landsberg marketing für einen zoo

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Marketing für einen ZooSponsoringkonzept 2010

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Inhalt der Präsentation

1. Unternehmen Zoo

2. Schwerpunkt Sponsoring

3. Sponsoringkonzept Zoo 2010

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Unternehmen Kölner ZooAllg. Informationen

Der Kölner Zoo bietet auf 20 Hektar moderne Gehege und reizvolleParkanlagen.

Im Zoo leben ca. 700 unterschiedliche Tierarten.

Insgesamt beherbergt der Zoo rund 10.000 Tiere

Der Kölner Zoo ist der drittälteste Zoo in Deutschland

159 Mitarbeiter

Das Konzept des Kölner Zoos ist vielfältig und verbindet Abenteuer undErholung mit der Sensibilisierung der Besucher für Natur- undArtenschutzprojekte.

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Unternehmen Kölner ZooBesucherentwicklung

Entwicklung Besucherzahlen Gesamt (nach VDZ)

Jahr 2002 2003 2004 2005 2006 2007

Besucher 883.286 945.207 1.125.792 1.235.286 1.579.972 1.637.878

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1.0001.2001.4001.6001.800

2002 2003 2004 2005 2006 2007

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Unternehmen Kölner ZooBesucherentwicklung Jahreskarten

Entwicklung Jahreskarten

Jahr 2002 2003 2004 2005 2006 2007

JK-Verkauf 5.982 6.990 11.098 15.841 25.590 30.616511,80% Steigerung seit 2002.

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2002 2003 2004 2005 2006 2007

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Schwerpunkt Sponsoring

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Schwerpunkt SponsoringAusgangslage

Akzeptanz- und Wirkungsprobleme klassischer Kommunikation

Folgen• Reizüberflutung Jeder Mensch wird täglich mit 2.500 Werbebotschaften

konfrontiert.• Nachlassendes Interesse • Ablehnende Haltung 57% der Deutschen fühlen sich von Werbung gestört, 68%

davon empfinden Fernsehwerbung als besonders lästig.• Selektionsprozesse Flüchtige, oberflächliche Verarbeitung werblicher Inhalte

Steigende Werbausgaben

Nachlassendes Interesse

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Akzeptanz- und Wirkungsprobleme klassischer Kommunikation

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Wann haben Sie die letzte Postwurfsendungungeöffnet weggeworfen?

...am Wochenende die Zeitung „leer geschüttelt“?

...bei der Werbung weiter gezappt?

...eine teure Doppelseite im Stern überblättert?

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Schwerpunkt SponsoringSponsoringtrends allgemein

Finanzkrise macht auch vor Thema Sponsoring nicht halt: 90 Prozent der Experten erwarten negativen Einfluss der Wirtschaftssituation auf Sponsoring-Markt und gehen von Rückgang des Gesamtetats um 10 Prozent aus.Gleichzeitig belegen Studien, dass antizyklisch werbende Unternehmen häufig besser aus schwierigen Phasen herauskommen.Aufwendungen für Sponsoring am gesamten Kommunikationsbudget steigen seit 1998 stetig an.Unternehmen integrieren verstärkt Sponsoringmaßnahmen in ihr Corporate SocialResponsibility-Engagement. Am häufigsten wird Sponsoring mit der Öffentlichkeitsarbeit vernetzt, gefolgt von Events und Mitarbeiterkommunikation.Beliebtesten Sponsoringfelder sind nach wie vor das Sportsponsoring und Kultursponsoring. Die Bereiche Bildungs- und Wissenschaftssponsoring sowie Ökosponsoring werden immer wichtiger. Hier prognostizieren Unternehmen zukünftig den größten Bedeutungszuwachs.Wenn Unternehmen Ökosponsoring betreiben stehen die Themen Naturschutz, Umwelterziehung sowie Tier- und Artenschutz an oberster Stelle.

Quelle: Sponsoringtrends 2008, Sponsor Visions 2009

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Schwerpunkt SponsoringSponsoringtrends

Diese Trends und Vorteile des Sponsorings können wir mit unserer eigenenMarktforschung / Umfrageergebnissen bestätigen:

Sponsorenidentifikation

85% der Befragten erkennen Sponsoring.

58,3% können mindestens einen Sponsor nennen.

Erkannt werden die Sponsoren meist durch Tafeln: v.a. Elefantenhaus, z.T. Spielplatz.

Richtige Nennungen

1. DEVK

2. Ford

3. Sparkasse

Bewertung Sponsoring

Wichtigkeit M = 1,47 (SD = 0,91; Skala von 1 ist wichtig bis 6 ist nicht wichtig)

Störung: M = 1,35 (SD = 0,86; Skala von 1 stört nicht bis 6 sehr störend)

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Sponsoring im Kölner ZooDer Zoo als Sponsoringpartner

Ein tierisch starker Partner – der Kölner Zoo!

Der Kölner Zoo ist sehr aktiv in den Bereichen Bildung und Artenschutz mit einer Vielzahl an eigenen Naturschutz-Projekten. Wir haben eine eigene Zooschule.

Unsere Sponsoringpartner können die hohen Sympathiewerte und die hohen Besucherzahlen für Ihre Unternehmensziele nutzen.

Von der Einbindung in Themenveranstaltungen über Promotions-Aktionen bis hin zur öffentlichkeitswirksamen Integration in unsere Kommunikations-Materialien bietet der Zoo eine Vielzahl von individuellen und zielgruppenspezifischen Kooperationsmöglichkeiten.

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Sponsoring im Kölner ZooBeispiel für das Sponsoring eines Events

Beispiel Familientage mit dem Verkehrsverbund Rhein Sieg (VRS):• „Präsentation der Veranstaltung Familientage – „Ganzer Zoo zum halben Preis“

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Beispiel Familientage mit dem VRS:• Promotion vor Ort mit Kletterwand und interaktivem Gewinnspiel mit Fragen zum

Thema Verkehr Umwelt und NRW

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Beispiel Familientage mit dem VRS:• Pressetermin verbunden mit einer Spende für Futterkörbe der Giraffen• Zweiter Pressetermin mit Gewinnerin einer Pinguin-Patenschaft

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Sponsoring im Kölner ZooJubiläum 2010

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150 Jahre Kölner ZooSponsoring 2010 – Großprojekt Hippodom

Wir bauen den Hippodom

Nach Tropenhaus „Regenwald“ und „Elefantenpark“ ist der Hippodom das dritte Großprojekt im Zoo, das im Zeichen des neuen Erlebnis- und Artenschutzkonzeptes steht

Dabei handelt es sich um die Nachbildung einer afrikanischen Flusslandschaft

Hier können Zoobesucher Flusspferde und Nilkrokodile in einer neuen Dimension erleben. Einblicke in normalerweise verborgene Lebensräume der Tiere.

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Der HIPPODOM:Flusspferde und Nilkrokodile in neuer Dimension

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Der HIPPODOM:Impressionen am Modell

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150 Jahre Kölner ZooSponsoring 2010 - Hippodom

Die RheinEnergie konnte als Hauptsponsor des Hippodoms gewonnen werdenBeispielhafte Leistungen:

Integration in alle KommunikationsmaßnahmenDauerhafte Präsenz im Kölner Zoo durch einen „Wasser- und Energielehrpfad“Gemeinsame ÖffentlichkeitsarbeitZoo als Location für Events

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150 Jahre Kölner ZooSponsoring 2010 – Hippodom

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150 Jahre Kölner ZooSponsoring 2010 – Hippodom, Energielehrpfad

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150 Jahre Kölner ZooSponsoring 2010 – Hippodom - Pressearbeit

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150 Jahre Kölner ZooSponsoring 2010 – Beispiel II Sponsorenbuch

Beispiel II Sponsorenbuch - „Unternehmen gratulieren zum 150. Geburtstag“

Das Ziel:Sponsorensuche, mit dem tiefer liegendem Ziel, neben einem finanziellen Engagement, das Bewusstsein für den Zoo zu schärfen und eine positive Grundhaltung zu fördern.

Die Idee:Hochwertiger Bildband als Hommage an den Kölner ZooSponsorpartner wird Pate eines der 150 Jahre, z.B. 1860, 1861, 1862, …Beweggrund: Gründungsjahr der Firma, besondere Entwicklung, Innovation, etc.Ein Buch mit über 300 Seiten, d.h. jeder bekommt eine Doppelseite mit einer Rubrik zu seinem Unternehmen, seinem Produkt, seiner Dienstleistung oder zur eigenen Person, emotionale und aktuelle Tierbilder Jeder Partner erhält eine gewünschte Anzahl der Bücher zum Vorzugspreis und kann Sie z.B mit Eintrittskarten des Zoos an Kunden verschenken, das Logo als Förderer verwenden und erscheint auf unserer Sponsorentafel im Zoo

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150 Jahre Kölner ZooSponsoring 2010 – Das Sponsorenbuch

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150 Jahre Kölner ZooSponsoring 2010 – Das Sponsorenbuch

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150 Jahre Kölner Zoo2010 Es gibt viele weitere Möglichkeiten....

Festwoche mit historischem Jahrmarkt um den 22.7. Fahrt zur alten Zoo-Lok nach KoblenzFestakt in der PhilharmonieHistorische Führungen1 Jahr Kinderzoodirektor begleitet von MedienpartnerTeilnahme am Rosenmontagszug im KarnevalEigene Karnevalssitzung zusammen mit den AltstädternKooperationen mit Hänneschen-Theater, KD, Schokoladenmuseum, KölnTourismus...uvm....

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• Wir haben jährlich über 1,5 Mio. Besucher !• Arten- und Naturschutz geht heute jeden etwas an !• Bildung und Forschung sind essentiell !• Wir sind gemeinnützig !• Wir stehen für eine gute Sache und jeder der uns unterstützt ebenfalls !• Wir sind ständig in den Medien (Print, Rundfunk, Fernsehen) !• Unsere Kunden sind auch Ihre Kunden !

Der Zoo bietet eine Vielzahl nachhaltiger Sponsoring-möglichkeiten

Zusammenfassung

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Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit.

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