68.9%

ABC+C: 63.8%

ABC+ D+DEC TV de Paga

63.8%ABC+,44.6%

C,19.2%

D+/DE36.2%

Televisa Nacional

29.6%

C,14.7%

D+/DE70.4%

ABC+,17.9%

C,14.7%

D+/DE67.5%

ABC+,14.9%

24 25

Perfil laboral de la audiencia de TV Abierta y TV de Paga

Perfil académico de la au-diencia de TV Abierta y TV

de Paga

Pregunta: ¿Cuál fue el último grado académico que terminó?

Fuente: TGI LATINA 2009 Wave I + II (Y10w12) v.02.12.2010. Datos México, individuales.

Pregunta: ¿En qué sector trabaja?



Sector laboralÚltimo grado académico terminado

Las personas con TV de Paga tienden a tenerun mayor nivel académico.

Las personas con TV de Paga tienden a traba-jar en sectores con mayor remuneración.

3.3%

1.1%

19.0%

7.1%

11.0%

9.3%

Doctorado,mestría,posgrado

Licenciatura Preparatoria Comercial Carreratécnica

Secundaria Primaria

3.0% 2.4%

4.5% 4.3%

14.0%

6.8%

3.7%

5.5%

3.2%

4.9%

7.8%

4.3%

7.9%

2.5%

1.0%

22.0%

5.9%

12.0%

Personas con TV de PagaPersonas con TV de Paga

Personas sin TV de PagaPersonas sin TV de Paga

Medicina,educaciónservicios sociales,derecho

Gobierno,ejército

Servicios personales(ayuda doméstica, artesanos,vendedores, artistas)

Construcción,manufactura

Finanzas,seguros, bancos

26 27

MCI - Índice de consumo en TV de Paga

Perfil laboral de la audiencia de TV Abierta y TV de Paga

Pregunta: ¿Qué posición ocupa en su trabajo?




Ejemplo de obtención del Índice de consumo (MCI)Posición en el trabajo

Las personas con TV de Paga tienden a ocupar una posición de mayor jerarquía en su trabajo.

7.4%

2.8%

7.2%

4.4%

7.0%

5.5%

Profesional/Tiene oficinapropia en empresa

Administra-tivo

Director/Alta gerencia

Media/Baja gerencia

Mantenimien-to, seguridad, jornalero

Artesano, servicio doméstico, vendedor ambulante

Técnico/Mecánico

6.3%

3.4%

5.9%

12.0%

4.7%

8.9%

3.4% 3.2%

Personas con TV de Paga


Al hacer un índice entre las personas que viajan en avión y que tienen TV de Paga (56%) y el total de la penetración (30.5% de acuerdo con datos TGI), el MCI resultante (184) nos indica que las personas con TV de Paga tienen 84% más probabilidad de viajar en avión.

El MCI o índice de consumo de multicanal es la relación que hay entre la penetración de TV de Paga de los consumidores de determinada categoría, y la penetración del medio en total población. Un índice por arriba de 100 nos indica una probabilidad mayor (expresada en porcentaje) de que el suscriptor consuma dicha categoría.

Personas que viajaron en avión los últimos 12 meses

Total Población

Personas sin TV de Paga


44%56% 69.5% 30.5%

MCI=56% / 30.5% = 184

28 29

Índice de consumo de algunos productos

Fuente: TGI LATINA 2009 Wave I + II (Y10w12) v.02.12.2010.

Preferencia de canales 2005 - 2009

Fuente: TGI LATINA 2005 Wave I + II (Y6w12) v.02.17.2006. Datos México, Individuales. Fuente: TGI LATINA 2006 Wave I + II (Y7w12) v.02.16.2007. Datos México, Individuales. Fuente: TGI LATINA 2007 Wave I + II (Y8w12) v.02.18.2008. Datos México, Individuales.

Fuente: TGI LATINA 2008 Wave I + II (Y9w12) v.02.12.2009. Datos México, Individuales.Fuente: TGI LATINA 2009 Wave I + II (Y10w12) v.02.12.2010. Datos México, individuales.


La preferencia por canales de TV de Paga entre personas ABC+C creció 39% de 2005 a 2009.

Categoría Índice de consumo en TV de Paga

Índice de consumo en TV Abierta

Programa de viajero frecuente 203 55

Viaje en avión 184 63

Seguro de automóvil 181 64

Cámara de video 176 67

Servicio de mensajería 172 68

Home Theater 167 71

Computadora 161 73

Impresora 161 73

Gasolina 155 76

Estancia en hotel 152 77

Vacación en crucero 152 77

Seguro de vida 148 79

Membresía a gimnasio 148 79

Automóvil 142 82

Van a cafés 141 82

Aromatizante de ambiente 137 84

Seguro médico 133 85

Seguro de retiro 126 88

Queso crema 124 90

Sweaters 116 93

Algún canal de TV de Paga*

Televisa 2 Televisa 5

*Opinión general del canal: Uno de mis favoritos / Muy bueno. El rubro “Algún canal de TV de Paga” es una agrupación de todos los canales de TV de Paga.

Azteca 7 Azteca 13

38%

30%25%

24%25% 27%

22%

26%23%

22%25%

20% 23%24%

30%

22%27%

31%30%

26% 27%

44%

48%

53%

45%

39%

20082005 20092006 2007

30 31

Influencia boca a boca

Pregunta: ¿Qué tan probable es que usted convenza a otras personas acerca de su posición sobre estos productos?



Las personas con TV de Paga tienen mayor probabilidad de ejercer una in-fluencia sobre los demás respecto a su opinión sobre diversos productos y servicios que las personas que sólo tienen TV Abierta.

III. Análisis de la audienciade TV de Paga en México


6.3%

3.5%

7.2%

4.9%

8.5%

6.6%

11.0%

9.1%8.2%

6.8%8.1%

6.8%

11.0%9.7%

15.0%4.0%

10.0%9.5%

Serv

icio

s fin

anci

eros

Auto

móv

iles

Equi

po d

e au

dio,

vid

eo y

TV

Telé

fono

s ce

lula

res

Prod

ucto

s far

mac

éutic

os

Bebi

das a

lcoh

ólic

as

Vida

salu

dabl

e

Alim

ento

s

Cuid

ado

pers

onal


32 33

Evolución de la audiencia de TV Abierta y de TV de Paga

Fuente: IBOPE Media – datos México. Rating promedio por mes y año, enero 2004 – mayo 2010, lunes a domingo, total día, target Total personas.

Evolución de la audiencia de TV de Paga

Fuente: IBOPE Media – datos México. Rating promedio por mes y año, enero 2004 – mayo 2010, lunes a domingo, total día, target Total personas.

Estadísticas TV de Paga Análisis de la audiencia de TV de Paga en México

TV Abierta mayo 2010 vs. enero 2004: -12%

TV de Paga mayo 2010 vs. enero 2004: +117%

Mientras el rating de TV Abierta pre-senta una tendencia descendente en los últimos años, TV de Paga muestra un constante crecimiento.

La penetración en Mayo 2010 (35.95%) es 56% mayor que la penetración en septiembre 2004 (23.1%).La penetración en septiembre

2004 (23.1%) es 43% mayor que la penetración en enero del mismo año (16.2%).

El crecimiento de la penetración se refleja también en los ratings.

Ene04

Ene06

Ene09

Ene05

Ene08

Ene07

Ene10

Oct04

Oct06

Oct09

Oct05

Oct08

Oct07

Abr04

Abr06

Abr09

Abr05

Abr08

Abr07

May10

Jul04

Jul06

Jul09

Jul05

Jul08

Jul07

11.4%

10.1%

2.2%1.0%


Ene04

Ene06

Ene09

Ene05

Ene08

Ene07

Ene10

Oct04

Oct06

Oct09

Oct05

Oct08

Oct07

Abr04

Abr06

Abr09

Abr05

Abr08

Abr07

May10

Jul04

Jul06

Jul09

Jul05

Jul08

Jul07

TV de Paga

34 35

Evolución del share de audi-encia de TV Abierta y de TV

de Paga

Fuente: IBOPE Media – datos México. Share promedio por mes y año, enero 2004 – mayo 2010, lunes a domingo, total día, target Total personas. Calculado con base en rating miles, no considera videojuegos y otros.

Evolución del share de audi-encia de TV de Paga

Fuente: IBOPE Media – datos México. Share promedio por mes y año, enero 2004 – mayo 2010, lunes a domingo, total día, target Total personas. Calculado con base en rating miles, no considera videojuegos y otros.


La penetración en mayo 2010 (35.95%,) es 56% mayor que la penetración en septiembre 2004 (23.1%).La penetración en septiembre

2004 (23.1%,) es 43% mayor que la penetración en enero del mismo año (16.2%).

El share de TV de Paga acompaña el crecimiento de penetración.

TV Abierta mayo 2010 vs. enero 2004: -11%

TV de Paga mayo 2010 vs. enero 2004: +119%

Si comparamos el share de TV de Paga en mayo 2010 vs. enero 2004, podemos destacar un crecimiento de 119%, mien-tras que TV Abierta cae 11%.

Ene04

Ene06

Ene09

Ene05

Ene08

Ene07

Ene10

Oct04

Oct06

Oct09

Oct05

Oct08

Oct07

Abr04

Abr06

Abr09

Abr05

Abr08

Abr07

May10

Jul04

Jul06

Jul09

Jul05

Jul08

Jul07

91.8%

81.9%

18.1%

8.2%


Ene04

Ene06

Ene09

Ene05

Ene08

Ene07

Ene10

Oct04

Oct06

Oct09

Oct05

Oct08

Oct07

Abr04

Abr06

Abr09

Abr05

Abr08

Abr07

May10

Jul04

Jul06

Jul09

Jul05

Jul08

Jul07

TV de Paga

36 37

Evolución de la audiencia de TV de Paga por día de la

semana

Fuente: IBOPE Media – datos México. Rating promedio por día de la semana, enero-mayo 2008, y enero-mayo 2010. Total día. Target total personas.

Caída de la audiencia de TV Abierta entre las personas

que tienen TV de Paga

Fuente: IBOPE Media – datos México. Rating promedio enero-mayo 2010, lunes a viernes, total día.


Lunes enero-mayo 2010 vs. enero -mayo 2008

+13%

Domingoenero-mayo 2010 vs. enero -mayo 2008

+11%

La tendencia por día de la semana se mantiene, pero se destaca el crecimien-to de la audiencia durante el periodo enero-mayo de 2010.

Enero-Mayo 2010 (lunes a viernes)

Entre semana la audiencia de TV Abierta cae más de 50% entre los individuos que tienen TV de Paga, tanto en Total Personas como en el segmento ABC+C.

Lunes Martes Miércoles Jueves Viernes Sábado Domingo

2.15%

1.90% 1.87% 1.88% 1.90%1.94%

2.23%2.12% 2.13% 2.13%

2.60% 2.60%

2.34%2.16%

20102008

TV de Paga

Total Personas

Total Personas sinTV de Paga

Total Personas conTV de Paga

Personas ABC+C sinTV de Paga

Personas ABC+Ccon TV de Paga

Personas ABC+C

TV Abierta

12.8%11.9%

6.9% 6.9%

5.9% 5.6%-54% -53%

38 39

Caída de la audiencia de TV Abierta entre las personas

que tienen TV de Paga

Fuente: IBOPE Media – datos México. Rating promedio enero-mayo 2010, sábado y domingo, total día.

Afinidad de la audiencia de TV

Fuente: IBOPE Media –México. Afinidad promedio, enero-mayo 2010, lunes a domingo, total día. Target: personas 18-49 ABC+C.


Los fines de semana, la audiencia de TV Abierta cae más de 60% entre los individuos que tienen TV de Paga, tanto en Total Personas como en el segmento ABC+C.

Enero-Mayo 2010 (sábado y domingo)

TV de Paga se destaca con el mayor índice de afinidad vs. los canales de TV Abierta, en el target 18-49 ABC+C


Total Personas

Total Personas sinTV de Paga

Total Personas conTV de Paga

Personas ABC+C sinTV de Paga

Personas ABC+Ccon TV de Paga

Personas ABC+C

12.2%11.5%

8.4% 8.4%

4.5% 4.3%-63% -63%

148.4

81.6

62.368.2

79.884.3

TV de Paga

Televisa 2 Televisa 5 Televisa 9 Azteca 7 Azteca 13

Personas 18-49 ABC+CAfinidad promedio enero-mayo 2010

40 41

Distribución de la audiencia de TV

Fuente: IBOPE Media, México. Share por televisora, enero-mayo 2010, total día, lunes a domingo. Calcu-lado con base en rating miles.

Evolución anual del share de audiencia de TV

Fuente: IBOPE Media, México. Share promedio anual por canal 2006-2010 (enero-mayo), lunes a do-mingo, 06:00-30:00, target total personas. La cadena de encendidos base no incluye el rubro de Video-juegos, VHS y otros.


Personas ABC+Share enero-mayo 2010

Personas ABC+CShare enero-mayo 2010

TV de Paga alcanza un share de audiencia similar a las principales televisoras de TV Abierta. Se destaca en el segmento ABC+, donde se ubica en el primer lu-gar con un share de 41.9%.

Total Personas

El share de TV de Paga pre-senta un crecimiento de 24% contra 2006.

22.6%

21.3%

42.4%

36.8%35.0%

41.9%

TV de Paga TV Azteca (7, 13)Televisa (2, 5, 9)

2006 2007 2008 2009 2010

10.83% 11.87% 12.60% 12.10% 12.61%

14.14% 12.84% 11.63% 12.58% 12.76%

8.27% 9.50% 9.26% 9.78% 9.88%

10.23% 9.44% 9.07% 8.31% 9.09%

16.84% 17.91% 16.50% 16.26% 14.88%

25.29% 23.33% 25.06% 24.13% 22.88%

14.39% 15.11% 15.87% 16.86% 17.90%

Televisa 9

TV de Paga Azteca 7

Televisa 2 Azteca 13

Otros TV AbiertaTelevisa 5

42 43


Fuente: IBOPE Media, México. Share promedio anual por canal 2006-2010 (enero-mayo), lunes a domin-go, 06:00-30:00, target 4-12 ABC+C. La cadena de encendidos base no incluye el rubro de Videojuegos, VHS y otros.


Fuente: IBOPE Media, México. Share promedio anual por canal 2006-2010 (enero-mayo), lunes a do-mingo, 06:00-30:00, target 13-18 ABC+C. La cadena de encendidos base no incluye el rubro de Video-juegos, VHS y otros.


El share de TV de Paga pre-senta un crecimiento de 13% contra 2006, y es supe-rior al de los canales de TV Abierta.


Total Personas 4-12 ABC+C

2006 2007 2008 2009 2010

7.37% 7.61% 6.99% 6.40% 7.61%

9.22% 7.58% 7.97% 8.46% 7.29%

7.50% 8.52% 8.17% 8.88% 9.09%

5.08% 5.79% 4.58% 3.53% 4.07%

26.62% 28.33% 27.16% 26.62% 24.49%

16.74% 16.01% 18.81% 19.05% 16.53%

27.47% 26.16% 26.32% 27.07% 30.92%

Televisa 9

TV de Paga Azteca 7




2006 2007 2008 2009 2010

7.03% 7.32% 7.52% 7.99% 8.83%

14.08% 11.04% 10.24% 9.10% 9.47%

9.58% 9.92% 8.60% 9.32% 9.41%

6.39% 6.36% 5.69% 5.23% 6.40%

16.29% 19.12% 17.71% 18.21% 16.55%

20.40% 18.39% 21.14% 22.21% 19.48%

26.23% 27.85% 29.10% 27.94% 29.85%

Televisa 9

TV de Paga Azteca 7



44 45


Fuente: IBOPE Media, México. Share promedio anual por canal 2006-2010 (enero-mayo), lunes a do-mingo, 06:00-30:00, target Hombres 30+ ABC+C. La cadena de encendidos base no incluye el rubro de Videojuegos, VHS y otros.


Fuente: IBOPE Media, México. Share promedio anual por canal 2006-2010 (enero-mayo), lunes a do-mingo, 06:00-30:00, target Mujeres 30+ ABC+C. La cadena de encendidos base no incluye el rubro de Videojuegos, VHS y otros.




Hombres 30+ ABC+C

2006 2007 2008 2009 2010

14.49% 14.59% 14.31% 13.63% 14.82%

12.95% 11.57% 11.05% 11.61% 10.94%

8.10% 8.70% 8.58% 8.66% 8.33%

7.66% 7.96%9.36%

6.76% 6.30%

9.28% 9.92%

7.66%8.31% 7.47%

18.86% 18.50% 17.64% 15.72% 15.71%

28.66% 28.77% 31.39% 35.31% 36.43%

Televisa 9

TV de Paga Azteca 7



Mujeres 30+ ABC+C

2006 2007 2008 2009 2010

11.56% 11.85% 12.44% 11.99% 12.64%

17.71% 17.15% 14.64% 14.78% 14.81%

6.28% 6.87% 6.75% 7.41% 7.24%

7.32% 7.27% 7.04% 5.94% 6.85%

7.98% 8.35% 8.18% 8.00% 7.04%

24.58% 22.69% 24.49% 23.40% 22.62%

24.57% 25.82% 26.45% 28.49% 28.80%

Televisa 9

TV de Paga Azteca 7



46 47


Fuente: IBOPE Media, México. Share promedio anual por canal 2006-2010 (enero-mayo), lunes a do-mingo, 06:00-30:00, target Total Hogares. La cadena de encendidos base no incluye el rubro de Video-juegos, VHS y otros.


Fuente: IBOPE Media, México. Share promedio anual por canal 2006-2010 (enero-mayo), lunes a do-mingo, 06:00-30:00, target 18-49 ABC+C. La cadena de encendidos base no incluye el rubro de Video-juegos, VHS y otros.


El share de TV de Paga pre-senta un crecimiento de 25% contra 2006, y un ex-celente desempeño vs. los canales de TV Abierta.


Total Hogares

2006 2007 2008 2009 2010

11.60% 12.54% 13.25% 12.67% 13.22%

14.38% 13.32% 11.97% 12.71% 12.85%

8.07% 8.93% 8.64% 9.12% 9.38%

10.08% 9.37%

15.60%

8.27% 8.87%

15.57% 16.59%

8.94%

15.20% 13.95%

24.15% 22.04% 23.36% 22.67% 21.63%

16.14% 17.22% 18.25% 19.36% 20.11%

Televisa 9

TV de Paga Azteca 7




2006 2007 2008 2009 2010

10.56% 11.10% 11.69% 11.57% 12.25%

15.47% 13.17% 12.62% 12.19% 11.90%

8.33% 9.24% 8.97% 9.26% 8.72%

7.23% 7.38% 7.04% 5.99% 6.85%

11.16% 12.64% 11.95% 11.63% 10.25%

21.58% 20.16% 21.15% 21.05% 20.65%

25.67% 26.30% 26.58% 28.30% 29.37%

Televisa 9

TV de Paga Azteca 7



48 49

Evolución del share de au-diencia de TV de Paga

Evolución del share de au-diencia de TV de Paga

Fuente: IBOPE Media – datos México. Share promedio 1er semestre 2005 y 2010, lunes a domingo, total día. Targets Total personas y Personas ABC+C. La cadena de encendidos base no incluye el rubro de Videojuegos, VHS y otros.

Fuente: IBOPE Media – datos México. Share promedio 1er semestre 2009 y 2010, lunes a domingo, total día. Targets Total personas y Personas ABC+C. La cadena de encendidos base no incluye el rubro de Videojuegos, VHS y otros.


El share de TV de Paga presenta un importante crecimiento, tanto en Total personas como en el segmento ABC+C.

El share de TV de Paga presenta un importante crecimiento, tanto en Total personas como en el segmento ABC+C.

TV de Paga TV de Paga

2005 1er semestre

2009 1er semestre

2005 1er semestre

2009 1er semestre

20101er semestre

20101er semestre

20101er semestre

20101er semestre

11.7%

16.7%

22.6%

29.5%

17.8%17.8%

30.9%

30.9%

+52%

+7%

+37%

+4%

Total PersonasShare de TV de Paga Promedio semestral

Total PersonasShare de TV de Paga Promedio semestral

Personas ABC+CShare de TV de Paga Promedio semestral

Personas ABC+CShare de TV de Paga Promedio semestral

50 51

Evolución del rating de TV de Paga

Evolución del rating de TV de Paga

Fuente: IBOPE Media – datos México. Rating promedio 1er semestre 2005 y 2010, lunes a domingo, total día. Targets Total personas y Personas ABC+C.

Fuente: IBOPE Media – datos México. Rating promedio 1er semestre 2009 y 2010, lunes a domingo, total día. Targets Total personas y Personas ABC+C.


El rating de TV de Paga presenta un importante crecimien-to, tanto en Total personas como en el segmento ABC+C.

El rating de TV de Paga presenta un importante crecimien-to, tanto en Total personas como en el segmento ABC+C.


2005 1er semestre

2009 1er semestre

2005 1er semestre

2009 1er semestre

20101er semestre

20101er semestre

20101er semestre

20101er semestre

1.4%

2.1%

2.6%

3.5%

2.3% 2.3%3.8%

3.8%+58%

+7%

+46%

+8%

Total PersonasRating de TV de Paga Promedio semestral

Total PersonasRating de TV de Paga Promedio semestral

Personas ABC+CRating de TV de Paga Promedio semestral

Personas ABC+CRating de TV de Paga Promedio semestral

52 53

Evolución del tiempo de ex-posición a TV de Paga

Evolución del tiempo de ex-posición a TV de Paga

Fuente: IBOPE Media – datos México. ATS promedio 1er semestre 2005 y 2010, lunes a domingo, total día. Targets Total personas y Personas ABC+C.

Fuente: IBOPE Media – datos México. ATS promedio 1er semestre 2009 y 2010, lunes a domingo, total día. Targets Total personas y Personas ABC+C.


ATS es el tiempo promedio (en minutos) que cada telespecta-dor se expone al evento. Este cálculo se efectúa sobre el total de telespectadores que están expuestos a dicho evento.

El ATS de TV de Paga presenta un importante crecimiento, tanto en Total personas como en el segmento ABC+C.


2005 1er semestre

2009 1er semestre

2005 1er semestre

2009 1er semestre

20101er semestre

20101er semestre

20101er semestre

20101er semestre

146:11

162:14

144:25

163:17

174:56 174:56175:25175:25

+20%

+8%

+21%

+7%

Total PersonasATS de TV de Paga Promedio semestral

Total PersonasATS de TV de Paga Promedio semestral

Personas ABC+CATS de TV de Paga Promedio semestral

Personas ABC+CATS de TV de Paga Promedio semestral

54 55

Evolución del rating de TV de Paga y las televisoras de

TV Abierta

Fuente: IBOPE Media – datos México. Rating promedio trimestral enero 2004 - junio 2010. Lunes a do-mingo, total día, target Personas 19-44 ABC+C.


Personas 19-44 ABC+CRating trimestral

IV. Optimización de pautascon TV de Paga en México

El rating trimestral de TV de Paga ha crecido 110% y se ha convertido en el 2ndo lugar en audiencias comparado con las dos televisoras principales de TV Abierta.

1.57%

3.30%

Q20

04 Q

1

Q20

05 Q

1

Q20

06 Q

1

Q20

07 Q

1

Q20

08 Q

1

Q20

09 Q

1

Q20

10 Q

1

Q20

04 Q

3

Q20

05 Q

3

Q20

06 Q

3

Q20

07 Q

3

Q20

08 Q

3

Q20

09 Q

3

Q20

04 Q

2

Q20

05 Q

2

Q20

06 Q

2

Q20

07 Q

2

Q20

08 Q

2

Q20

09 Q

2

Q20

10 Q

2

Q20

04 Q

4

Q20

05 Q

4

Q20

06 Q

4

Q20

07 Q

4

Q20

08 Q

4

Q20

09 Q

4

TV de Paga TV Azteca (7, 13)Televisa (2, 5, 9)

-8%

+110%

-14%

56 57

Penetración, afinidad y share de audiencia de TV de Paga por

target demográfico

Penetración, afinidad y share de audiencia de TV de Paga por

target demográfico

Fuente: IBOPE Media – datos México. Universos 2010. Share y afinidad, enero-junio 2010. lunes a domingo, total día. La cadena de encendidos base no incluye el rubro de Videojuegos, VHS y otros.


Estadísticas TV de Paga Optimización de pautas con TV de Paga en México

Total NSE

Inversión mínima recomendada en TV de Paga = equivalente al share de audiencia del target: SOI = SOA


ABC+C

Niños 4-12 Adoles-centes

13-8

Adultos 18-49

Hombres 18-49

Mujeres 18-49

Amas de casa 18-49

Universo IBOPE 9,567,853 6,359,309 27,449,999 13,295,594 14,154,405 9,125,770

Datos de TV de Paga

Penetración 26.1% 31.4% 32.2% 32.6% 31.9% 30.0%

Afinidad 83 77 95 92 98 105

Share 17% 16% 18% 19% 16% 15%

Inversión mínima recomendada en TV de Paga

17% 16% 18% 19% 16% 15%


13-8

Adultos 18-49

Hombres 18-49

Mujeres 18-49

Amas de casa 18-49

Universo IBOPE 3,233,600 2,387,315 10,988,375 5,292,035 5,696,340 3,556,370

Datos de TV de Paga

Penetración 45.8% 52.6% 51.6% 52.1% 51.0% 48.3%

Afinidad 151 132 149 147 150 164

Share 31% 30% 29% 33% 27% 25%


31% 30% 29% 33% 27% 25%

58 59

Planeación con TV de PagaPenetración, afinidad y share de audiencia de TV de Paga por

target demográfico


Fuente: IBOPE Media (México), Planview. Todos los planes se hicieron a cuatro semanas, seleccionando los soportes con un mínimo de afinidad de 120.


ABC+

v Objetivo de alcance 60% Objetivo de alcance 70% Objetivo de alcance 80%

# de canales de

TV de Paga

% presupuesto

en TV de Paga

# de canales de

TV de Paga

% presupuesto

en TV de Paga

# de canales de

TV de Paga

% presupuesto

en TV de Paga

4-12 Total NSE 5 30.70% 5 29.85% 8 28.43%

13-18 Total NSE 7 22.54% 7 22.81% 10 19.06%

18-49 Total NSE 9 15.10% 9 16.97% 12 17.94%

Hombres 18-49 Total NSE 5 18.83% 7 19.98% 10 19.88%

Mujeres 18-49 Total NSE 5 16.93% 6 16.56% 8 17.64%

4-12 ABC+C 5 40.80% 6 44.38% 8 44.78%

13-18 ABC+C 7 42.92% 8 43.33% 9 34.03%

18-49 ABC+C 7 41.72% 7 45.66% 11 15.12%

Hombres 18-49 ABC+C 6 39.85% 8 33.23% 9 32.23%

Mujeres 18-49 ABC+C 9 32.85% 7 32.74% 9 29.96%

4-12 ABC+ 5 45.17% 6 48.71% 8 46.96%

13-18 ABC+ 7 63.54% 8 46.67% 9 36.41%

18-49 ABC+ 7 40.50% 9 46.10% 10 37.30%

Hombres 18-49 ABC+ 5 51.37% 7 45.38% 9 39.48%

Mujeres 18-49 ABC+ 6 28.77% 7 30.01% 9 26.76%


13-8

Adultos 18-49

Hombres 18-49

Mujeres 18-49

Amas de casa 18-49

Universo IBOPE 1,832,672 1,344,126 6,354,387 3,031,644 3,322,743 2,054,170

Datos de TV de Paga

Penetración 53.3% 62.1% 60.2% 60.9% 59.6% 56.7%

Afinidad 189 164 173 172 173 191

Share 39% 38% 35% 39% 32% 30%


39% 38% 35% 39% 32% 30%


Todos estos ejercicios de planeación se realizaron en Planview con los mismos parámetros y utili-zando tarifas publicadas 2010. El porcentaje asignado al rubro de TV de Paga, así como el número de canales varía de acuerdo a las características demográficas de cada target, y puede variar de acuerdo a cada planeación.

60 61

Ahorros que se obtienen al pla-near con TV de Paga

Fuente: IBOPE Media (México), Planview. Todos los planes se hicieron a cuatro semanas, seleccionando los soportes con un mínimo de afinidad de 120. Tarifas publicadas. El ahorro puede variar de acuerdo al target y los descuentos utilizados en cada plan.


Plan exclusivo con TV Abierta

Target Objetivo de alcance 1+ Inversión Total

4-12 ABC+ 80% $12,274,714

13-18 ABC+ 70% $4,684,893

18-49 ABC+ 70% $9,989,374

Hombres 18-49 ABC+ 80% $6,080,149

Mujeres 18-49 ABC+ 60% $6,414,279

Plan combinado TV Abierta + TV de Paga Distribución de inversión

Target Objetivo de alcance 1+

Inversión Total TV de Paga TV Abierta Ahorro

4-12 ABC+ 80% $2,015,508 46.96% 53.04% -83.58%13-18 ABC+ 70% $1,732,473 46.67% 53.33% -63.02%18-49 ABC+ 70% $3,459,320 46.10% 53.90% -65.37%Hombres 18-49 ABC+ 80% $2,509,886 39.48% 60.52% -58.72%

Mujeres 18-49 ABC+ 60% $3,933,236 28.77% 71.23% -38.68%

Al combinar TV Abierta con TV de Paga se puede obtener el mismo alcance en 1+ con un ahorro de hasta 83.58% en el presupuesto.

Canales LAMAC3

62 63

FX / Universal ChannelFox / National Geographic Channel

Fox, líder indiscutido, más que un canal es una marca para todos los televidentes y seguidores incondicionales de su programación. Su contenido es inteligente y para todos los gustos. Con un punto de vista original y en-foque vanguardista, constantemente sorprende y nunca se detiene.Las series de mayor éxito y las mejores películas, están en FOX.

El canal de entretenimiento, acción, series y películas llenas de adrenalina, con un enfoque de acción para los hombres. Con grandes series y lo más destacado del cine de terror y acción. La mejor animación para adultos den-tro de un bloque de humor más ácido, desconsiderado y sarcástico de los últimos tiempos.Producciones originales, programas especiales y series, pensadas y creadas para el público masculino.

Nat Geo es la perfecta combinación entre el cono-cimiento y la trayectoria de la National Geographic So-ciety, con la magia de la televisión. Un canal que te ofrece la herramienta para aprender acerca del fun-cionamiento del mundo, de una manera entretenida y atractiva. Con la misión de generar conciencia acerca de la conservación del medio ambiente, lo que lo posiciona como único en su género con información científica 100% veraz.

Universal Channel es el canal para disfrutar el prestigio y calidad creativa de Universal Studios, uno de los más grandes líderes de entretenimiento en Hollywood. Ideal para los fanáticos de las series e historias de crimen, in-vestigación, suspenso y acción.El extenso archivo cinematográfico de Universal Studios reúne a las máximas estrellas de la pantalla grande con los éxitos más taquilleros.

Estructura de señales (feeds):Oeste (México)Andino (Colombia, Ecuador, Perú, Guatemala, El Salva-dor, Honduras, Nicaragua, Costa Rica, Panamá y República Dominicana)Central (Venezuela, Bolivia y Caribe)ChileBrasilEste (Argentina, Paraguay y Uruguay)

Estructura de señales (feeds):LatAm (México, Colombia, Perú, Ecuador, Guatemala, El Salvador, Honduras, Nica-ragua, Costa Rica, Panamá, República Dominicana y Caribe)BrasilCentral (Venezuela y Bolivia)ChilePal (Argentina, Uruguay y Paraguay)

Estructura de señales (feeds):Oeste (México y Colombia)BrasilEste (Argentina, Paraguay y Uruguay)LatAm (Venezuela, Chile, Bolivia, Perú, Ecuador, Guatemala, El Salvador, Honduras, Nicaragua, Costa Rica, Panamá, República Dominicana y Caribe)

Estructura de señales (feeds):Oeste (México)LatAm (Venezuela, Colom-bia, Bolivia, Perú, Ecuador, Guatemala, El Salvador, Honduras, Nicaragua, Costa Rica, Panamá, República Dominicana)ChilePal (Argentina, Uruguay y Paraguay)

Fuente: IBOPE Media, datos México. Perfil demográfico. Enero a junio 2010, lunes a domingo, total día. Fuente: IBOPE Media, datos México. Perfil demográfico. Enero a junio 2010, lunes a domingo, total día.


Perfil demográfico del canal

Perfil demográfico del canal Perfil demográfico del canal

Edad

NSE

Sexo

Edad

NSE

Sexo

Edad

NSE

Sexo

4-12

4-12 4-12

13-18

13-18 13-18

19-29

19-29 19-29

D+

D+ D+

DE

DE DE

C

C C

Hombres Hombres

Hombres Hombres

ABC+

ABC+ ABC+

Mujeres

Mujeres Mujeres

Hombres

Hombres Hombres

Mujeres Mujeres

Mujeres Mujeres

30-44

30-44 30-44

45-54

45-54 45-54

55+

55+ 55+

9.3% 27.3% 25.9% 17.1% 14.1%

8.3% 18.7% 25.4% 19.5% 21.0% 8.4% 22.2% 24.7% 19.1% 19.5%

50.8% 19.5% 21.5% 8.2%

42.8% 21.1% 24.7% 11.4% 48.3% 19.3% 21.2% 11.2%

39.1% 61.0%

40.7% 59.3% 56.1% 43.9%

7.2% 6.2%


Edad

NSE

Sexo

4-12 13-18 19-29

D+ DECABC+

Mujeres Hombres

30-44 45-54 55+12.9% 12.6% 29.6% 23.9% 11.6% 9.5%

51.5% 18.2% 19.8% 10.5%

48.2% 51.8%

6.3%

64 65

Studio Universal / The Film ZoneFox Life / Utilisima

Fox es garantía de entretenimiento y calidad. Si a ello su-mamos las mejores películas y series para el género fe-menino, conciertos y talk shows, creamos Fox Life. Una gran opción de entretenimiento para la mujer.

Studio Universal dedicado a celebrar la magia del en-tretenimiento, programando lo mejor del cine en todos los géneros y las más exitosas series exclusivas de NBC. Un canal que conserva el mismo espíritu de excelencia de Universal Channel, pero con una programación 80% cine y 20% series.El canal de películas de los que hacen películas.

El lugar donde la mujer puede desarrollar y aprender el concepto “hágalo usted mismo”. Con 5 géneros básicos que muestran un aprendizaje paso a paso. Las últimas tendencias en moda, cocina y un sinnúmero de temas aplicables al mundo real.Utilísima, la mejor opción en entretenimiento para la mujer moderna y actualizada.

Detrás de los grandes actores y de las súper producciones hay algo más importante: Buenas Historias.Con contenido e imagen renovados, en The Film Zone se lucen las series y películas más galardonadas. Un prime time actual, con títulos de estreno del año 2000 al 2006, doblados al español o en su idioma original.Una nueva imagen, siempre llegando a cada tipo de au-diencia.

Estructura de señales (feeds):LatAm (Colombia, México, Argentina, Chile, Uruguay, Paraguay, Bolivia, Perú, Ecuador, Guatemala, El Salvador, Honduras, Nica-ragua, Costa Rica, Panamá, República Dominicana y Caribe).Brasil

Estructura de señales (feeds):México (México, Costa Rica, El Salvador, Guatemala y Honduras)BrasilArgentina (Argentina, Uruguay y Paraguay )LatAm (Colombia, Chile, Aruba, Barbados, Bolivia, Curazao, República Do-minicana, Ecuador, Jamaica, Panamá, Perú, Venezuela y Guyana)

Estructura de señales (feeds):Cono Norte (USA, Canadá, Australia y Nueva Zelanda)Utilísima Pal (Argentina, Uruguay y Paraguay)Utilísima Internacional (México, Colombia, Chile, Venezuela, Bolivia, Ecuador, Perú, Guatemala, El Salva-dor, Honduras, Nicaragua, Costa Rica y República Dominicana)

Estructura de señales (feeds):Oeste (Venezuela, Colom-bia, Ecuador y Perú)Este (Argentina, Chile, Uru-guay, Paraguay y Bolivia) Países que reciben ambos feeds: Con predominio Oeste: (Barbados, Panamá, Domini-cana, Aruba, Trinidad y To-bago, Antillas Holandesas)Con predominio Este: (México, Honduras, Costa Rica, El Salvador, Nicaragua, Guatemala)

Fuente: IBOPE Media, datos México. Perfil demográfico. Enero a junio 2010, lunes a domingo, total día.Fuente: IBOPE Media, datos México. Perfil demográfico. Enero a junio 2010, lunes a domingo, total día.






Edad

NSE

Sexo

Edad

NSE

Sexo

Edad

NSE

Sexo

Edad

NSE

Sexo

4-12

4-12

4-12

4-12

13-18

13-18

13-18

13-18

19-29

19-29

19-29

19-29

D+

D+

D+

D+

DE

DE

DE

DE

C

C

C

C

ABC+

ABC+

ABC+

ABC+

Mujeres

Mujeres

Mujeres

Mujeres

Hombres

Hombres

Hombres

Hombres

30-44

30-44

30-44

30-44

45-54

45-54

45-54

45-54

55+

55+

55+

55+

21.6% 21.7% 23.2% 25.5%

9.7% 12.9% 28.2% 21.4% 21.2%

15.7% 25.7% 16.6% 28.5%

8.5% 16.9% 26.1% 17.6% 23.1%

59.5% 13.9% 22.4%

42.3% 22.1% 26.4% 9.3%

56.5% 15.2% 20.9% 7.4%

36.5% 20.2% 28.6% 14.7%

55.1% 44.9%

66.1% 33.9%

57.8% 42.2%

48.1% 51.9%

4.9%

6.6%

6.2%7.3%

7.9%

4.2%

3.1%

66 67

Boomerang / Cartoon NetworkSpeed

Dedicado a los fanáticos del deporte motor, lleno de ve-locidad, adrenalina y pasión. Con una calidad de imagen y sonido espectacular y con los mejores contenidos del mundo sobre autos y motos.

Boomerang, el servicio de Televisión por cable y saté-lite de 24 horas de Turner Broadcasting System, Inc (TBS, Inc), ofrece programación para preadolescentes y adoles-centes y transmite las mejores series, novelas, películas, videos musicales y shows en vivo de bandas populares grabados en exclusiva para el canal. Boomerang Tu Espacio.

Cartoon Network América Latina es un servicio 24 horas de televisión por cable y satélite de Turner Broadcasting System, Inc. que ofrece los mejores personajes animados y reales en dibujos, películas, videos musicales y video juegos, a través de múltiples plataformas incluyendo: TV, Internet, eventos en vivo, licencias para productos y ser-vicios móviles.

Estructura de señales (feeds):México (México, Costa Rica, El Salvador, Guatemala y Honduras)BrasilArgentina (Argentina, Uruguay y Paraguay)LatAm (Colombia, Chile, Aruba, Barbados, Bolivia, Curazao, República Do-minicana, Ecuador, Jamaica, Panamá, Perú, Venezuela y Guyana)

Estructura de señales (feeds):BrasilMéxicoLatAm

ContactoRodrigo MargainBlvd. Manuel Ávila Camacho No.40 Piso 14Col. Lomas de ChapultepecMéxico, D.F. 11000Tel.: 91 38 68 40 Fax: 52 02 59 20E-mail: [email protected]

Estructura de señales (feeds):Argentina BrasilMéxicoLatAm

Fuente: IBOPE Media, datos México. Perfil demográfico. Enero a junio 2010, lunes a domingo, total día.




Edad

NSE

Sexo

Edad

NSE

Sexo

4-12

4-12

13-18

13-18

19-29

19-29

D+

D+

DE

DE

C

C

ABC+

ABC+

Mujeres

Mujeres

Hombres

Hombres

30-44

30-44

45-54

45-54

55+

55+

23.8% 22.1% 17.0% 18.4% 9.7% 9.1%

44.4% 13.4% 14.3% 16.1%

48.1% 19.5% 18.6% 13.8%

38.3% 20.1% 23.2% 18.5%

66.1% 33.9%

40.3% 59.7%

5.7% 6.1%

68 69

Infinito / I-SatTNT/ Space

TNT, el canal líder en el segmento de películas y en-tretenimiento general, presenta una vasta selección de contenidos de calidad para toda la familia. Además de exhibir los mejores títulos del cine, divididos en franqui-cias dirigidas a segmentos específicos de audiencia, TNT enriquece su programación con shows electrizantes, producciones originales y los principales eventos y entregas de pre-mios del mundo del espectáculo. Pasa en las películas, Pasa en la vida, Pasa en TNT.

INFINITO es el canal de Turner Broadcasting System, con base en el género documental y la investigación, diseñado para fomentar la inspiración, el asombro y el entretenimiento, desafiando los límites de la mente de la audiencia. El canal ofrece en su programación documen-tales originales de alta calidad, films éxitos de taquilla basados en historias reales, series sorprendentes y reali-ties con una mirada inteligente.INFINITO es un canal que entretiene, cuenta, asombra, inspira y sorprende día a día. Es culturalmente inquieto, independiente, curioso, apasionado. Le gusta estar actualizado sobre las últimas tendencias en materia de tecnología, cuidado del medio ambiente, cine y libros. Le gustan los desafíos, la emoción y la vida misma. La programación está dividida en siete franquicias. Infinito Films, Infinito Crimen, Infinito Asombro, Infinito Complot, Infinito Inspiración, Infinito Good For You & Infinito Docu-mentales.INFINITO realidad que supera a la ficción.

Space, con los mejores contenidos para un público ávido de sensaciones fuertes, Space ofrece una programación que invita a vivir experiencias de gran intensidad, las 24 horas. Películas, series y grandes eventos deportivos reunidos en un canal que no da respiro. Space inyecta una fuerte dosis de adrenalina con una programación que atrapa y garantiza el disfrute de la audiencia. Puro entretenimiento enfocado a la acción.Space, emociones extremas.

I.Sat es el puente entre el entretenimiento alternativo y de vanguardia y el público ávido de programación a su medida. Hombres y Mujeres actitudinalmente jóvenes, sensibles, curiosos, creativos; quienes asumen riesgos y creen que lo interesante está en la búsuqeda. I.Sat en-cuentra y muestra lo mejor de lo diferente reflejando a su paso el espíritu de la cultura joven. La música, los cortometrajes, provocativos shows de animación, con-trovertidos documentales y eventos especiales en vivo también los encuentras en I.Sat.I.Sat Hay historias que necesitaban un canal.

Estructura de señales (feeds):Cono SurMéxicoPanRegional PanRegional HD BrasilBrasil HD

Estructura de señales (feeds):Sur: Argentina, Paraguay y UruguayBrasilPanRegional: Resto de LatinoaméricaU.S. Hispanic

Estructura de señales (feeds):Argentina BrasilMéxicoPanRegionalVenezuela

Estructura de señales (feeds):Cono SurPanRegionalBrasil





Edad

NSE

Sexo

4-12 13-18 19-29

Hombres

Mujeres Hombres

Mujeres

30-44 45-54 55+9.1% 11.9% 25.0% 25.6% 15.7% 12.7%

39.6% 19.0% 25.0% 16.4%

48.1% 51.9%

D+ DECABC+


Edad

NSE

Sexo

4-12 13-18 19-29

D+ DECABC+

Mujeres Hombres

30-44 45-54 55+8.5% 17.3% 27.8% 20.5% 19.6%

37.0% 19.8% 27.1% 16.2%

51.5% 48.5%

6.3%


Edad

NSE

Sexo

4-12 13-18 19-29

D+ DECABC+

Mujeres Hombres

30-44 45-54 55+9.4% 7.7% 14.8% 26.5% 22.6% 19.1%

37.8% 23.5% 25.9% 12.8%

53.3% 46.7%

70 71

TCM / truTVWarner / Fashion TV

Warner Channel es el canal de entretenimiento general que alcanza 27 millones de hogares de TV de Paga en Latinoamérica y Brasil. Su oferta exclusiva de progra-mación incluye las más reconocidas series y películas provenientes del estudio numero uno de Hollywood, Warner Brothers. Su amplia gama de géneros de programación (comedia, drama, acción, suspenso, ciencia-ficción y películas) incluye series icónicas tales como The Mentalist, Two and a Half Men, The Big Bang Theory, Smallville, Supernatural, Fringe, The Vampire Diaries, V, Human Target, The Middle, Men Of A Certain Age y Cold Case. Sus 15 años de operaciones en Latinoamérica, su variada programación, sus sólidos ratings e innovadora plataforma multimedia perfilan a Warner Channel como una insuperable opción para los suscrip-tores al igual que para los anunciantes. Con sede en Miami, Florida, Warner Channel es distribuido por HBO Latin America Group mediante los principales sistemas de cable y satelitales en Latinoamérica, Brasil y el Caribe.

TCM ofrece una exquisita combinación del mejor cine de Hollywood y el mundo, producido entre las décadas del ‘30 al ‘80, las series más populares de la historia televisiva y los artistas y conciertos fundamentales del siglo XX, lo convierten en el referente de entretenimiento clásico de Latinoamérica.TCM es mucho más que un canal: es una forma única de ver, escuchar, sentir… de vivir toda la magia y la vigencia del mejor entretenimiento clásico. La audiencia prin-cipal de TCM se compone de hombres y mujeres de 35 años o más. Sin embargo, la propia dinámica del canal introduce año con año nuevos clásicos, lo que ha incre-mentado significativamente el segmento de jóvenes en-tre 18 y 34 años de edad.

FTV es la marca de entretenimiento, de Turner Broad-casting System, que proyecta lo que está de moda en la TV de Paga. Dirigido al hombre y la mujer de hoy, entre 25 y 49 años, inquietos y de mente abierta, que están en la búsqueda de un estilo de vida que refleje sus deseos.FTV amplía su UNIVERSO, acercando a la audiencia una NUEVA MIRADA sobre la moda través de una programación variada de alta calidad que incluyen: música, gastronomía, viajes, arquitectura, arte, diseño, cine, decoración, tecnología y eventos especiales. Porque hay miles de modas esperando y sólo hay un lugar donde encontrarlas.Si está de moda, está en FTV.FTV entretenimiento, moda y tendencias 24 horas.

TruTV ofrece un singular concepto de entretenimiento, que retrata como ninguno las experiencias, las emociones y el impacto de la vida real de forma directa y sin subje-tividad conceptual. Propone a la audiencia una oferta de programación que despierta el interés y la curiosidad de los más exigentes, garantizándoles vivenciar: contacto ex-tremo con la realidad, 100% de impacto emocional, adren-alina, tensión, peligro real, comportamientos inusuales, situaciones intensas y desenlaces inesperados. Un canal dedicado a retratar historias desde el lugar de los hechos. Cámaras que captan momentos únicos y que transmiten la intensidad emocional tal cual se vive. TruTV reserva un asiento en primera fila para seguir de cerca un gran despliegue de situaciones reales que ocurren estén o no las camaras encendidas. TruTV gente real, experiencias extraordinarias.

Estructura de señales (feeds):MéxicoAndesVenezuelaBrasilArgentina (Argentina, Para-guay y Uruguay)

Estructura de señales (feeds):Argentina (Argentina, Para-guay, Uruguay) BrasilLatAm

Estructura de señales (feeds):Sur (Argentina, Paraguay, Uruguay , Chile y Bolivia)Norte (Resto de Latinoa-mérica) Brasil

Estructura de señales (feeds):BrasilLatAm



Edad

NSE

Sexo

4-12 13-18 19-29

D+ DECABC+

Mujeres Hombres

30-44 45-54 55+11.9% 28.5% 25.1% 17.1% 13.1%

55.5% 18.4% 20.4%

51.2% 48.8%

4.3%

5.7%

72 73

CNN en Español / CNN InternationalMuch Music / Htv

MuchMusic, es el canal de música de Turner Broadcast-ing System, con base en el rock nacional e internacional, diseñado para satisfacer una amplia gama de gustos y preferencias musicales.El canal ofrece la programación musical más completa y atractiva del mercado a la que suma eventos especiales de alto nivel, información obtenida por reconocidos profesionales del medio; color local en sus shows en vivo y el valor agregado que para el público significa la posibilidad de interactuar con sus artistas favoritos. Entrevistas, conciertos, periodísticos, documentales biográficos, y la mejor música en una programación variada y nutrida.Entre sus producciones originales encontramos: MUCHMUSIC SESSIONS, QUIEREN ROCK, COMPLETO, INTIMO E INTERACTIVO, MUCHEXPRESS. Además, MuchMusic nos ofrece una excelente programación entre los que destaca: Peter Capusotto y sus videos, Top of the Pops, Spectacle Elvis Costello with, Rewind in concert, Rewind Movies, y los programas genéricos que ya conoces.Ves Much, Ves Música

CNN en Español ofrece cobertura de último momento de los eventos regionales y globales e información relevante con programas especiales sobre las novedades en finanzas, salud, tecnología, familia, tendencias, modas, espectácu-los, viajes y actividades de esparcimiento. CNN en Español le da acceso a una audiencia valiosa, educada, que quiere estar al día y que tiene la capacidad económica para tomar decisiones.

HTV es el canal de música latina de Turner Broadcasting System (TBS) Latin America, Inc. Un vehículo de la cultura latina, a través de la música, diseñado para contagiar la pasión, el ritmo y calor latino. HTV presenta una imagen fresca y moderna que incluye los movimientos musicales más trendy del momento: el reggaeton, hip hop y la sal-sa. HTV te entretiene, te seduce y te divierte. Su progra-mación nos ofrece un cocktail de energía, música y sensu-alidad como ingredientes principales.HTV se pone bueno.

CNN International es la cadena líder en noticias las 24 horas, que ofrece la información más confiable de los hechos que afectan el mundo. Con un enfoque global para una audiencia de ciudadanos con curiosidad multi-cultura, la cadena cuenta con la red global de periodistas más importante del planeta y tiene centros de produc-ción en: Atlanta, Londres, Hong Kong y Abu Dhabi. Con la promesa de llevar la audiencia “Más allá de las fronteras”.CNN International entrega información inteligente para un público exigente que busca estar conectado en todo momento y a través de plataformas múltiples como la televisión, la radio, los teléfonos móviles y a través del internet.

Estructura de señales (feeds):Sur (Argentina, Paraguay y Uruguay)LatAm (resto de Latinoa-mérica)

Estructura de señales (feeds):MéxicoU.S. Hispanic LatAm

Estructura de señales (feeds):Latinoamérica, U.S Hispanic y España.

Estructura de señales (feeds):LatAm

ContactoSharon ZymanBlvd. Manuel Ávila Camacho # 1 piso 8Despacho 805, Plaza InverlatCol. Chapultepec PolancoMéxico, D.F. 11009Tel.: 50 89 62 76 Fax: 50 89 62 70E-mail: [email protected]

74 75

The Biography ChannelA&E

Marcando pauta en televisión por subscripción en Améri-ca Latina, A&E es el único canal de entretenimiento gen-eral que ofrece series, películas, especiales y música con un común denominador: Acción y Emoción. A&E alcanza más de 31 millones de hogares en América Latina, Brasil y el Caribe mediante los mayores sistemas de televisión por cable.La emocionante y dinámica programación de A&E in-cluye las mejores películas de Hollywood y las más exi-tosas series como: NCIS:LA, Law and Order:UK, Numbers, The Glades, Gene Simmons Family Jewels; Criss Angel Mindfreak; Crime 360 y Crimetime, entre otras series de crimen e investigación y los inolvidables especiales de Cirque du Soleil. Además, la franquicia A&E Music le da a la audiencia un lugar en primera fila para disfrutar de los mejores espectáculos musicales, como Madonna y Beyonce, y shows, en-tre ellos: los Conciertos Viña del Mar, Festival de Glastonbury y Las 40 principales desde Madrid.A&E es una subsidiaria de A&E Ole Networks, la cual es una asociación entre Ole Com-munications y A&E Television Networks. HBO Latin America Group está a cargo de la dis-tribución del canal a sus afiliados a través de toda la región.

The Biography Channel™ es el único canal de televisión paga dedicado exclusivamente a relatos de la vida real, desde una visión profunda y objetiva de las vidas de personalidades famosas, carismáti-cas y fascinantes que han impactado a nuestra civilización, entre ellas estrellas de Holly-wood, líderes del mundo, artistas, escritores, monarcas, deportistas, empresarios y mu-chos más, hasta los impactantes y conmovedores testimonios de gente común a través de series como I Survived, Obsessed, y Celebrity Ghost Stories.Lo que una vez fue una franquicia de una hora en el canal A&E es hoy por hoy un canal consolidado de gran credibilidad y con una programación variada, relevante y de im-pacto que ha logrado –como ningún otro- mantener una conexión emotiva y real con sus televidentes a través de personajes y relatos con los que el público se puede identifi-car y que permiten conocer más no sólo de personalidades emblemáticas sino también del ser humano en general. Alrededor del mundo, BIO™ se ha convertido en uno de los primeros canales en notoriedad, audiencia, e importancia entre los espectadores de los canales digitales, llegando en 11 idiomas a más de 79 millones de hogares en 23 territorios. Lanzado en Latinoamérica en 2007, BIO™ ya alcanza más de 12 millones de hogares en toda Latinoamérica y es distribuido a través de los más importantes sistemas de cable de la región.

Estructura de señales (feeds):Argentina (Argentina, Para-guay y Uruguay)Brasil MéxicoAndino (Belice, Bolivia, Colombia, Costa Rica, Chile, Ecuador, El Salvador, Guate-mala, Honduras, Nicaragua, Panamá, Perú, República Dominicana, Suriname, Caribe)Venezuela

Estructura de señales (feeds):Pan-regional (en español)Brasil (en portugués)


Perfil demográfico del canal Perfil demográfico del canal

Edad

NSE

Sexo

Edad

NSE

Sexo

4-12 4-1213-18 13-1819-29 19-29

D+ D+DE DEC CABC+ ABC+

Mujeres MujeresHombres Hombres

30-44 30-4445-54 45-5455+ 55+

8.1% 17.9% 24.9% 21.8% 21.1% 10.4% 24.5% 23.5% 31.7%

46.1% 19.7% 23.6% 10.6% 60.1% 15.0% 22.0%

47.9% 52.1% 61.5% 38.5%

6.3% 6.0% 3.9%

3.0%

76 77

The History Channel E! Entertainment Television

Único canal dedicado exclusivamente a la historia, HIS-TORY™ (The History Channel) es uno de los nombres más prestigiosos y reconocidos en la televisión interna-cional y la marca más valorada por el público entre las señales de cable en América Latina, con un crecimiento constante y consistente en distribución, audiencia de-mográfica y ratings.HISTORY, la autoridad indiscutible en historia, sigue con-solidando su posición con series de estreno, y como líder en la producción original, con más de 60 horas de programación temática para Latinoamérica, tal como Unidos por la Historia, El Efecto de Nostradamus, El Precio de la Historia, El Universo, El Gran Mexicano, La tierra sin humanos y la reconocida serie Historia Secreta.HISTORY es 100% historia, presentando la historia de una manera objetiva, fascinante, entretenida y contemporánea a través de una programación exclusiva de alta calidad. HISTORY no es sólo una crónica del pasado, sino una perspectiva para ver el presente y el futuro de un modo más relevante.Alrededor del mundo, HISTORY es líder absoluto en contenidos históricos y el canal de documentales número uno en producción original. Su apasionante propuesta de en-tretenimiento, puesta en pantalla a través de los más fascinantes contenidos de historia antigua y contemporánea, está presente en más 228 millones de hogares, en 142 territo-rios y en 24 idiomas. En América Latina y Brasil, HISTORY alcanza más de 32 millones de hogares a través de los principales sistemas de televisión paga.

Estructura de señales (feeds):Argentina (Argentina, Para-guay y Uruguay)Brasil MéxicoAndino (Belice, Bolivia, Colombia, Costa Rica, Chile, Ecuador, El Salvador, Guate-mala, Honduras, Nicaragua, Panamá, Perú, República Dominicana, Surinam, Caribe)Venezuela

HISTORY

E! Entertainment Television es la conexión de jóvenes adultos latinoamericanos con las celebridades, la cultura pop, las últimas tendencias y la vanguardia. Con un es-tilo original y aspiracional, es un canal dedicado 100% al show business y a la moda, que –marcado por el glamour que le distingue- trasciende la pantalla para convertirse en parte del estilo de vida de sus seguidores. Además de noticias, realities y lo más top de la moda y el fashion mundial, E! ofrece vari-ada producción regionalizada para sus mercados más importantes, hablada en su idioma y con contenido de interés local, entre las que se encuentran Historias Verdaderas, Latin Bites (versiones Venezuela-México-Andes y Argentina), Brasil Bites (Brasil), Zona Trendy (México), VIP Brasil (Brasil) y VIP Caracas (Venezuela).La moda y las tendencias más vanguardistas tienen una ventana hacia Latinoamérica en Glam. Un bloque de programación que sigue de cerca a los famosos más fashionistas, en las ediciones semanales de Fashion Police, brinda acceso VIP a las más renombra-das pasarelas y a los diseñadores más aclamados, con las coberturas más especializadas que quedan registradas en E! Fashion Weeks y presenta a talentos únicos que se abren camino hacia la fama en el mundo de la moda con brillantes y desafortunadas creaciones en Project Runway. Con Realities y Punto todos tienen la oportunidad de entrar en la cotidianidad de al-gunas celebridades, y en la de algunos otros que aspiran serlo, en este espacio en el que se muestra cómo es la vida cuando se comparte, sin reservas, con una cámara de televisión.Cuando se trata de alfombras rojas, E! transmite en exclusiva y en directo, antes de que llegue el primer paparazzi, la entrada triunfal de las personalidades a las premiaciones más importantes del cine, la música y la televisión con su show Live from the Red Car-pet. Comentarios, análisis y entrevistas con los presentadores más conocidos – y conoce-dores – del show business: Ryan Seacrest y Giuliana Rancic.

Estructura de señales (feeds):BrasilMéxicoVenezuelaArgentina (Argentina, Uruguay, Paraguay)Andes (Bolivia, Chile, Colombia, Ecuador, Perú, Centroamérica e Islas del Caribe)



Edad

NSE

Sexo

4-12 13-18 19-29

D+ DECABC+

Mujeres Hombres

30-44 45-54 55+17.7% 24.6% 22.6% 21.1%

48.7% 19.0% 23.1% 9.2%

35.8% 64.2%

6.8% 7.3%



Edad

NSE

Sexo

4-12 13-18 19-29

D+ DECABC+

Mujeres Hombres

30-44 45-54 55+13.8% 28.6% 25.5% 13.6% 13.0%

53.4% 17.2% 19.6% 9.8%

54.2% 45.8%

5.6%

78 79

CasaClub TV / MGM Sony / Animax

CASA CLUB TV, operado por MGM Networks Latin Ameri-ca, es el canal que ofrece ideas, consejos y proyectos pen-sados especialmente para la mujer de Latinoamérica.CASA CLUB TV presenta las mejores y más recientes producciones de calidad con programas y producciones originales líderes de audiencia dedicados a la decoración, cocina, manualidades, jardinería, bodas, moda y belleza con mucha información y entretenimiento, 100% en es-pañol.

MI CANAL FAVORITOPelículas exitosas. Estrenos exclusivos. Actores favoritos. Premios Oscar®. Las películas son el alma y el corazón del canal MGM. Añádale series exclusivas y eventos especiales con las estrellas más exitosas del momento de la música y del es-pectáculo, y sabrás porque MGM es la razón favorita para ver la televisión. ¡Únete a nosotros y muy pronto también estarás diciendo, “MGM, My Favorite”!

Estructura de señales (feeds):LatAm: (Argentina, Bolivia, Brasil, Chile, Colombia, Cos-ta Rica, Curazao, Ecuador, El Salvador, Guatemala, Honduras, México, Nicara-gua, Panamá, Perú, Puerto Rico, República Dominicana, Uruguay, Venezuela)

Estructura de señales (feeds):BrasilMéxicoVenezuela, ColombiaLatAm: (Argentina, Bolivia, Brasil, Chile, Costa Rica, Curazao, Ecuador, El Salva-dor, Guatemala, Honduras.Nicaragua, Panamá, Perú, Puerto Rico, República Dominicana, Uruguay, Venezuela)



Sony Entertainment Television (SET) es un canal de televisión por cable que provee y genera entretenimien-to “light” de alta calidad; orientado a jóvenes adultos de 18-49 ABC+ que buscan escaparse de la rutina diaria. SET se relaciona con su audiencia de una manera original, creativa y novedosa, utilizando un encantador sentido del humor.

ANIMAX es un canal de entretenimiento general espe-cialmente diseñado para jóvenes de 14-24 ABC+, que ofrece una variada programación, incluyendo: series adolescentes, música, programas de tendencia y pelícu-las. ANIMAX es además un punto de encuentro digital que permite a las nuevas generaciones interactuar, crear y alimentar el contenido de una manera dinámica y original.

Estructura de señales (feeds):BrasilArgentina, Uruguay, Para-guay y ChileMexico, Venezuela, Bolivia, Colombia, Costa Rica, Ecua-dor, El Salvador, Guate-mala, Honduras, Nicaragua, Panamá, Perú, República Dominicana, Ecuador y El Caribe



Estructura de señales (feeds):MéxicoVenezuelaBrasilArgentina, Paraguay y UruguayBolivia, Chile, Colombia, Costa Rica, Ecuador, El Salva-dor, Guatemala, Honduras, Nicaragua, Panamá, Perú, República Dominicana, y El Caribe


Edad

NSE

Sexo

4-12 13-18 19-29

D+ DECABC+

Mujeres Hombres

30-44 45-54 55+32.3% 22.4% 25.3%

48.7% 17.2% 15.9% 18.2%

63.6% 36.4%

4.9% 7.7% 7.4%


Edad

NSE

Sexo

4-12 13-18 19-29

D+ DECABC+

Mujeres Hombres

30-44 45-54 55+17.0% 24.7% 17.5% 28.4%

53.5% 18.9% 19.8% 7.8%

43.4% 56.6%

6.0% 6.3%



Edad

NSE

Sexo

Edad

NSE

Sexo

4-12

4-12

13-18

13-18

19-29

19-29

D+

D+

DE

DE

C

C

ABC+

ABC+

Mujeres

Mujeres

Hombres

Hombres

30-44

30-44

45-54

45-54

55+

55+

11.6% 26.7% 29.9% 15.3% 11.0%

8.0% 12.2% 36.2% 16.3% 18.5% 8.8%

57.3% 19.6% 16.8%

45.3% 14.3% 29.0% 11.4%

67.4% 32.6%

38.2% 61.8%

5.6%

6.2%

80 81

AXN Discovery Channel / Discovery Home & Health

AXN es un canal que genera “emoción” a través de con-tenido “dramático” de alta calidad, orientado a jóvenes adultos de 18-49 ABC+, y que reta a descubrir en un mundo de ficción lo impredecible de las historias de la vida . AXN interactúa con su audiencia de una manera sorprendente, inteligente, seductora y audaz.

Estructura de señales (feeds):MéxicoVenezuelaBrasilArgentina, Paraguay y UruguayBolivia, Chile, Colombia, Costa Rica, Ecuador, El Salva-dor, Guatemala, Honduras, Nicaragua, Panamá, Perú, República Dominicana, y El Caribe

ContactoCarolina SintesJuan Carlos SánchezProlongación Paseo de la Reforma 600, P.H. 342Col. Santa FéMéxico, D.F. 01210Tel.: 52 58 27 99 Fax: 55 70 06 89E-mail: [email protected] [email protected]

Discovery Channel Este canal ofrece entretenimiento que estimula, informa y enriquece, brindando a su au-diencia una óptica fascinante del maravilloso, variado y siempre sorprendente mundo real. Discovery Channel es el canal líder de entretenimiento basado en la vida real más reconocido y galardonado del planeta, llega a más de 318 millones de hogares, en 170 países y en 35 idiomas.

Discovery Home & Health es un canal del genero es-tilo de vida dirigido a mujeres que ofrece programación variada en las áreas de salud, relaciones de pareja, belle-za, hogar, y vida familiar. Discovery Home & Health tiene como misión contribuir al desarrollo personal de su público enfocando diferentes aspectos de la vida de la mujer contemporánea, desde una perspectiva en-tretenida, real y positiva.

Estructura de señales (feeds):Argentina (Argentina, Para-guay y Uruguay)Brasil, São Paulo LatAm (Bolivia, Caribe, Chile, Colombia, Costa Rica, República Dominicana, Ecuador, Guatemala, El Sal-vador, Honduras, Nicaragua, Panamá, Perú, Puerto Rico, Surinam)MéxicoVenezuela

Estructura de señales (feeds):Argentina (Argentina, Para-guay y Uruguay)BrasilLatAm (Bolivia, Caribe, Chile, Colombia, Costa Rica, República Dominicana, Ecuador, Guatemala, El Sal-vador, Honduras, Nicaragua, Panamá, Perú, Puerto Rico, Surinam, Venezuela)México





Edad

NSE

Sexo

4-12 13-18 19-29

D+ DECABC+

Mujeres Hombres

30-44 45-54 55+12.9% 23.5% 24.6% 32.0%

62.9% 15.8% 17.3%

57.6% 42.4%

4.0% 3.0%

4.0%



Edad

NSE

Sexo

Edad

NSE

Sexo

4-12

4-12

13-18

13-18

19-29

19-29

D+

D+

DE

DE

C

C

ABC+

ABC+

Mujeres

Mujeres

Hombres

Hombres

30-44

30-44

45-54

45-54

55+

55+

8.0% 10.7% 20.5% 26.8% 19.3% 14.7%

8.4% 11.4% 21.6% 27.7% 17.7% 13.3%

44.9% 20.6% 25.0% 9.5%

55.2% 13.2% 21.5% 10.1%

41.3% 58.7%

75.2% 24.8%

82 83

Discovery Kids / Discovery Travel & LivingLiv / Animal Planet

Liv es un canal de entretenimiento pensado en las múl-tiples exigencias del día a día de su público, ofreciendo contenido que proporciona un escape de las responsa- bilidades de la vida moderna. La programación de Liv se compone de estrenos exclusivos que incluyen algunas de las más exitosas y recientes producciones de los Estados Unidos así como impactantes contenidos procedentes de los más prestigiosos estudios de Hollywood como NBC Universal, Sony, Disney/ABC y CBS. Liv “un buen momen-to para ti”.

Discovery Kids es el pionero en programación infantil de América Latina, con 24 horas de programación dedicada a los más pequeños del hogar. A través de personajes e historias cautivadoras, el canal permite que los niños se identifiquen con experiencias de la vida real ofrecién-doles un ambiente que nutre su propia curiosidad a la vez que los divierte, enseña y entretiene.

Animal Planet es el líder mundial en entretenimiento basado en el mundo animal. Es el único canal de televisión que celebra la eterna y fascinante relación existente entre nosotros y los animales con los que compartimos nuestro planeta. Somos el único canal donde los televidentes pueden venir todos los días, a cualquier hora, a vivir la experiencia del mundo animal. Conecta-mos a las personas con el mundo animal a través de un contenido original, amplio y variado, ofreciendo entretenimiento, información y conocimiento.

Discovery Travel & Living es un canal dirigido a adul-tos que desean experimentar lo mejor que el mundo tiene que ofrecer, presentando una ecléctica muestra de programación de viajes, cocina, diseño y vida noc-turna. Discovery Travel & Living estimula a los tele-videntes a disfrutar la vida y sacar el mejor partido de su tiempo libre en busca de sus gustos y preferencias, atrayéndoles con experiencias únicas.



Estructura de señales (feeds):BrasilLatAm (Resto de países de Latinoamérica)

Estructura de señales (feeds):LatAm (Argentina, Bolivia, Brasil, Caribe, Chile, Colom-bia, Costa Rica, Repúbica Dominicana, Ecuador, Gua-temala, El Salvador, Hon-duras, Nicaragua, Panamá, Paraguay, Perú, Puerto Rico, México, Surinam, Venezuela, Uruguay)




ContactoMiguel CárdenasAv. Paseo de las Palmas No. 425-701Col. Lomas de ChapultepecMéxico, D.F. 11000Tel.: 52 49 88 77 Fax: 52 81 75 26E-mail: [email protected]


Edad

NSE

Sexo

4-12 13-18 19-29

D+ DECABC+

Mujeres Hombres

30-44 45-54 55+11.9% 21.0% 24.7% 18.1% 19.1%

55.8% 15.3% 21.9%

58.2% 41.8%

5.1%

7.0%


Edad

NSE

Sexo

4-12 13-18 19-29

D+ DECABC+

Mujeres Hombres

30-44 45-54 55+10.9% 10.9% 18.3% 22.6% 17.6% 19.7%

44.5% 16.7% 27.4% 11.5%

47.5% 52.5%


Edad

NSE

Sexo

4-12 13-18 19-29

D+ DECABC+

Mujeres Hombres

30-44 45-54 55+36.7% 14.5% 21.8% 7.8% 15.1%

37.9% 22.5% 25.1% 14.6%

58.5% 41.5%

4.1%

84 85

ESPN / ESPN 2 / ESPN HD

Por más de 25 años, ESPN se ha ganado una repu-tación bien merecida como el líder mundial en deportes para los amantes del deporte en Latinoa-mérica. ESPN con su estilo innovador, la más amplia cobertura y galardonado periodismo es, definitiva-mente, la primera y última opción. Con ESPN y ESPN2 ofrecen la más variada y balanceada programación de deportes locales e in-ternacionales. Desde las mejores ligas de fútbol in-ternacional como la Italian Serie A, la English Premier League, la FA Cup, la Liga Holandesa, la Copa Ale-mana, la MLS, CONCACAF Champions League, Elimi-natorias rumbo a la Euro 2010, la French Cup, Fútbol Argentino y el Brazil World Tour, todos los Masters de Golf y los Grand Slams de Tenis, la NBA, NFL y los X-Games originales de ESPN hasta el mejor béisbol de la MLB con información actualizada y precisa a través de SportsCenter y programas de estudio, ESPN cu-bre el mundo del deporte con una profundidad y pasión que sólo es compartida por sus telespectado-res. ESPN, el líder mundial en deportes.

Estructura de señales (feeds) ESPN:MéxicoBrasilAmérica Latina: Argentina, Bolivia, Caribe, Chile, Colombia, Costa Rica, República Dominicana, Ecuador, El Salvador, Guatemala, Honduras, Nicaragua, Paraguay, Perú, Uruguay y Venezuela. Estructura de señales (feeds) ESPN 2:México, América Central, Colombia y Perú.Venezuela. Estructura de señales (feeds) ESPN HD:América Latina: Argentina, Bolivia, Caribe, Chile, Colombia, Costa Rica, República Dominicana, Ecuador, El Sal-vador, Guatemala, Honduras, México, Nicaragua, Paraguay, Perú, Uruguay y Venezuela.Brasil

ContactoRamón ArnauProlongación Paseo de la Reforma 600 PB 020Col. Santa Fe Peña Blanca. México, D.F. 01210Tel.: 52 58 19 76 Fax: 52 61 01 66E-mail: [email protected]

Acerca de LAMAC: El Consejo Latinoamericano de Publicidad en Multicanales es una asociación sin fines de lucro formada y financiada por 42 canales de televisión de paga. Su propósito es desarrollar agresivamente la inversión publicitaria en Multicanales (cable, MMDS y DTH) en América Latina, supe-rando sistemáticamente los obstáculos de la industria mediante el desarrollo de recursos definitivos que serán utilizados para medir la presencia y la efectividad de la publicidad, creando las plataformas de comunicaciones que aboguen por una distribución equitativa de la inversión publicitaria. LAMAC tiene una página web que contiene información gratuita sobre la TV de Paga para anunciantes y agencias, el link es www.lamac.org.

Latin American Multichannel Advertising Council1000 North Hiatus Road, Suite 106

Pembroke Pines, 33026 - FL, USATel. +1 (786) 228 72 27

Fax. +1 (786) 742 22 93

Gary McBridePresidente

[email protected]+1 (786) 228 7227 ext. 1

Ingrid Salamanca

Office [email protected]

+1 (786) 228 7227 ext. 2

Oficina en MéxicoBlvd. Manuel Ávila Camacho 40, Piso 14

Lomas de Chapultepec, México, D.F., 11000Tel. +52 (55) 91 38 68 50

Fax. +52 (55) 52 02 59 20

Federico BaumgartnerCountry Manager

+52 (55) 91 38 68 50

Frida AlmarazResearch Manager

+52 (55) 91 38 68 51

Oficina en ColombiaMargarita GiraldoCountry Manager

Tel. +57 (1) 642 00 85

Oficina en ArgentinaValeria Beola

Country ManagerTel. +54 (11) 48 09 00 65 ext. 291

www.lamac.org

Datos de contacto LAMAC


Perfil demográfico de ESPN

Edad

NSE

Sexo

4-12 13-18 19-29

D+ DECABC+

Mujeres Hombres

30-44 45-54 55+8.0% 19.9% 23.1% 17.8% 24.4%

50.1% 18.6% 26.6%

29.2% 70.8%

6.9%

4.8%

Perfil demográfico de ESPN 2

Edad

NSE

Sexo

4-12 13-18 19-29

D+ DECABC+

Mujeres Hombres

30-44 45-54 55+8.9% 20.7% 24.8% 19.9% 19.3%

43.0% 22.1% 25.5% 9.5%

24.5% 75.5%

6.4%

lamac factbook méxico 2010

Documents