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Lâminas de apresentação do Trabalho de Conclusão do Curso de Publicidade e Propaganda para os 3 professores da banca. Apresentação realizada no dia 27/11/2014 no Centro Universitário Feevale.TRANSCRIPT
OS MATERIAIS DE PONTO DE VENDACOMO FERRAMENTA DE COMUNICAÇÃO
Estudo de Caso da Bettanin
Acadêmico: Edson PachecoOrientadora: Vera Lúcia Dones
JUSTIFICATIVAComo que os materiais de ponto de venda são uma estratégia de
comunicação
GERALOBJETIVO
Compreender de que forma os materiais de ponto de venda funcionam como estratégia na comunicação dos produtos da Bettanin.
Traçar um perfil dos consumidoresConhecer a importância do Ponto de Venda
Verificar os tipos de materiaisVerificar na Bettanin
ESPECÍFICOSOBJETIVOS
METODOLOGIAPesquisa Bibliográfica
(Documental)Pesquisa Descritiva
(Estudo de Caso)
REFERENCIALTEÓRICO
CONSUMIDORES
David LEWIS e Brigdes DARREN (2004)John C. MOWEN e Michael MINOR (2003)
Márcia Valéria PAIXÃO (2011)Duda PINHEIRO e José GULLO (2011)
Phillip KOTLER (1998)
COMUNICAÇÃO
Regina BLESSA (2007)Thomas C. O’GUINN (2008)
Armando SANT’ANNA (1997)André VILLAS-BOAS (2010)
Gavin AMBROSE e Paul HARRIS (2009)Modesto FARINA e outros (2001)Antônio Celso COLLARO (2007)
DIVISÃO DOSCAPÍTULOS
COMPORTAMENTO DO DO CONSUMIDOR
MATERIAIS DOPONTO DE VENDA
Estudo de casoBETTANIN
12
3
COMPORTAMENTO DO DO CONSUMIDOR1
Decisão de CompraProcesso de CompraNovos Consumidores
Propaganda no PDVCores
FormatosProdução Gráfica
MATERIAIS DOPONTO DE VENDA2
História e MarcaPúblico-Alvo
Materiais e Campanhas
Estudo de casoBETTANIN3
Estudo de casoBETTANIN3
Estudo de casoBETTANIN3
Público feminino de 20 a 60 anos
Estudo de casoBETTANIN
Que consome ou usa o produto. Sem tempo, atenção e confiança.
Estudo de casoBETTANIN3
Campanhas com foconas consumidoras
Estudo de casoBETTANIN3Comunicação
exclusivamente no PDV
CONCLUSÕESOs materiais devem
informar, lembrar, incentivar e promover.
CONCLUSÕESO varejo facilita o contato
com o público
CONCLUSÕES
Esforços em peças funcionais
A Bettanin é comunicação no Ponto de Venda
FINAIS
OBRIGADOEdson Pacheco
Publicidade & Propaganda